大眾傳媒對圖書館知識傳播影響

王欣

[摘 要]伴隨傳播技術快速發展，豐富的大眾傳媒對于傳統圖書館知識的傳播產生了更加明顯的影響。本文就大眾傳媒同圖書館進行知識傳播上的作用展開研究，分析了大眾傳媒對于圖書館傳播知識的影響，并制定了應對策略。對推動圖書館知識的有效傳播，積極應對大眾傳媒影響，實現科學全面發展，有重要的實踐意義。

[關鍵詞]大眾傳媒；圖書館；知識傳播

1.圖書館同大眾傳媒在知識傳播上的互補性

圖書館同大眾傳媒均是創造社會文化的推動人，體現了教育培訓以及提供有用信息的重要職能。在傳播知識上顯現出了一定的共通性。新聞內在作用為面向大眾提供了豐富的資訊信息，輔助大眾可快速全面的明確外在世界產生的變化以及發展，對大眾認知以及思維意識形成了影響調節作用。當然，昨日的新聞很快成為了歷史，同各類書籍文獻一樣承載了更多的文化以及記憶。由此不難看出，新聞承載信息體現了知識價值，人們在閱讀新聞的階段中，可提升見識，掌握知識，因而新聞體現了傳播知識以及教育大眾的重要功能。

圖書館傳播知識也呈現出了公開以及公益性特征。其面向大眾，內容豐富多樣、包羅萬象，涉及到政治、科學、經濟等多重領域。可依托龐大信息資源為大眾提供豐富的養料。圖書館自身便是體現教育屬性的公共機構，其并不直接生產制造知識，卻可利用對于知識的組織以及不斷的擴散最終傳播知識，實現文化傳承。圖書館核心意義為，存儲各類有價值的資料信息，并實現再利用，體現了一定的文化內涵以及豐富的底蘊。

由此不難看出，圖書館同大眾傳媒同樣，均為大眾獲得有用信息與知識的重要途徑，可符合大眾各類豐富需求，全面承擔傳播職能，推動現代社會的文明和諧發展。

在傳播知識的同時，圖書館同大眾傳媒體現了一定的互補性與支撐性。大眾傳媒優勢在于可快速及時的更新傳播信息。另一方面，由于能夠快速的提供海量信息，吸引大眾眼球，因此會較易引發信息發布過于隨意，不具備次序性的問題。圖書館在知識管理上則呈現出了系統性以及有序性，可輔助大眾更精準的掌握到有關內容，體現良好的知識導航功能，恰恰形成了對大眾媒體的補充。

再者，圖書館傳播的信息知識體現了情報特征，特別是在面對海量的信息文獻時，大眾更加需要利用某一類有效的方法獲取到最具有價值、最符合需要的知識內容。在這一點上，大眾傳媒較難完全勝任，因此只有兩者有效互補方能達到多元化，全方位的效果。

2.大眾傳媒對圖書館知識傳播的影響

大眾傳媒對于圖書館價值取向以及文化環境將形成一定的負面影響。由于大眾傳媒利用豐富多樣的內容，來符合大眾精神以及文化層面的需要，其崇尚的流行文化和價值取向對大眾思維觀念形成了不斷影響，并對傳統文化地位形成了消解。在快捷知識信息的影響下，較多高雅文化喪失了吸引力，大眾更熱切的追求當前流行的潮流元素，無法更加親近傳統文化信息。

圖書館為傳播知識以及傳遞文化的引領人，其向大眾展現了歷史文明成果以及深刻的魅力。而圖書館的發展建設則離不開社會的優秀文化價值取向。大眾傳媒傳遞的更像是一類文化快餐，過度的娛樂化將閱讀看做為一類休閑消遣的方法，在人們更習慣于通過網絡與電視獲取知識信息之時，圖書館則被束之高閣。

3.應對大眾傳媒影響的科學策略

3.1規避負面影響，注重圖書館宣傳管理。大眾傳媒提供豐富的海量信息以及多元化的知識內容在一定程度上，對于大眾閱讀學習的習慣以及行為心理形成了不同等級的負面影響。針對該類現象應有效規避，積極宣傳深度閱讀，使大眾提升思維能力，注重邏輯性分析。對于涵蓋豐富信息的圖書資料產生濃厚的興趣。應積極的開展大眾媒介素養的培養教育，令他們明確清楚的認識到大眾傳媒的具體作用以及產生的不良影響。進而通過正確的辨識，合理的應用媒體工具，提升信息辨識度。應積極采用多重渠道打造良好的社會閱讀風尚，還應注重有效的宣傳圖書館內在的社會價值以及文化內涵，吸引更多的人們來到圖書館主動閱讀、搜尋有關知識。同時，圖書館應清楚的意識到需要主動積極的應對大眾媒體的影響挑戰，在全面提升自身管理服務水平的同時，不斷的介紹自己、推銷自己。應積極主動的面向讀者，令他們全面了解并科學利用圖書館豐富資料。還可通過組織豐富多樣的讀書活動，激發讀者形成豐富的閱讀興趣，令他們在不斷的閱讀中掌握到獨立分析思考的內在樂趣，輔助廣大讀者升華閱讀素養。

3.2重視圖書館知識傳播，基于大眾傳媒體現更大的傳播價值。圖書館為眾多豐富知識的聚焦地，在存儲知識，不斷積累信息等層面體現了更明顯的優越性。其利用各類文獻種類形式將凝結文明以及智慧的豐富知識傳達至大眾，令其得到了良好的傳承與應用。圖書館為傳播主流文化的一方，其傳播信息知識并非文化快餐，而是富含了高雅、深刻的精神養料，是大眾向往健康優質生活、豐富文娛生活的重要選擇。

近期來講，數字化圖書館的創建使圖書館公共事業面臨了更新的契機，令館藏的豐富多樣資料文獻得以更廣泛的應用以及全面共享。另一層面，針對傳統圖書館來講，基于大眾傳媒以及數字化圖書館發展階段中的雙重影響，其正面臨著被邊緣化的矛盾危機。當然不可否認的是，傳統圖書館內在的價值與意義正好比紙質文件圖書一樣，并不會由于電子圖書資源的擴充發展而逐步消亡。因此，實踐工作中圖書館的關鍵對策并非需要過分擔憂，而應是不斷探索、勇往直前，積極的挖掘圖書資料傳播的內在獨特性，提供深度細致的知識服務，進而探索出一條創新發展之路。

4.結語

總之，針對大眾媒體對圖書館知識傳播的作用影響，只有全面明確自身具備的優勢以及特征，進行有效的強化，凸顯自身特征屬性，積極同大眾傳媒有效合作，將負面影響變成有力促進，方能真正開展深層次的信息知識傳播以及人性化的服務，實現可持續的全面發展。

參考文獻：

[1]馬艷波.高職院校圖書館的個性化知識服務工作漫談[J].科技創新導報，2013（15）.

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