體育傳播學視域下我國體育產業發展問題探析

耿天梅

(南京師范大學體育科學學院 江蘇南京 210046)

隨著我國經濟的高速發展,人們的物質生活得到極大豐富,不再僅僅滿足于溫飽,轉而期待更多的消遣娛樂,達到精神上的極大滿足。在這樣的時代背景下,人們對健康日益重視,體育運動越來越受到人們的關注,人們對于體育用品等的需求也逐漸加大,從而推動體育產業進一步的發展,使之一躍成為炙手可熱的朝陽產業。同樣是朝陽產業的傳播業自然不會放棄與體育產業聯姻的大好機會。因而,體育產業和體育傳播就有了千絲萬縷的聯系。社會越發達,體育產業與傳播的聯系就越密切,體育產業與傳播產業必然會朝著更加深遠的層面繼續發展,并且不斷深入延伸下去。

現代體育產業與體育傳播之間早已不再是報道和被報道的關系,而是形成了一種相互依賴、相互促進、相互影響的互助關系。在產業化的背景下,體育產業與體育傳播必然會形成一種相互合作的密切關系,其發展的前景也將是十分廣闊和光明的。

1 體育傳播視域下我國體育產業發展存在的問題

1.1 體育傳播的商業性、功利性逐漸加強,影響體育產業的健康發展

在我國體育產業化的過程中,體育傳播促使體育商業化必然有助于體育產業的不斷發展,但是過度的商業性和功利性使體育產業的發展發生扭曲,國際上各國體育傳播過程中此類狀況屢見不鮮。例如,為了滿足電視轉播的需要,1994年的15屆世界杯足球比賽就被安排在烈日炎炎的中午舉行,這樣的舉動使得球員們體力、心理、視力等方面都受到很大的影響,賽場上球員們筋疲力盡,使得比賽的精彩度大大降低;再如,漢城奧運會為了迎合美國觀眾竟將本該在下午或晚上的比賽移至早晨,造成運動員狀態的嚴重不適。此類行為嚴重影響了體育的正常發展,嚴重危害了體育產業的健康。

1.2 體育傳播的不當報道使偶像型體育明星未能發揮其應有的正面社會影響

由于我國媒體營造的“娛樂之風”使我國許多年輕的優秀運動員出現被捧殺的現象,導致運動員積極向上的進取精神和堅韌不拔的毅力被消除;同時,對體育新聞和運動員的“娛樂炒作”勢必會滋長體育界的浮躁之風,滋生運動員對物質和金錢的無限向往,為運動員在體育競技道路上設置了無形的障礙;并且,媒體對于運動員的負面新聞不斷挖掘夸大,損害了運動員在受眾心目中的正面形象,破壞了運動員對于社會的積極的促進作用,使其代言的相關體育產品以及其從事的體育項目的消費群體發生波動,影響體育產業的發展。比如孫悅“車震門”事件,媒體以運動員隱私來博取大眾關注,不惜損害孫悅在媒體心目中積極向上的公眾形象;再有,中超季前熱身賽,上海申花隊的群毆事件被大肆渲染,使大眾對中國足球隊失望透頂,嚴重影響了中國足球產業的發展。

諸如此類事件,媒體不負責任的追求獨家新聞、內幕新聞而大肆渲染運動員負面新聞,采取道聽途說、捕風捉影等手段創造新聞,扭曲事實真相,導致各種虛假體育新聞層出不窮。運動員的緋聞軼事更是隨意被提到頭條顯赫位置,使運動員在大眾心中奮發向上、不斷進取的正面形象不斷被破壞,致使人們對運動員的好感度越來越低,從而導致運動員代言的運動產品不再受消費者關注,運動員從事的運動項目也會因為媒體的負面報道使大眾放棄繼續從事該項運動,致使體育產業的發展受到干擾。

1.3 體育傳播的錯誤導向使體育產業無法在健康的環境中發展

盡管現在的媒體已經開始逐漸拋棄唯金牌論,并對體育道德問題也進行了探討,對于此次倫敦奧運會羽毛球“讓球事件”也發出了不同的聲音。但是中國體育傳播向來金牌至上,體育運動員還是被異化為奪冠獲獎的工具,獎牌成為衡量運動員全部價值的符號。在體育傳播中,常常可以見到“包攬所有金牌”或者“壟斷冠亞季軍”這樣自豪的語句,對獎牌歸宿的報道成為體育報道的重頭戲,媒體對運動員或球隊以成敗論英雄,對失利者落井下石、冷嘲熱諷的現象屢見不鮮。這樣缺乏人文關懷的媒體導向同樣使體育用品廣告商在挑選代言人時不惜斥巨資盲目追求冠軍效應,同時產生冠軍的項目被大力推廣而其他劣勢項目則被忽視,這樣對于體育產業的進一步發展無疑是不利的。

此外,地方主義色彩嚴重。地方新聞媒體不尊重客觀事實,在體育報道中以有利于本地或者本方作為取舍事實的出發點和標準,例如:在全國足球甲A聯賽中,申花隊一主力隊員向東泰山隊外援巴力斯塔臉上吐痰,上海媒體選擇回避,而當廣州太陽神隊隊員葉志彬踢傷申花隊外援莫拉,上海媒體則大幅報道:《莫拉,球場暴力的犧牲品》、《咔嚓一聲,申花痛心》等。這樣充斥地方主義色彩的媒體報道使地區間的矛盾加劇,不利于體育產業在全國范圍內的溝通和聯合。

同時,體育傳播受經濟利益驅使,過分注重報道競技比賽,只關注少數人的體育,而忽視了對大眾體育的傳播,沒有為社會大眾做到良好的引導作用,以至于國民對于大眾體育的關注和參與普遍不足。

1.4 不同層次的體育傳播人才匱乏,致使觀眾共鳴和參與度不夠

對于體育傳播目前中國還很少有為體育傳播培養專業人才的專業和院校,對于體育節目的主持和體育新聞播報大多數都是選用播音主持專業的人才而并非具有體育傳播能力的人,而這些主持人或主播往往缺乏專業的體育知識,對于主持和播報的體育內容并無清晰的認識,因而難以引起觀眾的共鳴,使得觀眾對于體育的參與度不高,難以促進體育產業的快速發展。此外,黃健翔激情講解時的“偉大的意大利萬歲”等講解語言個人感情色彩太過鮮明,影響了體育賽事講解的客觀性,影響人們對體育賽事的客觀判斷,容易引起體育產業發展的導向發生錯誤和扭曲。

2 體育傳播視域下的體育產業發展對策分析

2.1 傳播應注重人文精神宣揚,避免過度追求體育的商業化而導致體育傳播的功利化

體育的產業化是當代體育發展的必然趨勢,但是體育運動帶給人的必然要是積極的作用,體育的過分商業化,一味為了追求經濟利益,而導致體育傳播的取向發生偏差,造成負面的社會影響就違背了體育發展的目的。因而體育傳播需要在體育產業商業化的過程中起到良好的弘揚正確體育人文精神的作用,避免體育產業的過度商業化造成的體育產業的不良發展,進而導致體育傳播的畸形發展。

2.2 加強體育新聞行業監管力度,深化體制改革,規范媒體人行為

對于新聞行業的監管,避免大量虛假體育新聞的出現,國內需要像國外媒體學習,國外媒體對于體育傳播媒體的監管力度非常的重視,1996年,德國新聞紀錄片獨立制片人麥克爾·伯恩因編造假新聞被判刑4年;2003年,《紐約時報》記者杰森·布萊爾制造假新聞被舉報后,報社順藤摸瓜共查出36篇假新聞,并把它們全部公之于眾,同時報社發表了一片深刻的讀者道歉信,并且總編輯和執行總編輯都為此引咎辭職。正是國外強力的監管力度才不至于使媒體假新聞層出不窮,所以國內也需要加強監管的力度。國內可以采取政府部門監管和公眾監督的手段來不斷加強體育新聞的監管力度從而杜絕虛假新聞,端正國內媒體形象,減少因為不實報道對運動員造成的公眾形象受損等不良傷害。

我國有些體育媒體對運動員的私生活、負面新聞的報道層出不窮,嚴重影響了體育運動員傳遞社會正能量的價值。故我們需要對體育媒體人進行深入的教育,規范媒體人傳播行為,提高體育工作者的整體素質,不能一味的受利益驅使,而忘了自身需要承擔的社會責任和對受眾負責的態度。

2.3 傳播應注重公平公正,堅持正確的傳播導向,倡導大眾體育

體育運動本身具有促進人的身心健康發展的作用,即使是競技運動,帶給觀眾的也應是頑強拼搏、永不言敗、向上的體育精神。對于運動員,無論是否獲得金牌媒體都應該看到他們的體育精神,都應該肯定其堅持不懈、奮勇拼搏的精神,體育媒體應該要加強對運動員的人文關懷。體育傳播不應該受政治因素的過多干擾,同樣也不能夠為了自身的利益而不顧事實的真相,應杜絕報道的地方主義,媒體要有尊重事實的態度,注重大眾傳播的重要性,能夠更好地為廣大群眾服務。

2.4 培養專門的體育傳播人才

在體育產業蓬勃發展的當今社會,體育在人們心中越來越占據一個重要的地位,對于體育相關的傳播也就更需要專業化,而現階段我國體育傳播市場仍舊很混亂,我們迫切需要專門的體育傳播者來進行體育相關內容的傳播工作,我們需要培養出能夠在廣播電視媒體從事體育節目和欄目播音、主持、解說和賽事解說評論的專門人才,以滿足大眾對體育傳播的新的要求。首先,我們需要在高校開設專門的體育傳播課程,培養除具有新聞傳播專業學生該具有的播音、主持等業務能力外,還要進一步培養他們與普通傳播類學生不同的能力,例如,在課程設置中要加入體育項目的體驗,同時加強體育競賽規則等體育相關理論知識的學習等。這樣促使該類學生對于體育類的傳播工作認識更加深刻,更加有體會。其次,對于現在正在進行體育傳播的傳播工作者進行體育傳播等級性的考試,促使他們進行更專業的體育傳播培訓,進一步規范體育傳播市場。

3 結論與思考

體育傳播視域下的體育產業存在著無限的發展可能,當然也存在著許多缺失。我們除了需要規范體育傳播行為,還需要繼續利用體育傳播媒介進一步擴展體育產業,使得兩者在相互協助、相互影響的互惠互利狀態下都能夠得到進一步的有利的發展。

[1]張鴻韜.體育產業對傳媒產業的促進作用研究[J].大舞臺,2012(6):175-176.

[2]夏亮.論大眾媒介與體育產業的互動關系[J].體育科研,2009（1）:47-52.