《神秘世界歷險記2》：借力造勢

今年暑期檔的動畫電影數(shù)量眾多——據(jù)不完全統(tǒng)計，從7月開始，將陸續(xù)有15部國內(nèi)外動畫電影搶占暑期大銀幕。對國產(chǎn)動畫電影的各出品方來說，除了應對好萊塢巨制，還要面對國內(nèi)同行的激烈競爭。

《神秘世界歷險記2》提前數(shù)月定檔8月8日上映。除了該系列第一部積累起的口碑，以及在故事和制作方面的精益求精外，將與眾多戰(zhàn)略伙伴深入合作，借勢借力，爭取能夠在大片林立的暑期檔突出重圍。

借力少兒頻道

優(yōu)漫卡通作為《神秘世界歷險記》第一部的主要出品方，曾為該片在江蘇地區(qū)產(chǎn)出70%的票房立下汗馬功勞。優(yōu)漫頻道運營總監(jiān)刁仁勇在接受采訪時，回憶起最初的合作過程：“早在2007年，當時影片還叫《奇異家族》的時候，我就接觸過該片的樣片。但一直因為資金等原因沒有正式投拍。2012年我們有機會看到樣片，覺得應該幫助這樣種高品質(zhì)的電影登上大銀幕。”

借助優(yōu)漫卡通的推廣實力，《神秘世界歷險記》在當年的暑期檔成為不折不扣的票房黑馬。從映前的校園推廣、到宣傳片的集中覆蓋，再到上映時的陣地宣傳，優(yōu)漫都積累了充分的經(jīng)驗；但《神秘世界歷險記》在江蘇一枝獨秀的票房表現(xiàn)也成該片全國票房美中不足的遺憾。優(yōu)漫卡通衛(wèi)視總監(jiān)許承勇充滿信心的告訴記者：“今年為擴大電影上映的宣傳面，優(yōu)漫聯(lián)合了全國10多家強勢少兒電視媒體及優(yōu)酷土豆等新媒體平臺，參與《神秘世界歷險記2》的聯(lián)合出品，搭建了覆蓋全國的宣發(fā)平臺，通過一條‘線’，來串聯(lián)各個少兒頻道的這些‘點’，形成合力”。

在有了《神秘世界歷險記》和優(yōu)漫首度合作的經(jīng)驗后，《神秘世界歷險記2》選擇了全國的數(shù)家票倉城市，嘗試在全國范圍內(nèi)進行復制推廣。然而對動畫電影項目司空見慣的少兒頻道，對合作項目要歷經(jīng)從比較到甄選、再到協(xié)商具體合作模式的漫長過程。

卡酷少兒衛(wèi)視副主任楊曉軒向記者介紹：“我們挑選電影項目本著幾個原則：一是內(nèi)容足夠好。作為節(jié)目播出機構，我們希望能給廣大小觀眾帶來積極向上傳遞正能量的好影片；二是希望多與諸如《神秘世界歷險記》這樣優(yōu)質(zhì)的品牌項目合作，包括導演品牌、公司品牌、形象品牌等。”山東少兒頻道中心主任張荻透露：“我們選擇影片，一看人物形象是否足夠積極向上；二看故事情節(jié)的設計，包括主題，是否足夠吸引人；三看整個電影的制作水準是否過硬。三方面缺一不可。”

“無論電視還是電影，內(nèi)容為王，這是前提。在選擇合作影片的時候，我們最看重影片的品質(zhì)。因為好的影片才會有好的市場。此外，我們還要考核出品方的實力，以判斷后續(xù)合作是否可以順利開展。”福建少兒頻道副總監(jiān)張航很看好與《神秘世界歷險記2》的合作：“我們很欣賞影片中所倡導的溫暖大愛理念，在目前充斥著暴力和魔法的大銀幕上，該片的電影導向值得提倡。” 寧波少兒頻道總監(jiān)姜嫻則強調(diào)：“在當前少兒頻道多元化產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的大背景下，選擇什么樣的合作項目關系到頻道整個戰(zhàn)略部署。我們此次對《神秘世界歷險記2》在線上和線下做了立體全面合作，力度超乎以往。”

作為媒體平臺的多家少兒頻道，均全力以赴為《神秘世界歷險記2》貢獻各種資源支持。從經(jīng)營的層面，這種共贏的合作比較吸引力。但從內(nèi)容層面，影片自身的藝術感染力才是各頻道最為看重的。

精準定檔

今年暑期檔橫跨6月中旬至9月初，是一年中時間跨度最長、市場容量最大的檔期。對國產(chǎn)動畫電影來說，規(guī)避重量級的國際好萊塢大片基本生存法則。盡管觀影群體不沖突，但國產(chǎn)動畫電影在確定檔期前盡量左顧右盼前后看，最好不與同類型影片扎推。

實際上，針對這兩個多月，不少片方還挖掘出七夕、建軍節(jié)等各種紀念日，甚至針對日期諧音硬造出一些別有用意的“小檔期”，以拓展話題營銷的廣度。但對動畫片而言，去開發(fā)這樣得天獨厚，可以適用于小朋友或者家長的節(jié)日非常稀少，這也是六一檔期為什么會一擁而上7部國產(chǎn)動畫電影的主要原因。《神秘世界歷險記2》根據(jù)影片里的父女關系，開創(chuàng)性地將檔期定在8月8日，把這一天演繹成‘爸爸節(jié)’，以契合當下國內(nèi)盛行的‘爸爸’潮。

試水眾籌

近年來，眾籌逐漸深入大眾，但之前的眾籌大部分停留在融資層面。《神秘世界歷險記2》籌集的內(nèi)容除了資金之外，開創(chuàng)性地將眾籌的概念運用到影片的營銷推廣中。該片眾籌的是父母的時間——通過一些有趣的視頻短片，讓主人公代表所有的小朋友觀眾發(fā)聲，追問父母“爸爸去哪兒了”，“時間都去哪兒了”，呼喚家長多與孩子在一起做一些親子活動，這也是眾多孩子們的心聲。

《神秘世界歷險記2》的這一宣傳策略，不僅是影片營銷的一種方式，更是精準定位觀眾的體現(xiàn)。盡管目前大部分國產(chǎn)動畫電影仍以學齡兒童為觀眾主體，但拓展家長群體一直是近兩年所有國產(chǎn)動畫電影努力的方向。影片借助片中的父女情，在 “爸爸節(jié)”上映一部關于親情和環(huán)保的影片，影片內(nèi)容與話題營銷相得益彰。

映前預熱

目前，很多國產(chǎn)動畫片給人留下不經(jīng)看的印象，但《神秘世界歷險記2》不僅不怕看，反而會做大量的看片活動，希望讓影片的口碑被更多的人知道。早在4月底，該片就在杭州國際動漫節(jié)期間為來自全國的院線影院代表放映了25分鐘的片花，贏得廣泛好評。

據(jù)悉，于7月初在青島舉辦的暑期影片推介會上，該片還準備了40分鐘的完成片片段，給全國院線代表審閱，并繼續(xù)征求大家的建議。同時，該片還會積極尋求與各大院線、影院的深度合作，希望在大家看好影片質(zhì)量的前提下，共同做好影片的陣地營銷推廣和發(fā)行工作。在影片上映之前，該片還計劃到20多個城市進行“走站放映”。

在影院陣地之外，《神秘世界歷險記2》的預熱活動一樣進行得如火如荼，比如話劇進劇場，圖書進書店和學校等。六一兒童節(jié)期間，童話舞臺劇《金龜子城堡之神秘世界歷險記》在河北石家莊人民會堂連演四場，品牌已經(jīng)得到眾多觀眾的認可的表現(xiàn)。

（郭小婷）