都市報：新穎打造“年輕”健康版

□ 文/林 蜜

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

健康版面始終是報紙專刊里的重要組成部分，閱讀率一直居高不下。然而不少媒體的健康版越來越“中老年化”了，內容非大病即大痛，非慢性病即老年病，字眼、行文總是顯得沉重、單調。老、幼固然是健康主要群體，但是，健康生活的理念貫穿人的一生，怎能忽略大批年輕讀者呢？

為了吸引年輕眼球，打造屬于年輕人的健康版，近兩年來，筆者進行了大膽嘗試，重視選材內容“養心”，表現形式養眼，把大健康理念和悅讀特質結合在一起，編寫了上百個潮流前衛、親切新鮮的健康版。在風格上，版面更強調趨向于70后、80后和90后的文化表達，將全新的身心健康內容納入視野，亮出了報紙的?？瘧B度，也讓都市報的年輕特質越發明顯。

一、內容“養心”、選材時尚

除了大病大痛，生活中還有很多輕盈、時尚、前沿、科學的身心健康內容，這些內容更能滿足年輕人的需求和審美趣味，增強和年輕人之間的碰撞與共鳴。打造屬于年輕人的健康版，力求內容選材有時代元素，能“養心”?！梆B心”，一則，寓示著拉近與年輕人的心理距離；二則，真正注重心理健康內容。

1.生活心理

物質生活越來越寬裕，精神壓力越來越大，兩者都讓人們更關注自己的心理變化和健康度。人的心理變化多端，奇妙細微，很多社會事件、人際交往都與心理有關。這讓年輕人對心理始終持有深深的好奇與興趣。不一定“上綱”到心理疾病，也不輕易“上線”到精神疾病，就選擇最生活化、最有意思的心理現象進行采寫，360度體貼無死角，親和有溫度。

比如《做選擇什么的，真是太難為人了》，展現的是人的選擇糾結心態，為什么有人選擇困難，有人卻果斷干脆，背后隱藏著怎樣的性格秘密？有選擇困難傾向的人，又該如何面對現實？版面采訪心理醫生后，詳解了這一常見的心理現象；《咦，我剛才想什么來著》選擇了當前很多年輕人記憶力嚴重下滑的現象。開門進房間不知自己想干什么，一轉身就忘了別人托付的事，看書翻到后面就忘了前面內容。都說年紀輕輕記性好，老了才健忘，現今健忘咋就光臨年輕人群了呢？內容引起年輕讀者關注；《有密集物恐懼的，請進》描述的是密集物恐懼這一心理特點，與焦慮有關。讓有密集物恐懼傾向的讀者得以客觀認識自己的心態，也讓其他年輕人大開眼界，學習到心理知識。

2.解夢

人人都做夢，夢過易留痕，那些莫名其妙的夢又到底寓示著怎樣的內心信息？版面每月推出一期解夢專版，以解年輕人的解夢之渴。夢境由心理咨詢師進行解答，有詳有簡；讀者的夢境通過QQ郵箱、微博及熱線電話進行發送或訴說，互動性強、服務性突出，拉近了讀者距離，展示了版面溫度。比如《兩手空空去旅行為哪般》《繞不開的“廁”隱之心》《劉德華來我家吃飯了》，夢境奇幻有趣，吸引力強。

3.與網絡、微博、明星、影視相關的題材

在網絡大潮洶涌的今天，遠離網絡明顯不現實，照抄照摘網絡內容，又實在不靠譜。最科學的行走姿勢，應該是一手拎著網絡神器，一手接足現實地氣。網上謠言及因上網出現的各種身心健康現象，健康版面在此有了極大的用武之地，解讀“網健康”，澄清“網謠言”，?？诖私幼愕貧狻＜埫綄τ谛撵`成長的關照、其獨特介質呈現及冷靜、溫情的表現方式，是以海量信息取勝的喧囂網絡媒體無法比擬的。

影視、明星從來就是年輕人的一大心頭之愛，解讀影視劇中的人物心理，及時響應明星的個人健康事件，匯集成《溫州都市報》健康版的又一塊內容。

在這方面，經典版面有《災難片其實是個好東西》《網購，總沒個夠》《網上的你是百分之幾的你》《稀飯醬紫說話，是咋回事》等。

4.擷取年輕人身邊的健康內容

年輕人少有大病大患，卻也有眾多健康小問題，及時普及健康小知識，是紙媒義不容辭的職責。智齒發炎該如何認識、處理，青春痘怎么辦……老話題，新包裝，筆者以輕松筆調制作了一期報道。再如《中午不睡，下午崩潰》，取材于夏季都市白領的午休話題；《愛吃泡飯的童鞋，胃說了，想吃就吃吧它受得住》，源于很多年輕人都喜歡吃泡飯，他們會一邊吃一邊發出疑問：喜歡吃泡飯，會傷胃嗎？過敏在年輕人中很常見，過敏源千奇百怪，過敏事件五花八門。《過敏小魔女，你中她招了嗎》為大家揭開過敏真面目。

二、版式養眼、形式歡快

要制作屬于年輕人的健康版，形式上尤其要較真：時尚、輕快、靚麗、詼諧、前衛，一個都不能少。筆者在以下幾方面進行了嘗試與創新，效果頗好。

1.多姿多彩的標題

隨著日均讀報時間的縮短，讀者對紙媒的閱讀習慣已經從“看標題+看文章”轉變為“看標題+看感興趣的文章”。標題制作好壞直接影響閱讀興趣。一個出彩標題，不單純傳遞信息，更有著表達情感，增強感染力的作用。創新不止，標題的思考不休，做出一個個鮮活、亮眼的標題成了筆者的奮斗目標。題好一半文，筆者不拘一格，大膽嘗式了各式各樣的標題，如《“宮”氏三姐妹》《啤酒肚向啤酒開炮了》《別招惹那個叫“艾滋”的壞家伙》運用了擬人手法；《網購，總沒個夠》《中午不睡，下午崩潰》《謠言飛啊飛，鑒定追啊追》，運用了發音上的壓韻；《為毛……》《最毒……》這是短標題；《新年計劃在手這頭，實際行動在腳那頭，最后撮合吧……》《哎喲喲，看到蛇什么的，最怕了，是集體潛意識在作祟呢》是長標題；《我沒有鄙視你已婚，你憑什么歧視我單身》《這腫那腫，到底腫么了》《大過年的，你還好意思停留在胖人界嗎》，運用的是疑問句式。長長短短的各式炫目標題，形成了極強的視覺張力和沖擊力，帶給讀者全新的閱讀感受。

2.形式靈活的文章

傳統健康版面文章有相對固定的采寫模式：疾病事例+醫生介紹疾病概況+治療方法+預防要點，文字平實，文章形式單一、生硬。年輕健康版完全走出這一模式，根據內容創新形式，生動多變。在這個淺閱讀、微閱讀越來越流行的年代，讓文章的形式多彩多樣，是王道。

比如，《夢游MM：親，我不在夢里，也不暴力哦》，運用擬人手法，以第一人稱形式敘文，將夢游比擬成一個小女生，通過她的一篇真心肺腑告白進行生動自我介紹，讓人們了解夢游如何產生，會發生些什么情況，讀來別致、親切、可愛、活潑；《卵子離家出走記》《糖小姐與糖尿先生的愛恨情仇》，也同樣運用擬人手法包裝。筆者創作“小蝌蝌找honney”系列篇，分別以四個版面呈現，整個系列輕松幽默、引人悅讀。

3.跳躍輕松的文字

為了體現文章的可讀性，增加文字流暢度，筆者以擬聲、象形、擬人等手法讓文章里的文字更加跳躍、輕松。

4.圖文并茂

透過版面設計，讀者可以感受到報紙對內容的態度和感情，更能感受到報紙的特色和個性。為了使讀者在視覺上產生更好效果，筆者讓多格漫畫擔綱主角，文字成為附隨；或者為文章邀約一兩幅漫畫，錦上添花。就算是以文字為主打的版面，也力求配圖精美，設計精致，整個版面看上去既時尚清新，又文藝、溫暖。