數字技術在影視廣告后期制作中的運用

陳鳳琴

隨著數字技術的快速發展，加上商業廣告對廣告藝術的展現形式和最終的表達效果要求越來越高，數字技術在影視廣告后期制作中的運用越來越廣泛。如今，影視廣告的發展和其藝術要求，對數字技術的發展帶來了促進作用。而數字技術將影視廣告的表現手法和展現手段提升到了一個新高度，使其不論從藝術形式還是藝術風格都發生巨大變化。影視廣告作為廣告信息的重要媒介之一，傳播速度已經借助現代信息的傳播渠道發生了巨大變化。

一、影視廣告現狀

影視廣告與傳統的報紙廣告、廣播廣告相比，內容更具有可讀性，因為其不僅包括了廣告影像，還包括了廣告音頻，以電視或電影為播放載體進行播放。影視廣告與一般的平面廣告相比，除了更加直觀、生動，還具有更加令人印象深刻的視覺沖擊。因此，影視廣告不論是制作難度、制作成本還是最終的廣告效果上，與一般的傳統廣告相比，有著重大區別。目前，隨著信息傳播速度的發展，影視廣告的傳播，已經取得了重要成就。

一般影視廣告的表現手法，包括了敘事、圖解、比較等手段，完成影視廣告展現內容的表現。［1］在一些表現手法中，如果不使用數字技術，將很難實現影視廣告的效果。如影視廣告的表現手法選用比較手段的時候，如果僅僅將兩種產品放在一起，根據其優缺點進行相應展示，就很難實現影視廣告最終的效果。所以，影視廣告中數字技術的運用，是非常有必要的。

目前，影視廣告已經成為人們獲取廣告媒介信息的重要渠道之一，其優異的藝術展現形式和展示手法，較快的傳播速度，良好的觀眾接受度，已經逐漸成為商業用戶最喜愛的廣告形式之一，成為企業宣傳最為重視和重要的手段之一。一條影視廣告，從廣告創意到廣告最終完成，需要經過嚴謹的拍攝和剪輯，而這個過程中，如果僅僅對所拍攝的素材進行剪輯，往往很難滿足影視廣告的最終要求。只有利用好數字技術，根據拍攝素材和廣告創意，進行二次創作，才能完成影視廣告的最終要求，為影視廣告最終目標的實現提供技術基礎。

通過逼真的影視手段，影視廣告可以對產品進行全面、細致的描述，能給人們帶來更好的體驗，所以，影視廣告的發展前景非常廣闊。在我國，影視廣告的發展時間相對較短，與影視廣告相關的研究，與美國等國家相比還比較落后，影視廣告的制作和發布還存在種種問題，如影視廣告制作水平低下，技術落后，設備陳舊，相關從業人員的綜合素質沒有達到影視廣告的制作要求等。其中，數字技術在影視廣告后期中的運用，僅有部分影視廣告的運用效果能滿足市場要求。

二、數字技術在影視廣告后期中的運用

影視廣告相比一般的平面廣告和其它形式的廣告，具有不可比擬的優點，能引起人的好奇心，有新穎的表現和獨特的展現技巧等，往往能在極短的時間內，展現出企業特質、商品特性。所以，影視廣告的表現形式和展現技巧，在制作過程中，要利用好數字技術，對影視廣告的技術要求給予充分滿足。隨著數字技術在影視廣告后期制作中的介入，影視廣告所需要展現的藝術效果能完美呈現。數字技術綜合利用三維影像、特技效果等手段，充分對創作想象進行滿足，實現影視廣告最終所要求的藝術效果。

(一)影視廣告制作中字幕及片頭的制作

對于影視廣告，在后期制作過程中，往往需要根據商品特性在影視當中添加文字字幕或者制作片頭，以滿足影視廣告所要表達的主題內容。影視廣告在進行添加文字字幕或者制作片頭的時候，需要使用數字技術，通過數字軟件的支持，對所要添加的文字、片頭進行設計，賦予其產品內涵。數字技術對于影視廣告實現的最終效果有著重要意義。

(二)廣告內容多元展現

對于影視廣告，良好的用戶體驗是非常重要的。所以，在影視廣告中，對最終的視覺效果要進行充分考慮。影視廣告的拍攝中，往往會因為拍攝技術、經濟支持和人員安排等因素，造成影視廣告最終的拍攝效果難以滿足要求。在影視廣告中的圖形、表格的展現，需要符合影視廣告的整體效果。［2］所以，在影視廣告制作中，需要利用數字技術，完成圖形、表格的繪制，以確保圖形、表格在影視廣告中的最終效果，滿足要求。數字技術，可以充分滿足影視廣告對圖形、表格形式感的追求，能帶給用戶更舒適的觀看體驗。

(三)廣告動畫的制作

一個影視廣告要具有吸引力，動態的畫面展示比靜態描述對于觀看者來說更具有吸引力。但是，一些廣告創意內容通過常規手法難以完成。借助數字技術，利用相關動畫制作軟件，完成廣告動畫的制作。如果沒有數字技術，一些優秀的廣告創意通過現實環境很難拍攝完成，就會對優秀的廣告創意產生局限。而數字技術的出現，對以往的動畫制作方式進行了重大變革，僅僅使用相關數字設備，就可以產生逼真的動畫效果，輕松實現虛擬動畫的動態效果，對影視廣告高質量的制作完成有著極大的促進作用。［3］

(四)影視廣告中特效制作

在影視廣告中，有時候為了表現產品特性，常常需要出現特效畫面。在一些影視廣告中，為了展現氣勢恢弘的場面，需要以蒼茫宇宙為背景，進行影視廣告的展現。在實際拍攝中，以宇宙為背景完成的可能性甚至可忽略不計，但是，影視廣告的創意及展示效果，是不能勉強、湊合、打折扣的，所以，使用數字技術，就顯得非常重要且極有必要。通過使用相關軟件，對影視廣告的背景進行特效處理，以達到最終目標。在一些影視廣告的創意設計中，會出現不在我們目前認知中一些場景和事物，如何實現這些想象中的場景和事物，依然需要使用數字技術來滿足創作人員天馬行空的想象。通過摳圖合成、合成疊加等手段，對真實場景進行改造，以達到影視廣告所需要的效果。

(五)影視廣告的鏡頭剪接和聲音制作

對于一條成功的影視廣告而言，鏡頭內容的充分展現是非常重要且必須的。按照創作要求，完成影視廣告初期的素材采集之后，鏡頭的剪接和聲音的配制，關系到影視廣告最終是否成功，對于影視廣告的實現來說非常重要。根據廣告創意，對拍攝的素材按照創作要求進行非線性編輯，對影視廣告的聲音制作，按照要求進行音頻的混合處理、添加特效聲音等。影視廣告制作中，特殊展現形式的實現，都需要數字技術的支持，通過底層計算機硬件的支持，利用相關軟件，完成好影視廣告的剪接和聲音制作，實現視頻與聲音的同步。

(六)影視廣告使用數字技術的其它表現

有時候，影視廣告所拍攝的素材因為種種原因，影視色彩難以滿足要求，如果重新拍攝，不僅會耗費大量的時間，對影視廣告的正常播出造成影響，同時，也會耗費人力物力，加大廣告投資。所以，對于影視廣告中色彩不能滿足要求的狀況，可以采用數字技術來進行處理。通過軟件，對影片的色彩飽和度、色調等影響影視廣告色彩的因素進行調節，還可以根據廣告二次創作的精神，加強色彩處理效果，達到影視廣告視覺沖擊的要求。

結語

影視廣告的創作中，藝術效果的完美展現離不開先進技術手段的支持。如果在影視廣告的后期制作中，缺少數字技術的相關應用，就很難實現創作者各種獨特的創意和多元展現形式的要求。在影視廣告的制作后期，充分利用數字技術，大膽創新，發揮藝術想象，為優秀影視廣告的實現做好基礎保證。在優秀創意的支持下，運用好數字技術，保證影視作品的最終實現。

［1］林來．淺析特效技術在影視廣告中的運用［J］．大眾文藝，2012:(12):16 －17．

［2］杜雯．數字技術在影視廣告中的運用［J］．硅谷，2010(4):95－97．

［3］滑麗君．數字特效在影視廣告制作中的應用研究［D］．長春:東北師范大學，2013(5)．