鄉村旅游經濟對“三農”的影響力研究

葉燕

摘要：鄉村旅游作為以農村為背景的旅游形式，與“三農”問題緊緊相連，是解決“三農”問題的較好手段之一。從農業、農村、農民三方面探討了鄉村旅游對“三農”的影響，并對發展鄉村旅游提出對策建議，以期加快鄉村旅游的發展，更好地解決“三農”問題。

關鍵詞：鄉村旅游；“三農”問題；影響

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A 文章編號：0439-8114（2014）19-4769-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2014.19.068

the Influences of Rural Tourism Economy on the Three Rural Issues

YE Yan

（Department of Tourism Management，Ningxia Vocational Technical College of Industry and Commerce，Yinchuan 750021， China）

Abstract： Rural tourism is closely linked with the “three rural issues” and is one of the important way to solve the three rural issues under the background of rural tourism. From the perspectives of agriculture， countryside and farmer， the effects of rural tourism on the development of rural tourism were discussed. Some advices were put forward to speed up the development of rural tourism and solve the three rural issues.

Key words： rural tourism； three rural problems； impact

1 鄉村旅游發展現狀

鄉村旅游是指以鄉村為背景，利用農村的自然環境、田園風光，融合鄉土民情、禮儀風俗等鄉村文化，通過合理的規劃設計，以鄉村性作為旅游吸引物的滿足游客觀光、度假、休閑、娛樂等多項需求的旅游活動。隨著經濟的發展，加上休假制度的改變，現代鄉村旅游的動機已經不僅是探親休假，人們對農村自然環境、人文風俗的好奇和向往，增大了鄉村旅游的需求。加之政府、旅行社等外部媒介的宣傳和引導，現代鄉村旅游已經完全區別于傳統的鄉村旅游。現代鄉村旅游對于無論是農業結果的轉型，新農村的建設還是增加農民就業、收入等問題都有顯著影響。促進鄉村旅游已經成為解決“三農”問題的最佳手段之一。

1.1 我國鄉村旅游的發展歷史

我國鄉村旅游的發展起源于20世紀80年代后期，隨著改革開放的深入，我國旅游業飛速發展，在關注城市旅游的同時開始推動鄉村旅游。1998年，國家旅游局推出“華夏城鄉游”，1999年則是國家旅游局定義的“生態旅游年”，全國各地以“保護鄉村生態環境”為口號開展鄉村生態旅游，為鄉村旅游提供了新的契機。2006年，國家旅游局推出“中國鄉村旅游年”，大力倡導種植業、畜牧業、養殖業等各種農業旅游示范點的建設，進一步促進了鄉村旅游的多元化發展。從2004年開始，國家旅游局開始對全國的農業旅游示范點進行評選，到2006年國家旅游局最新數據為359個農業旅游示范點，農業旅游示范點個數超過5個（包含5個）的省、直轄市的具體數據如表1所示。而具體的旅游示范點類型則如圖1所示。

1.2 我國鄉村旅游存在的問題

鄉村旅游已成為旅游業發展的重要組成部分，無論對于旅游業還是農村經濟的發展都有很好的促進作用。我國鄉村旅游的發展起步較晚，現階段還不成熟，仍存在許多問題。

1）經營缺乏規范化。雖然現在積極倡導鄉村旅游的發展，但現行的旅游法規中缺乏對鄉村旅游景區、經營范圍等的規定，而景點的經營由于鄉村旅游的發展時間較短，也缺乏經營和完善的管理制度。沒有規章制度使得鄉村旅游難于管理，不利于鄉村旅游健康持續的發展。

2）缺乏特色化。從圖1可以看出我國鄉村旅游景區的類型較多，多達8種，但是其實質游玩項目卻大同小異，大多娛樂項目為農家樂、農家飯、打牌、唱歌，缺乏特色，可復制性強。現行的鄉村旅游發展存在盲目性，在沒有認真分析自身特色的情況下，盲目復制、重復建設、相互競爭，造成效率低下。同時，由于大量鄉村旅游項目雷同，難以滿足多元化、多層次的需求。

3）基礎設施不完善。雖然鄉村旅游以鄉村性作為吸引物，但這并不意味著景區的基礎設施建設不需要改進。隨著經濟的發展，人們的生活水平越來越高，難以適應落后的生活設施。因此，鄉村旅游景區的建設在保證其特色化的基礎上，一定要體現舒適、便捷。現行的景區公共設施往往不夠完善，例如道路、停車場都較簡陋；住宿設施，例如旅店、餐廳條件較差；軟件設施，通信、衛生等也缺乏保證。這些基礎設施的簡陋造成鄉村旅游成為一次性，難以形成回頭客和二次消費[1]。

4）重開發輕保護。隨著鄉村旅游的興起，由于人們環保意識不強，缺乏對鄉村資源的保護，農村環境已遭到嚴重破壞。大力開發鄉村旅游的同時容易陷入只顧眼前利益，過度開發，破壞生態平衡的困局。因此，在發展鄉村旅游的同時，合理控制開發力度、保護生態環境，保證鄉村旅游市場的健康發展是丞待解決的問題。

2 鄉村旅游經濟與“三農”的關系

2.1 “三農”問題

一直以來，“三農”問題都是我國經濟和社會發展的重要問題，它是農業問題向工業問題轉型的必然問題，對于農業大國的中國，解決“三農”問題更顯得尤為重要。“三農”問題具體指農業、農村、農民三方面的問題，三者相互關聯但又各有側重[2]。

1）農業問題。農業問題主要是農業產業化的問題。我國的農業發展相較于西方發達國家，還沒有形成足夠的規模經濟并且科技技術也相對落后。特別是在加入世界貿易組織后，面對西方發達國家集約型的農業，中國農業面臨著嚴重的沖擊。我國農業還存在著購銷體制不暢通問題，“產-供-銷”的購銷鏈條建立還不完善，使得農產品的供給渠道、運輸成本存在很大問題。

2）農村問題。農村存在著戶籍制度改革、農村基礎設施建設等一系列問題。戶籍制度把農村和城市人為的分開，造成了農村和城市在經濟、文化各方面的巨大差距。戶籍問題存在已久，其改革不是一蹴而就的，涉及到改革后合理安置解放的剩余勞動力問題、形成移民潮對社會治安管理的影響諸多問題。因此，要合理控制城市化的進程。現階段的農村基礎設施建設也存在著很大問題，建設社會主義新農村一直是政府的目標，但是如何引導企業到農村進行投資還需要出臺相應的政策。

3）農民問題。農民問題主要體現在農民物質文明和精神文明的改善。物質文明主要指為農民增收，為其增加物質財富。農民的收入來源單一、負擔較重，使得農民收入低下。改革開放后，農村青壯年勞動力大多外出打工，農村發展缺乏新鮮活力，使農村發展狀況進一步惡化。農民的精神文明主要指文化素質和精神文化生活。據統計，到2012年底我國已基本實現全覆蓋九年義務教育。但是僅僅是九年義務教育對于提高農民的素質還非常有限。對農民進行環保意識的培養、專業技術的培訓以及舉辦文化活動都能豐富農民的精神生活，同時給農民創收。因此，提高農民素質是富民強國的重要舉措。

2.2 鄉村旅游經濟與“三農”問題的關系

鄉村旅游以農村為活動范圍，發展鄉村旅游經濟必然會對“三農”產生影響。對于鄉村旅游與“三農”的關系，已有部分學者進行了一定的研究。邵琪偉認為鄉村旅游能促進“三農”的發展，因此，應大力發展鄉村旅游；陳海鷹等分析和探討了通過鄉村旅游促進“三農”發展的途徑和方法；郭濤等從理論和實踐兩方面來研究鄉村旅游對社會主義新農村建設的影響。總的來說，鄉村旅游與“三農”問題關系密切，鄉村旅游對“三農”影響重大，具體概括為：鄉村旅游有利于農業產業的發展壯大、轉型升級；發展鄉村旅游經濟加快了新農村的建設；鄉村旅游對于農民的物質生活和精神生活都有很大提高。同時，鄉村旅游必須合理統籌規劃和管理，才能促進人與自然的和諧共處[3]。

3 鄉村旅游經濟對“三農”的影響力分析

第二部分討論了鄉村旅游與“三農”的發展有密切關系，本部分從農業、農村、農民三方面具體討論了鄉村旅游經濟對“三農”的影響力，圖2描述了鄉村旅游對“三農”的影響方面。

3.1 鄉村旅游經濟對農業發展的影響

鄉村旅游給農業發展帶來了新的活力，對于農業的發展有重大影響，主要表現在如下幾個方面：

1）鄉村旅游經濟的發展能很好地促進農業的轉型和升級。旅游作為第三產業，在傳統意義上與作為第一產業的農業相互分離，但是鄉村旅游把兩種產業很好的結合起來。鄉村旅游的背景為農村，游客在旅行過程中存在諸多消費，帶動了農村服務業的發展，使農村傳統的只依靠農業變得產業多元化。鄉村旅游經濟與農村緊密相連，其發展推動了和豐富了農民的就業，引導農民以旅游依托發展完整的旅游產業鏈，使我國的傳統農業向旅游、觀光和休閑農業轉型。這些措施都促進了農業的轉型和升級，保證了農業的健康、持續發展。例如我國首批農業觀光旅游示范點之一的襄樊錦繡園高新農業觀光園，該示范園占地面積70 000 km2，于1999年6月開始建設，11月投入生產運營，已建成從法國引進的自控溫室7 200 m2，單拱鋼架大棚20棟，面積9 600 km2，三連棟鋼架大棚10個，面積7 200 km2，高效節能日光溫室5棟，面積3 600 km2，植物組培大樓一棟，面積1 200 km2，已完成投資800萬元，已形成500 t綠色蔬菜，100萬株種苗的生產能力，“綠波”品牌無公害綠色保健蔬菜俏銷市場。 鄉村旅游的發展使該地區的農業由傳統形式轉向發展自己特色的無公害綠色蔬菜，更具市場前景、更有利于當地農業的發展。

2）鄉村旅游的發展能帶動農副產品的銷售，增加農副產品的銷售渠道。農產品的銷售渠道不暢一直是制約我國農業發展的重要因素之一，發展鄉村旅游能在一定程度上改善銷售渠道不暢的問題。旅游離不開衣食住行，旅行過程中的吃、喝、玩、樂都拉動了當地的內需。鄉村旅游的發展讓更多的消費者接觸到農產品，增加了消費農產品的機會，為農副產品的銷售提供了新的方式和機遇。更為重要的是借助自然人文風光的吸引，給當地做出了很好的宣傳，起到了廣泛的廣告作用，有利于農副產品的對外銷售。現在很多鄉村旅游地由公司牽頭，農民負責生產，公司負責銷售。這一形式降低了農民由于產品銷售不出去造成的風險，同時集體銷售產生規模經濟、減少流通環節使銷售成本效率更高，為農民謀求了更大的利益。

3.2 鄉村旅游經濟對新農村建設的影響

鄉村旅游以農村為背景，其發展必然會對農村產生影響，可以從下面幾個方面對新農村建設產生影響：

1）鄉村旅游加快了農村基礎設施的建設。發展鄉村旅游、建立農業觀光旅游點就必不可少要建立配套的基礎設施。我國農村大多在較偏遠的山區，道路交通的不暢更制約了農村的發展，導致農村基礎建設落后、衛生條件較差。旅游作為服務行業，其目的是滿足顧客需求，農村的衛生安全、服務水平、人文風光等方面一直是游客特別關注的，所以在開發鄉村旅游項目的初期，必然會投資大量資金去做好基礎設施的建設。需求的拉動，促使了投資商去改造農村的道路交通、住宿環境、通訊設施、游玩場所，同時改善了農村的電力、水利和衛生狀況，這些不僅是為游客提供舒適的服務，也讓農村居民接觸到現代化的發展、享受到現代化生活，加速了農村發展的現代化進程。以湖南省的懷化市中方縣荊坪古文化村為例，中方縣政府投資1.2億元對“湘西最美顧村”的荊坪顧村進行整體旅游規劃，不僅對古遺址、古建筑進行了維修，也擴建了景區道路、停車場等設施，處理了水電供給、通訊設施的問題。現在如果去該村游玩，會發現當地居民家中家電設施一應俱全，電話、網絡通訊暢通無阻，農民的生活水平得到了很大的提高，加快了城市化進程，縮短了城鄉差距。

2）鄉村旅游的發展有利于農村資源和環境的合理開發利用。鄉村旅游使得人與自然和諧發展。鄉村旅游很重要的一個部分是觀看、接近農村的自然環境，有助于人們了解自然，樹立環保意識。鄉村旅游主要以觀光為主，其中消耗的也主要是非自然環境資源，因此對自然環境資源的消耗較少，具有可持續發展的可能性。

3）鄉村旅游經濟給農村發展的引資帶來更多機會。發展鄉村旅游，給外界提供了一個認識農村的平臺，做出了很好的廣告宣傳。同時，鄉村旅游的發展讓外界看到了農村的巨大市場，會吸引更多的投資商來農村進行投資，給農村的發展引進更多資本。在一定程度上，發展鄉村旅游擴寬了投資商的投資渠道，對投資商和農村發展建設都是有利的。

3.3 鄉村旅游經濟對農民的影響

鄉村旅游的發展離不開農民，給農民提供了大量就業、創業機會，同時讓農民更多的接觸到新的思想和技術，對農民素質的提升有很大幫助。

1）鄉村旅游經濟給農民創造了就業機會，拓寬了農民的收入渠道，增加了農民收入。在農村城市化的進程中，農村剩余勞動力大量產生，鄉村旅游的發展更好地解決了農民就業的問題。旅游是一個勞動密集型行業，需要大量的人力資源，景區的各種服務人員都會從當地招聘，能解決大量農民就業問題。同時農民還可以以鄉村旅游景點為核心，向四周進行產業擴散，根據旅游的整體產業鏈來給游客提供圍繞旅游的配套服務，擁有廣泛的創業機會。農民以自己剩余的生產、生活資料為資本進行經營，這種經營方式通常不需要投資門檻、資金投入較低，所承擔的風險也較小。這種方式農民既作為所有者又作為經營者，把土地、勞動力和資本投入經營服務，能做到直接受益，而不是傳統的一次性收到旅游開發商占用土地的補償。由農民依據鄉村旅游項目自主創業更具靈活性，能持續增加農民的收入。相較于農民背井離鄉外出打工，這種方式無論是對農民還是農村整體的發展都更加有力。

2）鄉村旅游的發展極高了農民的素質，豐富了農民的精神生活。鄉村旅游的發展增加了農村與城市的交流，使農民接觸到新的思想理念、新的科技，對他們思想的轉變起到重大影響。同時鄉村旅游的發展培養和提升了農民的技能。現在很多的鄉村旅游項目為了提升服務質量、增加吸引力，對村民進行了各種培訓，使農民了解和學習新技術、新技能，讓他們有一技之長，能更好適應社會的發展需要。旅游景區配套設施的建立，使得運動、休閑場所在農村大量建設，這些場所給村民的休閑娛樂生活提供了更多選擇，豐富了他們的精神生活，使得整個農村的生活人文風氣積極向上，促進了農村精神文明的建設[4]。

4 加快鄉村旅游經濟發展的措施

鄉村旅游經濟的發展已成為解決“三農”問題的重要途徑之一。因此，正確引導鄉村旅游的發展，使其健康、持續、快速的發展意義重大。可以從以下幾個方面來采取措施：

1）政府統籌規劃，出臺相應的管理制度。鄉村旅游的發展是關乎農業、農村、農民的民生大計，政府責無旁貸，而且涉及諸多方面，必須由政府牽頭。鄉村旅游的發展對于“三農”問題有很大的積極影響，政府應出臺相應的政策鼓勵、扶持鄉村旅游的發展，為鄉村旅游的壯大培養良好的環境。

2）結合地方特色，創造自己的獨特性。鄉村旅游主要是以農村自然環境和人文風情為主，如果沒有鮮明的特色很容易被其他項目模仿，造成行業內部的惡性競爭，不利于鄉村旅游業的可持續發展。鄉村旅游項目的開發和規劃應該在充分了解和分析當地的各種資源后，把這些自然風光、風俗習慣、文化底蘊等各種特色資源整合起來，并在配套的游玩項目和旅行過程中涉及的衣食住行上融合地方特色，使整個旅游過程變得獨一無二，打造成地方品牌。

3）進行人才培訓，提升服務質量。人才是發展鄉村旅游至關重要的因素，要想長久持續的發展鄉村旅游，初期必須對農民進行基本的上崗前培訓，評估考核通過后才能上崗，這樣可保證旅游的服務質量；后期還應對農民提供持續的培訓，思想素質的培訓、技能的培訓都是必不可少的。旅游開發商對農民進行培訓不僅提高了農民技能、素質，還提升了服務質量，是一個利于農民創收利于鄉村旅游可持續發展的雙贏的舉措。

4）增強環保意識，節約農村資源。鄉村旅游的根本是觀光農村的自然人文景色，所以保護好農村的自然環境是發展鄉村旅游的基礎。在大力發展鄉村旅游的過程中，應該給開發商和農民樹立環保意識，讓他們節約農村資源、合理開發利用，維持資源的可持續性，保障人與自然的和諧共處和發展。節約也是解決“三農”問題所提倡的，在建設新農村中涉及的房屋、基礎設施建設都倡導著節約的思想。因此，在發展鄉村旅游時，要以環保為宗旨，兼顧全局、統籌規劃，避免重復建設和資源的過度開發，實現可持續發展。

5 小結

總的來說，鄉村旅游經濟對于農業、農村和農民都有重大積極影響，是解決“三農”問題的有效手段。我國的鄉村旅游起步較晚，各方面發展還不夠成熟，存在一些問題，還需要政府、開發商、農民各方面的努力。但是，只要認識到發展鄉村旅游經濟的意義和現階段存在的問題，積極采取措施進行解決，我國鄉村旅游必將健康持續的發展，也必將促進我國農業的升級轉型，加快建設社會主義新農村的進程，為農民創收和提升農民素質，從各方面推動“三農”問題的解決。

參考文獻：

[1] 郭 文.發展鄉村旅游：解決“三農”問題的助推劑[J].商場現代化，2007，6（3）：375-376.

[2] 林邵貴.我國鄉村旅游開發的經濟與社會價值及對策探討[J].華北水利水電學院學報，2009，6（3）：51-53.

[3] 孫豐念.鄉村旅游——解決“三農”問題的新選擇[J].商場現代化，2006，6（1）：288-289.

[4] 唐閃光.我國發展鄉村旅游經濟的思考——以湖南省郴州市為例[J].特區經濟，2009，3（1）：159-160.

2）鄉村旅游的發展有利于農村資源和環境的合理開發利用。鄉村旅游使得人與自然和諧發展。鄉村旅游很重要的一個部分是觀看、接近農村的自然環境，有助于人們了解自然，樹立環保意識。鄉村旅游主要以觀光為主，其中消耗的也主要是非自然環境資源，因此對自然環境資源的消耗較少，具有可持續發展的可能性。

3）鄉村旅游經濟給農村發展的引資帶來更多機會。發展鄉村旅游，給外界提供了一個認識農村的平臺，做出了很好的廣告宣傳。同時，鄉村旅游的發展讓外界看到了農村的巨大市場，會吸引更多的投資商來農村進行投資，給農村的發展引進更多資本。在一定程度上，發展鄉村旅游擴寬了投資商的投資渠道，對投資商和農村發展建設都是有利的。

3.3 鄉村旅游經濟對農民的影響

鄉村旅游的發展離不開農民，給農民提供了大量就業、創業機會，同時讓農民更多的接觸到新的思想和技術，對農民素質的提升有很大幫助。

1）鄉村旅游經濟給農民創造了就業機會，拓寬了農民的收入渠道，增加了農民收入。在農村城市化的進程中，農村剩余勞動力大量產生，鄉村旅游的發展更好地解決了農民就業的問題。旅游是一個勞動密集型行業，需要大量的人力資源，景區的各種服務人員都會從當地招聘，能解決大量農民就業問題。同時農民還可以以鄉村旅游景點為核心，向四周進行產業擴散，根據旅游的整體產業鏈來給游客提供圍繞旅游的配套服務，擁有廣泛的創業機會。農民以自己剩余的生產、生活資料為資本進行經營，這種經營方式通常不需要投資門檻、資金投入較低，所承擔的風險也較小。這種方式農民既作為所有者又作為經營者，把土地、勞動力和資本投入經營服務，能做到直接受益，而不是傳統的一次性收到旅游開發商占用土地的補償。由農民依據鄉村旅游項目自主創業更具靈活性，能持續增加農民的收入。相較于農民背井離鄉外出打工，這種方式無論是對農民還是農村整體的發展都更加有力。

2）鄉村旅游的發展極高了農民的素質，豐富了農民的精神生活。鄉村旅游的發展增加了農村與城市的交流，使農民接觸到新的思想理念、新的科技，對他們思想的轉變起到重大影響。同時鄉村旅游的發展培養和提升了農民的技能。現在很多的鄉村旅游項目為了提升服務質量、增加吸引力，對村民進行了各種培訓，使農民了解和學習新技術、新技能，讓他們有一技之長，能更好適應社會的發展需要。旅游景區配套設施的建立，使得運動、休閑場所在農村大量建設，這些場所給村民的休閑娛樂生活提供了更多選擇，豐富了他們的精神生活，使得整個農村的生活人文風氣積極向上，促進了農村精神文明的建設[4]。

4 加快鄉村旅游經濟發展的措施

鄉村旅游經濟的發展已成為解決“三農”問題的重要途徑之一。因此，正確引導鄉村旅游的發展，使其健康、持續、快速的發展意義重大。可以從以下幾個方面來采取措施：

1）政府統籌規劃，出臺相應的管理制度。鄉村旅游的發展是關乎農業、農村、農民的民生大計，政府責無旁貸，而且涉及諸多方面，必須由政府牽頭。鄉村旅游的發展對于“三農”問題有很大的積極影響，政府應出臺相應的政策鼓勵、扶持鄉村旅游的發展，為鄉村旅游的壯大培養良好的環境。

2）結合地方特色，創造自己的獨特性。鄉村旅游主要是以農村自然環境和人文風情為主，如果沒有鮮明的特色很容易被其他項目模仿，造成行業內部的惡性競爭，不利于鄉村旅游業的可持續發展。鄉村旅游項目的開發和規劃應該在充分了解和分析當地的各種資源后，把這些自然風光、風俗習慣、文化底蘊等各種特色資源整合起來，并在配套的游玩項目和旅行過程中涉及的衣食住行上融合地方特色，使整個旅游過程變得獨一無二，打造成地方品牌。

3）進行人才培訓，提升服務質量。人才是發展鄉村旅游至關重要的因素，要想長久持續的發展鄉村旅游，初期必須對農民進行基本的上崗前培訓，評估考核通過后才能上崗，這樣可保證旅游的服務質量；后期還應對農民提供持續的培訓，思想素質的培訓、技能的培訓都是必不可少的。旅游開發商對農民進行培訓不僅提高了農民技能、素質，還提升了服務質量，是一個利于農民創收利于鄉村旅游可持續發展的雙贏的舉措。

4）增強環保意識，節約農村資源。鄉村旅游的根本是觀光農村的自然人文景色，所以保護好農村的自然環境是發展鄉村旅游的基礎。在大力發展鄉村旅游的過程中，應該給開發商和農民樹立環保意識，讓他們節約農村資源、合理開發利用，維持資源的可持續性，保障人與自然的和諧共處和發展。節約也是解決“三農”問題所提倡的，在建設新農村中涉及的房屋、基礎設施建設都倡導著節約的思想。因此，在發展鄉村旅游時，要以環保為宗旨，兼顧全局、統籌規劃，避免重復建設和資源的過度開發，實現可持續發展。

5 小結

總的來說，鄉村旅游經濟對于農業、農村和農民都有重大積極影響，是解決“三農”問題的有效手段。我國的鄉村旅游起步較晚，各方面發展還不夠成熟，存在一些問題，還需要政府、開發商、農民各方面的努力。但是，只要認識到發展鄉村旅游經濟的意義和現階段存在的問題，積極采取措施進行解決，我國鄉村旅游必將健康持續的發展，也必將促進我國農業的升級轉型，加快建設社會主義新農村的進程，為農民創收和提升農民素質，從各方面推動“三農”問題的解決。

參考文獻：

[1] 郭 文.發展鄉村旅游：解決“三農”問題的助推劑[J].商場現代化，2007，6（3）：375-376.

[2] 林邵貴.我國鄉村旅游開發的經濟與社會價值及對策探討[J].華北水利水電學院學報，2009，6（3）：51-53.

[3] 孫豐念.鄉村旅游——解決“三農”問題的新選擇[J].商場現代化，2006，6（1）：288-289.

[4] 唐閃光.我國發展鄉村旅游經濟的思考——以湖南省郴州市為例[J].特區經濟，2009，3（1）：159-160.

2）鄉村旅游的發展有利于農村資源和環境的合理開發利用。鄉村旅游使得人與自然和諧發展。鄉村旅游很重要的一個部分是觀看、接近農村的自然環境，有助于人們了解自然，樹立環保意識。鄉村旅游主要以觀光為主，其中消耗的也主要是非自然環境資源，因此對自然環境資源的消耗較少，具有可持續發展的可能性。

3）鄉村旅游經濟給農村發展的引資帶來更多機會。發展鄉村旅游，給外界提供了一個認識農村的平臺，做出了很好的廣告宣傳。同時，鄉村旅游的發展讓外界看到了農村的巨大市場，會吸引更多的投資商來農村進行投資，給農村的發展引進更多資本。在一定程度上，發展鄉村旅游擴寬了投資商的投資渠道，對投資商和農村發展建設都是有利的。

3.3 鄉村旅游經濟對農民的影響

鄉村旅游的發展離不開農民，給農民提供了大量就業、創業機會，同時讓農民更多的接觸到新的思想和技術，對農民素質的提升有很大幫助。

1）鄉村旅游經濟給農民創造了就業機會，拓寬了農民的收入渠道，增加了農民收入。在農村城市化的進程中，農村剩余勞動力大量產生，鄉村旅游的發展更好地解決了農民就業的問題。旅游是一個勞動密集型行業，需要大量的人力資源，景區的各種服務人員都會從當地招聘，能解決大量農民就業問題。同時農民還可以以鄉村旅游景點為核心，向四周進行產業擴散，根據旅游的整體產業鏈來給游客提供圍繞旅游的配套服務，擁有廣泛的創業機會。農民以自己剩余的生產、生活資料為資本進行經營，這種經營方式通常不需要投資門檻、資金投入較低，所承擔的風險也較小。這種方式農民既作為所有者又作為經營者，把土地、勞動力和資本投入經營服務，能做到直接受益，而不是傳統的一次性收到旅游開發商占用土地的補償。由農民依據鄉村旅游項目自主創業更具靈活性，能持續增加農民的收入。相較于農民背井離鄉外出打工，這種方式無論是對農民還是農村整體的發展都更加有力。

2）鄉村旅游的發展極高了農民的素質，豐富了農民的精神生活。鄉村旅游的發展增加了農村與城市的交流，使農民接觸到新的思想理念、新的科技，對他們思想的轉變起到重大影響。同時鄉村旅游的發展培養和提升了農民的技能。現在很多的鄉村旅游項目為了提升服務質量、增加吸引力，對村民進行了各種培訓，使農民了解和學習新技術、新技能，讓他們有一技之長，能更好適應社會的發展需要。旅游景區配套設施的建立，使得運動、休閑場所在農村大量建設，這些場所給村民的休閑娛樂生活提供了更多選擇，豐富了他們的精神生活，使得整個農村的生活人文風氣積極向上，促進了農村精神文明的建設[4]。

4 加快鄉村旅游經濟發展的措施

鄉村旅游經濟的發展已成為解決“三農”問題的重要途徑之一。因此，正確引導鄉村旅游的發展，使其健康、持續、快速的發展意義重大。可以從以下幾個方面來采取措施：

1）政府統籌規劃，出臺相應的管理制度。鄉村旅游的發展是關乎農業、農村、農民的民生大計，政府責無旁貸，而且涉及諸多方面，必須由政府牽頭。鄉村旅游的發展對于“三農”問題有很大的積極影響，政府應出臺相應的政策鼓勵、扶持鄉村旅游的發展，為鄉村旅游的壯大培養良好的環境。

2）結合地方特色，創造自己的獨特性。鄉村旅游主要是以農村自然環境和人文風情為主，如果沒有鮮明的特色很容易被其他項目模仿，造成行業內部的惡性競爭，不利于鄉村旅游業的可持續發展。鄉村旅游項目的開發和規劃應該在充分了解和分析當地的各種資源后，把這些自然風光、風俗習慣、文化底蘊等各種特色資源整合起來，并在配套的游玩項目和旅行過程中涉及的衣食住行上融合地方特色，使整個旅游過程變得獨一無二，打造成地方品牌。

3）進行人才培訓，提升服務質量。人才是發展鄉村旅游至關重要的因素，要想長久持續的發展鄉村旅游，初期必須對農民進行基本的上崗前培訓，評估考核通過后才能上崗，這樣可保證旅游的服務質量；后期還應對農民提供持續的培訓，思想素質的培訓、技能的培訓都是必不可少的。旅游開發商對農民進行培訓不僅提高了農民技能、素質，還提升了服務質量，是一個利于農民創收利于鄉村旅游可持續發展的雙贏的舉措。

4）增強環保意識，節約農村資源。鄉村旅游的根本是觀光農村的自然人文景色，所以保護好農村的自然環境是發展鄉村旅游的基礎。在大力發展鄉村旅游的過程中，應該給開發商和農民樹立環保意識，讓他們節約農村資源、合理開發利用，維持資源的可持續性，保障人與自然的和諧共處和發展。節約也是解決“三農”問題所提倡的，在建設新農村中涉及的房屋、基礎設施建設都倡導著節約的思想。因此，在發展鄉村旅游時，要以環保為宗旨，兼顧全局、統籌規劃，避免重復建設和資源的過度開發，實現可持續發展。

5 小結

總的來說，鄉村旅游經濟對于農業、農村和農民都有重大積極影響，是解決“三農”問題的有效手段。我國的鄉村旅游起步較晚，各方面發展還不夠成熟，存在一些問題，還需要政府、開發商、農民各方面的努力。但是，只要認識到發展鄉村旅游經濟的意義和現階段存在的問題，積極采取措施進行解決，我國鄉村旅游必將健康持續的發展，也必將促進我國農業的升級轉型，加快建設社會主義新農村的進程，為農民創收和提升農民素質，從各方面推動“三農”問題的解決。

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