符號鏡像—山寨與設計的關系

董鵬翠

摘 要：符號學的本身是一種研究媒介及其文化的一種方法論，任何事物的產生及發展都可以在符號學中找到最為根源的解釋。其中，符號鏡像是對現象部分的顯示：符號的鏡像有如生活中的鏡子，是無法給出對象的全部內容，他只是對象一部分的形象顯示。該文將從符號鏡像角度對山寨與設計的關系進行分析。

關鍵詞：符號鏡像 山寨 核心屬性 自我反省

中圖分類號：P283.1 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）09（a）-0239-01

符號，是攜帶意義的感知：意義必須用符號才能表達，符號的用途是表達意義的。索緒爾認為符號是由形式和內容兩個方面結合而形成的：如果沒有某一種特定的形式那么符號就不能成為具體的事物；如果事物不具備任何所指內容，那么符號存在的就沒有意義了。任何的符號都是兩者必然存在的結果。面對一個好的設計，我們可以看到其能指的形式以及它存在并且優秀的所指。就拿蘋果手機為例，它以極其簡單卻富有顛覆傳統模式的造型特征表達了產品內在的創新的科技含量高的一款智能觸屏手機。它的成功在于能指與所指的完美結合，使接收者對該符號做了較為準確的意義接收。而符號鏡像，又是無法給出對象全部的，只是對象一部分的形象顯示，接收者用這部分來解釋對象整體。現如今“山寨”一詞是當代社會最為火熱的流行詞匯。無論是從科技感十足的數碼產品還是在聲勢壯觀的建筑設計……“山寨”已經無孔不入。而什么是山寨？“山寨是一種由民間IT力量發起的產業現象。其主要表現為仿造性、快速化、平民化。主要表現形式為通過小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手機、數碼產品、游戲機、日用品等不同領域。”只要人們一說到“山寨”，我們都能夠想到他們的存在必定是有個共同特性--模仿。所有的山寨設計無非都是對一款好的有影響力的設計進行模仿復制，但是這種復制只是對原有設計的一種部分復制，只復制了其表面的能指的部分內容，并不能夠復制到這款優秀設計的核心屬性的部分。山寨所鏡像到的部分不同，解釋者就會對其有相應解釋，則會帶來不同的影響。

1 鏡像的消極解釋

模仿根據其方式可以分為兩種類型：一個是為了模仿而模仿，簡單的毫無創新意識的對原有設計進行抄襲，像我們常見的各種山寨手機，仿冒電子產品等。另一種模仿則是帶有一種反諷的意識存在并且影響著設計的發展，這種帶有反諷精神的山寨設計才是對設計的發展有著激勵的作用存在的。以蘋果手機為例：蘋果手機擁有“多重觸摸操控技術”，配備了非常多的日常軟件，它是一款電腦，它把手機從原本以硬件主導改變成為軟件主導的產物。但它絕非是將功能進行累積或者是對硬件進行疊加的，它的重點并不在于這款手機可以干什么，而是它要以多么簡單的方式去實現這些功能，滿足人們的這些需求。來看看山寨手機，在其外形上可以做到以假亂真，“相似”是我們直觀上的感覺。這就要說到“絕似符號”，部分“絕似”符號與對象外形上是非常接近的，但他們明顯是代替對象的符號。無論如何的絕似符號都有框架套出對象的一部分，所以他所詮釋的事物是具有片面性的。因此，它只是對蘋果手機設計表面的簡潔形狀屬性的鏡像，并沒有全部反映該設計的核心屬性。山寨設計形似一款成功的設計，但具有很大的片面性。許多的山寨都是這樣，對原事物進行鏡像，但是只是對其中一部分做出模仿。如果山寨設計能將事物中最為關鍵的，所指的內容進行鏡像，比如說該設計具備創新意識等進行鏡像，那么也許山寨就不再是山寨了，會形成另一種新的具有影響力的設計。

2 鏡像的積極解釋

顯性伴隨鏡像是無法給出對象全部的，只是對對象的一部分進行形象顯示。而接收者用這部分解釋對象整體，而且鏡像所代表的對象與意義，依然需要解釋。山寨設計其實是對設計的一種鏡像。我們作為解釋者，可以對山寨設計所鏡像表達的設計進行再解釋。目前越來越多的抄襲使山寨設計成為主流，而我們在批判的同時不得不承認山寨發展的趨勢是勢不可擋。使用者對這種模仿抄襲的設計加之以“山寨”的名號，就表示接收者已經對這種設計下的產品做出了解釋，使用者明白所購買的并非“正規軍”，但是還會去選擇這種山寨產品，為山寨產品提供了更多的生存必需品。這將如何解釋，就需說到另一種較為高端的模仿，是有一定的社會效應的并帶有一定積極意義存在的山寨設計。一款山寨產品為什么會有這么大的消費市場，甚至是足以抵抗名牌產品的一個擁有相當大的消費群的山寨產品，低廉的價格無疑是相當重要的一點。山寨機在低價的同時提供了相當豐富的功能，我們拿山寨手機為例：山寨機基本上都具有以下的特點：大屏幕，大音量以及繁復的表面裝飾，這三點基本上是自山寨手機誕生之初就一直沿襲下來的“山寨傳統”。而隨著技術的進步，觸摸屏、手機電視、超長待機、雙卡雙待這些功能都被加入山寨手機當中。為什么此類的山寨機都會有這么多共同的特性呢？我們對這類產品的消費群體做下調查，就不難發現了：山寨手機主要的受眾群體是低收入的農民、農民工和工薪階層，其中大量的農村外出務工人員占有相當大的比例。我們拿所謂的山寨手機進行分析：巨大的屏幕也許也不比蘋果手機的屏幕小；精雕細琢的攝像頭和揚聲器更是難以讓人忽視它的存在；機身的重金屬感覺看上去很有分量。這就也難怪為什么越來越多的名牌產品企業會感到山寨設計帶來的威脅了。在符號鏡像中我們不得不提到“推試法”，解釋者意識到認知錯誤，對進一步解釋起到重大作用。鏡像階段是人生的一次嚴肅應用符號試錯法。所以山寨設計種的“草根”特性是品牌設計中所沒有的，名牌產品就與平民化脫節流失了部分的用戶群體。這也是在推廣品牌背后所遺留下的“后遺癥”。山寨設計也就是設計進程的一個自我鏡像的階段，是必然的過程。而試錯開始了符號解釋過程，鏡像的辨認，成為一種自我否定的經驗。山寨設計的興起，也給了名牌企業不小的打擊，是不是還是技術不夠先進，否則怎么會讓小企業有機可乘？你的渠道優勢去哪里了？你的研發團隊了解普通民眾的消費需求嗎？作為試錯的解釋，相信這樣的打擊會讓設計找到自身的缺陷，進行改進和完善，也并非不是件好事。

3 結語

產品符號的鏡像，是無法給出對象全部的內容的，一款山寨的設計我們總是能夠找到與之相對應的“正牌”設計，山寨只是對其部分的模仿，解釋者會對這部分山寨所顯示出的內容進行解釋。山寨所呈現的部分不同，則對解釋者的解讀會有很大影響。一種是對原設計的逼真的造型模仿，以達到以假亂真的效果，我們所得到的信息就是這種山寨是毫無利益的存在著：只會對目前的設計環境進行毀壞；另一種則是帶有積極意義的山寨設計：具有一定的自我價值的東西，這種設計的存在是通過模仿實現弱者對強者的戲謔，解釋者會接收到它積極的作用并運用試錯法的原則對其自身進行反思。

參考文獻

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