汽車文化節的進步

本刊記者|張久英

9 月18 日，適值中國(武漢)期刊交易博覽會開幕（簡稱“ 刊博會” ），中國（武漢）汽車文化節同期舉辦。作為刊博會的主要活動之一，中國（武漢）汽車文化節致力于向廣大期刊讀者，以及眾多消費者推廣普及并宣傳汽車文化。

隨著車展的繁榮，汽車文化節也在全國各地蓬勃舉辦。既然是“汽車文化節”，自然少不了“汽車”和“文化”。在經歷過最初只賣車而沒有文化活動的發展階段，近期的一些汽車文化節活動已經辦得風生水起，不僅汽車產品展示親民，相關的文化活動也很接地氣，真正讓“汽車文化節”成為集商貿和休閑的大眾休閑活動。

9月18日，適值中國(武漢)期刊交易博覽會開幕（簡稱“刊博會”），中國（武漢）汽車文化節同期舉辦。該汽車文化節經中國(武漢)期刊交易博覽會組委會批準，由工業和信息化部工業文化發展中心、時代汽車傳媒共同主辦，東風汽車公司協辦，《時代汽車》雜志社、北京三達經濟技術合作開發中心、湖北東風報業傳媒有限公司聯合承辦。2013年9月，該汽車文化節成功舉辦了首屆活動。

刊博會致力于為出版商、發行商、廣告商、消費者創造直接見面、洽談與合作的機會，提供全方位的服務平臺，吸引了來自43個國家和地區、全國31個省市自治區的近千家出版單位參展，6000多種國內期刊、5000多種國外期刊匯聚一堂。

汽車文化節要有“文化”

中國（武漢）汽車文化節作為刊博會的主要活動之一，致力于向廣大期刊讀者，以及眾多消費者推廣普及并宣傳汽車文化。

本屆汽車文化節上，東風汽車公司旗下東風風行、東風雪鐵龍、東風標致、東風本田等眾多品牌參展，北汽集團、力帆、一汽大眾、海馬、長城等眾多知名品牌也帶來了全新的車型。武漢建銀集團、湖北駿馬貿易公司、武漢美誠雷諾等大型汽車經銷商以強大陣容參展，展出了雷諾、林肯等眾多豪華進口新車。

汽車文化節期間，即9月20日，備受關注的風行景逸全新越級三廂家轎S50舉行了隆重的湖北首發。活動現場東風風行廠家領導、湖北東安工貿有限公司領導、武漢各大媒體記者以及6組首批用戶代表，共同見證了景逸S50在武漢正式亮相。據東安公司介紹，自開展預訂以來，景逸S50在短短十幾天的時間內就訂出二十余輛。

作為中國汽車自主品牌第二陣營的排頭兵，東風風行已經連續數年保持了高速增長的態勢。在景逸S50的上市發布會上，東風風行以中國傳統的“金木水火土，缺E不可”五行學說來詮釋景逸S50均衡的高品質及突出的產品力。

景逸S50分為1.5L、1.6L兩個排量共七款車型，價格區間為6.99-10.29萬元。其中，7萬元手動擋入門級車型的價格，刷新了同類產品的品價比標準。

除了在產品設計方面目標明確，東風風行還為景逸量身訂制了獨特的“汽車文化”。景逸S50的主要消費群體是“80后”的年輕一代，定位于一款家用轎車，景逸S50主張“幸福，就是和你在一起”，以“長情的陪伴”呼應年輕一代價值觀的回歸。目前，在我國已經進入主流社會的“80后”人口總數達到2.4億。“80后”作為第一代獨生子女，從小就處于家庭的核心地位。優越的生活環境使他們一直擁有的都是最好的東西，他們需要有均衡的高品質產品。個性的獨立又使他們喜歡獨特的產品優勢。東風風行通過景逸S50傳遞了對“80后”的理解與支持。

“幸福，就是和你在一起”不僅僅是宣傳，還是連接景逸S50與消費者的紐帶。在首發活動中，東安公司著重突出了“和你在一起”，車模表演、汽車涂鴉等環節都充滿了濃濃的愛意。

汽車文化節應該更精彩

當今的“汽車文化節”難以“文化”取勝是不爭的事實，這也是汽車文化節發展進程中難以繞過的發展階段。不過，從發展角度而言，汽車文化節一定是突出“汽車文化”，應該更加多元化。

大同國際汽車文化節依托地緣、人文環境等優勢辦出了特色，辦出了品牌，收獲業內廣泛贊譽。但是，中國（武漢）汽車文化節并不想復制對方。武漢作為湖北省會，是中國中部地區區域中心城市、中國內陸最大的水陸空交通樞紐。同時，武漢是一個擁有汽車產業夢想的城市。武漢市政府提供的資料顯示，目前汽車產業是武漢第一大產業，擁有東風汽車、神龍汽車、東風本田等7家整車企業，上海通用武漢生產基地、東風雷諾等2家在建整車工廠，數百家汽車零部件企業。規劃到2016年，形成300萬輛整車產能，主要的汽車廠家和品牌都有布點，以武漢經濟技術開發區和江夏區金口兩大汽車整車及零部件產業基地為核心，輻射帶動蔡甸、漢南、東西湖、洪山等區，形成若干重點突出、特色鮮明、差異化發展的零部件集聚區，成為具有全球影響力的“中國車都”。

完成300萬輛的產能，武漢將重回中國汽車工業第一方陣。伴隨著武漢地區，以及隨州、襄陽等其他湖北省內的汽車工業大發展，汽車文化的發展也迎來了前所未有的發展機遇。

事實上，汽車企業在文化方面已經在著力建設。例如東風汽車就明確提出了“和文化”。“文化如水，和以致遠”，2014年4月18日，東風公司在北京車展新聞發布會上，隆重發布了東風的時代主張與文化宣言——東風汽車公司文化戰略。東風之“和”，根植于45年波瀾壯闊的發展史，根植于幾代東風人造車追夢的心靈史，根植于艱苦創業、自主發展、銳意創新、開放包容的奮斗史；東風之“和”，是東風與生俱來的文化基因，是東風人一以貫之的核心價值觀與基本行為準則。“和”已成為東風的核心價值與文化基因，成為東風的企業哲學。

在本屆汽車文化節上，《東風汽車“和文化”》作為獨立單元進行展示，吸引了大批觀眾的關注。

中國（武漢）汽車文化節依托武漢汽車工業基地，力圖辦出自己的風格和特色，成為武漢，乃至華中地區廣大觀眾了解汽車文化的窗口，促進中國汽車文化建設，為和諧汽車社會的構建做出應有貢獻。