網絡媒體新聞標題低俗化特征

文/杜兆貴

網絡的普及，給廣大網民提供了極大的便利，網絡媒體中的新聞已成為網民了解世界的一個窗口。標題是文章的眼睛，下苦功夫制作出一個好的文章標題，是文章寫作中的重要一環，網絡新聞作品更是如此。因為，網絡媒體與傳統媒體相比，不但信息海量，發布權限相當自由，其閱讀方式也有別于傳統媒體，在網絡媒體中，讀者看到的首先是標題，如果感覺自己有閱讀需要，需要點擊進去才能看到其中正文內容，因此，是否能制作出新奇、吸引人眼球的標題，成為讀者是否點擊閱讀正文內容的關鍵。

縱觀當下的一些網絡媒體平臺，有些網絡新聞發布者，為片面追求點擊率，不惜用一些低俗不堪或帶有挑逗性文字的標題來吸引網民，尤其是在一些貼吧、論壇、微博、微信、QQ空間等網絡平臺，語言低俗的標題隨處可見，其后果就是直接危害社會，毒害青少年。

網絡新聞標題低俗化特征主要表現在以下五個方面:

（一）無中生有，造謠惑眾。新聞應該以事實為基礎，但有些人利用網絡可以匿名發表的便利機會，在網上散布一些與事實不符的虛假新聞信息，這些人當中，有的出于好玩的心理，有的則是蓄意造謠。

2013年7月5日，某縣一名男子石某通過QQ“說說”發布了一條 《一家十三口慘遭滅門》的新聞信息，為了給人一種真實感覺，石某還配發了兩張有警車和民警的圖片。事實真相并非如此，實際情況是，石某在上班附近的地方看到兩只狗咬死13只鴨，鴨主人和狗主人吵了起來，鴨主人報了警，民警前往調解，在這個事件中，石某故意歪曲事實，本想開個玩笑，以聳人聽聞的文字標題吸引網民的注意，不料虛假信息誤導了他人，造成了社會恐慌心理，擾亂了正常的社會秩序。

2013年8月17日，一名昵稱為“請叫我叁公子”的梁姓女子因“覺得有趣”，在微博上發了一條標題為 《浙江桐廬五名女性性侵一醉酒男子致死》的虛假新聞，文中聲稱“在七夕節當晚，杭州桐廬某個山上，有五個女子有目的將一男子灌醉，后以爬山為名對其實施輪奸、蹂躪、摧殘，手段極其殘忍，法醫鑒定結果為:精盡人亡！”這則謠言在網絡上迅速發酵并不斷蔓延，后經桐廬警方認定純屬謠言。

上述例子可見，一些網民只是出于好玩心理，利用網絡的便利以搶人眼球的文字為標題，歪曲事實，發布虛假新聞信息。更有甚者，有的人有意挑戰法律底線，不顧謠言可能產生的嚴重后果，蓄意在網上散布謠言蠱惑人心，謀取不當利益。被公安機關依法刑拘的網絡紅人“秦火火” “立二拆四”等“謠言推手”就是典型例子，他們為提高網絡知名度和影響力，牟取更多利益，策劃、制造了一系列網絡熱點事件，使自己迅速成為網絡名人: “7.23”動車事故發生后，故意編造、散布中國政府花2億元天價賠償外籍旅客的謠言；利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，編造了一些地方公務員被要求必須向紅十字會捐款的謠言；編造雷鋒生活奢侈情節；捏造全國殘聯主席張海迪擁有日本國籍。由于他們的蓄意炒作，惡意傳播，給社會造成不良影響，危害公共安全。

（二）暴力血腥，人性缺失。在網絡新聞中，有不少屬于事故或治安案件內容的，在報道過程中，有的標題文字選用過于傾向暴力血腥，認為只有這樣才能吸引讀者眼球，提高點擊率，如《行人過馬路被撞飛遭大巴碾壓》 《丈夫當著4名未成年子女面將妻子斬首》《樹林中現“無臉”女尸，生前曾遭強奸命喪剝皮刀》，這種赤裸裸描述，雖然有一定的沖擊力，但在標題文字中，有意把暴力血腥細節放大，追求感官刺激，其后果是容易引起部分讀者不適應。另外，在一些車禍的報道中，一些用詞表現出人性缺失，如 《四川宜賓發生街頭命案，一湖南女子被捅數刀斃命》 《深圳梅林關發生慘烈車禍，一家三口當場斃命》，這其中“斃命”一詞就有淡薄苦難，漠視死亡之意，沒有體現出在災難面前對人性的關懷。

（三）題文不符，斷章取義。由于網絡的特殊性，網民在閱讀時，看到的首先是主頁標題，然后才是二級標題或正文，有些人利用這種閱讀的特殊性，為達到煽情和誘惑的目的，先是用帶有欺騙性的假標題來吸引人眼球，等讀者按照標題點擊進去閱讀，才知道標題與內容嚴重不符，有的甚至驢唇不對馬嘴，讀者大呼上當，這種現象在社會新聞、文娛新聞標題制作中尤為多見。如某論壇有一則八卦新聞，其題目采用了聳人聽聞的 《某公園驚現一具被支解的尸體》標題，等網民點擊進去后，才發現是在公園內發現一輛被盜并被拆卸電瓶的電動車。影視明星張柏芝，為“東洋之花”沐浴露拍新廣告，酬金是400萬港幣，發布者卻用了 《張柏芝為400萬寬衣解帶》標題，讓人誤以為是張柏芝在為400萬而拍“艷照”之類的影視鏡頭，這些標題與正文內容脫節，使讀者感覺受到了欺騙。

有的新聞標題則是采取了斷章取義手法，以此來吸引眼球，如某網娛樂頻道的 《娛記揭白巖松 “抱兒尋母”》，文中內容本來是說白巖松在畢業10年后，抱著自己的兒子，尋找母校的故事，在這個標題中，由于“抱兒尋母”中 “母” 字與 “兒”字結合在一起，容易讓讀者產生別樣理解，有 “標題黨”之嫌。

（四）偷窺隱私，語言挑逗。一些低俗的網絡新聞信息，為迎合某些人低級趣味的獵奇心理，不惜以女性身體的某些敏感隱私部位為焦點，采用了重感官刺激的挑逗性語言進行描述，這些語言中又以女明星“胸、乳、臀、性”居多。如 《××女星翹腿掀裙頻露底走光》《翹臀嫩模三角洲泄春光》《十大美女明星遭遇襲胸的尷尬瞬間》《女優示范性誘端茶服務，雙腿大開露底褲》等等，這些詞語具有明顯的語言挑逗性。

（五）無聊瑣事，故弄玄虛。在網絡媒體，一些人利用人與生俱來的獵奇心理趨向，把一些本來毫無意義的無聊瑣事，在語言表達時故弄玄虛，以達到吸人眼球目的。

《陳慧琳 “遺像”驚現殯儀館》這一標題讓人誤以為香港著名女歌手及演員陳慧琳去世，實際情況是重慶一家殯儀館治喪中心借陳慧琳、古巨基的黑自照片作遺像廣告招攬生意。

劉嘉玲在亞洲電視投拍的電視劇《影城大亨》中擔任主角，她提出的條件是按時收工，不加夜班，除夕和新年都要放假，卻用了一個 《劉嘉玲不陪“大亨”過夜》標題；把僅為有張曼玉形象的廣告搞清潔的照片，用了 《這個男人能給張曼玉搓澡》這個標題。這些事情本來都是一些無聊瑣碎之事，沒有什么新聞價值，作者卻采用了故弄玄虛手法，以此達到吸人眼球的目的。

從上述可知，網絡新聞標題低俗化并非個別現象。網絡作為一種新興的信息傳遞工具，由于其傳遞速度快捷，信息海量，內容廣泛，環境開放而受到廣大網民的喜愛，尤其是青少年更是如此，在龐大的網民隊伍中，青少年占了大多數，他們正處在成長與發展階段，由于人生閱歷存在一定的局限性，各種認知、思維能力還不完全成熟，對一些低俗信息難以作出理性的判斷與分析，如果在制作標題時，不顧社會后果而超越道德底線，片面迎合一些人的低俗趣味，其危害性是很大的，甚至會導致犯罪行為的發生，整治網絡新聞標題低俗化，是目前需要解決的重要問題。