新媒體環(huán)境下黨報理論宣傳的堅守與創(chuàng)新

□ 文/吳宏愛 顧贊良

新媒體環(huán)境下黨報理論宣傳的堅守與創(chuàng)新

□ 文/吳宏愛 顧贊良

新時期，黨報理論宣傳面臨新形勢新挑戰(zhàn)，黨報理論宣傳要保持既有優(yōu)勢，進一步提高輿論引導能力，需要在內(nèi)容、形式和文風上不斷創(chuàng)新，切實把黨和政府的聲音傳播好，把當代社會的主流展示好，把人民群眾的心聲反映好，在鞏固壯大主流思想輿論中發(fā)揮更大作用。

新媒體 黨報 理論宣傳 創(chuàng)新

理論宣傳是黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢。長期以來，黨報理論宣傳在引導輿論、解疑釋惑、武裝群眾中擔負著特殊功能，發(fā)揮著不可替代的重要作用。隨著經(jīng)濟社會的加速轉(zhuǎn)型，黨報理論宣傳的優(yōu)勢正面臨新形勢新挑戰(zhàn)。一方面，社會的深度轉(zhuǎn)型致使人們的思想觀念日益多元多樣多變，黨報在多元中立主導，多樣中謀共識，多變中定方向的作用更為突出，其理論引導責任進一步彰顯。另一方面，以反應迅速、互動性強、信息量大為主要特征的新媒體迅速擴張，對黨報理論宣傳形成沖擊和壓力。黨報理論宣傳要保持既有優(yōu)勢，進一步提高輿論引導能力，需要在內(nèi)容、形式和文風上不斷創(chuàng)新。

越是眾聲喧嘩，越要敢擔當、有作為

始終堅持正確的政治方向，更加主動自覺地宣傳好黨的理論和路線方針政策，真正做到“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，信息爆炸、眾聲喧嘩逐漸成為常態(tài)。面對這樣的新形勢新格局，黨報理論宣傳必須切實擔負起黨的喉舌的職責，加強對重大問題、熱點問題的引導，堅持用中國特色社會主義理論體系引領社會思潮，最大限度地集聚科學發(fā)展正能量。

“做好新形勢下的理論宣傳工作，最根本、最核心的，就是要把握正確方向，更好地把人們團結(jié)凝聚在中國特色社會主義偉大旗幟下。”對各級黨報來講，能不能始終把握正確方向，既是對其政治立場的考驗，也是對其辦報水平的檢測。

黨的十八大以來，《河北日報》圍繞深入宣傳貫徹黨的十八大、十八屆三中全會精神，中國夢，黨的群眾路線教育實踐活動，弘揚和踐行社會主義核心價值觀，推動河北科學發(fā)展、綠色崛起，推進京津冀協(xié)同發(fā)展等重大主題，精心組織和謀劃，通過高端訪談、理論文章、思想隨筆、理論信箱等多種形式，唱響主旋律，打好主動仗，傳遞和集聚推動科學發(fā)展的正能量。比如，對中國夢的宣傳，我們先后采訪中央黨校和省內(nèi)知名專家，在一版推出了《同心共筑中國夢》《中國夢，人民的夢》《以實干成就中國夢》等多篇專家訪談，對中國夢進行深入解讀和闡釋，在“知與行”專版刊發(fā)了《實現(xiàn)中國夢的三個關鍵路徑》《學習給力中國夢》等一系列理論文章和思想隨筆，進一步加深了廣大讀者對中國夢的理解，起到了凝聚人心、激發(fā)干勁的作用。再比如，對黨的群眾路線教育實踐活動的宣傳，我們組織刊發(fā)了《堅持從嚴治黨、加強黨的建設的重大舉措》《為民務實清廉：群眾路線教育的根本價值目標》《以整風精神反對“四風”》等一系列理論文章，為教育實踐活動的深入開展營造了良好的輿論氛圍。

越是任務繁重，越要保持定力

始終堅持以人民為中心的工作導向不動搖，緊緊圍繞人民群眾的思想實際和關心的現(xiàn)實問題，做好解疑釋惑工作。

如何進一步提高黨報理論宣傳的說服力、感召力和影響力？關鍵是要牢牢把握以人民為中心的工作導向，切實關注經(jīng)濟社會的新發(fā)展、新變化，解決好思想理論領域和現(xiàn)實中的熱點難點問題。

理論宣傳的目的是用科學的理論武裝群眾，這就要求黨報理論宣傳及時跟進，時刻關注群眾所思、所盼，指明解決問題的方向、途徑和方法。黨報理論宣傳要善于從大眾視角發(fā)現(xiàn)問題，用馬克思主義科學理論及時地加以闡釋，有效清除各種雜音噪音，掌握話語權，唱好主旋律，打好主動仗。

為使理論宣傳更好地服務人民群眾，使理論宣傳與實踐更加緊密地結(jié)合，《河北日報》著眼群眾需求，緊緊圍繞中央和省委的中心工作，主動融入改革發(fā)展實踐，在“知與行”專版開設了“思想觀瀾”“專家答疑”“學習信箱”等接“地氣”的欄目。

開展黨的群眾路線教育實踐活動以來，我們開設了“反對‘四風’服務群眾”專欄，結(jié)合河北實際開設了“中國夢·趕考行理論征文”專欄。組織刊發(fā)了《要GDP，不唯GDP》《如何理解“三個進一步解放”》《如何理解使市場在資源配置中起決定性作用》《新型城鎮(zhèn)化：如何讓人們記得住鄉(xiāng)愁》等一系列理論文章，受到廣大讀者一致好評。事實證明，黨報理論宣傳的生命力，就在于緊密聯(lián)系經(jīng)濟社會發(fā)展的實際，直面和回答人民群眾關心的熱點難點問題。

輿論引導重在早，貴在快

只有在宣傳內(nèi)容和方式上不斷創(chuàng)新，努力提高時效性，黨報理論宣傳的優(yōu)勢才會得到更大的發(fā)揮。

在一些人看來，理論宣傳談不上時效性。其實不然。理論宣傳是黨報新聞宣傳的一個重要組成部分，同樣要講實效性，遵循新聞傳播規(guī)律。當前我們正處在一個深刻變革的時代，各種思想、文化不斷碰撞交匯，各種深層次的矛盾問題日益凸顯，人們有許多的疑問和困惑需要解答，特別是面對一些錯誤觀念，需要理論宣傳及時澄清認識，統(tǒng)一思想。如何增強黨報理論宣傳的時效性？關鍵是進一步加強前瞻性、預見性，做到提前準備，精心謀劃。《河北日報》作為省級黨報，在理論宣傳方面一直強調(diào)要提高快速反應能力，在重大主題宣傳報道中及時發(fā)聲，努力搶占第一話語權，充分發(fā)揮理論宣傳的先導作用。

一是加強學習。要準確把握黨的理論創(chuàng)新成果，將最新中央精神和省委要求，在第一時間，以新的語言、新的表達方式及時準確地傳遞給廣大讀者。二是提高預判能力。對可預見的熱點提前謀劃，確定選題，組織有關專家提前準備。三是拓展載體。在“知與行”專版設立“專家答疑”“理論信箱”等欄目，加強編讀互動，對熱點問題及時回應。四是創(chuàng)新形式。對一些重大主題宣傳報道，采用專家訪談、對話、論壇等形式，在要聞版及時推出，搶占第一話語權。比如，黨的十八大召開期間，我們在“聚焦黨的十八大”專版開設了“專家訪談”專欄，請專家學者對十八大報告的新思想新論斷進行分析闡釋，以及時準確的理論解讀贏得了讀者的廣泛贊譽。通過以上這些方面的努力，《河北日報》理論宣傳的時效性得到了明顯增強。

提高引導能力，告別自彈自唱、空洞說教

進一步改進文風、創(chuàng)新表達，在強化貼近性上下功夫。

黨報理論宣傳吸引讀者的關鍵特性之一，就是它的貼近性。理論宣傳的貼近性，主要體現(xiàn)為容易被群眾理解和接受。要做到這一點，語言文字上的通俗易懂、新鮮活潑是必要條件。艾思奇的《大眾哲學》之所以受到大眾歡迎，文字通俗易懂、語言新鮮活潑是一個重要原因。習近平總書記系列重要講話之所以廣受干部群眾贊譽，思想深刻、內(nèi)涵豐富是一方面原因，語言清新，好懂、好聽、好記是另一方面原因。所以，改進文風，不是簡單的文字上的改變，而是要寓豐富的思想內(nèi)涵于簡潔、通俗、清新的文字之中，做到深入淺出，生動活潑。

理論宣傳要增強貼近性，要在選題上，力求“鮮度”和“熱度”，與實踐緊密結(jié)合，增強理論文章的現(xiàn)實針對性；在語言上，多講平易淺顯的話、鮮活生動的話，提高文章的可讀性；在形式上，堅持“化繁為簡”，對重頭理論文章，通過設置導讀、提要，分塊處理，精心制作小標題等方法，突出其要點，引導讀者閱讀；在欄目設置上，力求多樣化，提高信息含量，強化與讀者的互動。近一段時間以來，《河北日報》的“知與行”專版先后刊發(fā)了《建章立制要謹防“牛欄關貓”》《領導硬氣 民眾服氣》等通俗易懂、說理性強的理論文章，受到了廣大讀者的歡迎。這證明，只要回應讀者關切，進一步改進文風，以通俗的語言把深奧的道理說清說透，黨報理論宣傳就會進一步提升親和力、吸引力和感染力，就能更好地為廣大人民群眾所接受，從而在傳遞和集聚科學發(fā)展正能量中發(fā)揮更大的作用。

（作者單位：《河北日報》理論評論部）

編 輯 陳國權 24687113@sina.com