中怡康：新增長點助力小家電行業發展

2014年生活電器行業整體保持溫和增長，然而不同品類呈現出明顯分化。中怡康監測數據顯示，2014年1-10月空氣凈化器、榨汁機、機器人吸塵器等新興小家電零售額同比分別增長47.1%、39.1%和13.3%；電飯煲、電咖啡壺實現溫和增長，同比增幅分別為5.9%和1.3%；豆漿機、加濕器、電壓力鍋等小家電呈現不同程度負增長。從未來趨勢來看，生活小家電仍有巨大的發展空間。（見圖一）

行業集中度較高 仍存可整合空間

由于生活電器產品技術難度系數較小，行業門檻較低，相關領域的品牌優勢很容易移植到生活電器領域，因此生活電器領域形成了大品牌林立、小品牌叢生的品牌格局。2014年生活電器品牌競爭格局穩中有變，但依然保持較高的行業集中度。中怡康監測數據顯示，2014年1-10月豆漿機前四品牌零售額份額（CR4）合計達到98.1%，攪拌機、電壓力鍋前四品牌零售額份額接近90%，榨汁機、機器人吸塵器、電飯煲的CR4行業集中度也均超過80%，其余生活電器產品CR4行業集中度均超過60%。在較高的行業集中度背景下，生活電器領域仍存在可整合空間，尤其是三四級市場的品牌集中度進一步提升，行業業績向龍頭品牌聚集的趨勢將愈加明顯。（見圖二）

市場潛力巨大 新增長點助力行業發展

中國每戶小家電的保有量平均水平很低，約5-7件/每戶，相比發達國家20-30件/每戶的生活水平，中國家庭小家電品類有待豐富，市場潛力巨大。同時，國內三四級市場的消費明顯低于一二級市場，從人口數量來看，三四級市場的潛在消費規模巨大。隨著城鎮化的加速，未來三四級市場平均家庭可支配收入不斷提升，對小家電的需求將逐步釋放。

同時，電商的飛速崛起將更加刺激行業的發展。生活小家電本身外形小巧、價格相對便宜、使用便捷，相較于傳統大家電，其在線上銷售的時間窗口最早打開。據中怡康測算，上半年生活小家電線上零售額占整體規模的30%，在家電品類中電商化程度最高。各品牌紛紛依托電商平臺，推進終端建設，以網絡經銷制和網絡直營相集合，不斷拓展線上銷售的延展性。

中怡康認為，生活電器各品類市場成熟度不一，傳統小家電后期增長將依賴于產品升級換代，而新型小家電將依賴于普及度提升。以技術研發不斷提升產品力，加速電商渠道拓展和三四級市場渠道下沉，用互聯網思維試水新產品和新模式，是生活電器行業新的增長點。