電視傳媒與奧運會的聯姻與相互影響研究

伍慶

（南京師范大學體育科學學院 江蘇南京 210023）

奧運會是當代世界影響力最大的體育盛會之一，同時也是一次新聞媒介傳播的盛會，奧運會無論在哪舉辦，都會是盛況空前的媒體盛會。而電視具有的各種優勢使其成為最為重要的傳播奧運會的媒介。前國際奧委會主席薩馬蘭奇先生曾經說過，電視是一種讓世界親身感受奧運會的傳播媒介,電視與奧運會的結合走過了70多年的光輝歷程。

1 電視與奧運會的結合歷史

1.1 20世紀50年代之前

1936年的第十一屆柏林奧林匹克運動會首次使用了電視轉播，這是人類歷史上電視與奧運會的第一次結合。當時僅僅有柏林地區的16.2萬名觀眾觀看了這次奧運會的轉播，轉播時數只有136h。雖然在觀看人數和時間上都非常有限，但是這標志著奧運電視轉播的誕生。1948年的第十四屆倫敦奧運會，倫敦周圍的50英里的約50萬觀眾收看到了奧運的電視轉播。

1.2 20世紀50年代至21世紀

1956年的第十六屆墨爾本奧運會借助英國國家廣播公司的技術，將拍攝的畫面進行剪輯和加工，并向歐洲國家轉播。1964年的東京奧運會借助美國發射的通信衛星真正實現了全球現場直播，是觀看奧運會的人數增加到了上億。1972年慕尼黑奧運會通過多個衛星，使觀看開幕式的人數超過10億。1984年的洛杉磯奧運會更是將電視傳媒與奧運會的結合推向了新的高潮，這一年轉播國家和地區達到了156個，轉播時數超過1300h，有25億人通過電視觀看到了這次奧運會。隨后的幾次奧運會，轉播的國家和地區以及觀眾人數越來越多，轉播時間也越來越長，1996年同樣在美國，亞特蘭大奧運會的轉播國家和地區超過214個，觀眾人數超過33億，轉播時間超過28000h。

1.3 21世紀之后

2000年的悉尼奧運會是21世紀的第一屆奧運會，這一屆奧運會電視轉播國家達到220個，觀眾人數超過36億，轉播時間達到29600h。2004年的雅典奧運會觀眾人數再增加了3億，達到39億，轉播時間更是達到了35000h。2008年，奧運會首次來到了中國，北京奧運會的電視觀眾達到了創紀錄的47億人。2012年的倫敦奧運會已經圓滿閉幕了，由于時差的關系，這次奧運會的觀眾人數相對北京奧運會有所下降。

2 電視傳媒對奧運會的影響

2.1 電視傳媒對現代奧運會的傳播具有重要的作用

世界各國人民對奧運會的關注程度越來越高，我們可以想象在1894年第一屆奧運會舉辦的時候，究竟有多少人了解奧運會、了解奧林匹克精神，而在今日每到奧運會舉辦的時候，奧運會絕對會是這一時期國際上關注的焦點，能夠取得這樣的巨變，電視傳媒的作用不可小覷，能到奧運現場觀看奧運的觀眾畢竟是少數，更多的人還是在電視機前觀看奧運比賽，通過電視傳媒，讓數10億的觀眾能夠分享奧林匹克的精彩和魅力，并傳播了奧林匹克的精神和文化。

2.2 出售電視轉播權為奧運會提供資金支持

從1936年的柏林奧運會到1960年，電視轉播都處于免費的階段，國際奧委會沒有發現電視轉播權的商機，1960年的第八屆冬奧會，美國哥倫比亞廣播公司以5萬美元購得奧運會的電視轉播權，從此，電視轉播權的價格一路攀升，到2004年雅典奧運會時，電視轉播權的價格賣到了14.82億美元。銷售奧運會電視轉播權的巨額收入，成為維持國際奧委會正常運轉的保障，也為奧運會主辦國提供了資金支持。

2.3 電視傳媒為奧運觀眾帶來了更好的觀賞體驗

2001年國際奧委會基于對電視轉播的重視，成立了奧林匹克廣播服務公司。成立以來，奧林匹克廣播服務公司主導了2008年北京奧運會和殘奧會，2010年溫哥華冬奧會和殘奧會及以后奧運會電視信號的制作工作。奧林匹克廣播服務公司的制作團隊來自世界各地的頂尖技術人員，他們具有經驗豐富的電視信號制作經驗。例如，游泳比賽由最擅長此項目的澳大利亞人進行轉播，田徑的電視信號由瑞典和芬蘭人共同提供，體操是日本電視人的專項，乒乓球、羽毛球則由中央電視臺團隊轉播。這些由高水平技術人員做出來的高質量電視轉播信號為世界各地的奧運觀眾帶來了一場饕餮盛宴。

2.4 電視傳媒對奧運會的組織工作發揮著影響力

由于電視傳媒的巨大影響力，國際奧委會和奧運主辦國必須考慮電視傳媒的巨大作用，1988年韓國首爾奧運會主辦時，美國廣播公司為了將美國國內的棒球比賽和奧運會的開幕式連起來轉播，奧運組委會將開幕式的時間推遲了一個星期。并且由于美國本土與韓國的時差超過十幾個小時，為了照顧美國本土的奧運觀眾，奧運組委會將美國觀眾喜愛觀看的運動項目改在了適合美國人觀看的時間段比賽，而不考慮運動員的發揮。

2.5 電視傳媒可以影響奧運項目的均衡發展

由于電視傳媒轉播的巨大影響力，一些適合電視傳播的運動項目，易于通過電視表達精彩內容的比賽項目會得到轉播商和奧運觀眾的青睞。而那些人氣較低的、不適合電視傳播的比賽項目可能會陷入惡性循環，觀看的人數會越來越少。比如說冰壺項目，觀看的電視觀眾數量相對羽毛球、籃球等項目來說，就會少很多很多。

2.6 電視傳媒的迅速傳播效果誘使某些運動員鋌而走險

奧運會金牌獲得者通過電視傳媒的傳播可以在一夜之間出名，在一瞬間名利雙收，這種巨大的誘惑誘使某些運動員鋌而走險，服用興奮劑或者其他違禁藥品，而一旦查出來服用了興奮劑或者違禁藥品，又會身敗名裂、顏面丟盡。所有的這些又使得奧林匹克精神受到了玷污和褻瀆。

3 奧運會對電視傳媒的影響

3.1 奧運會促進了電視轉播技術的進步

奧運會不僅僅是一項國際矚目的體育賽事，同時也是國際傳媒競技比賽的大戰場，各國轉播商都將最新最尖端的電視技術運用到奧運會的轉播當中。在奧運會轉播的起步階段，畫面很不清晰，而且只有黑白的圖像，隨著轉播技術的不斷發展和進步，圖像越來越清晰，畫面越來越精致。2004年的雅典奧運會上，首次出現了高清電視服務，在2008年的北京奧運會上，首次將所有的比賽項目用高清信號轉播。2012年倫敦奧運會，轉播采用的是松下公司的數字技術，源視頻經過廣播中心對外傳輸1080/50i的高清晰度視頻，而且本屆奧運會的轉播首次引進3D轉播技術。

3.2 奧運會也使電視媒體獲得了巨大收益

電視媒體與奧運會的合作是一場雙贏的交易，奧運會電視轉播權的巨額收入，成為維持國際奧委會正常運轉的保障，也為奧運會主辦國提供了資金支持。與此同時，電視媒體通過在奧運會節目轉播過程中插播廣告以及其它一些商業活動，獲得了巨大的商業利益，也提升了轉播媒體的知名度。美國NBC（全國廣播公司）通過幾次購買奧運會的電視轉播權賺得盆滿缽滿。ABC（美國廣播公司）和CBS（哥倫比亞廣播公司）由于沒有購買轉播權，在奧運期間的收視率就黯然失色。在中國中央電視臺早在1997年就已買斷了自2000年悉尼奧運會在內的連續三屆奧運會轉播權。數據顯示，中央電視臺通過雅典奧運會獲得了7億人民幣左右的廣告收入，而北京奧運會，這一數字上升到了20～30億元人民幣。

3.3 奧運會新的傳播手段使電視傳媒迎來了巨大挑戰

隨著各種信息技術的發展和技術的進步，電視作為奧運會主要傳媒的地位迎來了巨大的挑戰，網絡技術的日新月異以及網絡所具有的獨特優勢,使更多的人特別是年輕人通過電腦或者移動設備獲取奧運會的資訊。各種社交網站、視頻分享網站，使觀眾更有選擇性地自主觀看奧運項目，這相對于電視被動播放節目來說，網絡傳播具有十分突出的優勢。

4 電視傳媒應與奧運會和諧共贏發展

4.1 電視傳媒需要不斷革新技術手段，提升奧運轉播水平

電視傳媒在傳播奧運比賽上面具有獨到的優勢和地位，但是同時也面臨著網絡等其他傳媒手段的巨大挑戰。電視傳媒面對挑戰應迎難而上，不斷革新技術水平，讓奧運的畫面更加清晰，更加精彩。例如：加大高清攝像機的比例，在比賽場館多角度多鏡頭捕捉奧運的精彩瞬間，在水下和空中等全方位拍攝奧運畫面，帶給觀眾最直接的觀看體驗。不斷普及高清畫面節目，讓觀眾早日感受全高清畫面的精彩與逼真，帶給觀眾非凡的觀看體驗。