改進創新是強化黨報功能的有效路徑

曲波

報紙的一版是報紙的無形定位，在一定程度上體現了報紙的品牌特性、思想內涵與辦報理念。清新疏朗的版面、樸實生動的文字不是都市報的專屬，黨報在文風和版式上同樣可以有所作為。遼寧日報堅持不懈探索，不斷改版創新，形成了今天一版持重、大氣、深度、權威的風格。通過改版創新，遼寧日報的報道既能圍繞中心、服務大局，又能實現接地氣、連民心，極大滿足了廣大讀者的新聞需求和審美取向，使遼寧日報成為具有廣泛吸引力感染力影響力的新聞黨報。

今天的遼寧日報一版面貌已經脫離了傳統黨報的面孔，稿件從長變短，標題從虛變實，版面從沉悶變疏朗，并開始增加大量的文字導讀或圖片導讀，同時，一些新聞性、思想性、可讀性強的新聞稿件開始刊發在頭版。

處于社會轉型期的受眾存在著身份認同的缺失和集體心理焦慮，他們更需要簡化的信息或符號，認知多半建立在直接的感性認知基礎上。報紙版面的改革在一定程度上滿足了受眾情緒排遣和焦慮轉移心理。同時，版面簡約大氣的風格也是給受眾原本失序內心的一種心理補償。

遼寧日報一版借鑒電子版新聞和雜志封面的做法，報紙一版出現了“上導讀”、“下導讀”、“頭題導讀”、“邊欄導讀”等多種文字導讀，并配有文配圖導讀、核心圖片導讀、核心制圖導讀、版面縮略圖等含有圖片元素的導讀，強化了視覺功能。讀者看一版就能了解本期報紙的重要新聞信息。

同時，一版圖片處理呈現多樣化。核心圖片選用省內或國內國際重要新聞事件，并增加版心文字稿件配新聞圖片、圖表的頻率。用圖表形式表達新聞也是一版改版創新的一個重要嘗試。根據新聞的內容設計最佳的圖表形式，以圖為主，以文為輔。這樣的新聞表達方式，受眾更樂于接受，也提高了新聞傳播的有效性。

改版后的遼寧日報一版版面更注重視覺的簡約性和易讀性。抓住讀者眼球僅是第一步，但要能留住讀者進行深閱讀，就需要在文風上、思想上吸引讀者，完成真正意義上的閱讀。

遼寧日報一版新聞報道文風的改變引導著報紙文風的轉變。首先從新聞語言進行改進，新聞表述要使用新聞話語，力戒使用公文話語，無論是消息還是通訊，要站在讀者角度說話，要說群眾愿意聽、聽得懂的話。同時，一版新聞稿件標題的制作，堅持使用白話、動詞，做實題，簡短精煉，要富有時代感，且通俗易懂，忌使用空洞、宏觀、概括性的詞語，標題變得“更活、更短、更通俗、更有力”。打開現在的遼寧日報一版，樸實、清新、生動的新聞語言撲面而來，如促膝傾談。

改版后，遼寧日報對省內政經要聞及國內國際重大政經新聞進行突出處理，及時傳遞了黨和政府的聲音。面對一些重大新聞事件也不再失語，在眾多輿論中發出了主流媒體的聲音。同時，一版版面無論多緊張，每天都會在“議”專欄，刊發一篇小評論，雖文字不長，但語言豐滿、思想深刻，增加了新聞的厚度、力度、深度。

改版創新后的遼寧日報，既強化了黨報的功能，也贏得了受眾的青睞，成功實現黨報“進報亭進家庭”，在各媒體內容趨同的情況下，讓普通讀者有了差異化的選擇。遼寧日報的讀者也由過去的窄眾變為寬眾，黨報的影響力、公信力、權威性也得到極大增強。

美國著名報紙改版專家、密蘇里新聞學院教授達里爾·莫恩曾說：“一張生機勃勃的報紙應當不斷發現向讀者報道世界并解釋世界的更好途徑。”當下，全球報業市場普遍式微，傳統報業生存發展日益艱難，通過改進創新以應對挑戰，救危圖存，顯得尤為重要。

（作者單位：遼寧日報社）