□ 文/張 麗 李 明
編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com
隨著文化體制的改革,作為非時(shí)政類報(bào)刊的廣電報(bào)被列為轉(zhuǎn)企改制范疇,成為真正意義上的文化企業(yè)。轉(zhuǎn)企改制后的廣電報(bào)面臨著怎樣定位、如何辦報(bào)等關(guān)鍵問題。那么,如何破解這一難題?
地域性,是地方廣播電視報(bào)的根本特點(diǎn)。目前,全國(guó)尚有近300家廣播電視報(bào),分布在全國(guó)各地,均由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)或廣播電臺(tái)主辦,具有強(qiáng)烈的地域性。所以,做好當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),突出地域特色,是廣播電視報(bào)生存的最根本途徑。
2013年8月,《焦作廣播電視報(bào)》與焦作市紀(jì)檢委合作,開辦了“百姓問政面對(duì)面”專版,設(shè)立市民熱線,收集匯總政府、百姓關(guān)心的教育、市政建設(shè)、窗口單位服務(wù)、機(jī)關(guān)作風(fēng)、焦作市十大建設(shè)進(jìn)展等方面的群眾反映,與市紀(jì)檢委共同策劃話題,深入采訪,專題報(bào)道,有力推動(dòng)了此次活動(dòng)的深入。并與市紀(jì)檢委、焦作電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了“百姓問政面對(duì)面”電視問政節(jié)目,受到社會(huì)各界高度關(guān)注,有效提高了報(bào)紙?jiān)捳Z(yǔ)權(quán)和影響力,為報(bào)紙的定位轉(zhuǎn)型奠定了良好基礎(chǔ),2014年,焦作市紀(jì)檢委計(jì)劃與《焦作廣播電視報(bào)》深度合作,穩(wěn)固專版內(nèi)容,針對(duì)重點(diǎn)單位聯(lián)合發(fā)行,建立活動(dòng)長(zhǎng)效機(jī)制,服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩张c政府。
在緊貼當(dāng)?shù)孛袂?,做活版面方面,《大慶廣播電視報(bào)》也做了有益嘗試,針對(duì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)開辦的“快嘴大丫”以及幫忙專線版面,文字極具東北特色,方言諺語(yǔ)、百姓口頭禪穿行文字之中,短小干練,親切生動(dòng),受到百姓的喜愛;《江蘇廣播電視報(bào)》的社區(qū)文體比賽活動(dòng),走進(jìn)社區(qū),在社區(qū)辦活動(dòng),推出社區(qū)專版,百姓歡迎了,商家也積極參與了。報(bào)紙很快進(jìn)入良性循環(huán)。
報(bào)紙定位的執(zhí)行和落實(shí)靠的是版面的設(shè)計(jì)。目前,在廣播電視報(bào)實(shí)力尚不強(qiáng)大的時(shí)候,做好“小、精、特、?!?是立足之地。
小,即版面小,出版期數(shù)少。做深新聞版面,以小見大,小但有質(zhì)量有分量,是其精髓之一。《焦作廣播電視報(bào)》連續(xù)推出的關(guān)系民生的“焦作市十大建設(shè)系列報(bào)道”在當(dāng)?shù)匾鹌毡殛P(guān)注,因?yàn)檫@些涉及城市生態(tài)、鐵路通行、體育場(chǎng)館建設(shè),長(zhǎng)期以來就是老百姓常議的話題,全方位深度報(bào)道,為讀者解疑釋惑,受到各方贊賞。
精,即經(jīng)典、精彩。2013年,為適應(yīng)讀者閱讀需求,《焦作廣播電視報(bào)》全面改版,重新設(shè)計(jì)了每個(gè)版面的版頭,首次將編輯記者照片刊登在版頭上,并以編輯記者的名字命名版面,讓編輯記者從幕后走上前臺(tái),以版面主持人的形式直接與讀者見面,形式新穎、風(fēng)格獨(dú)特。一年來,文章與版名從內(nèi)容到版名相輔相成,動(dòng)靜結(jié)合,形成名版面、名編輯、名記者的效果,讀者對(duì)報(bào)紙有了高度的認(rèn)同感和歸屬感。
全國(guó)許多廣播報(bào)電視報(bào)也在積極變革,首先改變外在形式體現(xiàn)報(bào)紙的精致追求,如《大慶廣播電視報(bào)》以瘦體彩封形式,《洛陽(yáng)廣播電視報(bào)》以近方形出現(xiàn),形式上就體現(xiàn)出與眾不同;其次版面圍繞時(shí)尚、情感、服務(wù)深度打造,引領(lǐng)讀者反復(fù)閱讀,如《大慶廣播電視報(bào)》開辟的“偏方”版面得到讀者廣泛參與,該報(bào)每年將其裝訂成冊(cè),以發(fā)行禮品形式再回饋?zhàn)x者,受到歡迎。對(duì)經(jīng)典的追求,讓周報(bào)體現(xiàn)出 “天天見面不如日日思念” 的新時(shí)期風(fēng)采。
特,即特色、特點(diǎn)。焦作北依太行山,南望黃河,具有五千年歷史,古稱山陽(yáng)城?!督棺鲝V播電視報(bào)》開辦了山陽(yáng)民俗版,從方言的來歷到風(fēng)俗習(xí)慣的形成,以及武王伐紂形成的地名來歷等等,追根溯源,廣泛收集,漸漸形成了一支由各縣市區(qū)通訊員組成的龐大“土著”隊(duì)伍,充滿鄉(xiāng)土氣息,這些極具特色的文章以及語(yǔ)言,使該版面地域特色飽滿,生動(dòng)鮮活,親切溫暖,因而歷經(jīng)七年而不衰。類似的還有新聞、社區(qū)、銀發(fā)等版面,各具特色,又相互呼應(yīng),形成報(bào)紙統(tǒng)一的特色。
專,即深度、專業(yè)。廣播電視報(bào)圍繞廣播電視專業(yè)深度打造,也是其巨大的優(yōu)勢(shì)。《焦作廣播電視報(bào)》每年對(duì)當(dāng)?shù)卮和砟缓蠡ㄐ跎疃炔稍L,全方位展現(xiàn),刊登節(jié)目預(yù)告等;圍繞廣播電視欄目再策劃,以圖片文字的形式在版面上重新打造,甚至重新冠名等等,這些潛在的優(yōu)勢(shì)不可忽視。
在當(dāng)今媒體渠道多元的情況下,廣播電視報(bào)加強(qiáng)帶電親緣性合作是理智選擇。2010年至2012年,《焦作廣播電視報(bào)》開辟專版,推出了“大寫的焦作人”大型系列報(bào)告文學(xué)活動(dòng),兩年多時(shí)間,采寫了150多位焦作人。在濃墨重彩的描繪中,一批優(yōu)秀焦作兒女呈現(xiàn)在人們面前,這些杰出人物以其人生軌跡和拼搏奮斗精神走進(jìn)了廣大讀者心中,引起強(qiáng)烈反響。《焦作廣播電視報(bào)》充分發(fā)揮媒體互動(dòng)優(yōu)勢(shì),在焦作電視臺(tái)舉辦了大型頒獎(jiǎng)晚會(huì),并在晚會(huì)上播出獲獎(jiǎng)人物電視短片,聲、屏、報(bào)、網(wǎng)的聯(lián)動(dòng),將此次活動(dòng)推向高潮,獲得了當(dāng)?shù)厥形姓母叨仍u(píng)價(jià),也受到了商家讀者高度關(guān)注。