白酒大打文化牌 欲求發展需“換裝”

10月18日，中國酒業協會文化委員會在山西太原成立，作為“地主”的山西汾酒集團多位人士進入這個委員會，汾酒董事長李秋喜獲選為副主任。

在成立大會當天，雖然啤酒、葡萄酒等各酒類企業均有代表捧場，但從人員組成及現場看，仍然是白酒企業在唱主角，其中汾酒和瀘州老窖對這個文化委員會尤為熱心。

白酒為何爭打文化牌？

自2012年12月“八項規定”出臺以來，白酒，尤其是所謂的高端白酒價格便如斷線的風箏直線下墜，過去多年累積的泡沫被反腐利劍一舉刺破。

資本市場聞酒而逃，2013年，上證指數下跌6.75%，深證成指下跌10.91%，同期白酒一哥貴州茅臺下跌38.58%，五糧液下跌55.43%，洋河股份下跌56.28%，更慘的是水井坊，這個被帝亞吉歐掌控的著名川酒品牌，其股價創下了2008年以來的新低。

個別此前極其囂張的“腐敗酒”、“官酒”品牌在失去公務消費市場后茫然失措，6月6日，貴州茅臺集團董事長袁仁國在一活動上稱“國家不亡，白酒不滅”，顯示了曾經風光無二的茅臺巨大的失落感。實際上，沒有哪個白酒品牌是不可替代的，作為眾多酒類中的一種，白酒只是一種酒精飲料而已，袁仁國的說法顯然脫離了這個行業的實際位置。

據中國酒業協會提供的數據顯示，2014年前6個月，全國白酒行業總產量增長7.02%，稅收總額與去年同期持平，但是效益和銷售總額都出現了不同程度的下滑。相比于上半年國內物價指數2.3的漲幅，酒行業價格指數下降幅度近2.0，根據各白酒上市公司的半年報反映，高端產品銷售下滑明顯。……