車艷華 擁“豹”改變，領跑生活

捷豹中國執行副總裁車艷華女士很喜歡捷豹在XE中國首秀發布會上一段名為“擁抱改變”的視頻，在視頻的結尾，一個小女孩對著鏡頭說：“改變，我喜歡。”這個鏡頭讓她印象很深刻，“現代人生活節奏太快，而靈魂卻沒有跟上腳步”，她帶著慣有的優雅說道，“我們希望通過這個視頻喚起大家對擁抱改變的渴望。”

XE發布會當天，七只豹子組成的藝術雕塑驚艷現身廣州，另有鋁制文字云XE車體雕塑陳列在旁，“豹子代表了捷豹的精神，一往無前，蓄勢待發，有勇有謀，文字云車體則代表XE傳達的品牌精神和先進科技。”車艷華解釋道。

車艷華女士更樂意與消費者建立情感的連接，“我們鼓勵人們嘗試改變，改變生活的點點滴滴。”情感的連接表現在將捷豹所帶來的高品位的英倫文化融入到中國人的生活方式中，在車艷華女士的精心策劃下，捷豹推出XF英倫鋒尚圈，通過線上到線下聯動，把運動、音樂、藝術等英國典型的生活方式融入到活動中，在北京舉行的XFriday英倫鋒尚之旅活動還特地邀請英國天空車隊參與。如何將英倫文化深入中國消費者心中，捷豹正在不斷努力。

曾在德系品牌工作過的車艷華女士深諳英德品牌的區別，“德系車教會中國消費者如何開車，而英系車則告訴中國朋友如何生活。”在她看來，車本身只是一個載體，真正傳遞的是車的文化。上個月捷豹推出的2015款XJL劍橋限量版融入了英國劍橋的精神，便是捷豹專注文化傳遞的實踐。“英系車不同的地方，便是把機械的汽車用設計語言和故事包裝起來，這點在捷豹身上體現得最為充分。”

根據捷豹中國統計，近年來，中國的捷豹車主平均年齡由原來的45歲降低到了40歲，而車艷華女士希望35歲到40歲的車主成為捷豹的核心受眾人群，“中國消費者越來越年輕，而品牌年輕化是消費者的需求”，車艷華希望捷豹與心理狀態年輕且成就不止的消費者產生共鳴，伴隨消費者的成長而成長。

車艷華女士認為，XE的推出對品牌的影響大于對細分市場的影響，去年廣州車展期間捷豹推出了C-X17概念車，采用全新的智能全鋁架構平臺，XE正是在平臺上誕生的第一款車型。“以前大家覺得捷豹的設計無與倫比，其實捷豹不止于美。F-TYPE的誕生代表捷豹重新回歸跑車領域，而利用跑車技術打造的全新XE，則代表了捷豹下一代產品的動向。除了出類拔萃的設計，捷豹還有更多的內涵，不再是高不可攀的，它就在你周圍，觸手可及。”

2012年被外界視為捷豹中國的大年、發展之年，從那年后，捷豹每年的銷量都在穩步增長，明年捷豹也有多款新車要推出。捷豹XE發布會上“擁‘豹’改變”的主題，正是希望捷豹能夠作為領跑者，領跑生活。“我們必須以每年是一個大年來激勵我們自己，激勵消費者。”車艷華說，“2014年對我們來說是一個捷豹年。十二屬相中沒有豹子，但我們要創造一個豹年，對此我們很有信心。”

而對于未來幾年捷豹在中國的發展，車艷華女士在她獨有的知性微笑下表現了強烈的自信，“在2016年以前，我希望它異軍突起，能夠成為豪華車當中第二個最好的選擇，大家在購買豪華車的時候能夠考慮捷豹品牌。從2016年到2020年，我希望捷豹能真正成為豪華車市場中最有分量的成員之一。”她繼續說道，“捷豹無法一夜之間成為中國第一的豪車品牌，因為這背后需要完整的產品線和更多的技術工程來做支持。畢竟大多豪華品牌進入中國較早，像是奧迪進入中國市場已有25年，他們如今的成績也是通過多年的耕耘所得。捷豹作為后來者，我們看到前者走過的路，也知道前面怎么走。在接下來的幾年中，我希望當人們一想到要換車了或者購買一部新車，捷豹能成為他們考慮的首選，這樣對捷豹來講就算成功了。建設一個品牌需要時間，不可能一蹴而就。”