動漫需要跨界整合

桂蕾

如今，文化資源進入大調整、大整合的時期。中國文化產業迎來了近些年的第一次重大市場化調整，剛剛過去的幾年，見證了中國文化產業并購市場的火熱。據不完全統計，2013年文化傳媒板塊的并購案例多達50余起，涉及資金近400億元。文化創意產業園已經遍地開花。中國文化創意產業網調查顯示，截至去年，國內文化創意產業園還不到500個；全國文化產業園區超過2500家，其中國家已命名的文化創意產業各類相關基地、園區就已超過350個，分布于全國各地。

在全球經濟文化融合的背景下，動漫產業作為一個新興的創意產業，日漸成為國家經濟實力和國家文化軟實力的有力工具?？鐕破?、跨文化傳播、跨領域合作等動漫的跨界現象也隨著全球一體化而頻繁出現。

國內動漫公司在這樣的背景下，不只是要做好外包加工，更多的是要做好原創以及開發新構思。不僅要是把動畫做好，還要同時推出相應的衍生產品，讓多元化的發展為公司的生存與發展提供機遇。動漫不再只是在電視和書本上出現，在各種嘉年華、游樂園等地面活動中也少不了動漫的身影。像哈爾濱的冰雕展、重慶的燈展中，都出現過許多卡通形象?；ヂ摼W的大眾化，使得各行各業都爭先恐后的搶占高地。動漫已不僅局限于電視臺、圖書出版的合作，更多的是和新媒體合作。動漫作為一個市場潛力巨大的領域，國內各大公司已然發動攻勢，但如何才能從中分一杯羮，還是需要動漫人士共同努力，資源整合從動畫的內容取材、制作技術、傳播手段、產業營銷（衍生品）、授權和教育方面等作為入手點。endprint