互聯網思維將讓未來內容公司變得面目全非

文/王 冉

互聯網思維將讓未來內容公司變得面目全非

文/王 冉

面向未來的新型內容公司，有可能從四面八方切入市場，但也會有一個最重要的共同點——敢于重新定義。

譬如說，什么叫內容？按照傳統的理解，內容是藝術創作。就藝術性而言，一部電影與一部iPhone沒有本質的區別。內容的第一屬性是產品，產品意味著需要研發和產品線，并且可以接受用戶反饋和快速迭代。

什么叫目標市場？傳統概念里，目標市場是觀眾（頂多是中老年觀眾），是讀者（頂多是高學歷讀者），是用戶（頂多是高富帥用戶），但互聯網可以讓我們把概念精準很多，因此，內容面向的目標市場可能是一二線城市的95后，是“都叫獸”的狂熱粉絲，是女才男貌配和大叔羅莉配，是失戀或者熱戀中的人，是想減肥或者減肥失敗的人，是每月服裝和化妝品支出超過所掙工資的人。

什么叫發行？傳統上內容的發行商把內容發送給播出平臺（無論是電視臺、電影院還是視頻網站）就算完成了發行。未來的發行必須直接面向最終受眾者，這意味著把內容傳播到目標受眾人群并在這個過程中實現其商業價值。電視臺、院線和視頻網站只是中轉平臺，受眾人群才是發行的真正目標。

什么叫融資？過去用于制作影視內容的資金只能通過與投資機構（無論是有投資能力的影視公司還是影視投資基金）一對一的溝通和談判獲得，今天一對多的眾籌模式已經出現。只要作品優質且定位清晰，就能通過網絡直接獲得目標受眾的資金支持。

什么叫營銷？傳統影視作品的營銷是從發布會開始，集中在作品播出或者上映前達到高潮。在互聯網時代，營銷幾乎從立項那一刻開始，就貫穿整個制作、發行和傳播的全過程。傳統的營銷大量依靠媒體發稿和報道，新型的營銷需要大量借助意見領袖以及他們的社交關系、精心營造的熱點事件和專業制作的病毒視頻。傳統營銷都是為某一部作品服務，而新型營銷不僅是為了單個產品，更是為了整條產品線。

再譬如說，什么叫收入模式。傳統上電影的收入模式是票房，但在未來，電影有沒有機會做到線上線下同步發行、影院+客廳共同構成票房？傳統上，電視劇的收入模式是賣版權，未來會不會至少有一部分電視劇靠游戲和視頻購物掙錢？傳統上的時尚期刊的收入模式是賣廣告，未來的期刊出版會不會靠平板電腦和手機做到“內容即零售”？傳統電視欄目的收入方式都是廣告，但《爸爸去哪兒》已經為市場點亮了一盞燈，未來會不會有更多的電視欄目從電影、游戲和應用上實現自己的商業價值？

以此類推，什么叫電視和電視機？什么叫雜志和雜志社？什么叫圖書和出版商。世界在變，內容產業必須用于和招商銀行的口號相反，一切因我而變。

博主簡介：易凱資本有限公司創始人

責編：丁乙乙E-mail:dingyiyi@ittime.com.cn美編：玲玲校對：媚子