陳彤：加盟小米 重新出發

楊燁

沒有任何預兆，陳彤宣布從新浪離職。這個伴隨新浪創造出無數互聯網門戶網站傳奇的人，以自己的突然離職——一則重磅級財經新聞，結束了在新浪17年的高管生涯。

沒有創業、沒有退休，做事鐵腕、喜歡喝酒的陳彤，做出了他職業生涯中又一次重要選擇——加盟小米，擔任內容投資和運營副總裁。此時，他已不再年輕。

從網站編輯到互聯網門戶第一人

“新浪最初就是幾個球迷、幾個體育迷給玩起來的，最初也沒有想過做什么媒體，更沒有想到上市掙錢。做著做著也就做成了現在的規模，而那撥人也都相繼離去。其實，剛開始就是想做成一個全國最大的體育網站，這個目的早就實現了。”陳彤曾說。

和很多男人一樣，陳彤喜歡德國隊，是個標準的國安球迷。2014年6月13日晚上，他一邊擼著串一邊喝著啤酒一邊發著微博，充滿快樂地迎接世界杯的到來。

如果說陳彤創造了新浪奇跡，那球迷這個身份無疑是重要的。1997年北京理工大學研究生實習期間，作為鐵桿球迷的陳彤來到了新浪網的前身“利方在線”體育沙龍負責版主工作。1998年，陳彤主持“法國98足球風暴”，隨即一鳴驚人，創造了中文網站的訪問記錄。賽事開始之前，陳彤就開始搜集各隊的消息，一般是到國外的體育網站聊天室打聽即時比分，再貼到體育沙龍上;看著電視，用手錄入，再上傳到網站上。陳彤和汪延曾經用手扶著電視天線搞球賽的網絡轉播。

一位熟悉陳彤的人士說，陳彤是天生的媒體人，他有敏銳的嗅覺，了解新聞、懂互聯網，也是當時為數不多真正懂得用互聯網來演繹新聞的人。

那時是新浪網發展的關鍵時期，在陳彤看來，新浪新聞應該“全面、快速、準確、客觀”。也正是在這樣的思路下，陳彤帶領的團隊通過全面整合傳統媒體的內容和對突發事件的快速反應，奠定了新浪網作為中文第一門戶的基礎。

此后，新浪編輯團隊在新浪博客、新浪微博拓展等多項業務的運營中，展現了強大的團隊執行力，在新浪網從傳統門戶網站到與社交媒體融合的新媒體變革中，發揮了中堅作用。

2002年5月起，陳彤出任新浪網總編輯、公司副總裁。作為中文網絡媒體的先行者，陳彤帶領的編輯團隊創建了全球7×24小時滾動報道、專題報道、圖文直播等一系列模式。

一位前新浪員工回憶說：很多人都會記得“9·11”事件中，新浪值班編輯按照陳彤親自制定的突發新聞處理流程發出的第一條快訊和后來獲得的成功，陳彤對于新浪而言是偉大的，因為新浪是用內容支撐起來的第一大門戶網站。

大V“老沉”

陳彤就是“老沉”，“老沉”是個大V。

截至今年，“老沉”已發布32603篇微博，而他的粉絲數量則達460萬人，即使在大家都已經習慣使用“朋友圈”的今天，“老沉”仍然保持著隨時更新微博的習慣和旺盛的粉絲活躍度。以陳彤發布的辭職感謝信那條微博為例，被轉發17997次，評論6620次。

新浪內部不少人都認為，無論是曾經的新浪博客還是現在的微博神話，在新浪幾個重要轉折點中，陳彤都傾注了很多心血。

2005年，陳彤帶領的新浪編輯團隊，發起了名人博客戰略，以徐靜蕾、韓寒為代表的一大批名人及專業人士在新浪網相繼開博，開創了門戶網站大規模用戶自己上傳內容（UGC）的時代。UGC的內容極大地補充了此前門戶依靠轉載及整合的方式，大量的用戶原創內容的上傳，讓新浪在和搜狐等門戶網站的廝殺中搶占了先機，開創了互聯網社交的新時代。

博客僅僅是開始。2009年7月，新浪CEO曹國偉推出新浪微博產品，陳彤領導的編輯團隊再一次擔負起重任。“最初的工作異常辛苦，不僅按照頻道所覆蓋的專業領域等逐步細分，并依照名人、政務及媒體三大方向和重要省市的區域緯度，做了詳細分工。編輯的考核多以微博拓展業績為主，幾乎所有的編輯，都有明確的指標。”一位參與過該項目的新浪員工這樣回憶說，“那時候，編輯們積累的人脈資源和各頻道的影響力發揮了很大作用，陳彤有時候也會幫我們一個一個去拉財經名人開微博，雷軍就是其中一個。”

不可否認的是，伴隨著微博活躍，各色各樣的“謠言”也開始像毒瘤一樣在微博蔓延，這也成為陳彤需要解決的首要問題。2010年11月，在陳彤的直接領導下，新浪微博成立辟謠小組。據時任辟謠小組組長譚超所述，小組運行至2012年6月，共發布公開辟謠微博291條，沒有引起一次事實層面的爭議，這得益于陳彤所提“沒有百分之百的證據不辟謠”的嚴格要求，以及對每一條辟謠信息的最終把關。

不僅如此，陳彤還同時安排小組常備7名專職編輯，并在日本發生9.0級地震等重大事件時增至30人。“小組24小時不間斷監控信息、吸納用戶舉報，發現疑似謠言后通過信息源頭查找、網絡深度搜索、電話連線當事者、實地探訪等方式進行查證，多方位核實保證證據絕對可靠，辟謠后多渠道進行信息澄清，并對造謠者進行嚴格處罰。”時任辟謠小組成員的一位新浪員工說，類似微博辟謠小組的全職辟謠機構當時在全球社交網站上并無先例，而恰恰是這種成熟的機制，保障了微博的發展秩序和輿論環境。

聰明人的新選擇

11月4日下午，當雷軍、王川和陳彤一身紅色夾克出現在小米總部大樓會議室的時候，傳言許久的謎底終于揭開：中國互聯網門戶第一人、新浪原執行副總裁兼總編輯陳彤正式加盟小米。

出乎一些人的意料，卻又在一些人的意料之中。

一位熟悉陳彤的人士說：“老陳是個聰明人，非常有智慧，如果他要離開新浪，一定會選擇一個優質、有實力但是卻沒有上市的公司，小米無疑是最適合的選擇。”

對于強者而言，不僅僅是金錢，同時希望創造的還有奇跡，陳彤就是這樣的。他在談及離開新浪的原因時是這樣表述的：“我越來越覺得工作沒什么挑戰了，意識到應該去尋找一個比較新的領域，去迎接新的挑戰，而不是10多年都在做的事情。離開是必須的。”

雷軍則透露，陳彤擔任小米負責內容投資和運營的副總裁，小米將投資10億美元在內容方面，但是小米不會自己大量去做內容，而是會與優質內容方合作。陳彤加盟小米的第一步，就是盡快將小米電視和小米平板的視頻內容做起來。

“我相信最多半年的時間，小米的視頻產品，特別是電視端和盒子端的視頻產品會有一個翻天覆地的變化。”新身份的陳彤這樣說。

而在8天之后的11月12日下午，剛剛成為小米內容投資和運營副總裁的陳彤就出席了在上海舉辦的優酷土豆多屏戰略發布會，小米將通過二級市場購入股票的方式，以千萬美元投資優酷土豆，并將小米終端和優酷土豆的內容進行深度整合，未來優酷土豆的自制內容可在小米盒子、小米電視、小米手機、小米平板等內容載體終端播放，小米也將深度參與到內容的制作、出品與發行中。

千萬美元的優酷計劃，不過是陳彤掌舵小米內容領域的第一個動作。另有消息稱，小米很快將宣布以3億美元投資愛奇藝，成為愛奇藝第二大股東，小米將有一名高管進入愛奇藝董事會，同時百度也將對愛奇藝追加相同金額的投資。

“陳彤懂內容，而在新浪的這些年里，陳彤同時也掌握了大量的政府和監管部門資源，比起其他人，他更懂監管層的紅線在哪里，哪些可以碰哪些需要規避，而這對于目前互聯網電視、盒子等在中國發展至關重要，特別是在政策目前還比較敏感的形勢下，陳彤的加盟對于雷軍而言無疑是極大利好。”一位業內人士說。

“老沉”的微博還在每天更新著內容，除了一些小米發布方面的內容在提醒著陳彤職業身份的轉變外，他還是會習慣性地瀏覽新浪的各版塊新聞并進行推薦和評論，一如往昔。他還喜歡足球，依然是個雷厲風行的性情中人。endprint