廣電報(bào)轉(zhuǎn)企改制后的定位與生存之道

□ 文/張 麗 李 明

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com

隨著文化體制的改革，作為非時(shí)政類報(bào)刊的廣電報(bào)被列為轉(zhuǎn)企改制范疇，成為真正意義上的文化企業(yè)。轉(zhuǎn)企改制后的廣電報(bào)面臨著怎樣定位、如何辦報(bào)等關(guān)鍵問題。那么，如何破解這一難題？

一、緊貼地方民情，強(qiáng)化政府合作，做好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)

地域性，是地方廣播電視報(bào)的根本特點(diǎn)。目前，全國(guó)尚有近300家廣播電視報(bào)，分布在全國(guó)各地，均由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)或廣播電臺(tái)主辦，具有強(qiáng)烈的地域性。所以，做好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，突出地域特色，是廣播電視報(bào)生存的最根本途徑。

2013年8月，《焦作廣播電視報(bào)》與焦作市紀(jì)檢委合作，開辦了“百姓問政面對(duì)面”專版，設(shè)立市民熱線，收集匯總政府、百姓關(guān)心的教育、市政建設(shè)、窗口單位服務(wù)、機(jī)關(guān)作風(fēng)、焦作市十大建設(shè)進(jìn)展等方面的群眾反映，與市紀(jì)檢委共同策劃話題，深入采訪，專題報(bào)道，有力推動(dòng)了此次活動(dòng)的深入。并與市紀(jì)檢委、焦作電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了“百姓問政面對(duì)面”電視問政節(jié)目，受到社會(huì)各界高度關(guān)注，有效提高了報(bào)紙?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)和影響力，為報(bào)紙的定位轉(zhuǎn)型奠定了良好基礎(chǔ)，2014年，焦作市紀(jì)檢委計(jì)劃與《焦作廣播電視報(bào)》深度合作，穩(wěn)固專版內(nèi)容，針對(duì)重點(diǎn)單位聯(lián)合發(fā)行，建立活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制，服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩张c政府。

在緊貼當(dāng)?shù)孛袂?，做活版面方面，《大慶廣播電視報(bào)》也做了有益嘗試，針對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)開辦的“快嘴大丫”以及幫忙專線版面，文字極具東北特色，方言諺語(yǔ)、百姓口頭禪穿行文字之中，短小干練，親切生動(dòng)，受到百姓的喜愛；《江蘇廣播電視報(bào)》的社區(qū)文體比賽活動(dòng)，走進(jìn)社區(qū)，在社區(qū)辦活動(dòng)，推出社區(qū)專版，百姓歡迎了，商家也積極參與了。報(bào)紙很快進(jìn)入良性循環(huán)。

二、立足自身優(yōu)勢(shì)，做深做特版面，樹立品牌價(jià)值

報(bào)紙定位的執(zhí)行和落實(shí)靠的是版面的設(shè)計(jì)。目前，在廣播電視報(bào)實(shí)力尚不強(qiáng)大的時(shí)候，做好“小、精、特、?！?是立足之地。

小，即版面小，出版期數(shù)少。做深新聞版面，以小見大，小但有質(zhì)量有分量，是其精髓之一。《焦作廣播電視報(bào)》連續(xù)推出的關(guān)系民生的“焦作市十大建設(shè)系列報(bào)道”在當(dāng)?shù)匾鹌毡殛P(guān)注，因?yàn)檫@些涉及城市生態(tài)、鐵路通行、體育場(chǎng)館建設(shè)，長(zhǎng)期以來就是老百姓常議的話題，全方位深度報(bào)道，為讀者解疑釋惑，受到各方贊賞。

精，即經(jīng)典、精彩。2013年，為適應(yīng)讀者閱讀需求，《焦作廣播電視報(bào)》全面改版，重新設(shè)計(jì)了每個(gè)版面的版頭，首次將編輯記者照片刊登在版頭上，并以編輯記者的名字命名版面，讓編輯記者從幕后走上前臺(tái)，以版面主持人的形式直接與讀者見面，形式新穎、風(fēng)格獨(dú)特。一年來，文章與版名從內(nèi)容到版名相輔相成，動(dòng)靜結(jié)合，形成名版面、名編輯、名記者的效果，讀者對(duì)報(bào)紙有了高度的認(rèn)同感和歸屬感。

全國(guó)許多廣播報(bào)電視報(bào)也在積極變革，首先改變外在形式體現(xiàn)報(bào)紙的精致追求，如《大慶廣播電視報(bào)》以瘦體彩封形式，《洛陽(yáng)廣播電視報(bào)》以近方形出現(xiàn)，形式上就體現(xiàn)出與眾不同；其次版面圍繞時(shí)尚、情感、服務(wù)深度打造，引領(lǐng)讀者反復(fù)閱讀，如《大慶廣播電視報(bào)》開辟的“偏方”版面得到讀者廣泛參與，該報(bào)每年將其裝訂成冊(cè)，以發(fā)行禮品形式再回饋?zhàn)x者，受到歡迎。對(duì)經(jīng)典的追求，讓周報(bào)體現(xiàn)出 “天天見面不如日日思念” 的新時(shí)期風(fēng)采。

特，即特色、特點(diǎn)。焦作北依太行山，南望黃河，具有五千年歷史，古稱山陽(yáng)城?！督棺鲝V播電視報(bào)》開辦了山陽(yáng)民俗版，從方言的來歷到風(fēng)俗習(xí)慣的形成，以及武王伐紂形成的地名來歷等等，追根溯源，廣泛收集，漸漸形成了一支由各縣市區(qū)通訊員組成的龐大“土著”隊(duì)伍，充滿鄉(xiāng)土氣息，這些極具特色的文章以及語(yǔ)言，使該版面地域特色飽滿，生動(dòng)鮮活，親切溫暖，因而歷經(jīng)七年而不衰。類似的還有新聞、社區(qū)、銀發(fā)等版面，各具特色，又相互呼應(yīng)，形成報(bào)紙統(tǒng)一的特色。

專，即深度、專業(yè)。廣播電視報(bào)圍繞廣播電視專業(yè)深度打造，也是其巨大的優(yōu)勢(shì)。《焦作廣播電視報(bào)》每年對(duì)當(dāng)?shù)卮和砟缓蠡ㄐ跎疃炔稍L，全方位展現(xiàn)，刊登節(jié)目預(yù)告等；圍繞廣播電視欄目再策劃，以圖片文字的形式在版面上重新打造，甚至重新冠名等等，這些潛在的優(yōu)勢(shì)不可忽視。

三、加強(qiáng)媒體互動(dòng)，開發(fā)“親緣關(guān)系”，實(shí)現(xiàn)多元發(fā)展

在當(dāng)今媒體渠道多元的情況下，廣播電視報(bào)加強(qiáng)帶電親緣性合作是理智選擇。2010年至2012年，《焦作廣播電視報(bào)》開辟專版，推出了“大寫的焦作人”大型系列報(bào)告文學(xué)活動(dòng)，兩年多時(shí)間，采寫了150多位焦作人。在濃墨重彩的描繪中，一批優(yōu)秀焦作兒女呈現(xiàn)在人們面前，這些杰出人物以其人生軌跡和拼搏奮斗精神走進(jìn)了廣大讀者心中，引起強(qiáng)烈反響。《焦作廣播電視報(bào)》充分發(fā)揮媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，在焦作電視臺(tái)舉辦了大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)，并在晚會(huì)上播出獲獎(jiǎng)人物電視短片，聲、屏、報(bào)、網(wǎng)的聯(lián)動(dòng)，將此次活動(dòng)推向高潮，獲得了當(dāng)?shù)厥形姓母叨仍u(píng)價(jià)，也受到了商家讀者高度關(guān)注。