“時尚女性音樂頻率”音樂策略打造的探索

夏文昊

（佛山電臺，廣東 佛山 528315）

“時尚女性音樂頻率”音樂策略打造的探索

夏文昊

（佛山電臺，廣東 佛山 528315）

佛山電臺FM98.5（千色985），一個珠三角城市圈中影響了幾代人的流行文化符號，廣東廣播界產(chǎn)生明星主持人最多的頻率之一。自1994年9月28日正式開播以來，一直沿襲以“專業(yè)的音樂態(tài)度，竭力倡導(dǎo)高品質(zhì)聆聽”為宗旨，在珠江三角洲擁有大量忠實的收聽人群。面對新媒體的沖擊，我們一直在思考：如何在市場中分到更大的蛋糕？

媒體；電臺；音樂頻率；音樂策略

2014年，“千色985”踏入了她第20年的音樂旅程。期間，頻率曾根據(jù)市場的需求和受眾定位做出過幾次重大的調(diào)整。例如2007-2008年期間的“Hifine Fm 985”，頻率在以往單純?yōu)槁牨娞峁┒嘣囊魳返幕A(chǔ)上，提高聽眾們對聲音品質(zhì)的要求，但最終因形式大于實際，未能達到預(yù)期的效果。2008年，因佛山電臺的經(jīng)營策略改變，打造“交通旅游音樂網(wǎng)”，作為音樂頻率，頻率回歸“萬千色彩音樂最愛-千色985”的定位。雖然有意識地與車載伴隨收聽作結(jié)合，但依然未能找到精準的定位，市場與節(jié)目策劃接軌不順暢，令頻率的經(jīng)營、發(fā)展收到限制。加上受到交通頻率的沖擊，令頻率在廣告市場所占的份額明顯下滑。

基于種種的沖擊，傳統(tǒng)廣播媒體的音樂頻率如何繼續(xù)前行？

一、重新出發(fā)，打造“時尚女性音樂頻率”

2013年中，為了獲得進一步發(fā)展的空間，頻率對自身的資源和定位進行了一次重新的審視。結(jié)合專業(yè)媒體數(shù)據(jù)分析公司“央視索福瑞”和“賽立信”所提供的專業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)25歲-40歲女性聽眾是頻率重度聽眾群。而且隨著女性收入的增加，女性群體的消費能力正日益迅速增長。即使在家庭中，女性也往往擔任家庭消費的決策者角色。經(jīng)過與珠三角其他音樂頻率進行對比，我們發(fā)現(xiàn)：女性群體也許能成為頻率發(fā)展的突破口。于是，2013年8月，千色985頻率決定打造“時尚女性喜愛的音樂頻率”，作為城市品質(zhì)生活的引領(lǐng)者，明確頻率的受眾是“25歲-45歲”的女性受眾為主，借助頻率及品牌欄目為依托，推出各類準對此目標女性受眾的系列活動，實現(xiàn)節(jié)目與市場的關(guān)聯(lián)對接，提升廣播產(chǎn)品的價值。

二、“時尚女性音樂頻率”音樂策略的制定

重新定位后的“千色985頻率”，主版塊節(jié)目主題以“專業(yè)音樂”、“女性時尚”、“都市生活”為主。全頻率通過大氣的包裝，豐富的音樂元素，針對女性聽眾審美和觸覺制定了：“以都市流行，悅耳的‘80、90年代金曲’加‘流行歐美音樂’”為核心，主打音樂策略。設(shè)置了串燒經(jīng)典歌曲《愛經(jīng)典》和介紹歐美新歌的《聽歐美》兩大特色音樂滾動環(huán)節(jié)，建立頻率全天的音樂形象。用個性化包裝、專業(yè)化音樂包裝全球風尚資訊，完全為女性收聽口味而設(shè)置，讓她們聽出美麗正能量的生活態(tài)度。

頻率改版至今，無論是在專業(yè)的美譽度，還是聽眾的喜愛度，還是客戶的認可度，都得到市場積極的回應(yīng)及好的口碑。尤其定位精準了，目標明確了，對節(jié)目的營銷起到了非常良好的互動。

三、千色985時尚女性音樂頻率的“創(chuàng)新音樂活動”

針對現(xiàn)代女性，包括媽媽、妻子、職場麗人等不同的社會角色，升級改版的985著力做好“引領(lǐng)都市品質(zhì)生活”，推出了結(jié)合“音樂、女性、親子、旅游、娛樂”的“千色985五星俱樂部”。其中“音樂派”是針對女性音樂頻率“重度聽眾群”，重點打造的“創(chuàng)新音樂系列項目”。以音樂會、音樂派對、音樂主題活動等，讓聽眾可以在悠閑娛樂時間一同參與的品質(zhì)音樂活動。也希望通過線下活動與線上活動的相結(jié)合，增加主持人和聽眾直接互動的機會，制作出聽眾更愛聽，更接地氣的音樂節(jié)目。

除了日常節(jié)目中音樂策略的制定，對于主題活動的策劃，也是重中之重。緊扣“音樂”來做文章，鮮明的音樂主題，往往都要作為活動策劃中首要考慮的因素。讓目標聽眾通過參與音樂活動，真正感受音樂的魅力，了解和更喜歡音樂。例如：2014年2月14日，籍著情人夜，頻率針對30-45歲的女性，策劃了“聽說愛情回來了-情人情畫情歌夜”活動。活動創(chuàng)意性地將符合白領(lǐng)女性審美的“現(xiàn)代舞”和“音樂派對”作了有機的相結(jié)合。加上五星級酒店的高級雞尾酒自助餐，吸引了大批女士攜另一半前來參加。晚會當晚采用售票形式，由于受到聽眾反應(yīng)熱烈，票量從最初的300，增加到600，依然全場爆滿，一票難求。活動結(jié)束后，頻率的用心策劃也換來了聽眾的好評，實現(xiàn)了用“品質(zhì)之音”唱響了最真摯的感動。

此后，頻率日益受到主打“高消費、高品位”客戶的商家青睞，例如“房地產(chǎn)商”、“五星級酒店”、“國際連鎖性咖啡館”等。商家熱衷于大氣，上檔次的音樂項目，總體來說市場上的反應(yīng)還是與頻率制定的定位和受眾目標相當吻合。這也得益于頻率精準的音樂市場定位。

四、千色985時尚女性音樂頻率的未來探索

作為佛山電臺6個頻道中，唯一一個專業(yè)的音樂臺，未來千色985將繼續(xù)以多元化音樂、活力、文化時尚、熱門為主體風格，提倡時尚、流行和高雅。在欣賞品位和熟知度音樂共存的情況。將聽眾的音樂品位提升到一個新的層次和空間。

作為音樂監(jiān)制，在制定和探索音樂策略的方面，將秉承用“最優(yōu)質(zhì)的聲音和品質(zhì)音樂”，跳脫只提供“聲音服務(wù)”的思維，根據(jù)目標受眾的實際需求，“生產(chǎn)”出符合女性審美的音樂節(jié)目。進一步深化“時尚女性音樂頻率”的形象，使得人氣繼續(xù)攀升，讓客戶更能發(fā)掘到頻率的商業(yè)價值。朝著“受眾變用戶、活動變項目、精品變產(chǎn)品”的目標穩(wěn)步發(fā)展。

G220

A

1005-5312（2014）23-0279-01