大家大陣容 綜藝大綜合
——CCTV“光榮綻放”的節(jié)目定位及其成功之路

■馬新慶

大家大陣容 綜藝大綜合
——CCTV“光榮綻放”的節(jié)目定位及其成功之路

■馬新慶

2012年，CCTV音樂(lè)頻道隆重推出“光榮綻放”十大系列音樂(lè)會(huì)，集中展示了近十年來(lái)我國(guó)優(yōu)秀的音樂(lè)人才和音樂(lè)作品，可謂是大家云集，佳作紛呈。對(duì)于這次節(jié)目的規(guī)劃，CCTV音樂(lè)頻幾乎傾盡資源，音樂(lè)頻道總監(jiān)郎昆擔(dān)任總策劃，將近十年來(lái)出現(xiàn)的音樂(lè)人才和音樂(lè)作品優(yōu)中選優(yōu)。這也是CCTV音樂(lè)頻道自2002年開(kāi)播以來(lái)第一次以超強(qiáng)大陣容回饋廣大熱心觀眾和樂(lè)迷的音樂(lè)行動(dòng)。

一．當(dāng)前的電視節(jié)目市場(chǎng)形勢(shì)

我國(guó)的電視節(jié)目市場(chǎng)非常繁榮，各種類型的電視節(jié)目在電視熒屏在競(jìng)相綻放。除了電視劇、體育賽事、新聞等一些常規(guī)的電視節(jié)目以外，訪談、娛樂(lè)或綜藝、相親交友等成為各地電視臺(tái)新崛起的當(dāng)家節(jié)目。廣播曾長(zhǎng)時(shí)間被認(rèn)為是音樂(lè)的最佳載體，但電視更注重突出視聽(tīng)雙重效果，電視音樂(lè)的感染力似乎更強(qiáng)。2002年CCTV成立了音樂(lè)頻道，一些省級(jí)、副省級(jí)電視臺(tái)緊隨其后，電視音樂(lè)節(jié)目成為一個(gè)新崛起的電視節(jié)目類型。電視談話類節(jié)目于20世紀(jì)90年代在我國(guó)出現(xiàn)，1996年中央電視臺(tái)播出《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，成為這一類節(jié)目的扛鼎之作。《實(shí)話實(shí)說(shuō)》“在當(dāng)時(shí)收獲了早上50%以上的收視率”[1]，可謂是空前絕后。以后，各地電視臺(tái)又推出了 《名人面對(duì)面》、《魯豫有約》、《越策越開(kāi)心》、《東方夜譚》等類似節(jié)目，影響力非常大。娛樂(lè)節(jié)目是在1997全面興起的，以這一年湖南衛(wèi)視創(chuàng)辦《快樂(lè)大本營(yíng)》為標(biāo)志。到2004年，娛樂(lè)節(jié)目達(dá)到了一個(gè)頂峰，“娛樂(lè)節(jié)目在全國(guó)76個(gè)城市所有頻道的人均收視時(shí)間為3707分鐘，娛樂(lè)節(jié)目在所有節(jié)目中所占的份額達(dá)到6.7%”[2]。到2011年時(shí)，訪談、娛樂(lè)等幾種節(jié)目形態(tài)，都已經(jīng)非常發(fā)達(dá)。但從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，也達(dá)到了定點(diǎn)，出現(xiàn)的問(wèn)題也很多，不管是 《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、《快樂(lè)大本營(yíng)》等節(jié)目都難以再有大的超越。于是，才有了2009年《實(shí)話實(shí)說(shuō)》節(jié)目的停播，并且有了后來(lái)的“限娛令”。在此背景下，電視音樂(lè)節(jié)目就有了廣闊的發(fā)展空間。

二．大家云集，超強(qiáng)展示數(shù)風(fēng)流

電視音樂(lè)節(jié)目有廣闊的發(fā)展空間，經(jīng)過(guò)了將近十年的發(fā)展以后，節(jié)目形態(tài)已經(jīng)比較豐富，現(xiàn)在十分成熟的就有電視歌會(huì)節(jié)目、電視音樂(lè)資訊節(jié)目、電視音樂(lè)訪談節(jié)目、電視音樂(lè)選秀節(jié)目、電視k歌類節(jié)目、電視音樂(lè)游戲節(jié)目等多種類型。在當(dāng)今的音樂(lè)電視節(jié)目市場(chǎng)中，不管是標(biāo)新立異還是另辟蹊徑恐怕都難以取得突破。標(biāo)新立異可能會(huì)失掉原有節(jié)目的風(fēng)格，使節(jié)目走向衰弱。另辟蹊徑可能從一開(kāi)始就處于各種成熟電視節(jié)目的四面楚歌之中。對(duì)擁有著多年電視音樂(lè)節(jié)目創(chuàng)作、編導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的郎昆來(lái)說(shuō)，他選擇的是一條狂飆突進(jìn)的道路，以非凡的氣魄規(guī)劃了一個(gè)浩大的選題，具有高屋建瓴的王者風(fēng)范。

運(yùn)用明星效應(yīng)幾乎是現(xiàn)在所有的電視節(jié)目都重視的。北京電視臺(tái)的同名綜藝節(jié)目《光榮綻放》，在2008年節(jié)目一開(kāi)始的10期里，邀請(qǐng)了孫紅雷、趙薇、高圓圓等國(guó)內(nèi)一線當(dāng)紅影視明星出場(chǎng)。由于田歌本身?yè)碛胁簧俚挠^眾人脈，再加上大明星到場(chǎng)，效果很不錯(cuò)，《光榮綻放》的收視率排在了北京文藝臺(tái)的第一名。

CCTV音樂(lè)頻道的“光榮綻放”也是運(yùn)用了明星效應(yīng)，但卻是井噴式的明星效應(yīng)，讓觀眾目不暇接，這個(gè)節(jié)目幾乎囊括了近十年來(lái)涌現(xiàn)出的最優(yōu)秀的音樂(lè)人才。以光榮綻放·十大青年小提琴演奏家音樂(lè)會(huì)為例，就包括呂思清、李傳韻、寧峰、錢(qián)舟、黃濱、林朝陽(yáng)、陳曦、文薇、朱丹、劉霄十位在重要國(guó)際比賽上獲過(guò)大獎(jiǎng)、在國(guó)內(nèi)外有極高聲譽(yù)的優(yōu)秀小提琴演奏家。節(jié)目總策劃郎昆說(shuō)，“這樣打包奉獻(xiàn)或者成捆出擊比一個(gè)人更加有影響力，利用這樣的理念我們?cè)谥鸩酵疲Ч芎谩雹佟?/p>

三．十年精華精彩紛呈，歌樂(lè)交融大綜藝

此次“光榮綻放”也是匯聚了近十年來(lái)的優(yōu)秀音樂(lè)作品，以及其他一些流傳很久的經(jīng)典性音樂(lè)曲目。在十大青年小提琴演奏家的精彩演奏中，就包括了薩拉薩蒂、帕格尼尼、柴科夫斯基、門(mén)德?tīng)査傻茸髑业膫魇烂鳌Ｕ缈偛邉澙衫ニf(shuō)，“都是經(jīng)典，經(jīng)典帶給我們是一種很偉大的光榮”②。其他諸如二胡、琵琶、男高音等的演奏（唱）也盡是匯聚了優(yōu)秀的作品。將十年、甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的經(jīng)典曲目、精彩曲目濃縮到有限的電視節(jié)目中，呈現(xiàn)出來(lái)的必然是璀璨的華章。“隨著電視頻道的專業(yè)化，頻道要贏得觀眾的喜愛(ài)和關(guān)注，必須有幾檔有特色的欄目來(lái)支撐頻道，形成頻道的收視亮點(diǎn)”[3]。

“十大”音樂(lè)展示包括，二胡、琵琶、古箏、竹笛、男高音、女高音、青年鋼琴演奏家、青年小提琴演奏家、民族唱法歌唱家、新銳歌手音樂(lè)會(huì)十個(gè)方面，匯聚了多樣的音樂(lè)形式，是一場(chǎng)綜藝的盛會(huì)，給受眾以全方位的視聽(tīng)盛宴。因而，有媒體評(píng)論為“創(chuàng)新跨界別具匠心”③。從2012年年底又計(jì)劃推出“十大青年大提琴家”、“十大港澳臺(tái)天王天后”、“十大港澳臺(tái)新銳歌手”、“十大內(nèi)地流行歌手”等，讓精品節(jié)目播放無(wú)極限。“光榮綻放”系列音樂(lè)會(huì)不是簡(jiǎn)單地將以前的經(jīng)典曲目拿到舞臺(tái)上重新展示一遍，而是運(yùn)用先進(jìn)的視覺(jué)技術(shù)、將古典與流行兩大元素融合煥發(fā)出新的活力，期間表現(xiàn)了大膽的創(chuàng)新。從更高的意義上說(shuō)，“光榮綻放”系列音樂(lè)會(huì)通過(guò)本土化的精彩展示，打造中國(guó)當(dāng)代高端音樂(lè)品牌，讓大家感知到中國(guó)音樂(lè)文化的魅力。這很好地說(shuō)明了，“大陸電視在音樂(lè)傳播方面，正在開(kāi)始一個(gè)可以以民族化概念加以概括的價(jià)值觀悄然調(diào)整”[4]。

四．成功源于精品對(duì)心靈的震撼

名人臉對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)，只不過(guò)是一個(gè)最普通的成功元素。在娛樂(lè)氛圍濃厚的環(huán)境下，CCTV音樂(lè)頻道“光榮綻放”音樂(lè)系列力圖避免陷入娛樂(lè)的低級(jí)媚俗中，不斷地把節(jié)目向高雅的綜藝方向引導(dǎo)。節(jié)目通過(guò)精品策略、大家風(fēng)范，向觀眾展示的是文化的經(jīng)典，拉近了知名音樂(lè)家與普通觀眾的距離、殿堂音樂(lè)借助電視走進(jìn)平常人家，音樂(lè)的表演樣態(tài)得到了拓展。可以說(shuō)，在打造經(jīng)典、展示經(jīng)典的同時(shí)，CCTV音樂(lè)頻道“光榮綻放”本身也成為產(chǎn)生很大影響力的經(jīng)典。“光榮綻放”這樣的特色節(jié)目，讓人不僅僅從節(jié)目中享受和娛樂(lè)，也從節(jié)目中得到情感的升華和人生的啟迪。可以說(shuō)，“光榮綻放”是力避了訪談和娛樂(lè)兩類節(jié)目的所短，以壓倒性的精品優(yōu)勢(shì)俘獲了受眾的心靈。

結(jié)論

當(dāng)前的電視節(jié)目市場(chǎng)形勢(shì)有利于音樂(lè)類電視節(jié)目的發(fā)展，CCTV音樂(lè)頻道“光榮綻放”大家云集集中展示、十年精華精彩紛呈，具有高屋建瓴的宏偉氣魄。節(jié)目通過(guò)精品策略、大家風(fēng)范，向觀眾展示的是文化的經(jīng)典。這種非凡的節(jié)目定位為節(jié)目贏得了很大的成功，CCTV“光榮綻放”本身產(chǎn)生了經(jīng)典的力量，給受眾帶來(lái)心靈的震撼。以此為契機(jī)，高雅、高端音樂(lè)類電視節(jié)目會(huì)在電視市場(chǎng)上占據(jù)越來(lái)越重的份額，其影響力也將日漸擴(kuò)大。

注釋：

①參見(jiàn) 《十大系列光榮綻放 時(shí)尚演繹High翻全場(chǎng)》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642. shtml

②參見(jiàn) 《十大系列光榮綻放 時(shí)尚演繹High翻全場(chǎng)》http://ent.sina.com.cn/y/2012-10-24/10103770642. shtml

③參見(jiàn)《央視“光榮綻放”重磅回歸 創(chuàng)新跨界別具匠心》http://ent.qq.com/a/20130605/002259.htm

[1]禹躍昆．電視談話類節(jié)目的困境與出路[J]．新聞世界2010(01)

[2]謝耘耕 王彩平．中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目報(bào)告[EB/OL]．http://media.people.com.cn/GB/40628/3643720.html

[3]曲峰．專業(yè)頻道電視節(jié)目本土化辨析——以西安電視臺(tái)音樂(lè)綜藝頻道為例[J]．新聞知識(shí)2008(06)

[4]何曉兵．大陸電視音樂(lè)傳播的價(jià)值觀調(diào)整[J]．中國(guó)音樂(lè)，2006（03）