產品化功能在包裝設計中的創新

湖南科技大學 王 玥

眾所周知，包裝設計是在商品銷售中為其容器結構進行造型和視覺美化的一種設計創作，與商品市場關系密切，因此包裝的傳統功能特性突出。而如今，隨著包裝領域“可持續性設計”理念的發展不斷深化，體驗性、參與感、互動化等新的創意關鍵詞，隨之出現在了包裝功能設計中，設計師在兼顧傳統包裝意義的同時，針對具體項目開展著跨界溝通的嘗試。

在不少新包裝設計案例中，我們發現以材料節能、功能延展為目的，商品包裝衍生出“產品化”功能設計趨勢。通過統一規劃包裝用材、后續改造方式、視覺設計等多個環節，使得包裝具有轉化為“產品”繼續使用的創意形式，甚至少數的產品設計與包裝設計相結合完成。立足于實用性與長效性，無論對于“商品”，或是“產品”，包裝功能創新的途徑有了更多可能。

一、包裝的產品化功能概念及發展背景

所謂包裝產品化功能，即特定包裝離開商品流通、銷售等程序后，可轉化為結合商品或單獨使用的“產品”繼續使用的情況。作為包裝繼續沿用的一種途徑，產品化的趨勢也可視為產品設計與包裝設計之間的跨界轉換。

如圖1所示，韓國設計師LeeSeo-jin為“摺茶”茶包品牌打造的這款包裝，可通過旋轉式與活頁式簡潔的展開形式轉變為“杯子”，包裝設計呈現出與一般茶包的不同特質，實現了茶包與一次性茶杯的功能結合。受到紙質條件的局限,其包裝的產品化功能雖未必具有長效性，但確實提供了傳統功能以外的其他服務形式，這一設計細節使人不禁想到，如果將此包裝夾在書本或口袋中，無論走到哪都有享受午后茶時的可能。

圖1

設計引導需求，需求啟示設計。包裝的產品化功能設計趨勢之所以出現，主要受到以下幾點因素的影響：

1.多功能設計的啟示。“多功能設計”多出現在工業、建筑等設計領域中，相對于單一功能，多功能設計在節省材料與空間前提下可供多樣使用形式，當然，其中重要前提是這些設計中的用材可供長期反復使用，由此及彼，設計領域間的相互影響，包裝設計發展也受到了“多功能設計”的啟示，如今，部分商品包裝也在試圖突破市場為其設定的角色，借由更優越的設計策劃，制造品牌的差異化與符號化。

2.“過度”與“適度”的界定。過度包裝的存在促使人們思考自然與社會之間的平衡點，“包裝瘦身”、“設計減材”等設計口號，一度被視為實現減排環保的主要方向，縱使壓縮包裝材料成本的方式確實值得提倡，但商品市場是多層次的，其方式未必適用于每一類商品的銷售。例如，針對高端消費市場，包裝往往需以更牢固復雜的結構保護商品，或以更特別的設計策劃體現此類商品的差異價值，此時如一味地壓縮包裝材料成本，可能在影響市場銷售的同時，也未必能使資源達到合理配置。因此，包裝無法以包裝用材的多少來衡量其浪費率，更不應作為界定其“過度”或“適度”的標準，而應以功能的利用率和時效性來判斷包裝是否失度。

如圖2所示，Energy項目將普通的急救物資包裝紙箱內部加上太陽能膜，通過對紙箱簡易地改造折疊，就能轉變為一個太陽能加熱器，人們可以用其獲得能量。榮獲紅點概念獎最佳獎的此項設計，基于特殊的設計需求，延長了紙箱使用時間，延展了其利用途徑，包裝的產品化功能合理、巧妙。

圖2

3.跨界創新的需求。基于設計領域間的差異，跨界設計意在打破其界限、融合設計要素與方法，綜合解決專業問題。這不僅體現在設計門類間的交叉合作，而且在愈來愈多人的生活中也出現了跨界創新的需求。例如，許多人嘗試生活中的“DIY”，可將閑置的包裝按照自創的方式改造成可供長期使用的產品，或者將舊物重新拆解組裝成新的擺設家具。由此可見，生活中的跨界設計基于當下需求，更具有生命力，這也為包裝功能設計帶來新的探索思考。

從實用意義層面來創新包裝產品化功能設計，一方面踐行了“可持續性設計”原則，另一方面，其多樣性與趣味性可刺激消費，實現商品差異化銷售，受眾也可享受到更多新穎“產品”設計服務。

二、包裝的產品化功能設計創新途徑

1.包裝配合商品轉化為輔助產品

包裝的產品化使用方式常與包裝中商品相關，包裝可供轉換為工具或附屬產品配合商品使用，方便人們生活。

如圖3所示，榮獲紅點概念最佳獎的RepapersA4紙包裝設計，設計師在包裝上預先設計了改造再利用的方式，通過撕拉可直接將包裝盒轉變為文件夾，方便收納A4紙，同時此產品化功能創新可節省文具支出。在增加互動性的同時，讓受眾切實地感受到節能設計的便利與合理。

圖3

如圖4所示，這款可循環利用的無膠毛筆包裝，可改裝成具有工具性質的筆架，結合毛筆的使用習慣創新包裝，中國設計師許力將包裝轉換的方法與商品一同賣給了受眾，提供的不光是包裝，更是產品化的使用方式與服務。這款“中國毛筆兩用包裝”作品切實地避免了包裝盒的浪費，組裝形式的精巧與合理也使其獲得2012年度Pentawards銅獎。

圖4

2.包裝獨立于商品成為產品使用

包裝的產品化功能可直接或間接與商品配合，成為輔助性的工具產品，同樣，也可以在完成包裝基本功能后，轉變為獨立于商品的產品服務人們生活。當下市場中就不乏既可作為“商品配角”，又是“產品主角”的包裝案例，這些作品凸顯了更人性化的售后。

如圖5所示，這款香檳包裝來自西班牙工作室Ciclus，立足于“設計可持續性”的目標，該設計團隊以禮品包裝為主體，將整個包裝大膽革新，將香檳禮盒包裝打開使用后，其中附加的燈泡、燈座與電線等組件可供受眾將包裝組裝成一盞時尚燈具，而且，用于加固包裝底座的一塊金屬板，也被設計了可內置紅酒塞的固定尖刺，利用紅酒軟木塞隔熱，成為廚房隔熱墊。包裝的每個部分最終都實現了產品化使用功能，添置家裝，包裝擺脫歸于垃圾的命運，因此設計煥發新的生命力。

圖5

如圖6所示電視機包裝項目“TV Packaging Stand”也是一次大膽的嘗試。設計師Tom Ballhatchet洞察到日常不可避免的問題——電器包裝中總會產生許多緩沖材料，無法得到合理回收或利用。看似簡單但實為難得，他將用于保護電視機的緩沖結構設計成家具擺柜，一方面人們可以用其放置電視，另一方面可供收納。試想，在買入家電的同時能添置新“家具”，這樣的創意何其貼心而實惠呢？

這樣的設計案例中，包裝利用率增強，時效性延長，在提供優質服務的同時實現了部分資源的長效利用，我們需要這樣極具智慧的設計，產品化功能設計為適度包裝設計提供了更廣闊、更合理的思路，這也鼓勵著設計師和受眾共同以新觀念、新方式去挖掘包裝意義。

圖6

三、包裝的產品化功能優勢與局限

不斷挖掘開拓更多實用的產品化功能，是包裝設計發展重要方向之一。從社會發展的層面看，需要包裝設計行業務實合理地處理好經濟市場與自然之間的矛盾點，實現低碳節能，不僅從包裝材料、工藝等方面減排，更應多思考創新包裝更豐富的功能角色，達到促進銷售提升的同時廢棄率降低；從商品市場營銷的角度看，提供其包裝的產品化功能，有利于深化商品品牌整體服務形象，有助于在同類市場中脫穎而出，增強消費識別性；從消費受眾的立場看，設計創新，必須立足于具體而不斷細化的行為觀念和心理習慣，只有更貼近生活的設計才能打動人心，包裝如果具備合理的產品化功能，人們可收獲更多實惠、便利、樂趣。

當然，包裝的產品化功能并非適用于所有商品包裝的創新。首先，其功能的延展受到商品內容、商品時效性、包裝材料耐久性等因素的影響，例如多數快銷商品的包裝目前未具有開發產品化功能的意義，部分食品類包裝由于食品安全要求，包裝材料局限，無法再利用。其次，包裝的產品化功能設計需建立在具體問題具體分析的基礎上，如果盲目為了開發包裝功能而設計，不但贏得不了受眾認同，還會造成包裝功能浪費，設計失去切實價值。在設計包裝的產品化功能時，正視客觀實際，細化受眾訴求，合理引導消費，才能使包裝設計“適度”發展。

包裝的“產品化”功能始終建立在需求之上，具有可持續性的包裝設計在服務商品市場的同時，定能合理地引導設計市場健康的發展。