地方電視時政新聞避免同質化報道的思考與探索

潘振宇

摘 要 時政報道擔負著宣傳黨和國家的路線、方針、政策的重要任務。目前電視時政報道的發展現狀處于困境中，最直觀的反映就是收視率低，老百姓不愛看，社會影響力不強，而地方電視時政報道中主題性新聞同質化現象比較普遍。

《天天看南平》是福建南平廣播電視臺時政新聞欄目，為應對新媒體挑戰，2013年由《南平新聞》改版而來。改版后就如何重建時政新聞的模塊，避免時政新聞同質化傾向，改善新聞傳播語境，提高時政新聞的傳播效果進行了實踐和探索。

關鍵詞 地方電視臺；時政新聞；同質化報道；傳播效果

中圖分類號 G22 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）126-0008-02

1 設置縣市板塊，構建時政報道互動聯播體

電視新聞聯播體是中國特色的電視新聞文體，它始于央視，幾十年的重復傳播示范，形成聯播體的樣板文式。新聞聯播體普遍存在語言生硬，報道手法單一、無效傳播等問題，觀眾希望聯播新聞的文體能夠有所改進。

新媒體迅猛發展促使央視開始對時政新聞改革，特別是十八大以來，以習近平為首的黨中央，對新聞聯播中政務報道的級別、時長和報道內容作出明確規定，中央臺新聞聯播的時政報道正發生變化，這種變化影響著省級和市、縣臺的的聯播節目。

從經濟層面來說，中國的文化產業作為計劃經濟體制最后一塊堡壘正在分解，傳媒產業企業化的步伐提速，基層電視臺面臨著臺網分家收入銳減、地方財政撥款斷供、全媒體時代廣告流失、市場競爭機制促使市、縣級電視臺的時政節目轉型。南平廣播電視臺《天天看南平》就是在這種背景下由原來的《南平新聞》改版而來。

改革初衷是淡化新聞聯播體刻板模式，對新聞板塊結構和報道內容進行更加靈活的安排，雖說改進時政報道是傳統媒體一直在努力的議題，但這對于市、縣級電視臺來說尤為艱難，地域越小，人情關系的影響力越強。《天天看南平》先在技術層面上尋求突破；控制領導活動新聞長度；簡化會議報道程序；在報道手法上，尋找新聞切入點；提煉新聞關注點；加大現場報道分量，目的是重視時政新聞的價值屬性。讓新聞貼近群眾，改變傳統的新聞報道模式，。

改版后的時政新聞改變以往單條傳送、組稿編輯模式，《天天看南平》在新聞板塊結構中設置《縣市區播報》和《武夷新區直播間》，由縣市臺直接制作，準現場直播，新設置的縣市區互動板塊占新聞時長三分之一，壓縮了一般性會議報道和政務報道空間，把更多的時間留給了更接地氣，更能體現新聞價值的小板塊。在縣市互動聯播體的構架中，會議報道程序簡化，民生新聞數量增加，新聞傳播語境從硬向軟轉化，正逐步形成新聞聯播新的傳播語境。

電視時政新聞的改革是不可阻擋的趨勢，它是破除當前時政新聞各種弊病的必然要求。電視新聞工作者只有明確時政新聞突圍的重要性和意義，才能更好地起到黨和政府與人們群眾之間的橋梁作用。

2 同質題材挖掘個性特質，形成時政新聞的傳播合力

同質新聞傳播效果是與長度成反比的，播放時長越長，觀眾的流失率越高，改進同質化新聞報道是電視媒體研究和改進的方向。集中報道政府的中心工作稱之為主題性報道，集中報道難免會出現新聞同質化傾向，對這些要素趨同的新聞，《天天看南平》著力尋找新聞的特殊點，將新聞做得個性獨具。從各地傳送的新聞中篩選整合，小片花、子欄目、新聞短評加上將有特點新聞進行組合，這樣，原本宣傳味道很濃的時政新聞被處理成了民生類新聞。

如；近年來全國城鄉建設提速，城市化進程帶來的不僅是居住空間的變遷，還呈現出社會矛盾的交織與沖突。災后重建、新區建設、拆除違建，林業棚改等同主題新聞在《天天看南平》集中報道，再疊加其它媒體的報道，如果沒有新聞內容，觀眾就會因同質化無效傳播而轉換頻道。如何保持時政新聞的黨性立場，又主張百姓的利益訴求，《天天看南平》在這種趨同性新聞中探索同中求新、同中求異、同中求深、從概念化時政報道中脫穎而出，閃呈現出新聞亮點。

要避免新聞要素趨同，應該在策劃與采訪環節注重話題設置，挖掘非同質新聞線索，多角度、多方位地觀察事件。放平視角，沉下身子，與百姓細聊慢侃交朋友，尋找老百姓的關注點。比如《天天看南平》在美麗農村建設的集約性報道中，發散性思維關注農戶建房資金如何還？裝修如何進行？集中重建后如何安排生計？公共配套設施建得如何？新鄰里如何適應新環境新生活？農民新村何管理？舊宅基地如何處置？對群眾感興趣的話題，策劃時選其一點報道，避免了以往這類報道千人一面，眾口一詞的風格。

集中式主題報道后面往往隱藏著價值較高的非同質新聞。換一個視角改變一下報道手法，就會得到不一樣的傳播效果。在這些看似同質化采新聞中如果更加關注新聞故事化、故事人物化、人物細節化敘事結構，主旋律新聞將更富有個性特質和人性情懷。

3 創新典型報道 構建時政報道的鮮活形象

主流媒體理應唱響主旋律打好主動戰，《天天看南平》的典型報道是重頭戲。然而以往典型報道因其手法單一，面孔陳舊而導致傳播效果欠佳。改版后的《天天看南平》從傳播本位向受眾本位觀念轉變。傳統的典型報道是以傳播者為中心。這種單向的傳播方式已經不能滿足受眾的需求，典型報道必須關注不同層次受眾的需求，要具有多元化才能達到預期效果。

《天天看南平》選擇的典型報道要求更加注重人物身上的人情味。如；報道一位省城下派農村的干部用三年的時間改變了下派村的面貌，而自己卻在臨返城時身患癌癥倒下的新聞事例時。記者概述性地介紹成績，用更多時間記錄下省城家庭和山區農村兩地間這位干部兩頭牽掛的心路，用視聽藝術紀錄人物對家人對村民的愛，引起的觀眾的情感共鳴。

時政新聞的典型報道要充滿個性。社會環境、生活閱歷、思想認識水平不同，典型所呈現的個體行為也是不同的，特別是在時下多元化社會背景下，典型有著鮮明的個性特征。典型報道要反映他們本來的復雜性，不能是同一模式化報道，避免“高、大、全”式的報道，從平民視角挖掘典型，突出個性色彩。《天天看南平》的體會是，讓記者學會說故事，而最好這故事要讓人物自己來敘述，用他人來評價，這樣做出報道才有“人情味”。

4 現場報道、構建時政新聞的個性化傳播語境

運用電視深度報道手法、將視聽元素適度地組合運用，能較好地避免新聞同質化現象，構建起時政新聞的親民化傳播語境。《天天看南平》記者現場出鏡，現場敘述畫面元素構成新聞的唯一性。

《天天看南平》近期播出的一條美麗鄉村建設的新聞，記者采用現場報道的方式，從農戶新居的對聯內容特寫畫面切入，從再這農家內景說到外景，點上迂回說到全村情況，這種拿起話筒面對鏡頭，像導游般邊看邊說的現場報道，讓人如臨其境，畫面和內容的獨特性避免了新聞趨同。

電視新聞的現場報道在真實性、可信度和感染力方面具有其他媒體無法比擬的優勢，現場報道也對記者的職業素養提出的更高的要求和挑戰。筆者獲得福建省優秀電視新聞一等獎的作品《現場報道：沙溪口水電站圍堰爆破》《現場報道：外福鐵路新線通車》《武夷山申報世界自然與文化遺產成功》都是采用現場報道手法報道時政題材，題材獨特性和電視報道手法的完美結合是評委對節目的評價。因現場報道具有特殊的傳播魅力，筆者不妨對現場報道技巧多說幾句。 現場報道要求記者要頭腦靈活，反應敏捷。具備較好的口才。除了吐詞清晰、表情自然外，還應該懂得修辭，出口成章，做到思路清晰，邏輯嚴謹，表述利落。記者談吐時要富有生活氣息，注意禮貌，講究風度，落落大方。

采訪時，記者在事先擬就的采訪提綱之外，臨時在現場就目之所及，耳之所聞，身之所感的人、事、景以及由此引發出的聯想即興提問或發表評述，使視覺信息與語言信息相互交匯，從而加深新聞的厚度。

出鏡記者在現場采訪，無論被采訪對象是誰，記者的行為視角應該是“平視”，與采訪對象平等交流，不同的場合和對象，采訪問話也要不同。要學會傾聽。切為不可神態居高臨下，提問咄咄逼人。

出鏡記者的魅力實際上是一種極富個性色彩的東西。魅力就是個性，只有博學謙遜的出鏡記者，才能在電視鏡頭前揮灑自如，才能報道出新聞精品。《天天看南平》時政新聞中能給受眾留下深刻印象的，基本屬于富有個性的現場報道。

電視時政新聞的改革是不可阻擋的趨勢，它是破除當前時政新聞各種弊病的必然要求。新聞工作者只有明確時政新聞突圍的重要性和意義，才能更好地起到黨和政府與人們群眾之間的橋梁作用。

媒體傳播工作，本質是做人的思想工作。看不見的宣傳，才是最高明的傳播。強迫無效，惟有春風化雨、潤物無聲，才可能通達人心。這方面時政新聞還有很多的探索空間。其實同主題新聞素材中往往隱藏著非同質新聞，換一個角度看事物，也許就會得到意外的驚喜。

5 結論

普利策新聞獲獎者湯普森說過；“你可以把馬拉到水邊，但你卻無法強迫它飲水，你的讀者也會遇到類似的問題，但有一個辦法可以誘使他閱讀你的報道，那就是，運用精彩的故事”， 這是電視時政新聞避免同質化報道的一劑良方，也是媒體人追求的職業理想。