廣西旅游品牌推廣研究

盧睿

摘 要：廣西是擁有豐富旅游資源的少數民族地區，經濟相對落后，加快廣西旅游業的發展，是推動廣西經濟發展的必然之路。在市場經濟的作用下，廣西開發了許多旅游品牌。但是在迎來旅游業空前發展的過程中，同時面臨旅游文化、品牌推廣等系列問題。作者就如何運用先進科技，加快廣西旅游業的發展進行分析，為廣西旅游業發展提出可行性意見，以供參考。

關鍵詞：廣西旅游； 品牌推廣； 研究

1 前言

隨著世界經濟的一體化發展，人們的生產生活不斷提高，旅游熱成為推動地區經濟發展不可替代的組成部分。在市場經濟作用下，各行各業的發展都離不開品牌效應的推廣，打造具有特色的旅游品牌成為旅游業發展的重要戰略規劃。隨著我國西部開發的腳步加快，中國東盟自由貿易區的建設，人們對個性化的追求越來越高，打造具有地方特色的廣西旅游品牌，成為現階段廣西旅游業發展的戰略任務。

2 廣西旅游品牌概論

廣西旅游業的快速發展，與其悠久的歷史文化、地理特點和民族風情等特色旅游品牌的建立密切相關，其主要優勢分為自然優勢與品牌優勢。

2.1 自然優勢分析 廣西與廣東、云南、湖南、貴州相鄰，是我國西南與華南地區往來的樞紐，同時南部瀕臨北部灣，又與越南接壤，具有沿海、沿邊與沿江的地理優勢。自古就有“桂林山水甲天下”之說，桂林位于云貴高源東南部，在廣西境內有最美的山水風光、多彩的民族風情、豐富的生物資源以及悠久的歷史文化等形成了獨具風情的廣西旅游資源。

2.2 品牌優勢 廣西著名的旅游景點享譽國內外，如具有喀斯特地貌的桂林山水，以山清、水秀、洞奇、石美而甲天下；綠城南寧以豐富的稀有物種，宜居的氣候吸引大批的游客；以及充滿異族風情的少數民族，豐富多彩的民族生活，是廣西旅游的另一亮點。以優越的地理條件、大面積的森林覆蓋率、純凈的泉水以及天然的氧吧，打造了長壽之鄉——巴馬；以悠久的歷史著名的黃姚古鎮、楊美古鎮、大圩古鎮等吸引了無數中外游客。

3 廣西旅游品牌現狀及推廣存在的問題分析

在旅游業競爭日益激烈的情況下，必須走品牌化發展路線，品牌效應是各行業提高核心競爭力的有效手段，品牌所創造的市場價值無法估量，然而在廣西旅游品牌發展推廣的過程中，還存在許多亟待解決的問題。

3.1 品牌推廣現狀 在市場經濟的作用下，旅游業的發展離不開品牌的推廣，成功的推廣可有效的激發人們的旅游欲望，是旅游業發展的有效手段。旅游品牌的推廣投入相比收入來說具有高回報性。目前，廣西打造了桂林山水、北部灣浪漫濱海、中越神秘邊境、巴馬長壽養生、劉三姐民族風情五大旅游品牌，但是這五大旅游品牌中，除了桂林山水大家耳熟能詳之外，對其他品牌市場認知度不高，這就證明廣西旅游品牌推廣手段還有待加強。面對激烈的市場競爭，各省市都在加強新的旅游景點開發，搶占旅游市場。隨著中國東盟自由貿易區的建立，為廣西旅游業的發展帶來了機遇與挑戰，與東盟進行國際旅游合作在分流國內游客的同時，也迎來大批的外國游客。然而在激烈的市場競爭中，開發旅游品牌僅僅是推動旅游業發展的一部分，加強旅游品牌推廣才能迎來更多的發展機遇。

3.2 品牌推廣存在的問題 品牌的推廣不僅僅是指國內市場，還要加強國際化的品牌推廣，針對不同的國家，存在的語言文化差異，很可能造成對民族文化等文字信息的曲解。如何把具有民族特色旅游品牌信息，準確無誤的傳遞給旅游愛好者，是現階段廣西旅游品牌推廣面臨的重要課題。

4 廣西旅游品牌推廣的有效途徑

隨著社會的科技化與信息化發展，品牌推廣的手段越來越多，如何做好廣西旅游品牌推廣可從以下幾點入手。

4.1 制作影像圖片是現階段推廣的有效手段 影像推廣是把旅游品牌制作成影像符號作為信息載體進行傳播。影像傳播分為靜態傳播和動態傳播兩種方式，靜態傳播是指把旅游品牌制作成圖片，通過各種紙質媒介，如雜志、報紙等出版物上，進行傳播推廣。動態傳播是指經過攝影制作成短片，通過網絡、電視、電影等現代科學技術進行傳播推廣。影像傳播是一種具有無局限性、直觀性、廣泛性、震撼性的傳播形式。同時影像傳播具有一定的藝術性，影像傳播通過真實的圖片、影像對所記錄的事物進行真實直觀的反映，再配以簡單的文字信息，是對旅游品牌自身最好的介紹，給人們的感官造成直接的沖擊與震撼，是旅游品牌推廣最有效的手段之一。

4.2 運用現代網絡技術，加強對廣西旅游品牌的推廣 隨著信息化的發展，網絡成為人們生活不可或缺的組成部分，網絡媒體與其他媒體具有本質區別：沒有時間與空間限制，擁有大量信息儲存與傳播功能，是信息化時代人們交流的主要工具，對旅游品牌的推廣具有全面性與時效性。廣西旅游品牌推廣，借助網絡平臺，制作一個完整的旅游網站。把廣西旅游資源進行有效的整合，制作成旅游宣傳片，對廣西旅游各個品牌進行完整的介紹。網站建設不但要注重旅游品牌，還要加強旅游文化的介紹，廣西屬于少數發族地區，別具風情的民族文化，是旅游的另一亮點，通過網絡使人們對廣西文化產生濃厚的興趣，激發人們探索的熱情。網絡推廣平臺，是一個面向世界的公開平臺，是各旅游品牌展示自身特色的互聯網空間，通過無限的網絡，對有限的資源進行展示，進而推動旅游業的快速發展。

4.3 利用影視劇對旅游品牌進行推廣 旅游品牌在影視劇中的推廣分為刻意的植入式推廣和無意加入的推廣。如以某個旅游景點作為影視的拍攝基地，就是刻意的旅游品牌推廣。如云南大理的“天龍八部影視城”，桂林的“劉三姐拍攝基地”等，這些電視劇的制作，無疑為旅游品牌的發展，起到了有效的推動作用。無意加入的推廣，如“血色湘西”一部大型戰爭劇的拍攝，使鳳凰縣城、麻溪古鎮等許多地方成為旅游景點。一部大型童話故事劇“西游記”帶動九寨溝的旅游業飛速發展，一部《酒是故鄉醇》使得賀州姑婆山、黃姚古鎮成為粵港澳游客的追逐之地。

4.4 把民族風情融入到品牌推廣之中，增加品牌的吸引力 廣西是少數民族聚居區，有壯族、瑤族、苗族、侗族、京族、仫佬族等多個民族組成，獨具特色的民族服飾、飲食文化、民居建筑等風俗習慣，都能給人強烈的視角與感官沖擊，淳樸的民風，天人一體的自然景觀都會使人充滿無限的向往。不光吸引大量的旅游愛好者，同時吸引大批的自然學家，民族語言學者等前往探索這里的歷史與文化。在推動旅游業發展的同時，也帶動文化產業的發展。

4.5 旅游品牌推廣離不開政策的大力支持 廣西屬于我國少數民族省區，同時又是西部開發地區之一，地處沿海地帶，利用中國東盟自由貿易區的優惠政策，廣西旅游應抓住這一發展機遇，致力于打造廣西旅游品牌，利用各種優惠政策，精心打造出具有地方特色，走民族特色的品牌路線。利用西部大開發政策，對旅游資源增加資金投入，建設旅游示范區，同時利用沿海城市的開放政策，把加快旅游品牌建設，發展旅游業作為廣西經濟發展之重點。利用東盟合作之機會，與東盟各國聯合打造具有廣西特色、異國風情、民族風情的旅游精品品牌。

5 結束語

總之，旅游品牌的建設是一個漫長的過程，是現代信息與科技發展的綜合體，加快品牌的推廣，增強人們對品牌的認識度，是品牌文化發展的方向，是推動地方旅游經濟發展的重要手段。先進的科學技術，是打造品牌的前提條件，信息化發展是品牌推廣的有效手段。加快旅游品牌的推廣與發展，帶動旅游經濟的發展是廣西經濟發展的新方向。

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