論設計品牌定位的重要性

摘 ? 要：設計品牌定位在品牌運營過程中是非常重要的，它可以幫助消費者明確消費理念;可以有利于設計師決定設計理念;可以有助于企業獲得成功，集合公司優勢資源;可以改善社會生態、社會文化與生態環境的關系，協調人的社會行為，和諧人與自然關系。

關鍵詞：設計品牌;定位

一、設計品牌的內涵及要素

菲利普·科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。設計品牌是品牌的一類分支，設計是一個名詞而非動詞，它的支撐是經過計劃、規劃、設想、創造并通過視覺的形式傳達出來的產品。本文認為設計品牌的構成可分為七大要素：品牌識別、品牌形象、品牌定位、品牌資產、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設計品牌戰略的重要組成部分。

二、設計品牌定位

“定位”一詞最早出現在美國當代營銷大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫的《定位新紀元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個合適的‘字眼或‘概念嵌入消費者的心中。設計品牌定位就是要提煉出獨有品牌價值，用來區分同品類競爭對手，增加設計品牌附加值，在目標消費者的心智中占據位置。設計品牌定位是設計品牌在品牌運營過程中所提出的，它是設計品牌戰略的核心，對于消費者、設計師、企業和社會生態都具有十分重要的作用。

三、宜家設計品牌定位的重要性

設計品牌定位的重要性主要有以下四個方面：

1.明確消費理念。當代社會，消費者越來越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿足是通過品牌消費來實現的。設計品牌定位可以明確消費理念，消費者在面對各式品牌時，會出現選擇障礙。消費者“選擇障礙癥”這一現象的存在，從根本上來說是企業品牌間的競爭未形成差異化，設計品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費者本我消費定位不準確的時候，設計品牌定位可以進行引導。弗洛伊德認為本我是由一切與生俱來的不懂得邏輯、道德和價值觀的本能沖動所組成，其活動只受快樂原則支配。消費本我定位指的是消費者個體遵循快樂原則所進行的消費定位，支配的原則僅僅是本能的快樂，所以需要設計品牌定位給予引導。

2.決定設計范圍。設計師是品牌、產品的第一生產者，是最具有特色的生產力。首先，設計品牌定位可以讓設計師明確設計范圍，確立所要設計的產品屬性。設計師在自身設計理念、靈感的基礎上，最需要考慮的是設計品牌的定位，通過定位能夠清晰明了的找到需要設計的產品范圍。其次，設計品牌定位方便設計師在產品的細分市場中，尋找到最具有特色、競爭力的產品特點，進而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關廣告宣傳，迅速的打開市場。沒有設計品牌定位，設計師在后期的品牌宣傳、產品宣傳時就不能把握住關鍵制高點。設計品牌定位的成敗也是直接反映設計師決策成功與否的一個關鍵因素。設計品牌定位中關鍵的是價格、質量、功能，以這三種定位為軸可以為設計建立一個品牌定位的坐標軸，在這個坐標軸里，設計師就能準確的確定自己的設計范圍。

設計品牌定位坐標軸圖

3.有助企業成功。設計品牌定位對于企業來說，是走向成功的階梯。準確的設計品牌定位能幫助企業形成獨具特色的個性，有助于確立明確的目標消費群，穩固消費者品牌忠誠度。對于跨國企業，設計品牌定位就是一把萬能鑰匙，可以開啟不同市場的大門。設計品牌定位對于公司的市場營銷也會產生幫助。可以讓公司調度優勢資源，專注重點，實現營銷突破點。了解和掌握各種細分市場中的消費需求和市場競爭狀況，從而發現未被滿足或未充分滿足的需求市場，最終的結果就是讓企業的品牌形象深深植入消費者腦海里，幫助企業更準確的找到自己的競爭優勢，最終獲得成功。設計品牌在進行市場定位時，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎之上進行品牌戰略。

4.改善社會生態。社會生態是人類社會和自然環境相互作用的生活狀態。包括社會文化與生態環境的關系、人的社會行為、社會與自然界相互作用。設計企業的生產與流通是社會生態不可或缺的組成部分，既然這些生產與流通都是圍繞著設計品牌定位來運行的，那么設計品牌定位的優劣會直接影響社會生態。優秀的設計品牌定位是改善社會生態。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達。表現出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統，能夠體現時代，更能夠表達生活，進而影響生活，它直接傳達了宜家風格對于民族和時代風格的認知，改善社會生態。

四、總結

品牌定位是品牌構成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運營的核心。設計品牌定位對于消費者、設計師、企業、社會生態都有重要作用，它可以幫助消費者明確消費理念、可以有利于設計師決定設計理念、可以有助于企業獲得成功、可以改善社會生態。在中國的設計品牌還未發展起來的今天，設計品牌定位的研究可以幫助想要發展的品牌快速成長。

參考文獻：

[1]國際品牌標準工程組織.國際品牌標準化手冊[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消費者心理與行為[M].北京：中國人民大學出版社，2011.9.

[3]華紅兵.頂層設計：品牌戰略管理[M].北京：清華大學出版社， 2013.

作者簡介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學藝術學院設計管理專業endprint

摘 ? 要：設計品牌定位在品牌運營過程中是非常重要的，它可以幫助消費者明確消費理念;可以有利于設計師決定設計理念;可以有助于企業獲得成功，集合公司優勢資源;可以改善社會生態、社會文化與生態環境的關系，協調人的社會行為，和諧人與自然關系。

關鍵詞：設計品牌;定位

一、設計品牌的內涵及要素

菲利普·科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。設計品牌是品牌的一類分支，設計是一個名詞而非動詞，它的支撐是經過計劃、規劃、設想、創造并通過視覺的形式傳達出來的產品。本文認為設計品牌的構成可分為七大要素：品牌識別、品牌形象、品牌定位、品牌資產、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設計品牌戰略的重要組成部分。

二、設計品牌定位

“定位”一詞最早出現在美國當代營銷大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫的《定位新紀元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個合適的‘字眼或‘概念嵌入消費者的心中。設計品牌定位就是要提煉出獨有品牌價值，用來區分同品類競爭對手，增加設計品牌附加值，在目標消費者的心智中占據位置。設計品牌定位是設計品牌在品牌運營過程中所提出的，它是設計品牌戰略的核心，對于消費者、設計師、企業和社會生態都具有十分重要的作用。

三、宜家設計品牌定位的重要性

設計品牌定位的重要性主要有以下四個方面：

1.明確消費理念。當代社會，消費者越來越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿足是通過品牌消費來實現的。設計品牌定位可以明確消費理念，消費者在面對各式品牌時，會出現選擇障礙。消費者“選擇障礙癥”這一現象的存在，從根本上來說是企業品牌間的競爭未形成差異化，設計品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費者本我消費定位不準確的時候，設計品牌定位可以進行引導。弗洛伊德認為本我是由一切與生俱來的不懂得邏輯、道德和價值觀的本能沖動所組成，其活動只受快樂原則支配。消費本我定位指的是消費者個體遵循快樂原則所進行的消費定位，支配的原則僅僅是本能的快樂，所以需要設計品牌定位給予引導。

2.決定設計范圍。設計師是品牌、產品的第一生產者，是最具有特色的生產力。首先，設計品牌定位可以讓設計師明確設計范圍，確立所要設計的產品屬性。設計師在自身設計理念、靈感的基礎上，最需要考慮的是設計品牌的定位，通過定位能夠清晰明了的找到需要設計的產品范圍。其次，設計品牌定位方便設計師在產品的細分市場中，尋找到最具有特色、競爭力的產品特點，進而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關廣告宣傳，迅速的打開市場。沒有設計品牌定位，設計師在后期的品牌宣傳、產品宣傳時就不能把握住關鍵制高點。設計品牌定位的成敗也是直接反映設計師決策成功與否的一個關鍵因素。設計品牌定位中關鍵的是價格、質量、功能，以這三種定位為軸可以為設計建立一個品牌定位的坐標軸，在這個坐標軸里，設計師就能準確的確定自己的設計范圍。

設計品牌定位坐標軸圖

3.有助企業成功。設計品牌定位對于企業來說，是走向成功的階梯。準確的設計品牌定位能幫助企業形成獨具特色的個性，有助于確立明確的目標消費群，穩固消費者品牌忠誠度。對于跨國企業，設計品牌定位就是一把萬能鑰匙，可以開啟不同市場的大門。設計品牌定位對于公司的市場營銷也會產生幫助。可以讓公司調度優勢資源，專注重點，實現營銷突破點。了解和掌握各種細分市場中的消費需求和市場競爭狀況，從而發現未被滿足或未充分滿足的需求市場，最終的結果就是讓企業的品牌形象深深植入消費者腦海里，幫助企業更準確的找到自己的競爭優勢，最終獲得成功。設計品牌在進行市場定位時，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎之上進行品牌戰略。

4.改善社會生態。社會生態是人類社會和自然環境相互作用的生活狀態。包括社會文化與生態環境的關系、人的社會行為、社會與自然界相互作用。設計企業的生產與流通是社會生態不可或缺的組成部分，既然這些生產與流通都是圍繞著設計品牌定位來運行的，那么設計品牌定位的優劣會直接影響社會生態。優秀的設計品牌定位是改善社會生態。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達。表現出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統，能夠體現時代，更能夠表達生活，進而影響生活，它直接傳達了宜家風格對于民族和時代風格的認知，改善社會生態。

四、總結

品牌定位是品牌構成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運營的核心。設計品牌定位對于消費者、設計師、企業、社會生態都有重要作用，它可以幫助消費者明確消費理念、可以有利于設計師決定設計理念、可以有助于企業獲得成功、可以改善社會生態。在中國的設計品牌還未發展起來的今天，設計品牌定位的研究可以幫助想要發展的品牌快速成長。

參考文獻：

[1]國際品牌標準工程組織.國際品牌標準化手冊[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消費者心理與行為[M].北京：中國人民大學出版社，2011.9.

[3]華紅兵.頂層設計：品牌戰略管理[M].北京：清華大學出版社， 2013.

作者簡介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學藝術學院設計管理專業endprint

摘 ? 要：設計品牌定位在品牌運營過程中是非常重要的，它可以幫助消費者明確消費理念;可以有利于設計師決定設計理念;可以有助于企業獲得成功，集合公司優勢資源;可以改善社會生態、社會文化與生態環境的關系，協調人的社會行為，和諧人與自然關系。

關鍵詞：設計品牌;定位

一、設計品牌的內涵及要素

菲利普·科特勒對品牌的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某群消費者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務相區別。設計品牌是品牌的一類分支，設計是一個名詞而非動詞，它的支撐是經過計劃、規劃、設想、創造并通過視覺的形式傳達出來的產品。本文認為設計品牌的構成可分為七大要素：品牌識別、品牌形象、品牌定位、品牌資產、品牌傳播、品牌延伸和品牌維護。這七大要素相互影響，呈螺旋狀上升，是設計品牌戰略的重要組成部分。

二、設計品牌定位

“定位”一詞最早出現在美國當代營銷大師阿爾·里斯和杰克·特勞特撰寫的《定位新紀元》一文中。在阿爾·里斯的定義中，“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個合適的‘字眼或‘概念嵌入消費者的心中。設計品牌定位就是要提煉出獨有品牌價值，用來區分同品類競爭對手，增加設計品牌附加值，在目標消費者的心智中占據位置。設計品牌定位是設計品牌在品牌運營過程中所提出的，它是設計品牌戰略的核心，對于消費者、設計師、企業和社會生態都具有十分重要的作用。

三、宜家設計品牌定位的重要性

設計品牌定位的重要性主要有以下四個方面：

1.明確消費理念。當代社會，消費者越來越注重心理的、精神層面的需求，而這一需求的滿足是通過品牌消費來實現的。設計品牌定位可以明確消費理念，消費者在面對各式品牌時，會出現選擇障礙。消費者“選擇障礙癥”這一現象的存在，從根本上來說是企業品牌間的競爭未形成差異化，設計品牌定位是形成品牌差異化的根本;在消費者本我消費定位不準確的時候，設計品牌定位可以進行引導。弗洛伊德認為本我是由一切與生俱來的不懂得邏輯、道德和價值觀的本能沖動所組成，其活動只受快樂原則支配。消費本我定位指的是消費者個體遵循快樂原則所進行的消費定位，支配的原則僅僅是本能的快樂，所以需要設計品牌定位給予引導。

2.決定設計范圍。設計師是品牌、產品的第一生產者，是最具有特色的生產力。首先，設計品牌定位可以讓設計師明確設計范圍，確立所要設計的產品屬性。設計師在自身設計理念、靈感的基礎上，最需要考慮的是設計品牌的定位，通過定位能夠清晰明了的找到需要設計的產品范圍。其次，設計品牌定位方便設計師在產品的細分市場中，尋找到最具有特色、競爭力的產品特點，進而能夠在品牌傳播階段，制作出最適合該特色的相關廣告宣傳，迅速的打開市場。沒有設計品牌定位，設計師在后期的品牌宣傳、產品宣傳時就不能把握住關鍵制高點。設計品牌定位的成敗也是直接反映設計師決策成功與否的一個關鍵因素。設計品牌定位中關鍵的是價格、質量、功能，以這三種定位為軸可以為設計建立一個品牌定位的坐標軸，在這個坐標軸里，設計師就能準確的確定自己的設計范圍。

設計品牌定位坐標軸圖

3.有助企業成功。設計品牌定位對于企業來說，是走向成功的階梯。準確的設計品牌定位能幫助企業形成獨具特色的個性，有助于確立明確的目標消費群，穩固消費者品牌忠誠度。對于跨國企業，設計品牌定位就是一把萬能鑰匙，可以開啟不同市場的大門。設計品牌定位對于公司的市場營銷也會產生幫助。可以讓公司調度優勢資源，專注重點，實現營銷突破點。了解和掌握各種細分市場中的消費需求和市場競爭狀況，從而發現未被滿足或未充分滿足的需求市場，最終的結果就是讓企業的品牌形象深深植入消費者腦海里，幫助企業更準確的找到自己的競爭優勢，最終獲得成功。設計品牌在進行市場定位時，要確定自己的角色，角色確定之后，才能在此基礎之上進行品牌戰略。

4.改善社會生態。社會生態是人類社會和自然環境相互作用的生活狀態。包括社會文化與生態環境的關系、人的社會行為、社會與自然界相互作用。設計企業的生產與流通是社會生態不可或缺的組成部分，既然這些生產與流通都是圍繞著設計品牌定位來運行的，那么設計品牌定位的優劣會直接影響社會生態。優秀的設計品牌定位是改善社會生態。如宜家的品牌定位反映了宜家的思想，樸素而超前，是對一種更輕便、更自然、更自由的生活方式的表達。表現出形式、顏色和喜悅。它能夠秉承傳統，能夠體現時代，更能夠表達生活，進而影響生活，它直接傳達了宜家風格對于民族和時代風格的認知，改善社會生態。

四、總結

品牌定位是品牌構成的要素之一，具有不可忽視的地位，是品牌運營的核心。設計品牌定位對于消費者、設計師、企業、社會生態都有重要作用，它可以幫助消費者明確消費理念、可以有利于設計師決定設計理念、可以有助于企業獲得成功、可以改善社會生態。在中國的設計品牌還未發展起來的今天，設計品牌定位的研究可以幫助想要發展的品牌快速成長。

參考文獻：

[1]國際品牌標準工程組織.國際品牌標準化手冊[M].北京：人民出版社，2005.12.

[2]江林.消費者心理與行為[M].北京：中國人民大學出版社，2011.9.

[3]華紅兵.頂層設計：品牌戰略管理[M].北京：清華大學出版社， 2013.

作者簡介：耿小惠，女，漢，江蘇人，南京航空航天大學藝術學院設計管理專業endprint