地市級電視媒體進軍微電影創作領域的必要性和可行性

李燚　李維冰

當前微電影是一種新興文化業態，它是藝術屬性與商業屬性完美結合的產物，它的流行代表了新媒體時代文化產業的發展潮流和方向。地市級電視媒體作為傳統媒體，在飽受新媒體沖擊面臨生存困境的今天，更應積極探索如何與新媒體融合，利用互聯網思維贏得新的發展空間，而微電影創作領域應該是突破口之一。本文試圖對地市級電視媒體進軍微電影創作領域的必要性和可行性進行有益的探討。

一、地市級電視媒體進軍微電影創作領域的必要性

1.微電影能夠充分展示城市文化，強力拉動旅游經濟。一部電影帶火一座城市，引爆一個地方的旅游經濟，這樣的例子不勝枚舉。通過影片傳遞城市文化，形成旅游品牌效果顯著，但每個旅游地區都去拍一部電影，或者植入一部影片中，并不現實。微電影是一個不錯的選擇，融入故事化、地域化元素，增加情感性，實現電影情節與旅游景區的完美結合，通過有吸引力的故事把特定情感植入受眾心中。嘉興憑借微電影《你是唯一》的宣傳，使客流量翻了一番。為宣傳櫻花節，吸引更多的游客，紹興發布了微電影《櫻為愛情》，首映后的十多天，櫻花還在含苞，便迎來了3萬多慕名而至的游客。地市級電視媒體承擔著本地區對外宣傳的任務，因此通過微電影迅速展示城市形象、傳播地區文化、提升城市品牌是城市電視臺義不容辭的責任。

2.微電影能夠牽動地方創意文化產業的飛速發展，打造行業人才成長的廣闊舞臺。據估計，我國微電影產業價值將在未來五年內達到100億元以上。微電影產業鏈包括微劇本創作、演員培訓選拔、導演團隊組建、拍攝制作、營銷推廣等，而這個產業鏈還將得到不斷的拓展和延伸，在這一過程中，對于城市產業結構調整、拉動地方經濟建設都會起到深刻而長遠的積極影響。

3.微電影創作能夠促進地方傳統媒體擺脫對單純廣告經營的依賴，在互聯網時代向360度全媒體轉型升級。近年來，由于受眾獲取信息渠道和消費習慣的巨大轉變，企業商家對產品的營銷推介方式和渠道也隨之變化，更多的廣告預算分流給了新媒體。這讓深度依賴廣告經營的傳統媒體們陷入發展困境，嘗試突圍的傳統媒體紛紛試水與新媒體結合，力爭在互聯網時代傳媒版圖中占有一席之地，兼具新媒體特性和廣告氣質的微電影自然成為傳統媒體尤其是電視媒體的必爭之地。目前，微電影產業有三種盈利模式：⑴版權開發：隨著渠道對優質內容的需求越來越大，未來版權的開發空間將更加廣闊。⑵廣告植入：微電影目前已經成為各企業廠家和廣告商家植入軟廣告的寵兒。⑶客戶定制：廣告客戶定制的微電影是主流，平均每部微電影，廣告客戶的花費僅為二三十萬元。這也是目前微電影盈利的主要模式。

二、地市級電視媒體進軍微電影創作領域的可行性

2014年初，鞍山廣播電視臺根據產業事業發展的需要，制定了進軍微電影創作領域的發展戰略。目前已成功創作了十余部微電影作品，取得了階段性成果。例如，為某地產項目制作的一部長度為5分鐘的微電影，從前期創意征集、劇本創作、演員選拔、現場拍攝到后期剪輯包裝，共用時20天左右，客戶提供經費12萬，制作成本6萬元左右，播出費用另計，利潤比較可觀，發展前景良好。

在實踐中，我們看到：微電影市場需求很大，而在二三線城市，微電影供應方面卻略顯不足，產業發展格局不明晰，行業整體缺乏品牌效應。為了促進微電影產業健康、可持續發展，兼具主流文化傳遞成功經驗和品牌商業運作能力的地市級電視媒體應該擔負起本地微電影創作領域龍頭牽動企業的大任。

1.地市級電視媒體植根本土，可實現微電影創作本地化。毋庸諱言，只要資金足夠充裕，我們可以集合全世界最優秀的人力、物力資源創作微電影，但那又與我們所在的城市關聯程度有多大呢？地市級電視媒體深度了解本地域文化特色，對城市具有真切情感；擁有公共關系資源，從而降低制作成本；可以將微電影產業鏈主要產業部分留在本地，以促進本地微電影產業發展，繁榮地域文化，促進城市經濟發展。

2.地市級電視媒體是本地的影視制作權威，可實現微電影創作的專業化。所謂專業化運作，就是用專業的人來做專業的事。微電影是具有完整策劃和系統制作體系支持的、有完整故事情節的視頻作品，因此，啟用擁有視頻制作行業經驗和市場營銷能力的團隊進入該領域，是成本最低、效率最高的途徑。地市級電視媒體擁有專業導演、編劇、攝影師、燈光師、后期剪輯師等專業人才和制作技術，擁有營銷推廣團隊和平臺，擁有本地知名主持人，能夠以最快速度建立起優秀的微電影制作團隊。

3.地市級電視臺具有傳統媒體與新興媒體相結合的播出平臺，可實現微電影創作的產業化。微電影雖然是新興媒體的衍生品，如果能創新性地利用傳統媒體的傳播平臺和傳播手段，將進一步快速放大其傳播力和影響力。近年來，很多地市級電視媒體成功與新媒體技術融合，開發了網絡平臺、手機終端平臺等，成為真正意義上的360度全媒體。未來，隨著微電影發展的不斷成熟，可以建立專業的微電影頻道，征集、展播全國城市電視臺創作的優秀微電影作品，甚至舉辦全國范圍的高水平微電影節，不僅能夠實現可觀的市場商業價值，還可以急速提升城市品牌。

綜上所述，微電影領域方興未艾，地市級電視媒體大有可為，當然，新興行業要形成一條產業鏈并運轉順暢，需要一段時期的探索和磨合過程，并在其上建立起穩定的盈利模式。目前，大部分微電影還無法產生足夠的盈利，拍攝一部微電影基本上保證收支平衡就不錯了。只有微電影達到了一定的數量、規模和影響力，才會有盈利的空間。

因此，微電影產業發展初期亟需得到政府的關注和扶持，政府應先輸血，待企業進入良性發展軌道后自身產生造血功能。扶持措施包括：成立微電影制作基金，成立微電影產業園，給予稅收政策、園區建設用地的政策傾斜等?！?/p>

（作者單位：鞍山廣播電視臺）