世界杯開賽 央視啟動全媒體報道陣容

北京時間6月13日凌晨，巴西世界杯正式拉開帷幕，CCTV-5再度變身為世界杯頻道，收視猛增——6月13日2：00前CCTV-5CSM全國網收視份額18%，中心城市收視份額逼近30%。其中，6月12日晚《我愛世界杯》收視較前一日同時段上漲240%，《看透世界杯》同時段收視上漲90%，《豪門盛宴》同時段收視上漲60%。6月16日晚23：50開始的德國VS葡萄牙對決，在同步播出的CCTV-1和CCTV-5并機總收視率達3.95%，并機總收視份額47.88%，成為開幕以來收視最高的賽事。

據了解，因為世界杯期間巴西各種費用暴漲，不少國外電視臺和轉播機構都縮減了報道規模，一些電視臺甚至連現場轉播都放棄了，但中央電視臺對本屆世界杯的報道規模不僅沒有減少，而且“只會比往屆更大”。“該花的錢還是要花，不能因為漲了價就縮到家里，還是要強調傳播的有效性。”中央電視臺體育頻道總監江和平向《綜藝》表示，此次央視派到前方的工作人員有80人，包括轉播團隊、記者（含美國分臺、歐洲分臺以及駐巴西記者站的記者），人員規模與上屆相差不多，但自制節目的體量翻番了。

作為2014年世界杯中國大陸地區電視、廣播、新媒體獨家轉播機構，在比賽期間的32天里，中央電視臺將通過CCTV-1、CCTV-5全程轉播64場比賽，CCTV-5、CCTV-5+上下午時段呈現賽事精編及重播，央視風云足球頻道也會配合播出。除了每場90分鐘的賽事轉播，今年央視還收錄了球隊訓練等場外事件的直播信號。

在頻道定位與分工上，央視此次是按照“5套作為主頻道，1套作為增值頻道，5+作為增量頻道”的原則來分配賽事的。由于1套受眾面更廣，同時段只有一場比賽時，1套和5套會幷機直播，5+安排錄播，如果同時段有2場比賽，1套和5套會分別直播，1套也會考慮與5+并機，總體原則是盡量使直播賽事資源都能第一時間向觀眾呈現。

江和平表示，對中國觀眾來說，巴西世界杯是自1994年美國世界杯以來時間最差的一屆，對于央視體育頻道，”不是說買了版權就萬事大吉了，時差對我們來說是有壓力才有動力，這會更加激發我們的創作熱情。”今年央視在新臺址為世界杯全新打造了三個演播室，虛擬技術的應用再上新臺階，首次引進的MAGMA數據分析系統可分析賽場上發生的各種情況，為觀眾帶來全新觀賞體驗。除了強化前、后方共同協作，央視還與國外媒體深入合作，通過全球化視野和報道方式進行巴西世界杯報道。

自制節目加量，重播精細化

“這屆與上屆最大的不同是黃金時間沒有直播賽事，在18：00-24：00這6個小時，體育頻道完全靠自制節目填滿。”江和平說。為此，體育頻道除資訊節目外，專門推出了專題節目《go 巴西goal》《豪門盛宴》《看透世界杯》《5要贏》以及從晚間一直貫穿到第二天早上的《我愛世界杯》。

《豪門盛宴》由主持人張斌帶領觀眾與足球名嘴、娛樂明星一起觀看評論比賽，配上現場桑巴風情濃郁的演播室包裝，這檔節目看上去更像是一個大型的足球派對。除了演播室的評球、互動、美食，《豪門盛宴》還推出了球隊訓練直播、32強跟隊拍攝采訪等板塊。“過去《豪門盛宴》是賽前包裝式的節目，今年《豪門盛宴》完全是顛覆性的創新，把賽事、包裝等內容進行了重新組合，加大了足球文化的推介。”江和平說。

考慮年輕受眾的需求，世界杯期間，央視體育頻道推出了全媒體實時互動體育益智娛樂節目《5要贏》，通過答題來對比賽進行預熱，其中內容不乏中國元素。“這是面向非球迷、偽球迷的一檔競猜、益智類節目，當然真球迷也可以參與。”

《我愛世界杯》是與世界杯賽事無縫融合的通宵專題節目，以陪伴、科技、分享、互動為特色，串聯比賽日當天全部賽事直播節目。今年的《我愛世界杯》更多移植了過去《豪門盛宴》中第二部分的內容，突出賽前包裝板塊，也打出懷舊牌喚起大家記憶，“今年我們會大量采用第一手的獨家直播信號，比如賽場外的直播信號。對比賽的預熱一般都以直播形式來呈現，而不僅僅是過去的視頻短片。”

《Go 巴西 Goal》以旅行者視角，揭秘足球熱浪席卷下的巴西風土人情；《看透世界杯》中有大量幕后故事、場內場外的內容。江和平說，“以往的體育新聞都是中規中矩報比分，今年則努力提供幕后內容，盡可能讓觀眾有新鮮感，這對我們團隊來說也是顛覆性的。”此外，央視體育頻道還在《體育晨報》《體壇快訊》《體育新聞》等體育新聞欄目中大量報道世界杯。

為了讓觀眾在直播賽事之后仍然有興趣觀看世界杯節目，央視體育頻道在早晨的“第一落點”上下了工夫，上午的及時性傳播和包裝并非簡單重播，而是加入更多資訊，“我們希望把重播節目當成直播賽事來包裝，進行更加精細化的制作，將CCTV-5打造成一個24小時不間斷的世界杯的資訊、直播、錄播、專欄節目，更好地滿足觀眾需求。”

4月21日，江和平代表央視體育頻道向貝克漢姆正式頒發聘書，聘請貝克漢姆出任體育頻道2014巴西世界杯期間的轉播特約嘉賓。世界杯期間，貝克漢姆將與中國球迷分享他的世界杯故事，講述他眼中的世界杯，并代表中國球迷采訪世界足壇的重要人士。江和平說，小貝的角色不局限于某檔節目，更多是一種推介、形象代言，在半決賽、決賽階段，他將會走入CCTV-5在巴西前方的IBC，為中國觀眾點評世界杯。

今年巴西世界杯期間有3場比賽會采用4K技術進行轉播。不過，央視對這些比賽的4K信號轉播只會進行收錄，不會對外播出。對此，江和平表示，“目前4K技術還不成熟，央視也沒有4K頻道，所以，我們這次只會在內部進行調試，為以后的轉播提供技術參考。”

對于世界杯期間的其他體育賽事，央視的轉播方案是“插空播出”，緊急賽事可以在世界杯賽事比較稀疏的時段播出。同時，5+的世界杯賽事主要以錄播為主，也可以承擔一部分其他賽事的播出任務。

強化多屏互動，新媒體平臺化

CTR媒介智訊前不久發布世界杯在線調研數據顯示，在準備觀看世界杯的觀眾中，近五成表示會選擇電視直播；其次是通過網絡終端回看，三種網絡收看形式（PC、平板客戶端、手機客戶端）總計可達到三成；選擇通過機頂盒回看預計比例為8.9%；通過微博圖文直播觀看的比例為10.2%。2014世界杯遇上“微”時代，在調查中，計劃使用微信、微博參與互動的比例分別為30%、14%。

2014世界杯期間，央視除了通過多個頻道全方位報道世界杯，還把傳統的單一電視報道向電視、電腦、手機三個主要媒體終端聯動進行轉化，搭建“全媒體”轉播平臺。

“這次世界杯是體育頻道實現全媒體傳播的一次爆發，我們鮮明提出新媒體不再是簡單互動、輔助電視的功能，更要在新媒體領域取得獨立發展，真正做成一個媒體平臺，當成體育頻道的未來陣地發展。主要策略是：繼續發展壯大官方微博，改版升級官方微信，并推出體育頻道手機客戶端。體育頻道的各檔節目都會與這三個新媒體平臺密切關聯。”央視體育頻道新媒體業務組組長田洪表示。

巴西世界杯的電視報道，央視各檔節目都充分運用新媒體技術，實現多屏互動，讓每個觀眾都成為世界杯節目的參與者。比如《5要贏》雙屏之間完全融合，系統會統計場上、場下答題的結果，電視機前觀眾的參與將直接影響到場上選手的比賽成績。此外，體育頻道內部也開發了專門為記者報道用的工具，記者可以在前方直接上傳文字、圖片、視頻，這些內容也會在電視上與大家分享。

“CCTV5”新浪官方微博的定位是“世界杯的言論場”，推出包括原創節目口播、賽事直播互動、賽事點評團等多種形式的互動內容。其中，#微5世界杯#主題每天有多個熱門話題，主持人和前方記者會與微博網友在線聊球。“微5神評團”邀請明星、名人和網友一起對賽事、球星和世界杯相關內容進行點評。CCTV5新浪微博還建立了主持人話題區、主打節目話題區，這些言論都成為節目的有機組成部分，在各檔節目中釋放出來，神評團成員還有機會參與節目錄制。此外，以海量用戶為基礎，新浪微博和央視還計劃發布世界杯球迷報告，用大數據形式展示各個參賽球隊在微博上的支持率、不同地域和年齡段網友對世界杯的關注熱點等。

巴西世界杯期間，CCTV-5微信開發了很多新的技術手段吸引用戶，比如在官方微信號內，網民輸入任意一個體育詞匯，微信都會推送出與這個詞匯相關的體育視頻。同時，CCTV-5在微信上建立了央視前方記者、評論員，后方主持人的朋友圈，他們將會提供更多“貼身”報道，微信中還舉辦有獎競猜等能與電視即時互動的活動。田洪表示，微信是個跟電視產生很強關聯的平臺，會提供電視直播之外的另外一個角度的信號，還有一些進球的三維演示。

6月10日，央視宣布聯手阿里云，發布全網惟一可以直播2014世界杯的APP“CCTV5”。阿里云的CDN（內容分發網絡）遍布海內外240多個節點，總帶寬約6000G，CCTV-5將移動端APP放置到阿里云計算平臺上，可以實現全網最快的世界杯直播。此外，利用云計算資源的無限拓展性，“CCTV5”APP提供的賽事直播內容更為豐富，其獨有的“AB隊專有視角”可以選擇以其中一隊的視角觀看比賽，打造球迷專屬的世界杯直播。APP還會獨家提供射門慢動作回放、MEGMA戰術回放等功能。“CCTV5客戶端是體育頻道的第二傳播平臺，匯聚了優秀節目資源，會按照節目單的方式給大家提供短視頻的點播，預計世界杯期間訪問量將劇增，高峰期會同時涌入上千萬球迷。”田洪說。