沒錯，我就是用生命在賣萌

“最近比較煩，最近情緒很down。每天看新聞，都會很想大聲尖叫。”今天有飛機(jī)被擊落，明天又有公車被炸了。盡管這世界讓你我看得十分緊張，但不管世事如何變幻，有一類主題永遠(yuǎn)能占據(jù)你的手機(jī)屏幕，讓你忍不住分享和點贊。

無論你是否對時事政治、全球經(jīng)濟(jì)和嚴(yán)肅文學(xué)敬而遠(yuǎn)之，你都拒絕不了一只正在努力用后腿撓脖子卻總是夠不著的“汪星人”。也許你我的三觀大相徑庭，閱讀趣味南轅北轍，你喜歡《讀書》和《紐約客》，我喜歡《讀者》和《知音》，但我們一樣會在Lovemeow.com上流連忘返。

感知可愛的行為并不能填飽肚子（雖然也許可愛的動物的確能填飽某些人的肚子……），卻讓我們瘋狂。萌物，是人類無法抗拒的存在。

嬰兒模式

只要瞧瞧社交平臺里各種萌圖合集的轉(zhuǎn)發(fā)量，你就會知道：無論國內(nèi)國外，可愛的萌物們總是吃得開。ATM提款卡上的兔子Miffy，民航飛機(jī)上的皮卡丘，派出所里的警服Q版富士山，掌管火車站的花斑貓咪站長小玉——它們甚至已經(jīng)跳出網(wǎng)絡(luò)、漫畫的二次元世界，開始占領(lǐng)整個現(xiàn)實世界。

如今，法國阿爾薩斯政府正計劃投入300萬歐元拯救原倉鼠。它們?yōu)l臨滅絕最主要原因是食物減少，這次行動的一部分就是讓農(nóng)民種植小麥、苜蓿等倉鼠愛吃的農(nóng)作物——它告訴我們：這年頭只要會賣萌就不會滅絕！

論及賣萌的智慧，善于螺螄殼里做道場的日本人顯然可稱為一代宗師。在日本，“萌”原本只是“御宅次文化”的專用詞匯。二次元世界里，宅男看到美少女角色時，往往表現(xiàn)得熱血沸騰。為了區(qū)別熱血類作品帶來的“燃え”（燃燒）之感，他們開始選用與之輸入法接近的“萌え”。

2003年，“萌”文化開始以日本東京的秋葉原為中心流行開來。它不僅當(dāng)選為日本第一新潮用語，其意義也開始從美少女帶來的審美感轉(zhuǎn)向一切可愛的事物，以至于如今整個亞洲“商女不知亡國恨，感覺自己萌萌噠”。

微信朋友圈里，一只毛茸茸的、渾圓的貓頭鷹幼仔注視著你，緩緩地把頭歪成90度，最不羈的摳腳大漢也會被萌出一臉血。你忍不住點進(jìn)去了，你的心被萌化了，你滿懷柔情地分享了。

作為一個成熟冷靜的成年人，你的理智都到哪里去了？到底是一種怎樣的不可抗力，讓我們在面對可愛事物時根本把持不住？

科學(xué)家會認(rèn)為，人們追逐萌物是出于天性。你會發(fā)現(xiàn)，我們微博微信里的“可愛”事物，似乎都具有某些共同特征：有著不成比例的大腦袋、大眼睛（或小眼睛）、小鼻子，個性氣質(zhì)上則表現(xiàn)為脆弱、天真、楚楚可憐。

而喵星人、汪星人和小嬰兒的萌圖之所以令人們垂青，正是因為那種年幼動物的特征刺激了大腦，使人們產(chǎn)生了溫暖的感覺和關(guān)懷的沖動。諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎得主、奧地利行為學(xué)家康羅·洛倫茲將此總結(jié)為“嬰兒模式”——一些嬰兒的特征，讓人產(chǎn)生關(guān)懷的欲望。

經(jīng)過人類世世代代的演化，對嬰兒特征的喜愛已經(jīng)編寫進(jìn)我們的基因，穩(wěn)穩(wěn)地扎根于我們的審美觀之中，這在育齡階段的人類身上表現(xiàn)得尤為明顯（可別覺得你與“育齡”這兩個字無關(guān)，第一撥90后如今也算是“晚婚晚育”了）。對新手父母來說，嬰兒的“可愛”是一種重要的情感觸發(fā)，激勵他們在需要消耗大量時間和精力的、繁重的照顧幼仔任務(wù)中堅持下來。而對其他人來說，萌物的可愛也同樣調(diào)動著他們的情感，讓整個人類都“感覺自己萌萌噠”。

何以解憂？唯有賣萌

俗話說：何以解憂？唯有賣萌。在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會，學(xué)會賣萌是人類生存必備的修養(yǎng)。

這并不是玩笑。根據(jù)日本警察廳公布的數(shù)據(jù)，日本是G7國家中惟一一個自殺成為青年第一死因的國家。資源稀缺加上二戰(zhàn)的創(chuàng)傷，使得日本國民始終保持很強(qiáng)的憂患意識和工作熱情，也讓日本成為全亞洲國民壓力最大的國家。1997年至2011年，連續(xù)14年每年都有超過3萬人自殺。就業(yè)問題，一直是促成自殺行為的頭號殺手。日本內(nèi)閣甚至為此制定《自殺對策白皮書》，提出通過推進(jìn)醫(yī)療福祉、落實經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的對策，來降低自殺率。

或許去萌物的世界躲一躲才是王道。盡管被質(zhì)疑帶有“幼稚化”、“白癡化”等脫離社會的消極情緒，但高達(dá)70%的日本年輕人在“萌文化”中找到了心靈慰藉——消費各種動漫游戲、書籍飾品，或收藏和交換“萌玩具”為樂。崇尚“可愛”的社會傾向之所以能在日本持續(xù)近二十年仍絲毫不見衰弱的趨勢，正是因為對長期暴露在高負(fù)荷工作環(huán)境下的日本人來說，消費“萌文化”是緩解壓力的最佳手段。在萌物和政府的共同努力下，霓虹國（網(wǎng)絡(luò)詞匯，日本日文發(fā)音的中文譯音）2013年的自殺人數(shù)成功地降到了2.7萬人。

與此不無相關(guān)，國內(nèi)科學(xué)網(wǎng)站果殼網(wǎng)曾介紹過這樣一個來自日本廣島大學(xué)的實驗：日本的研究人員讓參與者看過一些不同種類圖像后，用鑷子從模擬病人腹腔的紙盒里，取出各種塑料器官，以測試這些圖像對人們大腦的改變。如果在這個過程中，“器官”碰到盒子邊緣，就會觸發(fā)警鈴。實驗結(jié)果顯示，觀看萌圖的人更加小心專注、動作更為靈巧，甚至效率更高。

你可能會問，如果把圖片換成其他令人愉悅的東西，是不是可以產(chǎn)生一樣的效果？研究人員還真的引入誘人的美食圖片，額外添加了一個對照組。實驗的結(jié)果是：即使是最偉大的吃貨，也只會在萌物的作用下，表現(xiàn)得更有嚴(yán)謹(jǐn)更為效率。

世界這么亂，賣萌給誰看

你可能還會問，世界這么亂，賣萌給誰看？

或許介紹過上述實驗的果殼網(wǎng)編輯們，最知道萌物的作用。他們和新華社共同運營的@月球車玉兔，被稱為“最萌的官方賬號”。盡管它一開始就聲稱“人家才不是去賣萌的，是有著非常重要的任務(wù)！”，但無論是那句“…人家是男孩子，男！孩！子！”的聲明，還是那句被轉(zhuǎn)發(fā)了4.8萬次的“啊……我壞掉了”的呼救，都帶著一股“沒錯我就是用生命在賣萌”的氣勢。

一項最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰抑卮罂茖W(xué)工程化身可愛的“鄰家兔子”，有時會問上一句“月球上能吹出肥皂泡嗎”，有時曬出網(wǎng)友為它畫的萌圖，還經(jīng)常和同在網(wǎng)絡(luò)上賣萌耍寶的好奇號火星車互動。這個不加V的神秘賬號不知不覺擁有了62萬粉絲，完成了大概是新中國成立以來最成功的一次科普。這就是“萌”的力量！

萌物的商業(yè)化，同樣也已經(jīng)到了占領(lǐng)地球的地步。也許你說不出一種明確的貓咪品種，但你一定可以在一堆玩偶中輕易辨認(rèn)出一只Hello Kitty。也許你這輩子都不會愛上一只青蛙，但你能認(rèn)出揚言要“占領(lǐng)藍(lán)星”的軍曹Keroro。他們出現(xiàn)在銀行卡上、蛋糕上、金店里。

日本著名的“喵站長”小玉同樣是只幸運的“招財貓”，不僅為自己和男朋友Chibi以及母親Miiko賺到了永久供應(yīng)的貓糧薪水，還拯救了因生意慘淡而瀕臨停運的貴志車站。以小玉為模板設(shè)計的貓咪電車運營不到一年的時間，貴志車站僅車票收入就暴增1500萬日圓，把以前下崗的職工都返聘了回來。

此后，小玉拍攝了寫真集《小玉站長的信》，電影公司高薪聘請小玉客串演出，航空公司請它拍電視廣告，貓咪主題咖啡館以及周邊紀(jì)念品的銷售也讓車站賺進(jìn)千萬收入……據(jù)估計，小玉至少為貴志車站及周邊地區(qū)創(chuàng)造了高達(dá)1億日元的收入。

除了這位風(fēng)靡一時的“喵星人”站長，還有一位長期占據(jù)我們朋友圈和微博頁面的“萌主”——貓叔。這只幾乎永遠(yuǎn)瞇著雙眼，頭出奇大的萌物頭頂萬物的造型已深入人心。2011年，語文出版社出版的《IN詞記錄中國》將“貓叔”作為網(wǎng)絡(luò)熱詞錄入其中，其受歡迎程度可見一斑。幾年來，它淡定無比的神態(tài)、知足悠閑的氣質(zhì)治愈了無數(shù)網(wǎng)友。萌主，全中國都在看你賣萌，你主人知道嗎？

還有什么可以抵擋萌物？ 藍(lán)星人，認(rèn)命吧！