德意志民族偏愛紙書

楊貴山

在德國，根據有關規定，從事出版和銷售的企業必須加入德國出版商和書商協會。據該協會的最新統計顯示，截止2014年4月，該協會的會員共有5，166名，看上去是個不錯的數字。2013年德國圖書出版業總銷售額為95.36億歐元（約合737.6億人民幣），比去年同期上漲了0.2%，在經歷了前兩年的下降之后，德國出版業穩住了陣腳，展現出緩步增長的趨勢。最重要的是，這些年傳統書店首次表現出積極的增長態勢，同比增長0.9%。根據統計數據，2013年傳統書店在與網絡書店的競爭中脫穎而出，成為勝利者——線上銷售在經歷了一段時期翻兩番的強勁增長后，于2013年下滑了0.5個百分點，在電子商務遠未達到飽和的德國，這多少有些讓人感到意外。

在一包含50項休閑活動的調查中，“讀書”位列德國人最愛從事的休閑活動名單的第14位。德國14歲以上的公民，經常讀書的占20.7%，偶爾讀書的占28.2%。調查還顯示，即便是在數字時代，通過傳統媒體閱讀在德國依然是普遍現象，讀報在民眾獲取信息的眾多方式中位列第3位，有52.3%的受訪者表示，自己經常閱讀報紙，雜志也仍然是街頭的流行品，比例達到30.1%。

從這份報告還可以看出，德國人主要的休閑活動是看電視，“在家里放松”是他們最喜歡的假日休閑方式。除了看電視，讀報、聽廣播、欣賞音樂、與家人共同度周末等等都是德國民眾最愛的閑時消遣。這一調查結果正與現代人的典型休閑方式相吻合——退回私人空間。“閱讀有聲讀物”在“休閑活動大調查”中排名第45位：1.7%的德國人經常聽有聲讀物，6.2%的人偶爾為之。

另外，60%的受訪者表示，他們在2013年購買了紙質書，而之前這一數據是59%，略有上揚。按年齡分組進行的調查則顯示，在14歲到19歲的青少年中，59%的人表示在2013年買過書。如果將購書者按地域劃分，城市居民購書明顯較多（占比65%）；這與電子書的購買情況形成一個有趣的對比——鄉村居民購買電子書的比例高于城市居民。

從性別來看，女性購書者多于男性。而在購買電子書方面，性別差異并不明顯，盡管2013年，女性表現出了對電子書更強的購買欲，但是統計結果與一年前的兩性購買電子書比率相差不多。2013年購買電子書的德國女性占比4.6%，而男性只占3.6%。還有一個可喜的消息是，電子書不再只是年輕人的選擇，50歲?59歲這個年齡段人群的電子書購買率（6.3%）也高于平均水平。

電子書：

繼續保持增長勢頭

盡管電子書在德國市場占據一席之地，但要期待它像美國市場一樣生機勃勃，現實恐怕會令人失望。不過，德國民眾相信，未來會有越來越多的人養成閱讀電子書的習慣。整個電子書市場上，49%的電子書屬于大眾書門類，35%為專業類圖書，教材占到15%。約有74%的電子書通過在線平臺銷售，85%的出版社為電子書提供與紙質書相比更加實惠的定價，近一半的電子書比紙質書便宜20%以上。

2013年，私人購買閱讀的電子書銷售額占總體的3.9%（不包括課本和專業書籍），在2012年這一數字是2.4%，2011年則是0.8%。從銷售量來看，情況也是如此。2011年，全德國共銷售了430萬部電子書，2012年達到1320萬部，2013年則攀升至2150萬部。據統計，2013年，14歲以上的德國人中，4.1%下載過電子書（2012年為2.3%，2011年為1.2%）。隨著數字閱讀的不斷普及，電子書的增長速度還將繼續保持下去。最新的統計數據顯示，2014年初，在10歲以上的德國人中，有88%的人聽說過電子書，而這一數據在2012年是72%，在2011年只有49%。

德國的出版商也在為數字化浪潮積極做著準備。目前在德國，79%的書店提供電子書和電子書閱讀器。2013年，48%的新書有電子版，再版書數字化的比例為36%；所有大型出版商都已提供電子書，65%的德國出版商同時向讀者提供電子版和紙質版書籍，這一數字在2012年和2011年分別是53%和49%。

出版品種：

比例發生重大變化

2013年，德國圖書出版總數（包括新書和再版書）上漲了2.7%，達到9.36萬種，同比增長2000多種。其中新書上漲2.6%，達到8.19萬種。這意味著今年德國出版的圖書中，有87.5%是新書。上世紀90年代中期，德國新書與再版書的出版比例大致為7：3，而今，德國圖書出版比例已然發生了重大變化。

2013年，小說是新書品種最多的門類，達到1.56萬種，占新書總量的將近兩成。其次是文學，品種數達到1.19萬，占比14.5%。位列第三的仍然是兒童和青少年圖書，品種數為8268，占比 10.1%。值得一提的是，教科書在全部圖書品種中的占比上升至5.5%，成為增速最大的圖書類別。2012年，德國出版的教科書還不到1300種，2013年則達到4522種，增幅高達247.8%。

另外，“家庭經濟”成為一個新成長起來的出版種類，包括飲食類和手工制作類，其圖書品種數在新書總數中占比2.7%，這也意味著美食與DIY圖書市場在德國已經初具規模。

2013年，德國平裝書的出版規模與上一年基本持平。2012年為1.10萬種，2013年也基本保持在這一水平。平裝書最主要的題材仍然是小說，約占平裝版新書總量的一半（49.6%）。兒童和青少年圖書排名第二，占比10%。

版權貿易：

引進穩定，輸出下降

近年來，德國在版權引進方面一直保持穩中有增的態勢。2013年，引進圖書1.16萬種，無論是出版種數還是在新書中所占比例，都幾乎與上一年持平。在各語種圖書的引進方面，英語圖書依然是主流，共有6861種，占63.9%。

值得一提的是，法蘭克福書展效應對版權引進的影響是非常明顯的。每年書展主賓國的選擇對于該語種當年的引進數量都會有明顯的促進作用。除了英語外，法語是德國第二大版權引進語種。2013年共有1121種法語圖書被翻譯引進到德國。多年來，引進語種排名第三的一直是日語，2013年有719種日語圖書被翻譯成德語出版，其中漫畫占多數，小說僅占0.5%。位列第四的是意大利語。

在版權輸出方面，2013年，“德國制造”的6466種圖書輸出到世界各地，對比2012年的6855種下降了5.7%，接近近十年來的最低點。2011年，德國輸出圖書8000種，這意味著從2011年到2013年，德國版權輸出下降了約兩成。2013年，德國主要的版權輸出國是中國、西班牙和意大利。其中，中國以1000種的引進量輕松排在第一位。盡管德國版權輸出總體上呈下滑趨勢，但是其對中國的輸出卻略有增長，從2012年的15.3%漲到了15.4%。這其中需求最旺盛的當屬兒童和青少年類圖書，共548種——占到總數的一半以上。去年，德國出版商向亞洲國家輸出的版權占到總體版權輸出的26.5%，亞洲成為新的增長點。此外，傳統的合作伙伴意大利、法國、荷蘭以及西班牙都是德國重要的版權輸出地。從題材來看，版權輸出的重點還是兒童和青少年讀物，其次是小說，自助讀物位于第三。■

（感謝德國圖書信息中心王鑫提供的信息）