新興市場的歡喜與哀愁

高笛

這是一個屬于寡頭的時代，全球書業隨著蘭登書屋和阿歇特等“巨鱷”們的一呼一吸而隨之震動；這是一個屬于偶像的時代，每一個讀者都沉醉于丹·布朗或J·K·羅琳的奇文妙語而興奮地徹夜難眠。

這現象再正常不過，卻又太過于離奇。要知道，在如今近乎“統治”世界出版業的美英法德之外，北方的雪國同樣有許多風格各異的俄羅斯作家們期待崛起，而美洲大陸的南邊也一定有無數風情萬種的“巴西”故事等待你去挖掘。東至印度尼西亞，西到墨西哥，這樣的例子還有很多，一幅幅新興經濟體的書業特寫，正逐漸拼湊出未來全球出版業發展的藍圖。

巴西：

政府主導的“營救”計劃

作為當前世界第七大經濟體，巴西經濟發展充滿活力，有著龐大的人口基礎，這都為圖書市場發展奠定了良好的先天條件。如今，巴西已躋身全球十大圖書市場。

根據國際出版商協會今年公布的最新統計數據，巴西去年共出版圖書2.10萬種，實現收入22.39億美元（約合137.04億人民幣），較2012年分別增長1%和8%。看似長勢良好，但考慮到該國嚴重的通貨膨脹，巴西的圖書市場實際處于縮水狀態。最近幾年，巴西政府采購的圖書占整體市場的比重超過了20%，可見政府在巴西出版業中扮演著重要的角色，這也使得稅收政策和政府采購預算對圖書價格的影響越發突出，而書價的持續波動，業已成為巴西圖書市場發展的一大障礙。

除政府采購預算減少，電子書和數字出版的發展也成為巴西傳統出版商的一大心結。目前巴西已成為僅次于美國的第二大臉書（Facebook）使用國，對網絡的青睞使得許多讀者更傾向于通過社交媒體瀏覽電子報刊和雜志，而蘋果和亞馬遜等數字出版巨頭的介入，進一步讓巴西數字閱讀市場的競爭白熱化。一年之內，僅各類閱讀平臺上葡萄牙語電子書的數量，就從1.6萬種激增至2.5萬種，相較于傳統出版業，數字出版展現出更大的潛力空間。

傳統出版業萎靡不振，實體書店也受到沖擊。漫步在圣保羅或是里約熱內盧的大街上，大大小小的書店以及大量裝幀精美的圖書或許會迷惑游客的眼睛，但事實上，巴西60%的圖書銷量都集中在該國東南部的幾座大都市，圖書價格的增長限制了落后地區的市場發育。

盡管受到諸多挑戰，巴西的圖書市場依然蘊藏著巨大潛力，以教育圖書市場的表現最為突出。隨著國際“語言熱”風潮涌現，大量語言學校在巴西開辦，學校市場已成為巴西出版商最為關注的領域。2014年6月，巴西四月集團（Grupo Abril）登上全球出版業50強排行榜，在傳統出版商集體虧損的情形下，該公司實現年凈收入10億巴西里爾（約合25億人民幣）的好業績，比2012年同期增長17%。語言教育是該公司的出版優勢，憑借政府的項目支持，四月集團在2014年收到圖書訂貨單3000萬冊，在近10萬所公立學校擁有800萬學生消費者；除了努力保住紙質圖書的市場份額，四月集團還通過開發移動端數字教育平臺與亞馬遜等電子書巨頭爭奪市場，現在該公司旗下的所有教材在數字平臺上都能找到，可謂是巴西出版商聯合政府在教育市場求生存的典型。

俄羅斯：

數字出版勢在必行

俄羅斯年出版圖書的數量僅次于美國和中國，是全世界出書品種最多的國家之一，俄羅斯民族也被譽為世界上最愛讀書的民族。盡管如此，當年的出版大國也難逃而今產業萎縮的困境。根據國際出版商協會于今年發布的最新數據，2013年俄羅斯聯邦市場銷售額約為15.82億美元（約合97.83億人民幣），與2012年相比下降3%，俄羅斯書業整體出現下滑態勢，主要表現在圖書出版和發行的數量、讀者閱讀率以及印刷業規模的萎縮上。

2013年俄羅斯聯邦通信與大眾傳媒部發布的行業報告顯示，俄羅斯本土幾大主要出版集團在近五年的時間里，除奧爾馬傳媒集團（ОлмаМедиаГрупп）行情看長外，其他幾家的出版量都在下降，導致全俄圖書總量及流通量相應減少。2013年，全俄出版商共出版了10.19萬種圖書，較2012年的11.69萬種下降近13%。作為“金磚四國”中唯一出現經濟下滑的國家，俄羅斯萎靡的經濟也嚴重影響了出版業的發展。

與此同時，數字出版雖起步晚，卻表現出了較強的市場潛力。有俄羅斯媒體調查顯示，70%的俄羅斯讀者更傾向于選擇閱讀電子書，每月花費在購買電子書上的人均開支為3美元，而“無所不在”的亞馬遜對俄羅斯市場的強勢介入，使得傳統出版商受到更多來自數字出版的挑戰。對于眾多俄羅斯出版商來說，即便是愿意斥資投入數字出版，該國猖獗的盜版也會時刻危害著他們的利益。據《俄羅斯報》消息稱，92%的電子書閱讀者承認曾經在網上下載盜版電子書，盜版每年給俄羅斯的數字出版產業釀成高達1.2億美元（約合7.3億人民幣）的損失。

顯而易見，除了資本雄厚的產業巨頭，俄羅斯的小型傳統出版社很難在數字出版領域有所斬獲。如今俄羅斯教科部正積極推進在線教育和數字教材工程，未來聯邦政府將撥款40億盧布（約合5.8億人民幣）支持遠程教育，并有640億盧布（約合93.2億人民幣）的專款用于購買430萬臺信息通信設備。這就意味著，傳統概念中最為穩定的教育類圖書市場，也將受到電子書的劇烈沖擊，這將傳統出版商越發逼入兩難境地，前有數字出版猛虎盤踞，后有盜版狡狐偷襲，很多出版商都在巨大的經營壓力下銷聲匿跡了。

東南亞：

圖書市場增長勢頭強勁

新加坡和馬來西亞，作為東南亞地區的兩個發達國家，一直是這一地區圖書市場的主力，不過，如今這個稱號要轉送別家了。現在的新加坡，仍在運營的大型書店只剩下來自日本的連鎖書店——紀伊國屋（Kinokuniya），書店倒閉的事件屢屢上演，新加坡和馬來西亞出版業均顯露頹勢，不過，在泰國、越南、印尼等國的帶動下，東南亞圖書市場整體卻呈現增長勢頭。

隨著地區經濟的增長，居民可支配收入增加，東南亞消費者整體對圖書的需求有了很大提升。除新加坡、馬來西亞和老撾（稀少的人口和低迷的經濟狀況導致圖書市場萎靡不振），目前東南亞地區圖書市場一片飄紅，泰國、越南、印尼和菲律賓正表現出更為強勁的閱讀增長勢頭，而印尼的表現又尤為突出。根據國際出版商協會的統計數據，2013年印尼出版商共出版圖書3萬種，年凈利潤4.15億美元（約合25.38億人民幣），比去年同期增長16%，是全球所有國家中增長幅度最大的。在圖書引進方面，近兩年印尼出版商與其他主流國際出版商的合作也有所增強，在如今的雅加達街頭，隨意走進一間大型書店，就能在陳列架上輕易發現許多大牌出版商的暢銷著作。

越南當地最大的印刷和電子雜志公司向日葵傳媒（Sun Flower Media）的首席執行官Stan Gunn于今年年初撰文分析了東南亞圖書當前的市場行情和未來走向，他預言，未來中期增長最大的市場將是泰國、越南、印尼和緬甸，而從長遠看，印尼和越南將爆發巨大的潛力，成為東盟地區圖書市場的新霸主。

有趣的是，東南亞地區出版的所有圖書種類中，碼洋增長速度最快的也是教育類書籍，這其中又以學生教材教輔最為熱銷，其次是語言類工具書和兒童故事書。

在數字出版方面，雖然東盟國家對待數字化轉型表現得非常積極，電子書的下載量也呈幾何倍增長，但由于電子書的內容幾乎都是盜版，因此盡管市場需求漲勢迅猛，合法的電子書銷售量仍然十分有限。對于大多數出版商來說，數字出版的投入仍是一筆不菲的開銷，因此對于目前市場上盜版肆虐的情況，也只能聽之任之。但總體來說，富有活力的經濟、高出生率和不斷提升的受教育水平，都為東南亞國家的出版業發展提供了強勁的動力，未來，這一區域或將給人們更多欣喜。■