2013中國(guó)電視節(jié)目觀察

□ 文/ 冷 凇 闞迺慶

編 輯 吳長(zhǎng)偉 mailv@xinhuanet.com

新聞節(jié)目：民生新聞再出發(fā) 頂天立地做文章

民生新聞在獨(dú)占十年風(fēng)光之后，遭遇前所未有的困局：題材之困、文化之困、收視之困。但是以“貼近性”作為立身之本的地方臺(tái)很快認(rèn)識(shí)到：民生新聞是可以不斷深耕的土地，而地方臺(tái)不能在此失守。

基于對(duì)民生新聞的認(rèn)識(shí)，在業(yè)界一度領(lǐng)跑的“南京零距離”變身成為“零距離”，實(shí)現(xiàn)從“時(shí)空距離”到“心理距離”的升級(jí)之后，民生新聞在全國(guó)各地升級(jí)不斷，開始實(shí)現(xiàn)了從對(duì)“平民視角、民生內(nèi)容、人文敘事”的強(qiáng)調(diào)到關(guān)注“生產(chǎn)、生活資料，生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的百姓生活的整體樣態(tài)”。

1.“新聞聯(lián)播”：尋找“最美”形象，匯聚民間正能量

作為中國(guó)特色的頭牌新聞節(jié)目，“新聞聯(lián)播”是業(yè)界最矚目的新聞改革風(fēng)向標(biāo)。2013年，“新聞聯(lián)播”除了節(jié)奏加快、信息量加大等改革之外，最引人注目的是身段下移，視線與平民實(shí)現(xiàn)主動(dòng)對(duì)接。2013年，“新聞聯(lián)播”記者不斷“尋找”，尋找的對(duì)象有“最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”“最美消防隊(duì)員”“最美孝心少年”“最美村官”……記者在路上，發(fā)現(xiàn)發(fā)掘，感動(dòng)感悟，讓人理解社會(huì)各色人等的不同狀態(tài)和辛勞，匯聚社會(huì)的正能量，促進(jìn)社會(huì)和諧。

2.電視問政：讓官員出汗，讓百姓“出氣”

電視的核心資源是平臺(tái)，電視新聞要“頂天立地”，讓黨和政府的聲音接上地氣，并把民情民意匯總上達(dá)。電視問政節(jié)目大行其道也就在情理之中。武漢臺(tái)“電視問政”，天津臺(tái)的“我和區(qū)長(zhǎng)面對(duì)面”，立足解釋解決，讓百姓解惑解氣，欄目也成為聚熱、造熱、散熱的平臺(tái)。

問政節(jié)目實(shí)現(xiàn)了主流媒體話語(yǔ)場(chǎng)和民間輿論話語(yǔ)場(chǎng)的對(duì)通、對(duì)接，在新形勢(shì)下取得了意想不到的成功，這無論如何是一件值得稱道的好事。

3.幫忙節(jié)目：為平民說話，幫百姓解難

在新聞中尋找生活服務(wù)落點(diǎn)，成為民生新聞的一大亮點(diǎn)。針對(duì)生活中的大事、小事、難事，苦事，從新聞節(jié)目中紛紛“裂變”出一批“幫忙節(jié)目”，浙江電視臺(tái)民生休閑頻道的“錢塘老娘舅”、揚(yáng)州臺(tái)的“新聞女生幫你忙”、溫州臺(tái)“閑事婆和事佬”、梅州臺(tái)的“維權(quán)820”、汕尾臺(tái)的“有話直講”……大大小小欄目中，形形色色的角色化記者出動(dòng)了，他們中，有古道熱腸的蘇大哥（河北農(nóng)民頻道）、憨厚樸實(shí)的二哥（天津公共頻道）、懂人情不世故的老娘舅（浙江電視臺(tái)民生休閑頻道）、伶牙俐齒的幫女郎（安徽經(jīng)視）、快人快語(yǔ)的大小燕子（湖北壟上頻道），聽你拉事說理，為你排憂解難。成長(zhǎng)了一批在當(dāng)?shù)赜酗@著傳播效應(yīng)和觀眾人脈的主持人，成為節(jié)目的品牌。

繼江西衛(wèi)視的“金牌調(diào)解”成長(zhǎng)為衛(wèi)視大戰(zhàn)中的突圍利器之后，還有頻道準(zhǔn)備升級(jí)成專門的幫忙頻道，但如何克服幫忙節(jié)目題材單一、缺乏信息量、收視群體受限和難以根本上解決問題等弊端，在調(diào)解、維權(quán)、幫助等方面做足做透，做到幫忙不添亂、幫忙不越位、幫忙幫到底，還有待進(jìn)一步探尋探索。

唱歌節(jié)目：選秀競(jìng)逐成大年 紅海血戰(zhàn)現(xiàn)藍(lán)海

1.“好聲音”一路領(lǐng)跑：選秀進(jìn)入3.0時(shí)代

如果說2004年的“超級(jí)女聲”以短信互動(dòng)投票創(chuàng)造了選秀1.0時(shí)代、2010年的“中國(guó)達(dá)人秀”引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的模式把中國(guó)選秀帶入了2.0時(shí)代的話，那么“中國(guó)好聲音”則以網(wǎng)上網(wǎng)下的互動(dòng)營(yíng)銷和多屏轟炸引領(lǐng)了選秀的3.0時(shí)代。在新媒體的助推下，“中國(guó)好聲音”創(chuàng)下了高收視率的同時(shí)，也在互聯(lián)網(wǎng)上播放了15億次之多，讓人驚嘆。

“快樂男聲”緊隨其后，盡管在節(jié)目模式的創(chuàng)新性方面不如“中國(guó)好聲音”乃至同出湘門的“我是歌手”，但是在新媒體推介方面可是做足了功課：與愛奇藝合作，對(duì)方投入兩億媒體資源進(jìn)行推介；與勢(shì)頭看好的QQ音樂全面合作，特別定制“搖一搖搜歌”功能；發(fā)布官方互動(dòng)平臺(tái)YY，并為此專門修改原有賽制，被淘汰選手在YY“熱血復(fù)活”。節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)同步直播，共創(chuàng)收視奇觀。

2.電視大片時(shí)代：引進(jìn)版權(quán)，熱衷博弈

2013年中國(guó)電視臺(tái)是海外模式引進(jìn)的大年，全年引進(jìn)模式不下60檔之多。各家電視臺(tái)尋找捷徑，熱衷版權(quán)引進(jìn)，做節(jié)目前先找模式已經(jīng)成為節(jié)目策劃創(chuàng)新的固定套路，研究者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電視已經(jīng)“淘”完了歐美收視靠前的綜藝節(jié)目模式，模式引進(jìn)成為炙手可熱的大生意。從國(guó)內(nèi)熱播的節(jié)目來看，可以說在收視排行榜上排名前十的節(jié)目，幾乎都是從境外引進(jìn)的電視節(jié)目模式，是喜是憂，是苦是甜，是商業(yè)的成功還是創(chuàng)意的失敗？人言人殊，不一而足。

3. 細(xì)分市場(chǎng)：紅海里的藍(lán)海戰(zhàn)略

2007年“第一次心動(dòng)”事件后，風(fēng)起云涌的電視選秀節(jié)目開始偃旗息鼓，而2013年選秀節(jié)目風(fēng)云再起，成為選秀大年。細(xì)數(shù)一下，2013年多達(dá)15檔之多的衛(wèi)視音樂選秀節(jié)目看似大同小異，一片紅海，其實(shí)是誘人而相異的藍(lán)海。

浙江“中國(guó)好聲音”倡導(dǎo)“專業(yè)素質(zhì)”；湖南“我是歌手”主打“臺(tái)前幕后”；“快樂男聲”號(hào)稱“本土化和多樣化”；北京“最美和聲”賣點(diǎn)是“與明星合唱、組隊(duì)對(duì)抗”；“中國(guó)夢(mèng)之聲”彰顯“高端大氣，國(guó)際范兒”；江蘇衛(wèi)視“全能星戰(zhàn)”則是“明星運(yùn)動(dòng)，觀眾裁判”；央視的“夢(mèng)想星搭檔”則延伸了“夢(mèng)想合唱團(tuán)”的公益路線，將公益主題進(jìn)一步凝煉為“為了孩子”。各家電視臺(tái)的選秀節(jié)目，分別有不同的定位策略、制作方式，營(yíng)銷技巧，細(xì)分了龐大的選秀市場(chǎng)，也決定了選秀節(jié)目的不同風(fēng)貌。

4. 廣告商砸錢：綜藝節(jié)目成為豪賭場(chǎng)

電視節(jié)目制作成本巨大，門檻抬高，大型綜藝要么大贏，要么大輸，電視成為又一豪賭場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，以“中國(guó)好聲音”為例，冠名2億元，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)1億元，特約播出權(quán)7000萬(wàn)元，互動(dòng)支持4600萬(wàn)元，手機(jī)支持2000萬(wàn)元，15秒廣告由36萬(wàn)元漲至115萬(wàn)元，整個(gè)節(jié)目入賬超過10億元。

隨著業(yè)界競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入海外版權(quán)搶購(gòu)時(shí)代，中國(guó)電視隨之進(jìn)入大制作和高投入、高水準(zhǔn)的大片時(shí)代（與之形成鮮明對(duì)照的是國(guó)內(nèi)電影進(jìn)入小投入、回報(bào)大的“小片時(shí)代”），大型綜藝節(jié)目成為央視、湖南、江蘇、浙江、東方等幾家“豪門”衛(wèi)視的“家宴”，節(jié)目資源也基本被這幾家做大的衛(wèi)視壟斷，這一現(xiàn)狀也直接加速了中國(guó)電視的分化，促使衛(wèi)視階層形成固化。

5. 新媒體改變選秀：視頻分流，微博營(yíng)銷

新媒體以其傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特性，正在進(jìn)一步贏得年輕群體的青睞。社交媒體已經(jīng)逐漸滲透到節(jié)目的傳播環(huán)節(jié)之中，甚至進(jìn)入節(jié)目的生產(chǎn)制作流程中。

“我們不是刻意做給你看，而是做在你刻意看的地方。”綜藝選秀通過微信、數(shù)字App、電子雜志等方式拓展新媒體營(yíng)銷。網(wǎng)絡(luò)平均點(diǎn)擊量占據(jù)節(jié)目收視總量的三分之一，回報(bào)巨大。還以“中國(guó)好聲音”為例，搜狐視頻中“好聲音”帶來廣告2億元，創(chuàng)造國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站單個(gè)項(xiàng)目廣告營(yíng)收的最高紀(jì)錄。“好聲音”延伸出“互聯(lián)網(wǎng)好聲音”和“App好聲音”，打造新的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)節(jié)目。

其他節(jié)目：亂花漸欲迷人眼 自領(lǐng)風(fēng)騷各幾天

2013年對(duì)于充斥熒屏的電視晚會(huì)來說是個(gè)“災(zāi)年”，依仗地方政商買單的晚會(huì)被禁止。與此同時(shí)，徘徊在媒體門外多年、不得其道而入的民營(yíng)制作公司開始活躍。星空衛(wèi)視多年落地未果后，結(jié)束門外徘徊，轉(zhuǎn)身制作，旗下的燦星繼在東方衛(wèi)視成功運(yùn)作“中國(guó)達(dá)人秀”之后，“中國(guó)好聲音”轉(zhuǎn)戰(zhàn)浙江衛(wèi)視，取得空前成功。制播分離解放出的生產(chǎn)能力得到前所未有的釋放，燦星、唯眾、世熙、天娛、天擇……紛紛懷揣利器，進(jìn)軍以往高不可攀的主流衛(wèi)視，給娛樂節(jié)目帶來了前所未有的生機(jī)和活力。

節(jié)目類型得到前所未有的豐富和發(fā)展，真人秀、脫口秀、游戲秀、詩(shī)詞節(jié)目、美食節(jié)目、生活服務(wù)節(jié)目……電視創(chuàng)新大大提速，瞬時(shí)花開，又很快湮滅。紀(jì)錄片被形形色色的“檔案”“傳奇”“真相”欄目所“罐裝”，真實(shí)的敘事還原了歷史的質(zhì)感，時(shí)空的阻隔成就了生活的詩(shī)意。以“爸爸去哪兒”為代表的代際交流節(jié)目開始紅火，中國(guó)式情感被賦予布萊希特的“陌生化效果”，輔以亞里士多德所強(qiáng)調(diào)的“突轉(zhuǎn)”“發(fā)現(xiàn)”，不溫不火的鏡頭講述中，承載了人情文化，也豐富了電視敘事的范式。由此生發(fā)而出的思路是宏大的——只要瞄準(zhǔn)有廣泛意義的社會(huì)背景，號(hào)準(zhǔn)公眾關(guān)切的文化脈搏，再找準(zhǔn)與之相匹配的節(jié)目形態(tài)，那么，節(jié)目離成功的距離大概不遠(yuǎn)。