驚悚片和動(dòng)畫片

驚悚片是暑期檔的“保留節(jié)目”。2011年7月8日，《孤島驚魂》上映，爆冷取得8935萬(wàn)元，大大刺激了驚悚片的制作熱情。去年暑期檔，僅7月份就有6部驚悚片上映，絕大多數(shù)成績(jī)并不理想。今年暑期檔，《筆仙3》《京城81號(hào)》《金童子》《靈異事件》《碟仙詭譚》等多部驚悚影片上映。其中，《筆仙》系列已經(jīng)連續(xù)三年選擇暑期檔亮相，分別斬獲6100萬(wàn)元和8200萬(wàn)元，成為上映當(dāng)年度最賣座的驚悚電影。

驚悚片期待“被證明”

現(xiàn)實(shí)是，大部分驚悚片的市場(chǎng)情況并不樂(lè)觀。對(duì)驚悚片來(lái)說(shuō)，500萬(wàn)元的制作費(fèi)已經(jīng)算高，再加上受眾窄，創(chuàng)作空間受限等，使得國(guó)產(chǎn)驚悚片迄今為止還未出現(xiàn)一部叫好又叫座的代表作。為了打破觀眾對(duì)驚悚片固有的印象，擅長(zhǎng)類型片尤其是驚悚片制作發(fā)行的福建恒業(yè)推出大制作的3D《京城81號(hào)》（原名《朝內(nèi)81號(hào)》），官方公布的制作成本超過(guò)8000萬(wàn)，力圖實(shí)現(xiàn)驚悚片類型的全面升級(jí)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，該片將成為典型案例，對(duì)驚悚片的后續(xù)發(fā)展起到示范作用。

凡道資本王義之認(rèn)為，十年之內(nèi)一定會(huì)有一兩部驚悚片杰作誕生。他指的驚悚片是“類似《大白鯊》這樣的影片”，因?yàn)椤笆袌?chǎng)需要這樣的影片”。“現(xiàn)在有很多不成功的驚悚片，這是正常現(xiàn)象。正如美國(guó)70年代才拍出《教父》，但是他們的黑幫片從30年代就開(kāi)始了。一種電影類型的成熟需要時(shí)間。”樂(lè)正傳媒彭侃則認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)驚悚片面臨天花板，尤其是受眾的不穩(wěn)定性，難以有大的突破。“我甚至不建議電影以‘驚悚片’的標(biāo)簽進(jìn)行營(yíng)銷，寧可叫‘懸疑片’。”而與此相佐證的現(xiàn)實(shí)是，福建恒業(yè)也在逐步減少驚悚片的產(chǎn)量，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到浪漫愛(ài)情片上面，公司總裁陳輝坦言，“國(guó)產(chǎn)驚悚片很難做。”

動(dòng)畫電影的邏輯

暑期和寒假是動(dòng)畫電影的主戰(zhàn)場(chǎng)。長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多月的巨大市場(chǎng)容量，比擁擠不堪的“六一”兒童節(jié)更具吸引力。在北美電影市場(chǎng)，動(dòng)畫片票房占總票房比例通常達(dá)到15%，而國(guó)內(nèi)目前僅為5%左右，還有很大增長(zhǎng)空間。隨著動(dòng)畫電影市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，暑期檔不再是好萊塢動(dòng)畫電影稱霸天下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的份額逐年提高，對(duì)品質(zhì)有信心的動(dòng)畫片更傾向于投放在暑期檔。

2014暑期檔上映的10部動(dòng)畫電影中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)8席，且沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)進(jìn)口片競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，發(fā)揮空間可期。而且，從它們身上，可以清楚看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫XNAAkYKExrlTZp9o0NV9ZA==電影的發(fā)展邏輯。

越來(lái)越多動(dòng)畫電影通過(guò)熱門網(wǎng)絡(luò)游戲或電視劇集改編，包括《秦時(shí)明月》《賽爾號(hào)》《開(kāi)心超人2》《龍之谷之破曉奇兵》等。其中，游戲改編動(dòng)畫的前景尤為令人矚目。在5月份結(jié)束的2014中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，記者看到“秦時(shí)明月”的展位被擠得水泄不通，圖書、人偶、游戲都受到熱捧。

第二，續(xù)集動(dòng)畫電影批量出現(xiàn)，《賽爾號(hào)3》《開(kāi)心超人2》《神秘世界歷險(xiǎn)記2》《魁拔3》等，越來(lái)越多的動(dòng)畫品牌被觀眾熟悉。“喜羊羊”一家獨(dú)大的時(shí)期一去不復(fù)返，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

第三，電影定位從低幼向成人化方向邁進(jìn)，如《秦時(shí)明月》《龍之谷》《魁拔3》《特工明星》主打青少市場(chǎng)，甚至《神秘世界歷險(xiǎn)記2》的年齡定位也在8-12歲之間，不再只針對(duì)低幼年齡段的兒童。

第四，與國(guó)際團(tuán)隊(duì)合作漸成氣候。3D動(dòng)畫電影《龍之谷：破曉奇兵》請(qǐng)來(lái)迪士尼制片人比爾·伯頓監(jiān)制，由好萊塢團(tuán)隊(duì)制作。另一部由上海炫動(dòng)出品的3D動(dòng)畫電影《神筆馬良》由華特迪士尼中國(guó)提供創(chuàng)意技術(shù)支持。上海河馬動(dòng)畫出品的《特工明星》請(qǐng)到國(guó)際特效團(tuán)隊(duì)，打造蒸汽朋克風(fēng)格。國(guó)際團(tuán)隊(duì)的加盟，無(wú)疑幫助國(guó)產(chǎn)電影提升了整體制作水平。