文學類圖書強勁生長

文學類圖書為大眾閱讀的主要門類，圖書內容雅俗共賞、輕松易懂，滿足了讀者陶冶情操、休閑娛樂的生活需求。得益于此，該門類也是暢銷書頻出的圖書板塊。2014年1月～9月，文學類圖書市場穩健增長，依然是拉動整個圖書市場增長的主要上行力量，其下屬門類散雜文圖書名人作品表現優異。從暢銷書榜單來看，2014年的文學類暢銷書表現出新的特點，圖書市場與互聯網互動，微博平臺走出廣受讀者歡迎的暢銷品種。

2014年1月～9月，文學圖書市場動銷品種數為10.0279萬種，占總體市場的碼洋份額為11.74%。與2013年同期相比，文學類圖書的品種規模和碼洋份額均有所上升，市場的同比增長率為10.22%，相比于去年同期3.83%的水平，表現出強勁的增長勢頭。

從文學類圖書的細分構成來看，小說類動銷品種數為4.7275萬種，為文學類市場貢獻了58.31%的碼洋，其次是散雜文類，動銷品種數為2.0464萬種，碼洋份額為23.02%。中國古典文學為文學類市場貢獻了7.87%的碼洋，其余細分類的碼洋份額均在3.5%以下。從中可以看出，小說類和散雜文類是文學類市場主要碼洋貢獻類別，占據了文學類市場的五分之四以上。這也與這兩個細分類的圖書特點契合，小說內容涉及廣泛，既有嚴肅經典的諾獎作品，也有通俗易懂的類型小說，是讀者閱讀消遣的主要方式；散雜文題材多樣，包括紀實文學、生活隨筆、人生感悟等，是讀者體悟生活、修心養性的主要讀物。

散雜文類市場穩健

散雜文類雖然不是文學圖書市場上碼洋貢獻最大的細分類，但近幾年穩步增長，在文學各細分類市場中表現突出。2014年1月～9月，該類圖書品種規模和碼洋份額均呈上升態勢。從近三年散雜文類圖書在文學類市場的表現來看，盡管其品種規模與2013年同期相比有所波動，但是在文學類市場上的碼洋份額不斷攀升，尤其是2014年1月～9月，碼洋份額超過20%。從散雜文類圖書在整體圖書市場的表現來看，其碼洋份額也呈現出不斷上升的趨勢，并且2014年1月～9月的市場同比增長率為29.72%，與2013年同期相比（16.18%）大幅上升。

這一方面與該類別圖書的品種規模不斷增長有關，另一方面與該類別不斷涌現的暢銷圖書有關。散雜文圖書多具內容輕松、文句優美的特點，是讀者修身養性、感悟人生、喜聞樂見的讀物。以余秋雨、三毛、張小嫻、安意如的作品為代表的純美文字很明顯具有這樣的特點。除了純美散文外，散雜文圖書在發展過程中還形成了其他較有影響力的幾個板塊，如以劉墉、龍應臺作品為代表的關于家庭和教育的溫情散文；以白巖松、水均益作品為代表的名人隨筆；以韓寒和郭敬明作品為代表的適合青少年閱讀的輕松讀物。其中與名人相關的散雜文類文章不但滿足了大眾對名人生活的好奇心，而且名人成名背后的艱辛和汗水也是大眾讀者勵志、獲取人生正能量、養成人生觀和價值觀的有效渠道，極具榜樣力量。

2014年1月～9月，有關名人的人生感悟、成功經驗分享的作品在圖書市場上的表現尤其突出。結合文學類圖書榜單來看，以《職來職往》走紅的劉同的“誰的青春不迷茫”系列圖書在開卷非虛構類暢銷書榜單上名列前茅，作品講述了劉同的十年奮斗歷程，給都市中焦躁不安、困惑迷茫的年輕人帶來了力量和希望。《誰的青春不迷茫（2）：你的孤獨，雖敗猶榮》2014年5月上市，7月～9月連續三個月位居開卷非虛構類暢銷書排行榜榜首。該系列第一冊《誰的青春不迷茫》雖然上市時間相對較早，但也有不俗表現。榜單上同類型的圖書還有白巖松的《白巖松：行走在愛與恨之間》、水均益的《益往無前》，均有不錯的表現。

微博衍生暢銷書

作為文學類市場中的最大細分市場，小說類暢銷書也在2014年增添了新的亮點：圖書市場與互聯網互動，微博平臺走出暢銷品種。

與去年同期相比，2014年1月～9月的文學類圖書市場，沒有如《致青春》、《小時代》等電影聯動所掀起的青春旋風，也沒有如“龍族”系列圖書首印165萬冊的大手筆。但是在影視劇作品的推動下，依然有《陸犯焉識》、《紙牌屋》等暢銷品種上榜。但最值得關注的圖書為新銳作家張嘉佳的《從你的全世界路過：讓所有人心動的故事》。該書在2014年1月～9月的文學類圖書榜單中位居首位。回顧該書每月的表現，2013年10月上市，當年11月就登上開卷虛構類暢銷書榜單第一名，連續三個月位居榜單首位，2014年3月～8月，雖然沒有位居榜單首位，也均在前四名之內，2014年9月重返榜單首位。

該書的暢銷除了出版單位的大力宣傳，如全國巡回9城10場63小時的簽售外，還有許多啟發我們的因素。張嘉佳以微博發布“睡前故事”出名，被粉絲們贊為“微博上最會寫故事的人”，他的暖情故事感動了無數讀者，網絡上引起了高達三千多萬次的轉發。這些故事多為愛情故事，由這些故事即將誕生10部改編電影。坊間也不乏著名導演王家衛買了某篇故事的熱議。這樣的故事集結成書怎會缺少讀者。粉絲的大量轉發和作者粉絲的不斷積累就是對作者文字和作者本人的認可。由這些故事集結的圖書上市后，毫無懸念地獲得了市場的認可和讀者的追捧。

目前，張嘉佳的微博粉絲已經達到486萬，龐大的粉絲陣營就意味著無限商機。在互聯網時代，讀者見證了許多草根作家的崛起。從博客寫作、文學網到微博，互聯網時代文字創作有了更寬廣、更便捷的平臺。由博客文字集結成書的如《老徐的博客》、《潘石屹的博客》，而在各大文學網站成名的暢銷作者和暢銷作品更是數不勝數。微博文字的結集成書也是社交平臺打造圖書現象的延續。毋庸置疑，未來還會有更便捷的社交平臺。這些平臺給了文字內容更易于傳播的載體，也側面說明了好的內容從來不缺少讀者，改變的只是閱讀載體和讀者閱讀的方式，當然也正是得益于這些社交工具的普及，新作者和好的作品得以不斷地涌現。

第一部作品獲得市場認可的同時，2014年7月張嘉佳又推出了自己的新作《讓我留在你身邊》，8月和9月在開卷虛構類暢銷書榜單上均位居第五名。在新書中，張嘉佳以他的狗狗女兒——金毛狗子梅茜的視角，繼續為讀者講述那些扣人心弦的暖心故事。此時的張嘉佳不僅在網上廣為人知，也被許多其他讀者所關注。從《讓我留在你身邊》開始預售時，張嘉佳就在微博置頂位置對新書進行宣傳，此前網絡上積淀的知名度無疑是他新作品暢銷的重要因素。

張嘉佳的高人氣不僅推動自己的新書得到市場的認可，而且還帶動了其他作者作品的熱銷。由他參與撰寫推薦語的圖書也受到了讀者的追捧。2014年8月，一本新書《萬萬沒想到：生活才是喜劇》進入開卷虛構類排行榜，該書也是一本基于網絡紅人和網絡熱播劇的暢銷書。此書作者有時右逝和叫獸易小星均為網絡名人，他們依靠自身的網絡人氣為圖書打開了市場。同時，此書還邀請張嘉佳作序推薦，利用張嘉佳的人氣為本書的銷售推波助瀾。■

（特別說明：本文數據均來源于北京開卷信息技術有限公司自1998年建立的“全國圖書零售觀測系統”。）