略談網絡視頻宣傳平臺建設的多重意義

何壽林

摘 要：高校網絡視頻作為新興媒體是高校重要的宣傳陣地，它是高校媒體事業發展的必然產物，在高校思想教育、傳播先進文化、拓展學生綜合素質、繁榮校園文化等方面發揮著日益重要的作用。

關鍵詞：高校網絡視頻；意義

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A

得益于計算機和互聯網技術的發展，高校校園媒體發展迅速，成為高校重要的輿論陣地和對外宣傳窗口。高校校園媒體包括校報、校園廣播、校園網、校園微信和校園電視臺等，而近幾年來，蓬勃發展的校園電視臺受到越來越多高校的親睞，許多高校校園電視臺紛紛將校園電視臺節目搬上互聯網，從而使校園網絡視頻成為高校又一新興媒體，并不斷發展壯大。

一、建設高校網絡視頻宣傳平臺是高校媒體事業發展的必然產物

一直以來，校報、校園廣播、宣傳櫥窗等校園媒體一直是高校宣傳的主陣地，許多高校辦出了相當專業的校報和校園廣播，校園媒體為加強宣傳思想教育、弘揚主旋律、引導正確輿論導向、豐富師生業余文化生活、繁榮校園文化發揮了重要作用。

但是，隨著時代的發展，傳統媒體已經不能滿足高校媒體事業發展的需要、不能滿足師生精神生活的需要，依托互聯網技術發展而來的校園網和校園BBS論壇以其傳媒速度快、多媒體性、互動性強而廣受高校師生的歡迎，特別是遵循校園網多媒體特性發展起來的網絡視頻因其直觀形象、可視性強受到越來越多高校的追棒。許多有實力的高校將傳統的校園電視臺搬上互聯網辦起了校園網絡電視臺，有的高校專設校園網絡視頻網或校園視頻新聞網，網絡視頻節目內容越辦越豐富、質量越來越高，制作隊伍越來越專業。校園網絡視頻已經成為校園文化建設的新亮點、校園媒體的新成員高調登上高校校園媒體的主陣地。

正是有了校園網絡視頻這一校園媒體新的家族成員使校園媒體躍上了一個新的臺階，甚至成為檢驗高校校園媒體是否與時俱進、是否緊跟時代脈博、是否上層次的潛規則。許多高校寄希望于校園網絡視頻宣傳，開辟了校園視頻新聞、視頻論壇、校園形象展示，以及文化娛樂節目，一些實力強的高校還試圖通過發達的互聯網技術，進行校園視頻直點播，在招生期間，開展網絡視頻直播，在第一時間直觀形象地展示高校形象和實力、現場回答考生提問，給坊間留下了深刻的印象和深深的啟迪。

二、高校網絡視頻在思想政治教育中發揮重要作用

校園網絡視頻因其根植于先進的互聯網技術而得到迅猛發展，成為傳播社會主義先進文化的重要載體，為創新開展高校政治思想教育工作提供了有力的支持。

高校網絡視頻聲情并茂、可視性強，具有電視媒體的特點，從目前通常的網絡視頻節目類型看，主要有這樣幾類：一是新聞節目。校園網絡視頻新聞主要報道學校重要的政務、教學、科研、管理、外事及學生的學習生活等動態，體現學校辦學宗旨和校園文化特色，鏡頭和視點對準師生關心、關注的新聞事件，在形式上，有口播新聞、動態新聞、現場采訪、系列報道等；二是訪談類節目。這類節目為師生提供了一個發表見解的平臺，是一個貼近校園、貼近生活、貼近師生的節目，凡舉高校重大改革舉措的出臺、師生關注的熱點、焦點問題等等都可以通過這個平臺進行深度闡述，展開交流、溝通，達到宣傳學校重大決策、幫助學生對是非美丑作出正確的判斷和選擇；三是教學類節目。這類節目主要是學校的精品課程，對加強學風建設、師德師風建設起著重要作用；四是文娛類節目。通過播放反映主旋律、勵志的影視作品、錄制播放師生自己的娛樂節目、微電影等弘揚先進文化、激勵師生的創作熱情和成就感，形成共同欣賞、交流和探討的藝術氛圍。

通過上述豐富多彩的網絡視頻節目，起到宣傳和輿論導向作用。網絡視頻節目將理論教育的內容攝制成直觀、形象、生動的電視畫面，集聲音、圖像、文字、動畫于一體，具有聲色俱全的現場感，同時，其內容又是廣大師生關心的身邊人、身邊事，甚至是新聞事件的當事人，增強傳播內容的感染力和親和力，大大提高傳播效果，潛移默化地把將先進的思想和高尚的行為轉化為廣大師生員工的共識和行為，尤其是通過宣傳先進典型樹立榜樣，推進師德師風建設，確立社會主義核心價值觀，形成正確的世界觀、人生觀和價值觀；對于全面、準確地宣傳黨的方針政策、宣傳學校的重點工作和各項改革舉措，弘揚真善美、鞭撻假丑惡，凝聚人心共謀發展都將起來積極的作用。

三、高校校園網絡視頻在繁榮校園文化上發揮著重要作用

校園網絡視頻作為大眾傳媒，承擔著傳播信息、輿論引導、宣傳學校中心工作，弘揚真善美，鞭撻假丑惡，服務師生的職能，它既是新興的校園媒體，又是校園文化形式。

自從有了校園網絡視頻媒體，既通過視頻節目宣傳了學校，起到了媒體應有的作用，又大大豐富拓展了學校的影像資料，過去學校一般留存照片作為檔案資料，而留存視頻影像資料，更形象、生動、真實。許多高校的校園視頻節目開辟《老校友談母?！窓谀?，邀請有一定知名度的老校友講述母校的悠悠歷史，講述老一輩校友的求學探索之路，富有濃厚的文化氣息，極具史料價值。相當一部分高校把學生的文化活動作為重要的節目內容，通過網絡視頻節目展示當代大學生的風采。筆者所在的蘇州健雄職業技術學院開辟了《視覺健雄》網絡視頻專欄，通過各個獨立的視頻短片，全方位展示學校的辦學歷史、發展成就和學生風采，把一個看得見的蘇州健雄職業技術學院呈現在受眾面前。有的學校辟有《DV拍客》欄目，大學生可以用手中的手機記錄他們的生活，一些影視專業的學生或大學生微電影團隊還策劃、拍了校園微電影，這些自編自導自演的校園草根節目，接地氣，富有親和力，在師生中產生共鳴，起到較好的宣傳效果，豐富了校園文化，展現了多姿多彩的校園文化生活。

四、結束語

高校校園網絡視頻媒體是伴隨著互聯網的發展而發展起來的新興媒體，在高校思想政治教育、拓展學生素質、加強校園文化建設、展示高校軟實力等方面發揮著日益重要的作用。如何進一步探索高校網絡視頻媒體的內在規律，分析研究其存在問題，發展現狀、趨勢，最大限度地發揮它的價值是擺在我們面前的課題。我們應該更好地在傳統媒體與新興媒體的融合發展上有所作為，拓寬思路，創新工作方法，使高校校園網絡媒體在強化輿論引導、豐富大學生活、形成和發展大學精神等方面產生更加重要的影響。

參考文獻

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