簡(jiǎn)單是一種驚喜

李魯博

A > 德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)享譽(yù)全球，這是大家都有目共睹的，您作為iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)目經(jīng)理，您如何看待這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)？它為全球的設(shè)計(jì)發(fā)展作出了怎樣的貢獻(xiàn)？

F > 這個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)非常特別，一是因?yàn)樗蟹浅Ｓ凭玫臍v史。我們是從1953年延續(xù)至今，已經(jīng)61年經(jīng)歷，這是世界上最老的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)之一；另外一個(gè)特別之處是它包含了非常多的領(lǐng)域，我們有傳達(dá)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，當(dāng)然還有產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、包裝、建筑等等。從外到內(nèi)都包含到了，可以說是提供了一個(gè)設(shè)計(jì)的全景。尤其是現(xiàn)在很多人認(rèn)為設(shè)計(jì)成為一種只是好看而不實(shí)用的東西的時(shí)候，我認(rèn)為iF做出了一個(gè)范例，那就是我們呈現(xiàn)的是嚴(yán)肅的、需要被設(shè)計(jì)的東西。這方面我們做的不錯(cuò)。

A > 海爾連續(xù)多年獲得國際重頭設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)——iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，作為海爾設(shè)計(jì)中心總經(jīng)理，對(duì)此您有什么感想？這是否也是您規(guī)劃一個(gè)品牌的策略之一？

W > 我們國家正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，既要面對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)化信息化的轉(zhuǎn)型，也要面對(duì)來自互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，這給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的沖擊很大。20年前，我們建立了內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒有國際競(jìng)爭(zhēng)力。隨著逐步的發(fā)展，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)發(fā)揮了很大的作用，與外部公司，人才也開始了很多合作。但這些簡(jiǎn)單的開放還不夠，現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)促使我們?nèi)ふ倚碌姆椒▉斫鉀Q問題，需要從青年人那里獲得資源和靈感。我們自己有很多人才，有人才儲(chǔ)備和培養(yǎng)機(jī)構(gòu)，也有制造業(yè)的基礎(chǔ)，這些人需要的是機(jī)會(huì)，一個(gè)走向世界的機(jī)會(huì)。所以海爾給他們提供一個(gè)跟世界上的玩家同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

A > 就像吳經(jīng)理說的，近年來，中國的設(shè)計(jì)正在崛起，全球各大獎(jiǎng)項(xiàng)中國設(shè)計(jì)師投稿的增長(zhǎng)速度也是最快的，您如何看待中國市場(chǎng)？

F > 其實(shí)我非常驚訝，我2000年左右第一次來中國，那時(shí)候中國以制造業(yè)居多，沒有多少品牌。而如今，中國一些具有前瞻意識(shí)的品牌卻能將設(shè)計(jì)變成發(fā)展的一種工具。事實(shí)上，從機(jī)械性地生產(chǎn)到有意識(shí)地自主創(chuàng)新，這對(duì)于一個(gè)品牌而言是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。一個(gè)小公司可能更容易調(diào)整公司的重心所在，但是對(duì)于大公司卻非常困難，尤其是像海爾這種巨型公司。看到以海爾為代表的中國品牌快速地成長(zhǎng)，這讓我反而擔(dān)心德國的工業(yè)，因?yàn)橹袊M(jìn)步太大了。當(dāng)然，合作機(jī)會(huì)肯定是很多的。德國人有時(shí)太過計(jì)劃性，中國人跟竹子一樣，竹子會(huì)隨風(fēng)搖擺，但是并不會(huì)失掉它的根，這是非常令我驚訝的事情。

現(xiàn)在對(duì)于中國來說，需要中小企業(yè)和工業(yè)行業(yè)來意識(shí)到設(shè)計(jì)的重要性，消費(fèi)行業(yè)以及和生活相關(guān)的一些行業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了設(shè)計(jì)是不可缺少的，并且開始進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。可是在一些行業(yè)，比如藥業(yè)，對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注還不明顯，整體來說，中國制造業(yè)還是需要提高對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知。

A > 吳經(jīng)理曾經(jīng)是iF概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的評(píng)審，能為我們介紹一下與之合作的意義嗎？W > 產(chǎn)品策略要跟上品牌策略，品牌則需要符合整體公司戰(zhàn)略，不管現(xiàn)在你在世界什么地方，你都可能選擇同一種生活方式，但是每個(gè)地方依然會(huì)有差別，比如不同的口味、消費(fèi)習(xí)慣等等。我們滿足大部分人的要求，另外我們也從各個(gè)當(dāng)?shù)匚幕屑橙○B(yǎng)分，保留一些鮮明的地方特色。我們鼓勵(lì)年輕人來分享他們自己的經(jīng)驗(yàn)，之前海爾的口號(hào)是“Haier and Higher”，就是說選擇了海爾，就會(huì)更高。這也是我們?yōu)槭裁粗С诌@個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，希望能夠讓全世界的年輕人一起來創(chuàng)造未來，推動(dòng)生活的美好進(jìn)步。

A > 在以往的iF獎(jiǎng)歷史中，哪些中國作品給您留下了深刻的印象？對(duì)于海爾的歷屆獲獎(jiǎng)作品，它們能在眾多的作品中脫穎而出，您對(duì)此有何評(píng)價(jià)？

F > 去年我們有150個(gè)獲獎(jiǎng)作品，它們都有特別之處。我想特別提出哪個(gè)都有失偏頗。對(duì)于海爾來說，海爾非常成功，從2006年開始，總共獲得了37個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中有兩個(gè)是金獎(jiǎng)。在這方面海爾是中國第一的。

10年前，海爾的重心可能還在技術(shù)完善，很少有技術(shù)創(chuàng)新。互聯(lián)網(wǎng)改變了一切，尤其是改變了思維習(xí)慣和概念。一個(gè)例子就是海爾畫架系列電視。它采用畫架的創(chuàng)意，可以在一定范圍內(nèi)調(diào)整觀看的角度，這是非常細(xì)微的設(shè)計(jì)，最終贏得了2013年iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。許多例子證明了設(shè)計(jì)并不需要非常復(fù)雜，我們有一句話是：好的設(shè)計(jì)是看不見的。簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)會(huì)非常有力量，因?yàn)樗鼈兒媒邮埽美斫狻．?dāng)然背后有非常復(fù)雜的科技支持，但這些是隱藏起來的。

A > 吳經(jīng)理，依您之見，iF概念設(shè)計(jì)獎(jiǎng)這幾年來方向上有哪些變化？作為企業(yè)的一員，是否將這種變化運(yùn)用在品牌的發(fā)展上？

W > 公正的說，贏得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)變得越來越難。每年都有更多的參加者，都會(huì)有新的公司和品牌進(jìn)入，設(shè)計(jì)變得越來越被關(guān)注。2006年的時(shí)候還沒有那么難，當(dāng)時(shí)我們對(duì)設(shè)計(jì)質(zhì)量很自信，但是牛刀小試之后發(fā)現(xiàn)還是有差距。這幾年要花更多的注意在細(xì)節(jié)上，比如找到最好的材料和工藝，保證生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，因?yàn)槲覀兠媾R的是國際上最一流的設(shè)計(jì)，例如每年蘋果公司都會(huì)獲獎(jiǎng)，這些公司依靠強(qiáng)大的品牌，每年開發(fā)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，這也推動(dòng)我們每年進(jìn)行更好的設(shè)計(jì)。從2006年至今的獲獎(jiǎng)結(jié)果和市場(chǎng)效果可以見證我們的成長(zhǎng)。年輕人永遠(yuǎn)是社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力，未來消費(fèi)的主體是年輕人，崛起和機(jī)會(huì)也來自年輕人，所以海爾也放低姿態(tài)，聽取年輕人的意見，幫助靈感和創(chuàng)意的商業(yè)化，這也是為什么我們與iF合作的原因之一。

A > 我們了解到2015年是iF與海爾在“設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”項(xiàng)目的第二次合作，能否談一下iF與海爾合作的特別之處？

F > 去年我們有2000多個(gè)參賽者，有這么多人參加已經(jīng)證明了我們的合作是成功的。一起合作也非常愉快，這種跨國的合作在以前也是不可想象的。

A > 吳經(jīng)理，海爾和iF的深度合作是怎樣促成的？您在其中扮演了怎樣的角色？這種合作對(duì)海爾本身會(huì)有怎樣的幫助？

W > 當(dāng)我們最初想加入這個(gè)活動(dòng)的時(shí)候，我們其實(shí)還沒有完全準(zhǔn)備好，但是下定了決心，于是開始集中精力整理內(nèi)部團(tuán)隊(duì)。當(dāng)我們準(zhǔn)備好了的時(shí)候，從市場(chǎng)、工程、設(shè)計(jì)各個(gè)方面，選擇了最優(yōu)秀的員工組成一個(gè)隊(duì)伍，與iF進(jìn)行商討，告訴他們我們希望能夠?yàn)槿驅(qū)W生創(chuàng)建一個(gè)新的平臺(tái)，這些學(xué)生對(duì)于世界的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)也許缺乏足夠的消息和途徑，他們的主要依賴學(xué)校和導(dǎo)師的資源，同時(shí)那也是瓶頸。我們的目標(biāo)是放低這個(gè)門檻，提供一個(gè)快速進(jìn)入國際比賽的通道。我們可以帶來國際優(yōu)秀評(píng)委、一流標(biāo)準(zhǔn)和工作機(jī)會(huì)，將它們?cè)谑袌?chǎng)上實(shí)現(xiàn)落地。我們和iF的合作非常好，當(dāng)然合作的成功也得益于在過去20年中海爾的表現(xiàn)。我們有很好的組織，還有非常好的評(píng)委程序，但是評(píng)獎(jiǎng)過程是非常艱難的。今年為了評(píng)選出優(yōu)勝者，在最后一輪評(píng)審中，反復(fù)投票了5次才得出妥協(xié)的結(jié)果。F > 對(duì)于學(xué)生設(shè)計(jì)來說經(jīng)常面臨著這樣一個(gè)問題：好想法重要，還是能執(zhí)行重要？評(píng)判這些作品非常困難，需要經(jīng)驗(yàn)。但我相信一年會(huì)比一年更好。

W > 我參加過一些國內(nèi)設(shè)計(jì)評(píng)審大賽，可以看出iF的專業(yè)是國際水準(zhǔn)。iF評(píng)委有來自大公司的，有來自學(xué)校的，也有來自獨(dú)立設(shè)計(jì)師工作室的，非常多樣。每一位評(píng)委帶來他的見解，明確說出喜歡或者不喜歡的部分，組織者對(duì)于評(píng)選結(jié)果完全沒有任何影響，評(píng)委是完全獨(dú)立的。最后的結(jié)果也是互相協(xié)商，爭(zhēng)論，甚至是激辯之后的結(jié)果，這是跟國內(nèi)評(píng)獎(jiǎng)最大的區(qū)別。

F > 是這樣的，如果評(píng)委說這個(gè)作品不行，哪怕它來自大公司，我們也接受這個(gè)決定。這對(duì)于我來說非常困難，因?yàn)槲铱赡芙又鸵グ菰L這家公司。從短期來看，我會(huì)比較難過，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，會(huì)獲得各方信任，因?yàn)檫@完全是一個(gè)不受影響的獨(dú)立的獎(jiǎng)項(xiàng)。對(duì)于設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)來說，這絕對(duì)是首要重要的。

A > 請(qǐng)問兩位給想獲獎(jiǎng)的年輕人有什么建議，另外2015年“iF海爾設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的主題是“美好的家庭生活：日常生活的答案”，對(duì)于二位來說，什么是美好家庭？

F > 要贏得比賽當(dāng)然要好的設(shè)計(jì)、好的想法，并且去實(shí)現(xiàn)它。不能光有想法，有人說過，創(chuàng)作是百分十的想法和百分之九十的汗水，所以你需要去實(shí)現(xiàn)想法，找到合作伙伴，找到制造商，不要僅僅關(guān)注你的作品，也要好好想想你的職業(yè)規(guī)劃。你還需要去關(guān)注設(shè)計(jì)之外的東西，如果你學(xué)設(shè)計(jì)，除了創(chuàng)作力之外，你也需要成為一個(gè)商人。除了一個(gè)好產(chǎn)品，你需要找到恰當(dāng)時(shí)機(jī)，你需要去溝通，而且你需要穿得專業(yè)一點(diǎn)，并不需要穿得那么另類，專業(yè)就好，不要穿成小丑。不要僅僅專注于創(chuàng)造力，也把幾百年來的經(jīng)商之道學(xué)一學(xué)。

W > 我的建議是中國內(nèi)地學(xué)生太害羞，不敢發(fā)聲，不敢大聲，他們總是局限于“我可以設(shè)計(jì)，但是我不會(huì)說話。我會(huì)使用設(shè)計(jì)語言，但不是夸夸其談”。西方人對(duì)于表達(dá)自己非常自豪，我們需要鼓勵(lì)學(xué)生。其次不管他之后做什么工作，很重要的是需要平臺(tái)。所以來到這里，你就拿到了跟優(yōu)秀人才溝通的門票，你需要跟不同背景、國家、種族的人交流。

關(guān)于我的理想家園，我們想過很多類似智能家庭的情況，我自己不喜歡太多的科技，我喜歡簡(jiǎn)單、干凈、舒適的屋子，每件東西都簡(jiǎn)單，設(shè)計(jì)其實(shí)就是讓每件事情變得簡(jiǎn)單。我們有非常多的風(fēng)格，但是風(fēng)格就是風(fēng)格，提到將來，簡(jiǎn)單還是主流，我在歐洲的時(shí)候發(fā)現(xiàn)北歐極簡(jiǎn)風(fēng)格盛行，過度裝飾已經(jīng)過時(shí)了。

F > 沒錯(cuò)，簡(jiǎn)單是一種積極的驚喜。