新媒體環境下傳統媒介的播音員、主持人面臨的機遇和挑戰

牛 園

四川師范大學，四川成都 610000

1 “新媒體”時代引發的媒介格局的分化重組

1.1 數字媒介技術對傳統媒介的沖擊

信息化、網絡化、數字化技術的盛行，使得全民迅速進入“新媒體”時代，傳統意義上的媒介形式，報刊、廣播、電視、雜志等受到了巨大的沖擊，傳統媒介開始為自己的生存尋找突破口，媒介形式開始呈現多元化、多方式的形式。以數字技術的應用為例，它實現了信息的多項傳輸，傳統媒介的終端最終開始向新媒體的多種多元化終端方向發展。

“新媒體”的出現，打破了“舊媒體”時代的地域分布和格局，手機電視、網絡電視、數字電視、觸摸媒體的盛行，改變了人們原有的看電視的時間和地點。毋庸置疑，數字電視技術正在摧毀者傳統媒體的影響力，傳統媒體正在一步步地走向沒落。

1.2 受眾的媒體習慣悄然改變

新媒體的盛行對受眾的媒體習慣產生了重要的影響，電視的收視率正在逐漸的降低，不管是年輕人還是中年人，他們花在電視上的時間越來越少。人們不再喜歡局限在傳統媒體下的固定時間、固定地點觀看電視節目，而是喜歡利用自己的閑暇時間，公交車上、地鐵上、休閑娛樂時，將電視節目下載在手機里面，進行隨時的觀看和欣賞。電視劇的主流媒體正在向網絡和手機電視分流。

1.3 受眾積極性不斷提高

與傳統媒介相比，新媒體的明顯特征就是新媒體的形式更加自由，手中擁有更多的選擇權和自主權。新媒體潛移默化的改變了電視觀眾的收視內容、收視時間，受眾掌握了媒體的主導權，他們可以任意地選擇自己喜愛的電視內容和收看電視的時間，而不再囿于時間和空間上的限制。媒介的傳播方式也發生了改變，由傳者主導型變成了受眾主導型。

2 “新媒體”時代播音員和支持人面臨的挑戰

播音員和主持人的角色是隨著傳統媒體影響受眾的同時開始走向千家萬戶，曾經一時，播音員和電視主持人頂著“把關人”的光環，引導著大眾輿論。但是如今新媒體時代的盛行，播音員和主持人的工作內容發生了重大的變化，面臨著多方面的危機和重重挑戰。

2.1 受眾群體走向多元化，“全明星”時代結束

當今時代，社會潮流、文化潮流的進步引導者社會階層開始走向碎片化時代，并隨之而來衍生的媒介市場的“碎片化”和受眾“碎片化”，受眾正在從“大眾時代”向“分眾時代”過渡。

在“新媒體”時代，人們每天都接受著來自不同的門戶網站和電視節目的海量信息的轟炸，人們可以根據自己不同的文化修養、受教育程度、愛好等選擇不同的電視節目。不同的受眾心目中有不同的“電視偶像”、“網絡電視節目偶像”，受眾很難再作為一個整體性存在，傳播媒介也很難以主持節目的統一性標桿去要求不同風格的主持人，這也就意味著傳統媒介意義上的“大眾情人”“全民偶像”類的諸如倪萍、趙忠祥和新聞聯播李瑞英的“全明星”時代的終結。

2.2 欄目專業化程度加深，全能型播音員和主持人面臨挑戰

我國早期的電視欄目單一化，受眾沒有明顯的差異化。出現了很多全能型主持人，但是隨著網絡技術的發展，中國的電視頻道開始逐漸地走向專業化和頻道化。中央電視臺最早實行頻道改革，電視節目出現了多元化，首先推出了綜藝、體育、財經、電影等專業頻道，2001 年又推出了戲曲、兒童、科教、農村頻道，2002 年推出了西部頻道。中央電視臺的欄目細化和頻道化為各省級電視臺和地市級電視臺樹立了行業標桿，他們也開始了欄目的細分化。與之相對應的，電視頻道的專業化也必然要求電視節目主持人向著“專且精”的方向轉型，傳統的電視節目主持藝術和評判標準受到顛覆，首當其沖的就是在傳統媒介環境下成長起來的“全能型”播音員和主持人。

新的媒介環境對播音員和支持人的要求不斷增加。隨著電視欄目的多元化和細化，要求電視節目的播音員和主持人要盡可能地參與到節目的每個環節中，從臺前到幕后，充當主持人、制片人、策劃、編導等多種角色。主持人既要是美貌和智慧并存，又要考慮到整個節目的制作規律，把政府要求、社會需求、公眾需要等結合在一起，把握節目的專業性規律和最新動態。

2.3 播音員和節目主持人創新能力不足，人才同質化嚴重

中國的電視節目自從上世紀開始就開始出現了同質化的現象，剛開始只是在新聞類節目中存在著這樣的情況，現在已經逐漸演變到了全行業。從1993年5月央視開播的《焦點訪談》，《新聞調查》開創了新聞類節目深度調查的先河開始，各級省市電視臺就將“調查”、“時空”、“透視”等字眼粘貼在各種新聞類節目上，新聞節目的同質化必然導致電視節目的同質化，某個新聞欄目的走紅，也必然導致某個欄目節目的主持風格開始收到關注和模仿。陳魯豫、朱軍、謝娜、何炅競相地成為人們模仿的對象。近兩年以來，《我是歌手》中胡海泉的走紅又開始帶動了電視節目上歌手、明星向主持人方向的發展。

網絡化興起之后帶動的這種主持人的同質化只是一種簡單模式的復制粘貼，沒有任何創新精神和首創態度。同時，網絡上門戶網站上盛行的短小的娛樂報道中的節目主持人和播音員專業素質低下，有很多僅僅是為了嘩眾取寵，博取點擊率，這種現象的發生導致了整個播音員和主持人行業專業水準的下降。

3 新媒體時代播音員和主持人的機遇

3.1 打造主持人品牌，和欄目風格相一致

新媒體環境下，電視節目主持人的同質化現象嚴重。在這樣的背景下，播音員和主持人要形成自己的播音風格和主持風格，為自己貼上標簽。節目播音員和主持人在新媒體環境下應該充分明白自己的責任和義務，面對媒體環境下新的挑戰，要正確地理解和領悟自己的角色，并且進行有責任和義務的擔當，以平和和發展的心態正確看待節目的轉換和定位，和節目一起進行重新的劃分和整改，以適應節目，駕馭節目，和節目一起贏得觀眾，打造電視欄目品牌，實際上也是在打造自己。

3.2 找準自身定位，形成個人的主持風格

在現如今新媒體席卷整個媒體行業之時，播音員要想實現自己的價值和凸顯自己的閃光點，就需要播音員擺脫“千人一面”的狀態，進行多方面知識的融合和涉獵，需要播音員擁有金融、法律、英語、社會等多種知識儲備，從而調節播音員結構性的缺陷。

電視節目主持人需要找準自己的定位，形成自己鮮明的主持風格，以個性化滿足多元化的受眾需求。例如崔永元的《實話實說》，親切隨和，幽默機智的語言為當時“一本正經”的訪談節目注入了一股新的活力；何炅幽默詼諧的語言風格，輕松自如的表情和偶爾的心靈雞湯式的引導，為國內娛樂節目爭相效仿的對象；江蘇衛視的孟非，在《非誠勿擾》中偶爾穿插進的人生閱歷和精辟犀利的點評，使得相親節目的現場時時閃現著智慧的火花。

4 結論

新媒體時代的到來無疑是對傳統的播音員和主持人的一次全新的挑戰，播音員和主持人需要在挑戰中不斷提高自己的專業素養，形成自己的風格和特色，以個性化滿足多樣化，接受挑戰，尋找機遇，成就自己的明天。

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