恒大收購新西蘭奶粉 旨在開辟新市場

10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼配方奶粉正式亮相中超賽場，當天比賽場內外觀眾目光所及的各個區域，都能看到咔哇熊嬰幼奶粉的產品。

10月27日，恒大咔哇熊嬰幼配方奶粉產品在廣州正式發布。據悉，恒大在今年9月收購新西蘭咔哇熊乳業，此次入主咔哇熊乳業，是中國企業首次收購國外著名乳業企業，咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。以地產為主導的恒大集團今年頻頻進軍食品領域，給中國食品營銷注入了一股強心劑，令業界刮目。

咔哇熊亮相中超賽場

10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼配方奶粉正式亮相中超賽場，其傳播形成立體化全覆蓋。恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”戰袍，觀眾席上方56米“咔哇熊嬰幼兒配方奶粉”廣告橫幅，延綿千米繞場一周的咔哇熊奶粉的廣告幕布，數十個巨型咔哇熊充氣模型以及巨型咔哇熊奶粉罐模型，直徑20米的咔哇熊奶粉圓形巨幅入場旗幟，體育場LED大屏、球場邊的LED廣告牌、南廣場數百個巨型地貼、大型展板、特裝展臺、燈桿旗、數十個直徑2米的落地球等，場內外觀眾目光所及的各個區域，都能看到“咔哇熊”嬰幼奶粉的產品元素。

10月27日，恒大集團在廣州恒大運動中心高調發布新聞，來自全國數百家主流媒體記者聚焦恒大乳業。“恒大乳業”、“咔哇熊”成了近日中國乳業的焦點新聞。

執行全球最高標準

發布會現場，恒大乳業董事長徐文表示，恒大看好新西蘭極其嚴格的牧場、奶源、乳品生產等管理、控制和先進的經驗技術，于今年9月收購了新西蘭著名的嬰幼兒配方奶粉生產企業——咔哇熊。

據官方資料顯示，咔哇熊是新西蘭著名的高端奶粉品牌，新西蘭總理MR.JohnKey在參觀其生產線時曾給予高度評價，稱其代表新西蘭國家信譽，并以簽名的方式表達了對其品質的推崇。

現場，記者用手機掃描奶粉罐上的二維碼后，立即獲取了該罐奶粉的編號、序列號、產品批號、進口狀態、外觀照和內部“透視照”等“身份信息”。

據介紹，咔哇熊奶粉在生產技術上，采用了世界首創并獲專利的奶粉生產“黑匣子”系統，每罐奶粉的整個生產過程中的16個關鍵環節，都全程監控錄像，并以高科技儀器記錄溫度、濕度等信息。這些核心信息構成了系統性“大數據”。這些信息要保存三年，以做到可“安全視頻追溯”。

恒大新西蘭咔哇熊乳業質檢總監Nicola Scholes表示，咔哇熊嬰幼奶粉嚴格按照澳大利亞及新西蘭最大跨國制藥集團GMP的制藥要求，執行目前全球160多個國家參照的最權威的CODEX配方標準，采用智能、體能、視能組合形成的“三能”特色配方，充分滿足嬰幼兒整個成長過程中的營養需要。

洋奶粉進口新規實行

乳業專家介紹，眼下中國奶源的缺口很大。“恒大此次收購新西蘭咔哇熊乳業，或將滿足大幅上漲的嬰幼兒配方奶粉市場需求。”一位乳業市場專家指出。對于恒大乳業的發展模式，有專家分析，中國企業收購國外著名乳業企業成功案例極少，雖說有海外并購乳企案例，但涉及的國外乳企規模、知名度均較小。國內乳企多數采用與國際品牌合作的模式進行擴張及提高知名度。而恒大入主咔哇熊乳業，是中國企業首次收購國外著名乳業企業，咔哇熊也成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。專家認為，通過收購國外知名乳業企業引進國外先進技術，是中國乳企發展產業，在中國建立自己乳業基地，最終打造中國自己的民族品牌的捷徑。

需要特別值得注意的是，在5月1日被稱為“中國最嚴”洋奶粉進口新規實行，國外嬰幼兒配方奶粉生產企業只有通過在中國認定、核準、注冊才能向中國出口。在國家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產企業。首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產企業獲得注冊。