互聯網巨頭愛上農村刷墻廣告

近日，京東商城官方微博發了這樣一句標語：“既能出國，也要下鄉；高大上起來進得了紐約時代廣場，接地氣下去能涂遍農村的紅磚墻。”并配上了兩幅照片：一張是紐約時代廣場的巨幅廣告，而另一張則是紅底白字刷在農民家墻上的宣傳語。

這家市值近400億美元的電商巨頭正把目光投向廣袤的農村大地。而在這個戰場上角逐的絕非京東一家，其最大的競爭對手淘寶在去年就已經在這個領域發出聲音：“生活要想好趕緊上淘寶”，在這條標語的隔壁是“想致富，少生孩子多種樹”和“勤勞是幸福的右手，節儉是幸福的左手”。

此前，農村刷墻廣告大多集中在化肥、農藥、農業機械等領域，效果相當直接。如今，刷墻也為IT廠商、家電廠商以及互聯網巨頭們所喜愛。除京東與淘寶以外，還有百度的“要銷路，找百度”、當當網的“老鄉見老鄉，購物去當當”、360的“孩子只生一個好，安全只用360”以及網易旗下易信的“用易信，省話費”等。

作為一種深入農村市場的手段，在互聯網城市人口紅利逐漸消失的今天，巨頭們刷墻亦是必然之舉。CNCC報告顯示，截至2013年6月底，我國網民中農村人口占比為27.9%，規模達到1.65億，農村互聯網才剛剛進入加速發展的時期。隨著互聯網逐漸下行以及智能手機的普及，中國農村龐大的人群就像是一塊未曾開發的寶地，幾乎所有公司都對這個市場垂涎三尺。