廣東省文化消費環境若干因子與長三角的比較

曾鳴

摘 要：任何消費必須有其消費環境，文化消費也不例外。文化消費是建立在一定物質基礎上的消費。廣東省和長三角地區的經濟發展在全國處在領先位置，在大致相同的經濟環境下，具有可比性。然而由于缺乏對比標準，不能簡單的用數量多寡評價其優劣。于是文化消費環境對文化消費的影響、文化消費環境的需求與滿足度、文化消費環境的利用、文化消費環境與消費結構升級的關系成為需要探討的問題。

關鍵詞：廣東與長三角；文化消費環境；因子比較

中圖分類號：F126；F224 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）29-0079-04

文化消費環境、文化設施，是消費的人工物質環境。文化設施和文化機構是文化消費環境的重要支撐。在廣東省整體文化建設設施不斷改善的情況下，將廣東省文化消費環境與長三角進行比較，對于廣東省的文化消費環境發展若干因子將會有所促進。文化消費環境不反映GDP，但文化消費影響消費結構的變化。消費環境的充裕程度不與文化消費水平成正比，但文化消費環境的缺失則會影響文化消費的實現。

一、廣東省文化消費環境若干因子現狀

廣東省經濟發展后，文化消費環境也在發生變化。2000年以來，僅從數量看，廣東省文化消費設施（機構）有的增加了，如文化館、圖書館和博物館；也有的因為文化體制改革而有所減少，如文藝表演團體；還有基本持平的，如電影放映單位，在2000—2005年有較大幅度的下滑后，到2012年已經與2000年接近。從平均百萬人擁有量看，2013年與2000年比較，藝術表演團體是0.74個，減少0.86個；文化館是1.37個，增加0.01個；公共圖書館是1.28個，減少0.17個；博物館 1.59個，增加0.07個；電影放映單位（2012年）是13.39個，減少5.42個（見表1，表2）。

二、長三角地區文化消費環境若干因子現狀

江浙有著較為深厚的文化底蘊。在長三角地區的文化消費環境因子中，電影放映單位，浙江省、上海市自2000年后均有較大幅度減少；藝術表演團體，江蘇省、浙江省2000—2013年間變化幅度不大，上海市則增加了5倍多；文化館、圖書館，江蘇省、浙江省增幅平緩，上海市相較于2000年有所減少；博物館，江蘇省、浙江省、上海市從2000—2013年都有較大的增幅，增加最多的是上海市，達到4倍多。平均百萬人擁有量，2013年，藝術表演團體，浙江省是1.27個，上海市是7.83個，江蘇省（2012年）是1.45個；文化館，江蘇省是1.60個，浙江省是1.86個，上海市是1.12個；圖書館，江蘇省是1.42個，浙江省是1.78個，上海市是1.04個；博物館，江蘇省是3.33個，浙江省是2.69個，上海市是4.76個；電影放映單位，浙江省（2012年）是3.58個，上海市（2012年）是6.43個（見表3）。

三、電影放映單位和藝術表演團體的比較

1.根據廣東省、浙江省、上海市的統計年鑒，在這些省市至今還保留一定數量的電影放映單位。從數量上看，浙江省、上海市從2000—2012年間出現了大幅度下滑，但廣東省卻仍保持相對穩定。在表2、6、8中可以看到，2012年廣東省人均電影單位擁有量為13.39（個/百萬），而浙江省和上海市僅為3.58、6.43（個/百萬）。在廣播綜合人口覆蓋率、電視綜合人口覆蓋率基本相同的情況下，電影放映單位的多寡，在一定程度上也是文化消費的標尺，尤其是在農村。電影作為一種消費形式，在電視、互聯網等沖擊下，至今仍有較大的市場。僅在2011年，“廣東省向省內經濟欠發達的15個市、80多個縣（區）發放了105輛農村數字電影流動放映車。”同年，“省財政落實農村電影場次補貼1 947萬元，市縣兩級財政超過2 917萬元，全省共完成農村電影放映223 122場，基本實現一村一月放映一場電影的目標。”①

2.藝術表演團體，經過文化體制改革，2013上海有189個，而且從2000年以來逐步呈增加趨勢；廣東省則從2000年的138個下降到2013年的79個。人均擁有量上海市、江蘇省、浙江省都高于廣東省。藝術表演按意識形態屬性分類，屬于第三個層次。②一定要全面推向市場的層次。在這點上，上海市通過發展民營劇團成效顯著。“上海現有120余個民營劇團，常年堅持演出的有近80個團。近年來，上海每年演出有6 000—10 000場，其中民營劇團就占了‘半邊天。”③就藝術種類而言，上海有京劇、昆曲、滬劇、現代舞、歌劇、音樂劇、滑稽戲、相聲、舞劇、雜技、魔術、兒童劇、交響樂、交響清唱劇、芭蕾舞、淮劇、黃梅戲等等。而廣東除了粵劇之外，也有潮劇、正字戲、漢劇 西秦戲、客家山歌劇、白字戲 花朝戲、皮影戲、木偶戲、鐵枝木偶戲等。盡管兩地藝術種類繁多，但藝術表演團體在人均擁有量上廣東遜于長三角，這種差距的影響在廣東農村的文化消費上有所反映。

經濟發展后的廣東農村居民文化消費還是相對落后。其文化消費的模式盡管隨經濟的增長有所改變，但廣播、電視、麻將、博彩依然是廣大農村主要文化消費形式。在這種消費環境下，農村居民文化消費支出在消費結構中占比并不會有明顯的提高。要改變這種狀態，并不是僅僅靠增加農村居民經濟收入能夠完全解決，而是需要建立良好的消費環境，培養新的文化消費意識，給農村居民以多樣化的選擇。一定量的藝術表演團體的存在，是保證消費群體的層次需求，滿足文化消費多樣化的基本條件。因此，更多的電影放映單位、多品種的藝術演出團體在現階段仍是將構成不可或缺的重要的文化消費環境因子。

四、文化館、圖書館、博物館比較

文化館、圖書館、博物館的運作現在大多屬于政府公益行為，換句話說這種消費并不直接產生經濟效益。作為消費環境，文化館、圖書館和博物館帶來更多的是附帶的、周邊的經濟效益。

1.文化館。文化館是開展群眾文化活動的載體，并給群眾文娛活動提供場所、信息、資料。一般建立在縣市。2013年廣東省的文化館有146個，總數多于上海市、江蘇省、浙江省；百萬人平均擁有1.37個，低于江蘇省、浙江省，但高于上海市。文化館的設立有體制的因素，在某種程度上也是造成上海市人均擁有量低于廣東省的原因之一。endprint

2.圖書館。2013年，廣東省有圖書館137個，平均百萬人擁有1.28個；江蘇省、浙江省和上海市分別是113個、98個、25個，平均百萬人擁有1.60個、1.78個、1.04個。廣東省在總量上高于江蘇省、浙江省和上海市，但百萬人平均擁有量僅高于上海市。然而，相對于圖書館數量的多寡，利用率則顯得更為重要。在互聯網時代，擁有量和利用率存在較大的差異，圖書館多少合適，如何去滿足不斷變化的居民文化消費需求是圖書館建設中亟需的問題。

3.博物館。廣東省的博物館在2013年有169個，平均百萬人擁有1.59個；上海市2013年有115個，平均百萬人擁有4.76個；江蘇省2013年為282個，平均百萬人擁有3.33個；浙江省2013年為148個，平均百萬人擁有2.69個。博物館總量江蘇省最多，依次是廣東省、浙江省、上海市；但百萬人擁有最高的是上海市，依次是江蘇省、浙江省、廣東省。隨著旅游的熱度增加，博物館的數量在2000年都呈增加的趨勢。如廣東省的河源恐龍博物館、和平縣博物館都是在2000年后改建或新建的。這些欠發達地區的博物館建設，一方面保留了地方歷史，另一方面也增加了旅游景點，提高了地方知名度，給經濟發展帶來更多的契機。

在各種文化設施普遍增加的同時，一個不可否認的現象是，文化館、圖書館、博物館基本上都是設在縣市，管理規范；而農村的基層單位的文化設施，很多就淪為麻將室了。在廣州市的增城，我們看到過，以前知青居住的祠堂，現在成為村的文化活動室，也就是擺了幾張麻將桌而已。

五、廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率比較

廣東省與長三角地區的廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率基本都接近或達到100%。上海市是最早實現100%的地區，這與上海市的整體經濟發展是相適應的。這兩個覆蓋率對于農村文化消費關系極大，會制約或影響當地經濟的發展和文化生活。所以兩個覆蓋率的程度，是決定當地文化消費的基礎。然而，至今互聯網的發展已經在突破兩個覆蓋率的需求，例如，2013年上海市光纖到戶覆蓋新增123萬戶，下一代廣播電視網絡覆蓋新增126萬戶，公共信用信息服務平臺已開通試運行；而在廣東，2013年底，電信在省內寬帶用戶全年凈增210萬戶，其中光纖寬帶用戶160萬戶。如此，都表明新的需求在不斷增加，僅僅用兩個覆蓋，對于廣東省和長三角而言已不能說明什么問題。

六、需要探討的問題

1.文化環境對文化消費的影響

環境與消費沒有正比關系，但是環境對文化消費有著較大的影響。如果從需求層次分析，文化消費并不是生存需求。當人們的需求已經從生存轉入享樂和發展以后，消費環境會與消費需求產生更高的結合度。所以，文化消費環境與文化消費沒有必然的正比結果，但有必然的聯系。撇開經濟因素，文化消費環境對于促進社會發展是至關重要的。消費環境是消費的載體，在不同載體之中，消費實現存在差異。文化消費較之其他的消費更為甚之，因為它是高于生存需求的消費，對環境有更高要求。

2.文化消費環境的需求與滿足度

在以上比較中，僅僅是羅列出部分廣東省與長三角地區文化設施（機構）的數據，沒有比較其優劣。因為沒有標準，缺乏參照物。文化消費環境的需求與滿足度沒有界定。而且，所在選取比較物也只是限于以上幾種。2013年廣東省的博物館有169家，密度是平均百萬人擁有而1.59個，而“……英國約有2500家博物館……”，“英國還是世界上博物館密度最大的國家，博物館星羅棋布分布在全國各地，平均不到4萬人就有一個博物館，旅游景點中有80%都是博物館，僅在倫敦成立就有200多家博物館。”①是廣東省和長三角地區中，博物館平均百萬人擁有量最高的是上海市，而上海也僅僅是4.67個。文化消費意識相較于其他的消費是滯后的，其需要意識的形成和經濟消費能力的提高作為支撐，不可能指望文化消費環境的改善就能提高居民的文化消費能力；但是，沒有一定量的文化消費設施構成良好的文化消費環境，要提高居民整體文化消費能力卻是不可能的。

3.文化消費環境的利用

設施利用度是衡量文化環境的一個標尺。文化體制改革，促進文化消費環境各個因子生存必須由市場決定。然而政府的責任，并不是將所有的設施都推向市場。免費開放政策在一些設施上實行是必須的，如我們現在的文化館、圖書館、博物館。免費開放的好處之一就是增加利用度。英國就有較好的例子。英國免費開放政策主要體現在享受政府財政補貼與增值稅減免而免費開放的博物館和美術館。免費開放后，英國博物館年參觀人數由2001年的720萬人次增長至2011年的1 800萬人次，達原來的2.5倍。①在我們現存的文化消費環境中，利用度仍有一定缺憾，例如，廣州市圖書館，在2013年8月廣州市停車費大漲后，大量的汽車涌入廣州市圖書館蹭車位，由此可從另一個角度說明圖書館的利用度仍有待提高。

4.文化消費環境與消費結構的升級關系

如果從消費經濟的角度，以上所列舉的消費設施大都不屬于研究的范圍，因為文化館、圖書館、博物館基本上屬于免費開放，人們在此之中的消費并不直接發生經濟關系，例如，閱讀、參觀、接受培訓，無須繳費。但作為消費環境，它與消費關聯度更多地體現在周邊的商業消費，因而與消費結構有關系。體現電影放映單位、藝術演出團體，除了公益性和政策性的必須之外，它們所構成的消費環境則會直接對消費結構產生作用。而且隨著經濟的發展，文化消費在消費結構中占比會逐漸提高 文化消費環境的作用也將更為顯現。

[責任編輯 李 可]endprint

2.圖書館。2013年，廣東省有圖書館137個，平均百萬人擁有1.28個；江蘇省、浙江省和上海市分別是113個、98個、25個，平均百萬人擁有1.60個、1.78個、1.04個。廣東省在總量上高于江蘇省、浙江省和上海市，但百萬人平均擁有量僅高于上海市。然而，相對于圖書館數量的多寡，利用率則顯得更為重要。在互聯網時代，擁有量和利用率存在較大的差異，圖書館多少合適，如何去滿足不斷變化的居民文化消費需求是圖書館建設中亟需的問題。

3.博物館。廣東省的博物館在2013年有169個，平均百萬人擁有1.59個；上海市2013年有115個，平均百萬人擁有4.76個；江蘇省2013年為282個，平均百萬人擁有3.33個；浙江省2013年為148個，平均百萬人擁有2.69個。博物館總量江蘇省最多，依次是廣東省、浙江省、上海市；但百萬人擁有最高的是上海市，依次是江蘇省、浙江省、廣東省。隨著旅游的熱度增加，博物館的數量在2000年都呈增加的趨勢。如廣東省的河源恐龍博物館、和平縣博物館都是在2000年后改建或新建的。這些欠發達地區的博物館建設，一方面保留了地方歷史，另一方面也增加了旅游景點，提高了地方知名度，給經濟發展帶來更多的契機。

在各種文化設施普遍增加的同時，一個不可否認的現象是，文化館、圖書館、博物館基本上都是設在縣市，管理規范；而農村的基層單位的文化設施，很多就淪為麻將室了。在廣州市的增城，我們看到過，以前知青居住的祠堂，現在成為村的文化活動室，也就是擺了幾張麻將桌而已。

五、廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率比較

廣東省與長三角地區的廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率基本都接近或達到100%。上海市是最早實現100%的地區，這與上海市的整體經濟發展是相適應的。這兩個覆蓋率對于農村文化消費關系極大，會制約或影響當地經濟的發展和文化生活。所以兩個覆蓋率的程度，是決定當地文化消費的基礎。然而，至今互聯網的發展已經在突破兩個覆蓋率的需求，例如，2013年上海市光纖到戶覆蓋新增123萬戶，下一代廣播電視網絡覆蓋新增126萬戶，公共信用信息服務平臺已開通試運行；而在廣東，2013年底，電信在省內寬帶用戶全年凈增210萬戶，其中光纖寬帶用戶160萬戶。如此，都表明新的需求在不斷增加，僅僅用兩個覆蓋，對于廣東省和長三角而言已不能說明什么問題。

六、需要探討的問題

1.文化環境對文化消費的影響

環境與消費沒有正比關系，但是環境對文化消費有著較大的影響。如果從需求層次分析，文化消費并不是生存需求。當人們的需求已經從生存轉入享樂和發展以后，消費環境會與消費需求產生更高的結合度。所以，文化消費環境與文化消費沒有必然的正比結果，但有必然的聯系。撇開經濟因素，文化消費環境對于促進社會發展是至關重要的。消費環境是消費的載體，在不同載體之中，消費實現存在差異。文化消費較之其他的消費更為甚之，因為它是高于生存需求的消費，對環境有更高要求。

2.文化消費環境的需求與滿足度

在以上比較中，僅僅是羅列出部分廣東省與長三角地區文化設施（機構）的數據，沒有比較其優劣。因為沒有標準，缺乏參照物。文化消費環境的需求與滿足度沒有界定。而且，所在選取比較物也只是限于以上幾種。2013年廣東省的博物館有169家，密度是平均百萬人擁有而1.59個，而“……英國約有2500家博物館……”，“英國還是世界上博物館密度最大的國家，博物館星羅棋布分布在全國各地，平均不到4萬人就有一個博物館，旅游景點中有80%都是博物館，僅在倫敦成立就有200多家博物館。”①是廣東省和長三角地區中，博物館平均百萬人擁有量最高的是上海市，而上海也僅僅是4.67個。文化消費意識相較于其他的消費是滯后的，其需要意識的形成和經濟消費能力的提高作為支撐，不可能指望文化消費環境的改善就能提高居民的文化消費能力；但是，沒有一定量的文化消費設施構成良好的文化消費環境，要提高居民整體文化消費能力卻是不可能的。

3.文化消費環境的利用

設施利用度是衡量文化環境的一個標尺。文化體制改革，促進文化消費環境各個因子生存必須由市場決定。然而政府的責任，并不是將所有的設施都推向市場。免費開放政策在一些設施上實行是必須的，如我們現在的文化館、圖書館、博物館。免費開放的好處之一就是增加利用度。英國就有較好的例子。英國免費開放政策主要體現在享受政府財政補貼與增值稅減免而免費開放的博物館和美術館。免費開放后，英國博物館年參觀人數由2001年的720萬人次增長至2011年的1 800萬人次，達原來的2.5倍。①在我們現存的文化消費環境中，利用度仍有一定缺憾，例如，廣州市圖書館，在2013年8月廣州市停車費大漲后，大量的汽車涌入廣州市圖書館蹭車位，由此可從另一個角度說明圖書館的利用度仍有待提高。

4.文化消費環境與消費結構的升級關系

如果從消費經濟的角度，以上所列舉的消費設施大都不屬于研究的范圍，因為文化館、圖書館、博物館基本上屬于免費開放，人們在此之中的消費并不直接發生經濟關系，例如，閱讀、參觀、接受培訓，無須繳費。但作為消費環境，它與消費關聯度更多地體現在周邊的商業消費，因而與消費結構有關系。體現電影放映單位、藝術演出團體，除了公益性和政策性的必須之外，它們所構成的消費環境則會直接對消費結構產生作用。而且隨著經濟的發展，文化消費在消費結構中占比會逐漸提高 文化消費環境的作用也將更為顯現。

[責任編輯 李 可]endprint

2.圖書館。2013年，廣東省有圖書館137個，平均百萬人擁有1.28個；江蘇省、浙江省和上海市分別是113個、98個、25個，平均百萬人擁有1.60個、1.78個、1.04個。廣東省在總量上高于江蘇省、浙江省和上海市，但百萬人平均擁有量僅高于上海市。然而，相對于圖書館數量的多寡，利用率則顯得更為重要。在互聯網時代，擁有量和利用率存在較大的差異，圖書館多少合適，如何去滿足不斷變化的居民文化消費需求是圖書館建設中亟需的問題。

3.博物館。廣東省的博物館在2013年有169個，平均百萬人擁有1.59個；上海市2013年有115個，平均百萬人擁有4.76個；江蘇省2013年為282個，平均百萬人擁有3.33個；浙江省2013年為148個，平均百萬人擁有2.69個。博物館總量江蘇省最多，依次是廣東省、浙江省、上海市；但百萬人擁有最高的是上海市，依次是江蘇省、浙江省、廣東省。隨著旅游的熱度增加，博物館的數量在2000年都呈增加的趨勢。如廣東省的河源恐龍博物館、和平縣博物館都是在2000年后改建或新建的。這些欠發達地區的博物館建設，一方面保留了地方歷史，另一方面也增加了旅游景點，提高了地方知名度，給經濟發展帶來更多的契機。

在各種文化設施普遍增加的同時，一個不可否認的現象是，文化館、圖書館、博物館基本上都是設在縣市，管理規范；而農村的基層單位的文化設施，很多就淪為麻將室了。在廣州市的增城，我們看到過，以前知青居住的祠堂，現在成為村的文化活動室，也就是擺了幾張麻將桌而已。

五、廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率比較

廣東省與長三角地區的廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率基本都接近或達到100%。上海市是最早實現100%的地區，這與上海市的整體經濟發展是相適應的。這兩個覆蓋率對于農村文化消費關系極大，會制約或影響當地經濟的發展和文化生活。所以兩個覆蓋率的程度，是決定當地文化消費的基礎。然而，至今互聯網的發展已經在突破兩個覆蓋率的需求，例如，2013年上海市光纖到戶覆蓋新增123萬戶，下一代廣播電視網絡覆蓋新增126萬戶，公共信用信息服務平臺已開通試運行；而在廣東，2013年底，電信在省內寬帶用戶全年凈增210萬戶，其中光纖寬帶用戶160萬戶。如此，都表明新的需求在不斷增加，僅僅用兩個覆蓋，對于廣東省和長三角而言已不能說明什么問題。

六、需要探討的問題

1.文化環境對文化消費的影響

環境與消費沒有正比關系，但是環境對文化消費有著較大的影響。如果從需求層次分析，文化消費并不是生存需求。當人們的需求已經從生存轉入享樂和發展以后，消費環境會與消費需求產生更高的結合度。所以，文化消費環境與文化消費沒有必然的正比結果，但有必然的聯系。撇開經濟因素，文化消費環境對于促進社會發展是至關重要的。消費環境是消費的載體，在不同載體之中，消費實現存在差異。文化消費較之其他的消費更為甚之，因為它是高于生存需求的消費，對環境有更高要求。

2.文化消費環境的需求與滿足度

在以上比較中，僅僅是羅列出部分廣東省與長三角地區文化設施（機構）的數據，沒有比較其優劣。因為沒有標準，缺乏參照物。文化消費環境的需求與滿足度沒有界定。而且，所在選取比較物也只是限于以上幾種。2013年廣東省的博物館有169家，密度是平均百萬人擁有而1.59個，而“……英國約有2500家博物館……”，“英國還是世界上博物館密度最大的國家，博物館星羅棋布分布在全國各地，平均不到4萬人就有一個博物館，旅游景點中有80%都是博物館，僅在倫敦成立就有200多家博物館。”①是廣東省和長三角地區中，博物館平均百萬人擁有量最高的是上海市，而上海也僅僅是4.67個。文化消費意識相較于其他的消費是滯后的，其需要意識的形成和經濟消費能力的提高作為支撐，不可能指望文化消費環境的改善就能提高居民的文化消費能力；但是，沒有一定量的文化消費設施構成良好的文化消費環境，要提高居民整體文化消費能力卻是不可能的。

3.文化消費環境的利用

設施利用度是衡量文化環境的一個標尺。文化體制改革，促進文化消費環境各個因子生存必須由市場決定。然而政府的責任，并不是將所有的設施都推向市場。免費開放政策在一些設施上實行是必須的，如我們現在的文化館、圖書館、博物館。免費開放的好處之一就是增加利用度。英國就有較好的例子。英國免費開放政策主要體現在享受政府財政補貼與增值稅減免而免費開放的博物館和美術館。免費開放后，英國博物館年參觀人數由2001年的720萬人次增長至2011年的1 800萬人次，達原來的2.5倍。①在我們現存的文化消費環境中，利用度仍有一定缺憾，例如，廣州市圖書館，在2013年8月廣州市停車費大漲后，大量的汽車涌入廣州市圖書館蹭車位，由此可從另一個角度說明圖書館的利用度仍有待提高。

4.文化消費環境與消費結構的升級關系

如果從消費經濟的角度，以上所列舉的消費設施大都不屬于研究的范圍，因為文化館、圖書館、博物館基本上屬于免費開放，人們在此之中的消費并不直接發生經濟關系，例如，閱讀、參觀、接受培訓，無須繳費。但作為消費環境，它與消費關聯度更多地體現在周邊的商業消費，因而與消費結構有關系。體現電影放映單位、藝術演出團體，除了公益性和政策性的必須之外，它們所構成的消費環境則會直接對消費結構產生作用。而且隨著經濟的發展，文化消費在消費結構中占比會逐漸提高 文化消費環境的作用也將更為顯現。

[責任編輯 李 可]endprint