珠江啤酒：中高檔啤酒發力推動銷量增長

日前，珠江啤酒發布了2014年第三季報的報表。三季度珠江啤酒實現營業收入12.44億元，同比增長14.41%；實現凈利潤2999.98萬元，同比增長52.11%。值得注意的是，報告期內，珠江啤酒的中高檔啤酒銷量占比、易拉罐啤酒銷量占比均有所提高。

對此，珠江啤酒方面表示，這是因為公司按照“毛利點、保本點”的要求，控制沒毛利產品的銷量，并加大了中高檔及原漿啤酒等新產品的推廣力度。業內人士分析認為，啤酒行業已經從前期的追逐規模向更加注重利潤發生轉變，未來易拉罐啤酒在中高檔啤酒中的占比將超過50%，而隨著企業紛紛看好易拉罐產品，啤酒企業在中高檔產品方面的競爭將越來越激烈。

中高檔產品助推毛利率提升

根據珠江啤酒10月20日發布的三季度報表，報告期內，珠江啤酒銷售收入穩步增長，財務費用比上年同期下降83.37%，營業利潤比上年同期增長83.29%。

公司前三季度實現凈利潤6000.48萬元，同比增長29.04%；基本每股收益0.0882元，同比增長28.95%。

“從珠江啤酒發布的三季報來看，其中高檔啤酒銷量占比、易拉罐啤酒銷量占比均有所提高。”有行業分析師表示，目前中國啤酒行業已經歷了從起步、發展、快速增長等階段，漸進成熟期。品牌競爭和區域競爭日益激烈，行業整合趨勢明顯。隨著消費水平提高，中高檔啤酒及易拉罐啤酒占比將上升。

上述分析師指出，隨著社會進步，物質水平的提高和精神文化的豐富，消費者對啤酒的訴求也日益多樣化和個性化，啤酒行業已經由賣方市場發展為買方市場，消費者的偏好與需求直接引導著企業的技術水平和服務水平。……