微觀看動漫：如何讓動漫“如魚得水”

陳捷

當代中國動漫產業發展的成就

自我國動漫產業作為國家戰略新興產業寫入“十二五”規劃以來，中國動漫產業迎來了發展的春天。據統計，中國動漫產值從“十五”期末不足100億元，到2010年達470.8億元，2011年達到621，72億元，2012年達759，94億元，2013年達870.85億元。動漫內容產品的主要盈利模式：動漫出版（報刊圖書、電子音像）、動畫電視播出、動畫電影發行放映、動漫游戲及新媒體動漫等。

中國目前影響力較大的原創動漫品牌

2009年，國產動漫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創造了一個票房傳奇，電影總投入不過600萬，卻在上映10多天內就創下了超過8500萬元的票房收入。各種衍生品效應紛紛開花，甚至還形成了一種“喜羊羊文化”，諸如，網絡流行語：“嫁人就嫁灰太狼！”之類。

2012年，《喜羊羊與灰太狼之喜氣羊羊過蛇年》，更是創下了1.67億元的票房紀錄。形成了中國一大原創動畫品牌。繼而，2014年，中國唯一 一部國產真3D動畫大電影《熊出沒之奪寶熊兵》，又在上映后，以3天的票房破打破了《喜羊羊》的神話，票房高達2.5億元，一躍成為國產動畫電影的新標桿。

國內外動漫產值差距較大

然而，無論是產業產值還是發展質量，中國動漫經濟在國民經濟中所占比列仍然微不足道。與美、日相比差距更大。據相關數據統計，中國2013年動漫產值870.85億元，卻還不到迪斯尼公司的1/3。缺乏創意、粗制濫造等問題嚴重影響并牽制著我國動漫產業的發展，如何讓中國動漫走出國門，使其成為中國的文化代言？這，是我們共有的命題。

優化中國動漫文化產業鏈發展模式——讓動漫“如魚得水”

目前，國產動漫企業仍然行走在困境中發展的道路上，有諸多政策利好、產業環境優勢，但因知識產權保護不力，傳播渠道制約、動漫創意匱乏等多種瓶頸問題存在，中國動漫企業的發展很難做到“接地氣”。

同時，在大動漫時代，動漫不再僅僅是藝術，更是產業——橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、金融、主題公園等衍生產品，且具教育和娛樂功能，以動漫形象和品牌串聯形成一個整體的動漫文化產業鏈。但，動漫文化產業鏈的形成必須有動漫創意設計標準模式（標準圖庫）與其同行并作為一種引導，否則，缺乏創意、粗制濫造等因素將會繼續制約“大動漫”的發展。endprint