章丘：發揮地理標志優勢 做強大蔥特色產業

王長亮+李密

章丘地處齊魯腹地，北臨黃河，南依泰山，境內群泉噴涌，素有“小泉城”之稱。優質泉水灌溉了30萬畝良田，造就了章丘大蔥、龍山小米、明水香稻、白蓮藕等地域名產和特色佳品。其中又以章丘大蔥最為著名，有“蔥中之王”的美譽。章丘1996年被農業部命名為“大蔥之鄉”，2003年被命名為“國家級大蔥出口示范基地”。

為推進章丘大蔥產業持續健康發展，在市委、市政府的領導支持下，1998年，章丘大蔥產業協會正式注冊成立。此后，協會成功申請了“章丘大蔥”地理標志證明商標，成為全國蔬菜類第一件證明商標;2007年作為中國證明商標持有者的唯一代表，應邀在世界地理標志大會上介紹經驗;2009年，章丘大蔥證明商標被國家工商局商標局認定為中國馳名商標;2010年，章丘大蔥作為齊魯“四寶”之一，成功進軍上海世博會;在第三屆中國農產品區域公用品牌建設論壇上，章丘大蔥被評為全國農產品區域公用品牌百強，品牌價值達到29.04億元，逐步實現了從“本地特產”向“知名品牌”的轉變。

打響一個品牌

地理標志是質量、信譽的象征。發揮地理標志優勢、堅持質量為本，是夯實品牌建設的基礎。要確保章丘大蔥“高、白、脆、甜、營養豐富”的優良品質，必須全面強化生產管理、制度建設和科技創新。章丘大蔥從“良種選種育苗—生長管理—收獲銷售”實行標準化技術操作規程，確保產品質量。目前又與省農科院、山東農業大學、濟南市蔬菜技術推廣中心等多家單位建立密切合作關系，圍繞大蔥提純復壯、科學種植、儲藏運輸等方面開展課題研究，力爭提供最優質大蔥。

根據規定，章丘大蔥證明商標注冊是基礎，必須確保申請嚴格，以確保提升大蔥品牌效應。凡獲準使用章丘大蔥地理標志的單位和個人，須統一產品標準，統一包裝標識，簽訂《章丘大蔥質量安全承諾書》，由協會頒發《證明商標準用證》。此外，當地號召強化行業自律，嚴肅打假維權，從產地源頭到終端市場，實施嚴格的監督管理，嚴肅查處各種假冒侵權行為。

章丘大蔥證明商標的注冊，表明特定地理條件可成就特定名品，但要實現大蔥高產高效，占領更大市場空間，還需依托品牌帶動作用，強力宣傳扶持、持續打造。

活躍一片經濟

在大蔥產業發展上，各級政府累計投資500多萬元，已有主產區大蔥專業批發市場12處，從事大蔥種植、銷售和運輸的從業人員達到10萬人以上，產品銷往全國二十多個省、市、自治區。各大蔥主產鄉鎮均成立大蔥分會，建立了營銷中介隊伍，凡是使用“章丘大蔥”標識的，由協會統一包裝銷售，確保了大蔥品質和價格穩定。在此基礎上，積極推進農超對接，實行大蔥精包裝，已經成功打入北京、上海、天津等城市的大型超市，實現了產品的提檔升級。

章丘大蔥品牌打響之后，各地積極開展品牌認證。棗園、繡惠鎮先后獲得國家綠色食品發展中心批準的綠色食品證書，分別注冊了“萬新”牌、“繡惠”牌章丘大蔥商標;寧家埠注冊的“百脈泉”牌章丘大蔥，獲得中綠華夏有機食品認證中心許可的有機食品證書。這幾個鎮生產的大蔥，集大蔥產地證、綠色（有機）食品認證和產品商標證“三證”于一身，進入市場后，備受消費者的青睞。

富裕一方百姓

章丘市委、市政府專門成立大蔥產業領導小組，集中研究產業發展，制定扶持優惠政策扶持大蔥產業發展。通過連年舉辦大蔥種植狀元評選大會，設立萬元獎金，對大蔥種植狀元、營銷大戶給予隆重表彰和獎勵。此外，通過組團積極走出去，參加各地的博覽會、招商會、展銷會，在各大城市召開新聞發布會，有效提高了章丘大蔥在全國的知名度。

在品牌力量的推動下，章丘大蔥的銷售價格保持了每年20-30%的增幅，現今最高能賣到14元/公斤，有效提高了章丘大蔥在全國的知名度。目前，全市優質大蔥種植面積達到15萬畝，實現年產值6.1億元。章丘大蔥的地理標志優勢，提升了章丘大蔥的品質和品牌價值 ，贏得了市場和消費者的認可，銷售價格穩步提升，眾多農戶靠種植章丘大蔥走上了致富道路，章丘的大蔥產業也因此實現了規模和效益同步提升。endprint