旅游視角下的“美麗中國”探析

■譚志喜 孫根年 馮 慶

黨的十八大提出建設“美麗中國”后，學術界圍繞如何理解、認識、建設“美麗中國”進行了大量研究。總體來說，在理解、認識“美麗中國”中，生態文明是基本出發點。王曉廣指出，“美麗中國”首先指稱的是一種優美宜居的自然生態環境，同時又表征了一種和諧有序的發展環境，體現了自然之美與社會之美的有機統一。[1]左靜認為，美麗中國就是自然環境與人文環境都必須達到和諧之美的嶄新境界，是時代之美、社會之美、生活之美、百姓之美、環境之美的總和。[2]李建華理解“美麗中國”的科學內涵，包含三個層次:第一個層次是生態文明的自然之美;第二個層次是融入生態文明理念后物質文明的科學發展之美、精神文明的人文化成之美、政治文明的民主法制之美;第三個層次是社會生活的和諧幸福之美。[3]萬俊人提出，“美麗中國”作為生態文明建設目標的文學隱喻，顯然不只是表達我們對“天更藍、水更美、空氣更加潔凈、山河更加美麗”的期待，同時也形象表達了中國特色社會主義現代化的全新視鏡。[4]然而“美麗中國”中“美麗”二字，是彰顯美學價值的一個印證。生態環境除能給人類帶來生態價值之外(如清潔的空氣和水)，更能帶來“舒適感”(如青山碧水給人帶來的舒適)，這種“舒適感”即美學價值的體現。[5]這與左玉輝提出的“關于人與環境關系是五個層次的需要”相吻合，即從環境清潔→環境安全→環境健康→環境舒適→環境欣賞。[6]因而“美麗中國”的內涵不僅僅是環境清潔、安全、健康，更要突出環境舒適與鑒賞，比環境保護和生態文明有更高的要求，是在治理污染與保育生態基礎上對環境美學價值的一種追求。

二是關于建設“美麗中國”，學者從理念、制度、法制等多方面給出建議，沈滿洪認為“美麗中國”建設是生態文明建設范疇，主要包括發達的生態農業、綠色的消費模式、永續的資源保障、優美的生態環境、舒適的生態人居等。[7]賀鏗認為建設“美麗中國”從生態環境秀美與安全兩個方面下功夫;也有學者提出建設“美麗中國”要根據美學原理、美的觀念體系來建設現實世界、現實生活;需要多方面來協同建設“美麗中國”。[8]馬波提出建設“美麗中國”需要從法制上加以保障，落實責任。[9]蔡尚偉等依據“五位一體”，制定“美麗中國”指標體系，對省會和副省級城市進行比較，給出不同類型城市的多種建設路徑。[10]建議雖各有側重，仍表現出一定的趨同性。中國地域遼闊，“處處美麗”勢必陷入“泛美麗”怪圈，其建設的落腳點應該在哪里?

旅游業是“鑒賞美麗”的產業，是展現“美麗中國”的載體，也是體現“美麗中國”建設成果的重要平臺。[11]本文試圖從旅游視角探析“美麗中國”。我們認為，旅游業應在“美麗中國”建設中率先行動，發揮“龍頭”作用，帶動其他產業的發展，形成美麗經濟;其次“美麗中國”的建設還應區別對待，在確保環境淺層次的改變基礎上，重點推進品牌景區建設;同時落實到城市、鄉村上，逐漸形成類型多樣、點-線結合的空間網絡，形成立體可感的“美麗中國”。本文試圖以“四問”與“四答”的辯證分析為從旅游視角建設“美麗中國”提供理論與實踐建議，其對應關系框架如圖1 所示。

圖1 美麗中國四問—旅游業四答框架

一、“美麗中國”因何而美:美的形成因素

“因何而美”是“美麗中國”建設的基礎研究，也是對其形成因素的分析。在漫長的自然與歷史演化過程中，地理環境、歷史文化積淀等是美麗中國形成的重要因素，也是眾多自然旅游資源、人文旅游資源形成的關鍵因素。

(一)獨特的地理

黑格爾在考察“文明的地理基礎”時，根據地域差異，將其劃分為三種類型:干燥的高地，同廣闊的草原和平原;平原流域，是巨川、大江所流過的地方;和海相連的海岸區域。[12]按此來看中國地理環境主要屬于第二種類型，位于亞洲東部，太平洋西岸，大陸海岸線北起鴨綠江口，南至北侖河口，全長1.8 萬公里，形成了一個東南臨海、其他地方由天然屏障構成的相對自成一體的地理環境。東西落差巨大，三級階梯明顯，地質構造不同;氣候環境復雜多樣、分帶顯著，包括內陸干旱、半干旱氣候，東部濕潤海洋氣候，熱帶、亞熱帶、溫帶、寒溫帶從南到北依次分布，同一時間不同地方溫差較大;生態系統中高原、丘陵、平原、山地、海岸都有。中國眾多自然旅游資源的形成都與獨特的地理相關，這是因為:一方面，旅游資源本身就是地理環境構成的重要因素，如地貌旅游資源、水體旅游資源、氣象氣候旅游資源、生態旅游資源等;另一方面，旅游資源總是存在于特定的地理環境中，它的形成、發展和分布，同地理環境有著密切的關系。[13]

(二)悠久的歷史

作為世界四大文明古國之一，與其他三大文明古國相比，古巴比倫已滅亡，印度歷史間斷不連續，埃及歷史雖較長，但常被他國侵略占領。中國自有文字記載的夏朝算起，歷史從未間斷，上、下五千年。五千年的歷史不僅有文字記載可考，更為后世留下了享譽世界、為數眾多的文物古跡，如殷墟遺址、萬里長城、秦兵馬俑、樂山大佛、敦煌莫高窟、明十三陵、北京故宮等，諸多歷史文化遺跡至今是中國的形象符號，也是人文景觀旅游資源的重要來源。

(三)璀璨的文化

中國自兩千年前就形成以漢族為主體的多民族統一國家，境內56 個民族和睦相處，各有所長，創造出豐富多彩的文化，匯聚成璀璨的中華文明。如黃河中下游的中原文化，山東半島的齊魯文化，太湖流域的吳越文化，重慶成都為主的巴蜀文化，湖北為主的荊楚文化，廣東為主的嶺南文化等，各自有鮮明的地方特色。與之對應的是各少數民族也創造了百花齊放的民族文化，各民族在語言、宗教、風俗、建筑、文學藝術、音樂舞蹈等多個方面大放異彩。56 個民族精彩紛呈又繁榮并茂的文化魅力吸引著世界人民的眼光。而文化不僅是文化旅游資源形成不可或缺的因素，而且能提升旅游的品位和檔次，為旅游業的發展注入靈魂。

二、“美麗中國”到底多美:美的評價與比較

“到底多美”是“美麗中國”的應用性基礎研究，通過評價、比較更能清晰認識其美的特征點，知曉“美麗中國”區別于其他國家的典型符號。隨著旅游資源的調查、旅游業的開發利用，“美麗中國”中部分美的特征點已為世人所認識，另有眾多景區加入世界自然文化遺產名錄，成為國內外旅游市場賴以成長和發展的基礎。

(一)野性之美與天人合一

2008 年英國廣播公司(BBC)和中央電視臺(CCTV)聯合拍攝的《美麗中國》紀錄片，由《錦繡華南》、《云翔天邊》、《神奇高原》、《風雪塞外》、《沃土中原》、《潮涌海岸》6 集組成，該片首次從外國人的視角來看待和理解中國的野性美、動態美。片中以國家級的野生動植物、風景保護區及少數民族的生活故事為框架，展示飛禽走獸、花鳥魚蟲等萬物的繁衍生息過程，野性之美展露無遺;而萬物又與高山、湖泊、丘陵等自然環境和諧共生，自炎黃始，古圣先賢就對天地、萬物心存敬畏，凝練出“民胞物與”、“天人和諧”的哲學。該片不僅再現了中國珍稀野生動物、奇異植物、自然風景及民風民俗，更向世人展示了中國鮮為人知的一面，用全新的角度演繹了“天人合一”的境界。

(二)自然之美與多樣統一

自然美的本質是審美客體和審美主體的統一。[14]2005 年《中國國家地理》雜志組織眾多院士、專家對中國自然景觀進行一次選美，評選出中國最美的名山、湖泊、丹霞、峰林等，共計17 個類型、114 處景觀。[15]與《美麗中國》紀錄片不同的是，評選的景觀代表中國自然美之最，類型多樣，顛覆了傳統的認識，如中國最美的名山是位于西藏的南迦巴瓦，最美新五大湖泊取代了老“五大湖”。相比國家級重點風景名勝區的區域分布，除海岸、城區兩類景觀外，17 個類型中有15 種景觀在西部均有分布，名山、湖泊、峰林、峽谷、瀑布、森林、洞穴、鄉村古鎮等8 種景觀占到單體景觀的60%以上，冰川、草原、沙漠、雅丹4 種景觀全部分布在西部，可以推斷西部是中國自然美景的匯聚地。

(三)人文之美與魅力中國

1972 年聯合國教科文組織提出世界遺產名錄，將其分為文化遺產、自然遺產和自然文化雙遺產。文化遺產是指具有歷史、科學、藝術或文化價值的人類杰作，如故宮、長城等。自然遺產是指具有地質、地貌學、生物多樣性和自然美學價值的自然地域空間，如黃龍、九寨溝等。自然文化雙遺產是指具有科學美學價值的自然景觀為基礎，自然與文化融為一體的地域空間，如黃山、泰山等。[16]截至2014 年6 月，中國已有47 處世界遺產景觀，分別是世界文化遺產33 處，世界自然遺產10 處，世界文化與自然遺產4 處，僅次于意大利，遺產數居全球第二位(見表1)。從人類的發展歷史來看，這些遺產具有世界級價值，是魅力中國的體現。

文化多樣，代表性強。在三類遺產中，文化遺產所占比例最高，達70.2%，其中儒家文化、宗教文化、建筑文化交相輝映。既有影響深遠、對中國古代文化發展起著決定作用的儒家文化建筑群落——曲阜孔廟，也有弘揚因果、輪回，教人向善的佛教名山——五臺山、峨眉山，還有主張道法自然、講求內在修為的道教名山——青城山、武當山等。另有明清皇宮、蘇州園林、西遞-宏村、福建土樓等眾多獨特的建筑群落，是不同階層、不同地域建筑風格的代表。

種類齊全，歷史跨度大。在世界前22 個國家中，中國是遺產種類比較齊全的少數國家之一，三類遺產都有，其中自然文化雙遺產4 處占8.5%，自然遺產10 處占21.3%，文化遺產33 處占70.2%。縱向上，在遺產中現存的有代表人類生存歷史、保存比較完整的古人類遺址——70 萬年前的周口店北京人遺址，距今3300 年的殷墟遺址;還有石刻、壁畫與古城跨越多個朝代，如敦煌莫高窟、重慶大足石刻、平遙古城、麗江古城等，由景知史，景、史合一。

三、“美麗中國”美有何用:美的效應與價值

“美有何用”是對“美麗中國”的效應與價值的追問，既是從哲學層面一般性的價值論分析，也是從旅游利用的角度對旅游吸引力和所產生的經濟效應的認可。“漂亮的臉蛋兒出大米”，是20 世紀70 年代朝鮮電影中的經典臺詞，可謂“美麗也是生產力”的形象描述。旅游業依托靚麗的自然山水、多姿的民族風情、久遠的歷史文化等美麗資源帶動和形成產業鏈，成為戰略性支柱產業。

表1 中國列入世界自然與文化遺產數目的國際比較

(一)旅游的經濟效應高

截至2011 年底，中國各類旅游景區20 976 家，其中A 級旅游景區5573 家，接待游客22.54 億人次，營業收入達到2658.6 億元，2011 年全國旅游景區接待游客規模、綜合營業收入增長均超過20%。[17]中國的世界遺產由于數量有限、資源獨特，在旅游需求方面表現出較強的剛性，2012 年中國百強景區中，世界遺產地27 個，其中9 個景區每年接待人次超過500 萬，接待游客最少仍有175 萬人次;北京故宮博物院接待1420 萬人次位居首位(見表2)。從另一個角度看，世界文化遺產申遺成功的地區經濟增長確實存在正的經濟效應，其直接經濟效應為8%左右，外部效應為7%左右。[18]

表2 中國世界遺產景區接待人數(單位:萬人次)

旅游業是綜合性的服務業，產業關聯度高，形成和帶動的產業鏈較長，圍繞“行、吃、住、游、購、娛”六要素，29個經濟部門與旅游業有直接關系，相關的部門已超過110個。據測算，旅游消費對住宿業貢獻率最高，超過了90%;對餐飲業和零售業的貢獻率最低，但也超過了40%，對文化娛樂業超過了50%，對民航、鐵路運輸業超過80%。旅游業每投資1萬元就可創造1個就業機會，旅游業直接就業1人帶動間接就業4.3人。[11]如世界自然遺產地張家界、九寨溝以旅游作為支柱產業，在帶動區域經濟發展，提高人民收入方面，就發揮了積極作用。

(二)旅游業是內外交流的窗口、溝通的橋梁

旅游不僅是對自然山水、文物古跡等的觀光游覽，更是不同地域、國家、種族之間交流的窗口;在對外交流中，也是一個國家在建設成果、地域景觀、民族文化等方面的綜合展示，在贏得不同國家、地區人民理解與尊重、增進友誼方面作用關鍵。2012 年和2013 年中俄互辦旅游年，就是為了加強兩國的旅游合作交流，“國之交在于民相親，民相親在于心相通”可謂中俄旅游年活動的實質內涵，對增進中俄人民的友誼，加深彼此的理解具有重要意義。國內旅游的興旺使民族文化破除保護與傳承的困境，有利于提升民族文化自信心與自豪感，加深對中華民族的共同感知與認識。

(三)旅游業能提升人們幸福度指數

在基本物質生活滿足之后，經濟的發展促使人們生活觀念、生活方式發生巨大變化，傳統社會“民以食為天”，而現代社會“民以樂為榮”，人們通過觀光旅游感受環境之美，獲得求知、審美、獵奇等高層次需求，提高生活的愉悅性和幸福感。正如有學者指出，“親身去做的方式，決定了幸福不可能是身外之物所能夠替代的”[19]，國內游客數的成倍增長、旅游消費攀升，也佐證了人們通過旅游追求愉悅幸福的生活變化(見表3)。

表3 中國國內旅游數據統計

四、“美麗中國”如何更美:美的建設及策略

“如何更美”是“美麗中國”建設的實踐，“美麗中國”不是政治口號而是具體的行動，不是海市蜃樓的空想而是腳踏實地的實踐活動，是生態建設、經濟建設、社會建設與國家形象的統一。

(一)改善大環境:節能減排、污染治理、生態修復

2013 年1 月，4 次霧霾過程籠罩30 個省(區、市)，相關報告顯示，中國最大的500 個城市中，只有不到1%的城市達到世界衛生組織推薦的空氣質量標準，與此同時，世界上污染最嚴重的10 個城市有7 個在中國。[20]因此，“美麗中國”建設首先必須改善大生態環境，進行節能減排、污染治理、生態修復。節能減排就是要減少工業、交通與城市發展過程中對化石能源的消耗和廢氣廢水廢渣的排放，污染治理就是要對目前已受污染的大氣、水體和土壤污染進行工程措施治理，生態修復就是要對已受到破壞的生態系統進行人工輔助下的修復，此三點構成現代生態文明建設的三大任務。

旅游業的可持續發展與環境休戚相關，中國旅游業經過近30年的發展，由小到大、由弱變強，游客規模、數量迅速增長，黃金周“井噴”導致大多數景區人滿為患，加之游客和社區居民環保意識淡薄，開發商和旅游企業唯利是圖，地方政府保護不力等原因，使得景區生態環境遭到極大破壞，直接導致游客旅游體驗質量下降，從而影響旅游業的可持續發展。通過大環境改善，能為旅游業的可持續發展提供清潔、安全和健康的外部生態環境。

(二)加強品牌景區建設，東、西巧妙布局，彰顯中國

的自然美與人文美

2001 年，中國A 級旅游景區認定的出現，是具有中國特色景區建設的標志，當年僅187 家景區獲得這一稱號。2007 年，在改進4A 景區評價標準的基礎上，首次實現景區建設提升戰略，突出游客體驗，更加注重細節化、人性化，推出5A 景區。據《2011 年中國旅游景區發展報告》顯示，從景區接待客流量、門票收入、營業收入3 項指標來看，5A 和4A 級景區共接待游客17.41 億人次，占全國A 級景區的68.35%;景區營業總收入2158.78億元，占A 級景區營業收入的81.2%;門票總收入906.49 億元，占到A 級景區的78.83%。[17]可見A 級景區中的高級別景區是中國旅游景區的中堅力量，因此實施品牌景區提升戰略，一能贏得國內外旅游市場，二能讓“美麗中國”成為人們可知、可感的具象美麗。

中國西部地區地域遼闊、自然景觀豐富，東部地區經濟發達、人文景觀較多，各有特色，如果能夠巧妙布局，互為補充，取長補短，勢必會取得極好的效果。但并不是所有的資源已得到合理開發與保護，如《中國國家地理》選出的自然景觀中部分尚未開發;中國世界遺產45 處，其中已有34 個5A 景區，1 個4A 景區，其他遺產開發成景區的空間也較大。要總結以往開發經驗，趨利避害，合理布局，同時彰顯中國的自然美與人文美，既要讓國內外游客很好地體驗“美麗中國”，產生效益，又要促使旅游資源較好地得到保護，契合“美麗中國”對生態文明建設的要求。

(三)強化“美麗中國”的形象營銷，提高國際知名度、美譽度和認可度

在十八大之前，中國許多省市已在旅游開發和營銷中注意樹立自己的“美麗”形象，譬如各省打造的“大美青海”、“美好江蘇”、“美好安徽”、“晉善晉美”、“美在廣西”、“美在北國”、“醉美多彩貴州”、“雄渾西部，秀美塞上”等口號[21]。十八大提出“美麗中國”，是國際旅游形象營銷的集大成者，也是旅游大國向旅游強國轉型中國家形象戰略提升的必然選擇。提高這一品牌的國際知名度、美譽度、認可度，將成為中國旅游業的“金字招牌”。中國從單一入境旅游發展到入境、出境、國內旅游三大市場，2012全年國內出游人數29.6億人次，國內旅游收入22 706億元。據世界旅游組織(WTO)預測，未來10年間中國旅游業將保持年均10.4%的增長速度，到2020年中國將成為世界第1大入境旅游大國，屆時接待的入境游客將達到1.37億人次，占國際入境旅游市場的8.6%。[22]全國各地踐行美麗建設，能為“美麗中國”品牌形象提供重要支撐。

總之，“美麗中國”建設是一個復雜的系統工程，僅靠單純的環境保護和污染治理是無法實現的。本文從“美麗中國”與旅游開發相結合的視角，構建起從基礎研究“因何而美”、應用基礎的“到底多美”、“美有何用”到實踐研究的“如何更美”，為從旅游學視角開展“美麗中國”建設架構理論框架。生態文明是社會文明建設的基礎，“美麗中國”是生態文明建設的目標，關乎中國生態環境和人居環境質量的提升，是人民幸福和文明建設的基礎。如何推動“美麗中國”建設，是包括旅游學在內整個理論界與實業界都值得深入思考的問題，也是實現“中國夢”的環境基礎，它不僅為新時期中國旅游業發展定調，更定位了國家形象及其所蘊含的時代內涵。

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