體育旅游產(chǎn)業(yè)特征及發(fā)展策略探討①

楊皓 王龍海 馬鋼 吳云紅

(1.昭通學(xué)院體育學(xué)院 云南昭通 657000;2.云南司法警官職業(yè)學(xué)院 云南昆明 650000)

為了滿足廣大體育旅游群體的需求,體育旅游產(chǎn)業(yè)以商品服務(wù)的方式,將體育工具有機的結(jié)合在一起,服務(wù)于大眾,讓人們能夠體現(xiàn)更加便捷、全面的體育旅游。在西方發(fā)達國家,體育旅游作為一個很有潛力的市場空間,受很多企業(yè)家的青睞,最近幾年已經(jīng)發(fā)展成了巨大的體育旅游市場。隨著我國經(jīng)濟體制的不斷改革,市場經(jīng)濟迅速發(fā)展,全球化和多樣化的市場經(jīng)濟帶動了我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的不斷萌芽,并且體育旅游產(chǎn)業(yè)在新興產(chǎn)業(yè)中以強勁的發(fā)展勢頭,受到業(yè)界人士的廣泛關(guān)注。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的特征

1.1 公眾性強

體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠源源不斷地發(fā)展的最大動力在于很強的社會公眾性。體育旅游不同于其他公眾活動,它能夠讓人進行更深刻、更廣泛的體驗,讓人主動積極地參與當中,從而獲得與眾不同的經(jīng)歷。綜合利用體育旅游產(chǎn)業(yè)的自然、人文以及社會資源,創(chuàng)造出合適客戶的產(chǎn)品和服務(wù),讓旅游者能夠完成一次生理和心理共同體驗的過程,從而提高公眾的積極性。有了公眾的關(guān)注,才能讓體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)地發(fā)展。

1.2 市場適應(yīng)性強

體育旅游產(chǎn)業(yè)不僅表現(xiàn)為融入景區(qū),更加注重開展一些大型體育項目,一些體育場館和健身基地作為體育旅游產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方式。這些都展示了體育旅游產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展和個性、放松的產(chǎn)業(yè)潮流,促進了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還有利于促進相關(guān)服務(wù)業(yè)的成長,實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

1.3 促進經(jīng)濟增長

2008年奧運會過后,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化,體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟的重要部分。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)中潛力極大的朝陽產(chǎn)業(yè),擴大了社會公眾消費,對國民經(jīng)濟的增長具有重要的支持作用。隨著人民生活水平的提高,人們的空閑時間越來越多,使得人們對體育旅游消費的需求日趨旺盛,一些體育旅游產(chǎn)品比如蹦極、滑翔、攀巖、高爾夫等受到廣大消費者的喜愛,體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為人們消費的主要領(lǐng)域。

1.4 “以人為本”的特質(zhì)

體育旅游和其他旅游相比更具持續(xù)性和創(chuàng)造性,是知識經(jīng)濟的產(chǎn)物,是“以人為本”的外在形式文化旅游。游客前往體育旅游地區(qū)進行日常生活之外的體育旅游活動稱之為體育旅游中的文化部分。這種體育活動以獨特的載體和方式讓游客深入其中感受當?shù)刎S富的文化內(nèi)涵,從而實現(xiàn)文化旅游的意義。正是這樣的方式,體育旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了極大地魅力,上升到游客的精神文化領(lǐng)域,為體育旅游產(chǎn)業(yè)注入蓬勃生機。

1.5 環(huán)保理念下的可持續(xù)性發(fā)展

最近幾年,由于利益最大化的大眾旅游追求形式,造成了很多旅游景點的破壞,在環(huán)保理念的指導(dǎo)下,人們逐漸追求綠色、運動為主題的旅游方式,體育旅游在這種環(huán)境下應(yīng)運而生。以綠色環(huán)保為主題的體育旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了真正意義上的生態(tài)旅游,以綠色低碳的消費形式,在不保護生態(tài)平衡的基礎(chǔ)上成功化解了我國經(jīng)濟建設(shè)和保護環(huán)境之間的矛盾,符合我國環(huán)境友好、資源可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略要求,實現(xiàn)了環(huán)境的可持續(xù)性發(fā)展。

2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

2.1 體育旅游產(chǎn)業(yè)強國的最終發(fā)展目標

把我國建設(shè)成為一個體育強國是我們幾代體育人的夢想,是我們不斷開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的不竭動力。從根本上改變居民的日常體育觀念,實現(xiàn)全民體育;擴大體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈,拉動內(nèi)需,促進我國國民經(jīng)濟增長,一直是我們不斷努力的方向。自改革開放以來,體育旅游產(chǎn)業(yè)以新型產(chǎn)業(yè)的形象作為我國經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要組成部分,為我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展注入新的活力。體育旅游產(chǎn)業(yè)要抓住當前的機遇,將我國從體育大國建設(shè)成為體育強國,堅持可持續(xù)發(fā)展的道路,帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展,提高國民物質(zhì)文化和精神文化水平。只有堅持可持續(xù)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè),才能真正提高國民的生活水平和生活質(zhì)量,從根本上解決腐敗、污染的陳舊旅游模式,實現(xiàn)生態(tài)旅游。

2.2 開發(fā)、推廣體育旅游產(chǎn)業(yè)專項產(chǎn)品

隨著我國工作體制的改革,居民的休閑時間越來越多,這為我國體育旅游的發(fā)展提供了良好的契機。體育旅游產(chǎn)業(yè)以它的旅游產(chǎn)業(yè)資源和設(shè)施為基礎(chǔ)為人們在旅行中提供了各種娛樂和健身活動以及各種獨特的舒暢體驗。體育旅游產(chǎn)業(yè)要大力開發(fā)各類適合消費者的專項產(chǎn)品,注重服務(wù)質(zhì)量,讓消費者能夠樂在其中,真正投入進去。首先要掌握關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的設(shè)計原則,在此條件下才能合理并科學(xué)地設(shè)計出符合體育旅游市場發(fā)展需求的產(chǎn)品及旅游線路;另外,體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式還需要借助市場對體育旅游者的充分調(diào)研,在此基礎(chǔ)上再通過市場對產(chǎn)品的歸類,從而提高體育旅游的總體服務(wù)質(zhì)量。體育旅游者的不同層次性決定了體育旅游產(chǎn)品的組合性,產(chǎn)品的組合性也決定了體育旅游者的不斷拓展和延伸性,這使得由多個行業(yè)共同合作,復(fù)合而成了綜合性服務(wù)性質(zhì)的體育旅游產(chǎn)業(yè)。

同時,新的產(chǎn)品需要依靠推廣來吸引大量的客戶,體育旅游產(chǎn)業(yè)還應(yīng)不遺余力地將新產(chǎn)品推廣到大眾旅游中去,推廣的方式多種多樣,可以以廣告的形式進行推廣,也可以借助別的服務(wù)平臺,以一些免費體驗的方式捕獲消費者的心,這種免費體驗的方式受到消費者的歡迎,這樣可以引起消費者的興趣,讓消費者真正喜愛體育旅游產(chǎn)品,從而在空閑時間投入當中來放松心情。總之,只有做出好的體育旅游產(chǎn)品,才能讓體育旅游產(chǎn)業(yè)長期獲益。

2.3 建全體育旅游產(chǎn)業(yè)融合機制

“產(chǎn)業(yè)融合”的研究開始于信息通訊行業(yè),作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象已經(jīng)廣泛被應(yīng)用在金融、服務(wù)、體育等其他行業(yè)。一些學(xué)者認為“產(chǎn)業(yè)融合”是21世紀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要趨勢,通過產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢來充分利用企業(yè)之間的資源,提高運行效率,促進企業(yè)的競爭和合作,以大范圍的發(fā)展提高我國經(jīng)濟的發(fā)展。如何實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的融合作為一項戰(zhàn)略問題受到很多國家政府和企業(yè)的高度重視。產(chǎn)業(yè)融合機制能夠幫助體育旅游產(chǎn)業(yè)更好地實現(xiàn)其價值,更便捷地服務(wù)大眾。

體育旅游產(chǎn)業(yè)在巨大的競爭壓力下也日益呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的趨勢,雖然從理論上講,體育旅游產(chǎn)業(yè)本身就具有產(chǎn)業(yè)融合的特性,但在企業(yè)融合的過程中,企業(yè)需求、管理制度等制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有時候甚至?xí)c體育產(chǎn)業(yè)的目標背道而行,不能發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢。筆者總結(jié)了兩方面的產(chǎn)業(yè)融合制約因素。

(1)供給因素的制約,包括管理制度和企業(yè)能力。

(2)需求因素的制約,產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)離不開體育旅游消費者的接受和認可。

綜合考慮以上兩點制約因素,只有當供需雙方對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合引發(fā)的變化實現(xiàn)了觀念與行動上的契合時,才能真正促進體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

3 結(jié)語

體育旅游產(chǎn)業(yè)是融合體育與旅游形成的新興產(chǎn)業(yè),逐漸發(fā)展成為生態(tài)旅游業(yè)之后的新亮點,我國體育旅游產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)占據(jù)了很大的市場空間,以其可持續(xù)性發(fā)展等優(yōu)勢,改變了人們的生產(chǎn)和生活方式,促進了我國可持續(xù)性發(fā)展的進程,彰顯出造福于人類的價值取向。但在市場經(jīng)濟高度發(fā)達的今天,仍然存在著劣勢和威脅,為了符合我國可持續(xù)發(fā)展道路,體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)做到生態(tài)、文化和社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展,以建設(shè)體育強國為目標而不斷努力。

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