試論設計藝術在創意產業發展中的作用與關系

陳喆

武漢紡織大學傳媒學院

試論設計藝術在創意產業發展中的作用與關系

陳喆

武漢紡織大學傳媒學院

伴隨全球創意經濟的到來，創意產業是目前所有產業中增長較快的產業。創意產業與藝術設計是密不可分的，創意產業離不開創意，離不開設計。而藝術設計在作用于創意產業的同時創意產業也反作用于藝術設計。實現產品價值、提升大眾審美意識、滿足精神需求的同時創意產業者們也必須提高自我意識、自我修養從而引領新的潮流，帶來巨大的經濟效益和商業價值，形成新的經濟增長點。

藝術設計；創意產業；創意經濟

創意產業是當下比較熱門的話題之一。在中國調整經濟結構、轉變經濟發展方式的大背景下，以文化創意、知識產權和高科技為核心內容的文化創意產業發展迅速。在國家一系列政策的扶植和推動下，文化創意產業呈現井噴式增長，被看成投資回報最好的行業之一。

創意產業的廣義與狹義

創意產業又分廣義和狹義。廣義的創意產業是指文化創意產業--例如創意產業園，北京的798。狹義的創意產業是指運用創造性智慧進行研究、開發、生產、交易的各種行業和環節的總稱。創意產業，又叫創造性產業。創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。①”由此可見，創意產業在某種程度上我們可以說是創造性藝術家與企業家之間的一種新型合作方式的聯合。所不同的是，文化企業和市場導向在規模和意義上的增長依賴于的是“審美”的革新。而那些創造設計者們則是在提升自我修養的同時引領大眾的“審美”意識。

創意產業的現狀

據統計，全世界創意經濟現在每天創造220億美元產值，目前創意產業已經是所有產業中增長最快的產業。國務院發展研究中心信息中心主任米建國在上海國際數字媒體與知識產權高峰論壇上指出，經濟和社會正在經歷一場新的變革——從工業經濟時代到創意經濟時代，而創意產業已經成為新經濟的新引擎。

從“中國制造”到“中國創造”，從《文化產業振興規劃》到“十二五”發展規劃，文化創意產業已經上升到國家戰略產業層面。其實，中國從來就不缺乏創意，我們有著深厚的文化基礎，我們有理由相信，創意產業時代的飛速發展，不僅對中國經濟的崛起是一個良好的發展契機，同時對社會對文化觀也是一個巨大的影響。

創意產業的分類及范疇

文化創意產業的范疇、產品與服務是相當廣泛的。隨著全球時代的發展，創意產業所涵括的內容不斷地增加，幾乎包含了藝術設計專業方面的所有學科，從工業設計到平面設計包含的包裝，繪畫，廣告等等。是與人們工作生活息息相關，兩者之間關系極其密切。然而，創意產業的分類方式是多種多樣的。英國是最早提倡創意產業的國家，他們列出13個行業：廣告、建筑藝術、藝術品與文物交易、工藝品制作、時尚設計、時裝設計、電影及影像制作、互動休閑軟件、音樂制作、表演藝術、出版業、軟件開發、電視廣播。美國將創意產業分為6類：文化藝術、音樂唱片、出版業、影視業、傳媒業、網絡服務業。新加坡將創意產業分為3大類13個行業。第1類藝術與文化：攝影、表演及視覺藝術、藝術品與古董買賣、手工藝品；第2類設計：軟件設計、廣告設計、建筑設計、室內設計、平面產品及服裝設計；第3類媒體：出版、廣播、數字媒體、電影。

按照英國的觀點，在“創意產業”所涉及的13個行業中，從事創造性工作的專業性人才，成為“創意人”的主體，他們與在專業設計制作公司和傳統行業相關部門從事創意設計的專業人士一起，為社會不斷提供大眾文化消費的產品和服務。

藝術設計在創意產業中的作用與反作用

藝術設計在創意產業中起著舉足輕重的指導引領的作用。它不僅賦予創意產品核心價值——創造力的價值體現，還在引領產業化潮流的同時增加創意產品的附加值，提高產品的經濟效益等等。就拿現在流行的蘋果手機來說，第一款iPhone手機不支持3G網絡，不支持復制和粘貼，同時也不支持Flash等等諸多缺點。但為何依舊引起業內大地震？甚至世界第一臺的觸屏手機和第一臺的智能手機也并非蘋果公司發明，那么為什么iPhone手機會成功推廣并且迅速占領市場改變人們的生活習慣？首先，我們可以從外觀上得出，產品本身它很時尚也很現代，很簡約，這是產品設計的結果。其次，為應用程序設計的圖標圓角、陰影加反光一度是熱愛時尚追求潮流的年輕人愛不釋手的原因。新穎的交互設計，靈活的手勢支持是交互設計師及用戶研究工程師對細節的把握。Helvetica系列字體設計直接影響著界面的視覺感受和運行效果。隨著人們對精神價值的需求，這種多領域的融合設計出的產品在造型、包裝效果和實用性上直接決定了產品的價值。而且全新的設計體驗滿足消費者更高享受或附加值的需求就必須促使消費者付出更多的金錢。就好比最近沸沸揚揚的Iphone6手機，一部在美國只賣700多美金的手機在中國卻可以被炒到1-2萬人民幣。雖然肯定是有一些不合理的地方在，但我們在這不多敘述，然而我們可以由中覬覦出一件好的產品設計確實可以給予產品本身附加除其本身意義的存在，比如身份，比如持有者本身價值與定位。這種通過多種藝術學科相互融合設計的手段增加產品的附加值，使產品成為具有高附加值的創意產品，再加上獨特的宣傳手段將有效地提高了企業的經濟效益。其三，這種藝術設計具有的虛擬性、超前性、獨特性和時尚性也使得藝術設計創造出來的創意產品直接引導人們的消費取向從而引導產業發展的潮流趨向。

在藝術設計作用于創意產業的同時，創意產業也同樣反作用于藝術設計。同樣拿蘋果手機為例，藝術設計提高了人們的精神世界、審美意識以后，平庸的不符合美感的設計不再滿足于消費者的需求。這就迫使企業家們必須更加努力的開發完善新一代的創意產品。更薄、更輕、更快是技術上的提高。更便捷、更動感、更美觀是設計上的提升。更多的配套設施、更多的選擇空間是對整個產業鏈的要求。新的設計又引領新的潮流制定新的行業標準從而形成產業的集聚效應，以文化資源盤活各種產業。

總結

創意產業核心的東西是“創造力”。好的創意，通過藝術設計，形成一個良好的精神層面和物質層面的產品。由原創激發的“差異”和“個性”是“文化創意產業”的根基和生命。個人的創造力與設計能力是整個文化創意產業的關鍵環節，是產業鏈條的基礎。

從小到Iphone6，大到建筑群，都是藝術設計和文化創意產業的完美結合，它們之間互補提升，只有藝術設計沒有資源的供應，這些創意就只能是一個創意，無法成為一個產業。形成一條新的產業之后，在實現產品價值、提升大眾審美意識、滿足精神需求的同時創意產業者們也必須提高自我意識、自我修養從而引領新的潮流，帶來巨大的經濟效益和商業價值，形成新的經濟增長點。

參考資料

[1]VC大佬傾心文化創意產業:看重項目衍生性.重慶商報,2013-07-16

[2][英]賈斯汀·奧康諾 藝術與創意產業[M].北京編譯出版社,2013版

[3][美] Brian X · Chen 蘋果狂潮: iPhone開啟永遠在線的時代[M].人民郵電出版社出版發行2012版

[4]互聯網.蘇海麗的觀點:中國文化創意產業現狀及未來發展.華股財經

陳喆，武漢紡織大學傳媒學院研究生，藝術設計專業。