試論電視訪談節目的創作理念及策略

李靜

（浙江傳媒學院，浙江 杭州 310018）

試論電視訪談節目的創作理念及策略

李靜

（浙江傳媒學院，浙江 杭州 310018）

電視訪談節目是電視臺增強競爭力的重要力量。電視訪談節目要重視前期策劃，要選取社會關注度較高的話題，要保證節目內容的文化視角，節目主持人要具有獨特的個性魅力，這些要素是訪談類節目走向成功的保證。

電視訪談類節目 前期策劃 選題價值 文化意識

自20世紀90年代上海東方電視臺推出訪談節目 《東方直播室》以來，電視訪談節目在中國電視領域形成了一股熱潮，《實話實說》、《對話》、《超級訪問》、《非常靜距離》、《魯豫有約》、《藝術人生》、《新聞會客廳》、《鏘鏘三人行》等節目相繼出現，大有方興未艾之勢。目前，各級各類電視臺和獨立公司制作發行的電視訪談節目總量已達兩百多個，關注度之高使電視訪談節目日益成為電視臺增強媒體競爭力、擴大市場占有率的重要力量。如何進一步做好電視訪談節目成為各級電視臺迫切需要思考的問題。

一、前期策劃是電視訪談節目成功的基礎

策劃意識是一種創造性的思維活動，它滲透在現代社會的諸多方面，更是電視節目創作中不可或缺的重要環節。電視訪談類節目不僅要對場景設置、燈光設計、機位擺放等環節進行策劃，還要對節目的風格定位、嘉賓的溝通、預定方案的實施等做出統籌安排，更要考慮如何調動和激活觀眾參與節目的熱情，使觀眾在愉悅氣氛中受到啟迪和感染。對于電視訪談節目來說，周密細致、切實可行的策劃方案將會為訪談節目成功奠定扎實的基礎，因而做好電視訪談節目的前期策劃至關重要。

隨著社會經濟多元化的發展和人民生活水平的提高，人們的審美需求呈現出多元性。作為大眾傳播媒介，電視訪談節目必須進行準確又清晰的定位，以個性和特色明確自身在現實中擔負的任務，這是電視訪談節目富有生命力的關鍵。《焦點訪談》欄目創辦之初的定位是“時事追蹤報道，大眾話題評說，新聞背景分析，社會熱點透視”，后來的定位為“用事實說話”。在這一理念指引下，《焦點訪談》聚焦新聞熱點，充分發揮媒體的輿論監督作用，贏得了社會各界的廣泛贊譽。《魯豫有約》的節目定位是“尋訪昔日英雄和有特殊經歷的人群，它將見證歷史，思索人生，直指生命的體驗與心靈秘密”；《新聞調查》的定位是“正在發生的歷史，新聞背后的新聞”，等等。由于定位準確、個性鮮明，這些欄目家喻戶曉、關注度很高。

在訪談前完成資料的搜集和對嘉賓的采訪是必不可少的環節。主持人要盡可能地搜集節目內容涉及的各方面資料，如嘉賓的生活經歷、生活習慣、性格特征等，并善于通過一些細節問題分析掌握嘉賓的心理。廣播電視節目主持人往往集編、采、播于一體，如果主持人訪談前能充分搜集相關材料，做好和嘉賓的溝通，做起節目來就會游刃有余、成竹在胸。反之，如果對前期資料不熟悉，對嘉賓的生活經歷、個性特征知之甚少，就很可能造成談話雙方交流不暢的問題，妨礙訪談節目順利進行。

電視訪談節目的策劃是一項很復雜的工作。為了使節目主題鮮明，切入角度新穎獨特，訪談內容呈現出邏輯性和條理性，有必要確定好節目的大體框架。整個節目分哪幾個版塊，主要圍繞什么內容展開，節目高潮設置在哪里，怎樣展現感情沖突，節目最終以怎樣的方式結束，等等。經過合理地策劃安排，一臺精彩的電視訪談節目就會展現在觀眾面前。

二、選題社會化是做好電視訪談節目的前提

電視訪談主要包括新聞事件訪談、人物訪談、觀點意見訪談等。新聞事件訪談，是就某一新聞事件對相關專業人士或事件相關人員進行采訪；人物訪談，是以在社會某方面取得特殊成就的人物為對象進行的語言交流；觀點意見訪談，重在通過對嘉賓的訪談，以獨到、深刻的觀點引導觀眾認識社會。無論哪種類型的電視訪談節目都必須注意選擇的話題要社會化，具有新聞價值。選題是否社會化主要看其是否具有接近性、真實性、重要性、時效性、典型性等。一般來講，電視訪談節目應結合黨和政府在一個時期的工作要點和社會普遍關注的熱點、難點設定選題，同時要關注社會道德風尚建設、人文歷史、社會教育等多方面的內容。太原教育電視臺《觀察》欄目以“一費制，向教育亂收費宣戰”、“讓網絡與未成年人同行”為選題。這些都是廣大群眾關注和熱議的話題，選題內涵深、立意新，具備了接近性、典型性、時效性等特征，因而節目播出后贏得了積極的社會反響。選題社會化是訪談類節目成功的前提，節目創作者要深入生活，了解社會，選取受社會普遍關注的有現實意義的話題。話題的社會性還要求節目創作者有新聞敏感性，新聞敏感來自于開闊的視野，超凡的政策能力，以及強烈的職業激情。具備了這些素質，節目創作者才能高瞻遠矚，以獨特的視角認識事物，深刻切入問題的核心，進而捕捉到事件潛在的價值，做出令人稱贊的電視訪談節目。

三、文化意識是電視訪談節目的支柱

在全球經濟市場化的背景下，廣播電視媒體市場競爭激烈，人們對廣播電視欣賞的需求呈現出多元化趨勢。觀眾對電視節目的消費已不僅是簡單地停留在瀏覽欄目層面上，而是在有意識地消費品牌。品牌訪談節目具有的一個重要特征就是以文化作支撐，具有一定的文化品位是優秀電視訪談節目必備的因素，一檔電視訪談欄目如果沒有文化意識，就不會走得很遠。電視訪談節目要想在激烈的媒體競爭中立于不敗之地，就應該樹立品牌觀念，強化提高節目整體格調的潛意識，加強訪談節目內在品質的培養。在廣泛社會調查的基礎上，明確電視訪談節目受眾群體的文化期待，保證電視欄目選題及節目內容切入的文化視角，還要對選題的表現形式和文化深度等進行規劃，確保每一檔電視訪談節目都展現出深厚的文化底蘊，讓觀眾在文化氛圍中受到啟迪和感染。中央電視臺的《藝術人生》是我國的名牌訪談類節目，從開播到現在一直有著穩定的收視群體。它的風格定位是“用藝術點亮生命，用情感溫暖人心，探討人生真諦，感悟藝術精神”。節目以獨特的視角、真誠的情感進行交流，關注藝術家的成長歷程。明星大腕們走進普通百姓生活，以聊天的方式講述他們的“個人、伴侶、兒女”，述說他們的“友情、愛情、親情”，感嘆他們的“坎坷、失落”，表現他們的“樂觀、豁達”。藝術家們追求藝術的精神激蕩著觀眾的心靈，引發觀眾的共鳴。主持人與嘉賓之間的互動為觀眾提供了一個開放的談話場，讓觀眾沉醉于積極、健康的藝術氛圍中，觀眾在欣賞節目的同時潛移默化地受到了深層次的文化熏陶。

四、節目主持人是電視訪談節目的核心

電視訪談節目主持人擔負著引導話題、控制節奏、協調氣氛、調控情緒的重任，是電視訪談節目的核心。節目主持人的個性決定節目的創作風格，節目主持人的能力決定節目的質量。這一切都需要節目主持人增強駕馭全局和掌控現場的能力，以富于特色的主持風格搭建起交流和教育的嶄新平臺。

1.節目主持人要有深厚的文化積淀

節目主持人是人類文明的傳播者，電視訪談節目主持人一定要有深厚的文化積累，做到胸有成竹、厚積薄發。制作一檔電視訪談節目，節目主持人少不了要對嘉賓及觀眾進行調查采訪，而且要對涉及的問題做出精辟獨到的評述，這些都要求主持人具備較強的調查采訪能力及對事理的分析判斷能力，而這些能力取決于節目主持人自身的文化內涵。節目主持人應廣泛涉獵各方面知識，搜集和研究古今中外的史料，如宗教信仰、文物古跡、名人軼事、神話傳說等。淵博的文化知識和文化修養使節目主持人在鏡頭前能高瞻遠矚、洞察秋毫，做出深刻而有見地的分析，賦予節目厚重的文化感。深厚而豐富的文化內涵表現在對高文化品位詞句的運用上。表達中適當地援引一些名人名言、詩詞名句，對于提高節目的文化品位非常有益。其次表現在巧妙地運用修辭手法錘煉詞句。在訪談節目中，運用比喻、婉曲等表達手法，往往能更準確地表情達意，同時給人以美感享受。

2.節目主持人定位要準確

電視訪談節目是“一種由主持人主持的、邀請嘉賓或觀眾到現場參與、以談話為主要表達方式的電視節目類型”。整個訪談節目由節目主持人和嘉賓、觀眾共同完成，節目主持人要通過與嘉賓間的溝通探究話題的本質。在電視訪談節目中，嘉賓是節目的主體，節目主持人的任務是調控節目進程。節目主持人要憑借自己的特殊身份駕馭談話現場，是引導話題的“導航者”。嘉賓的節目主體身份決定了節目主持人不能喧賓奪主、過度地表現自我，同時主持的身份又要求節目主持人發揮串聯作用，在談話中穿針引線、因勢利導。節目主持人要憑借自身的駕馭能力把控好討論方向，一旦發現討論有偏題的現象，就應立即巧妙及時地把話題拉回軌道。在節目訪談過程中，有些人不善表達，經常會出現說半截話或重復述說的問題。遇到這種情況，節目主持人一方面要有耐心，另一方面要以眼神、表情等態勢語給嘉賓以鼓勵，必要時還要對嘉賓的發言進行補充歸納，充分體現節目主持人的引導作用。

3.節目主持人要有獨特的個性魅力

有些節目主持人僅僅滿足于按編輯的即定思路主持節目，認為平平穩穩地把節目主持完，不出錯就是大功告成。這種錯誤認識實際上是以犧牲個性和靈感為代價的，這樣的節目由于缺少主持人的個性魅力很難富有生命力。具有獨特個性魅力的主持人是節目的靈魂，白巖松多次強調主持人拼到最后拼的是人格和個性，風格與節目內容相貼合又為觀眾欣賞的節目主持人將會吸引大批觀眾形成一個比較固定的收視群體，無疑是提高電視訪談節目收視率的制勝法寶。

節目主持人的個性化體現為個性化的形象氣質、個性化的語言表達、個性化的應變能力，等等。在電視訪談節目主持中，節目主持人個性化的氣質融于節目之中，會使節目呈現出獨特風格，一亮相就會抓住觀眾的眼球，受到人們的青睞。《藝術人生》的主持人朱軍知識廣博、深厚，舉止端莊、大氣，情感深沉而含蓄，時常給人以智慧的啟迪。《新聞周刊》的主持人白巖松莊重、嚴謹，具有較強的思辨能力，他對事理新穎獨到的分析加強了節目的邏輯性，很有說服力。訪談節目主持人獨特的語言風格是訪談節目有效傳播的根本因素。《實話實說》的主持人崔永元的語言具有幽默、機智的特點。在主持中他常常妙語連珠，習慣用旁敲側擊的語言化解艱澀的問題。恰到好處的調侃在將人們帶入輕松、活潑氛圍的同時又激發人們的思考，凸顯訪談節目的本質。訪談節目主持人不僅要引導話題，更要具有快速敏捷的思維品質，富有獨特的應變能力。倪萍曾主持過一個以“母親”為主題的節目。就在節目即將結束時，她得到了導演加時四分鐘的指令。倪萍靈機一動，向現場觀眾問道：“今晚有誰是陪母親一起來的？”一位小伙兒站起身的一剎那，倪萍由衷地發出感慨：“兒子陪母親看節目本來不算什么了不起的，但是我常常在我們的演播廳里看到的是一對對情侶、一對對夫妻，有的是母親帶著孩子，卻很少看見兒女陪著母親來的。其實老人更需要多出來走走……我希望從今以后能在這里見到更多的孩子陪著母親來……”倪萍急中生智，妙語生輝，富有激情的話語發人深省，展現出獨具個性的應變能力。

電視談話節目有著龐大的收視群體，更有著無限的發展空間。目前電視談話節目已進入一個快速發展的階段，不僅數量呈增長趨勢，節目形態也在不斷發生變化。怎樣在提高收視率的同時提升節目的品質，更好地發揮廣播電視媒體的導向作用，是廣大新聞工作者必須思考的問題。展望電視談話節目的發展前景，我們充滿信心，充滿期待。

［1］廖祖峰，鐘宇.電視談話節目的成功要素［J］.電影文學，2008（13）.

［2］方秀蓮.淺析電視訪談節目的文化品格重塑［J］.東南傳播，2009（11）.

［3］苗棣，王怡林.脫口成“秀”［M］.中國廣播電視出版社，2008.3.