混搭藝術風格在現代商業攝影中的應用與興起

韓 雙

（浙江理工大學，浙江 杭州 310018）

“混搭”，傳統意義上來說是由于地理條件、文化背景、風格質地等不同元素進行搭配，組成有個性特征的新組合體，這是“混搭”的原意。現在的“混搭”，是出現在時尚界的一個專用名詞，是將不同的元素根據個人的意向和思想拼湊融合在一起，從而混搭出一種完全個人化的風格。“混搭”這個詞不僅是在時裝界、藝術界，文學界等，乃至人們生活中的各個方面,都與之相關，突破了原有的界限，成為一個耳熟能詳的熱門詞語。

而在今天，這個詞不僅僅是局限于穿衣或者時尚裝扮等，而是特指一種流行的趨勢，一種藝術的風格。我認為什么事物都可以混搭，不管兩者之間是否相關，是否相矛盾的，還是否相輔相成的，這些都可以來進行“混搭”。思想也可以混搭，觀念也可以混搭，生活也可以混搭。現在的“混搭”已經大大的突破了原來的概念，它可以無界限、無具象形態的組合，可以在任何文化背景和社會背景下存在著。

1.混搭的出現與發展

“混搭”一詞的出現，用目前行話來說近年的時尚界基于Mix&Match英文的一個翻譯。日本的一本時尚雜志 《ZIPPER》 中有寫到：“新世紀的全球時尚似乎產生了迷茫，那什么是新趨勢？它使自由混搭服裝流行趨勢成為自學成才的潮流”。如今，已無法求證是誰將Mix&Match確認翻譯成“混搭”這個詞匯，但流行趨勢中隨之而來的是人們的隨意組合，所以將這種時裝的搭配潮流稱為“混搭”，其中表現為：傳統型和現代型的結合、古典和流行的消融、年輕與成熟的碰撞、淳樸和奢迷的反差、簡單和繁瑣的聯系等，都是隨意個性自由的混搭，從而把不同空間、階級、文化、風格等多種元素拼接融合在一起。

此后，“混搭”一詞和“混搭”思想很快流行于時裝設計界了，混搭風格的時裝周在各個國家也成為了不可缺少的因素。男裝混女裝，皮草混薄紗，朋克鉚釘混蘿莉裙，這在時尚界的混搭潮流開始流行了幾個基本的組合。混搭風格無所不在，這一切的原因顯而易見，不需要你自己去尋找去創新，也不需要你自己去探索和思考，只是需要遵循一定的原則，把原本不相干的幾個元素融合在一起，這種看似不靠譜實際效果別致出彩的創新，可以說是不僅模糊了界限，同時也清晰了界限。

2.現代的消費理念對“混搭”風格的影響

如今，人們生活的越來越好，過著越來越富足的生活，不可避免的，人們的消費觀念也發生著變化，已開始由生存轉向更高的生活質量。那么，人們的消費文化也發生了本根性的轉變，此時的消費者是了解產品本身，否則

消費品將失去其存在的價值。作為一種消費品，人類生活的規則創造了一個監管的角色，并直接反映展望了人的價值觀念和生活理念。漸漸的，消費文化已經從一個單一的移動到兩重性。文化的不斷融合也產生了“混搭”，這就映射出文化多樣性設計背后的更深的文化內涵。經濟的飛速發展，產品的造型有自己的特色，喚起人們的購買欲，在此期間，人們已經無法單純的滿足其物質的本身和價值，而是更側重關注產品的精神文化層面。

為了適應現代生活的需要，設計也已經超越了設計本身，后現代主義和解構主義應運而生，“混搭”藝術設計是一種新的設計手法，令人驚訝贊嘆，它承載著這些不可思議、異想天開的點子不可避免的產生。 混搭藝術風格是一種新秩序感的創造，是一種新的藝術風潮，我認為不應該僅僅停留在對表面形態的混搭現象的理解，而應該剖析它更深刻的內涵。混搭藝術風格的產生背景和緣由都基于眼下多元社會和多元文化等因素相互間的融合與碰撞。因此我認為混搭藝術風格的存在代表了當代大眾的美學思路和審美情趣。

混搭藝術風格的誕生與發展有它自身的原因和規律，不是任何人為的因素能左右其命運的。混搭藝術風格是精彩的，它能在多元化的社會背景和文化氛圍中滿足不同的需求，符合當今實際的需要存在著，發展著。混搭藝術風格的存在是符合藝術發展的規律的，也對將來設計藝術發展起到承上啟下的作用。

設計藝術中的混搭是不必要用過多的規律來約束的，只要目標明確，遵循一定的原則，滿足需要，達到效果就可。甚至設計藝術本身，更注重的是一種感覺，一種審美情趣上的滿足，而不是簡單的用好與不好，或者對與錯來評判的。因此我們恰恰可以利用混搭藝術風格的精神沒去追求設計藝術的更高境界，重新審視我們的生活，以最平易近人的方式去探索、去體現。

通過對混搭藝術風格的興起、轉變、表現形式等資料匯集分析，消費時代大眾對混搭審美觀念的轉變，以及現代消費理念對“混搭”文化影響。我們要學會用另一種眼光和思維去審視混搭風格的商業攝影廣告大片。

3.現代商業攝影廣告大片中的混搭元素

（1）如圖3-1，是2011年Louis Vuitton公布的系列照片之一，這些形象靈感來源于中國傳統文化元素。這組廣告大片充滿了濃郁的東方風情，如同時光回轉到了舊上海灘的十里洋場，滿眼的折扇，旗袍，和復古味道的發型，還有那艷麗的紅唇，都洋溢著一股濃郁的中式情結，色彩鮮艷的高衩旗袍裙，閃亮性感的印花長裙亮麗而奪目，呈現出一個紙醉金迷的奢華世界。本季廣告畫面呈現出頹靡精致的華麗風格，處處透露著老上海復古元素，混搭利用現代時尚的表現手法去營造氣氛，畫面中手持蕾絲折扇與華麗手包身處耀眼奪目環境中，營造出令人神魂顛倒的獨特影像。通過這種復古又現代的混搭，這組大片看起來果然很有幾分華麗奢靡的味道，通過金發碧眼模特的演繹，更賦予它另一種韻味。

圖3-1 Louis Vuitton 2011 春夏時尚廣告大片

（2）如圖3-2，在暗黑的背景下，通過模特精致的演繹，展現出如詩如畫的感覺，這就是Valentino 2013秋冬系列廣告大片索呈現出來的意境。由凱蒂·妮舍(Kati Nescher)超模出鏡演繹，時尚攝影師組合Inez&Vinoodh掌鏡，通過準確的眼神和細微的手勢，將充滿韻味的少女情懷表達的淋漓盡致。

這種充滿設計感的Valentino秋冬服飾通過混搭手法在模特的演繹下猶如名貴的油畫，最近該品牌開始流行以經典畫作為廣告拍攝和制作的突破口，將Valentino本季的廣告大片拍攝得如同藝術作品一樣的精致細膩，也完全將該品牌的服裝設計理念和文化傳達出來。

圖3-2 Valentino 2013 秋冬時尚廣告大片

（3）如圖3-3.Valentino旗下更為年輕化的紅標Red Valentino，仿佛帶我們進入一場迷蒙的粉色夢境。鮮花和頭骨似乎總是可以并列放在一起，象征那些易逝的與不朽的。Valentino的古典高貴和她的優雅華麗，作為其年輕副線品牌的Red Valentino，則會給你前所未有的獨特感受。

簡單大氣的線條，豐富細膩的細節：玫瑰花、蕾絲、蝴蝶結充滿整個畫面，這一季的廣告大片整體風格讓人回到文藝復興時期，發型妝容精致古典，但是模特拍攝時的坐姿和神態又是現代的時尚表現方式，蕾絲襪、吊帶裙，這些元素的混搭巧妙的融合在一起，毫無保留的將女孩們的天真純美和可愛的魅力全部展現出來。RED Valentino面向的對象是時尚的女生，設計師們認為，只要是喜歡Red Valentino的女孩們，與生俱來就帶著純美、自信、獨特、嬌媚的個性，她們勇于活得瀟灑浪漫，不為其他人而左右自己的思想，同時也不怕向人們展示自己叛逆不羈的一面。

圖3-3 Red Valentino 2013 時尚廣告大片

（4）如圖3-4，是Dior 2013秋冬廣告大片，這季的拍攝選擇了巴黎加尼葉歌劇院（Opera Girnier）作為背景，與前不久的夢游仙境為主題的“秘密花園”2013早秋系列不同。這一季的廣告大片帶我們走進富麗堂皇、充滿歷史感的老劇院，華麗大氣、極致優雅的復古紅黑設計與古典的建筑交相輝映。

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