新媒體運行下的中國新聞報道

牛園

摘要：新媒體浪潮的席卷之下，傳統媒體開始呈現頹廢之勢。媒體環境的巨大變化，使得中國的新聞報道開始出現了微妙的變化。中國的傳統媒體開始呈現強弩之末勢，新媒體環境下的新聞報道也由于數字和網絡技術的興起開始走向更加多元化的軌道。本文以新媒體語境作為分析，分別從新媒體對中國報道的影響、受眾和信息傳播方式的變化和新聞報道內容等方面進行分析，呈現出新媒體下新聞報道自由、開放、多元的態勢。

關鍵詞：新媒體；信息平臺；受眾；新聞報道內容

一.新媒體對中國新聞報道的影響

1、網絡和數字技術帶來傳播平臺的多元化

網絡的發展和信息技術的迅猛發展對傳統意義上的電視媒體的產生的最大的影響之一就是改變了電視媒體舊式的輸出模式，實現了電視節目可以在幾個完全不同的終端設備上播放的夢想。現階段，我國受眾運用的比較多的傳播媒介形式有手機、電腦、數字電視、網絡電視等。隨著媒介融合和新的媒體技術的發展，更多的傳播平臺必然再次出現。傳播平臺的多元化勢必會帶動傳播渠道的多元化，這樣就為電視媒體的新傳播帶來了新的生命力和活力，為電視媒體開拓了新的業務單元。受眾在傳播渠道多樣化中也受益良多，受眾觀看節目的時間性和空間性不再受到限制，受眾可以在任何時間、任何地點的終端設備上觀看自己喜愛的電視節目，在這一過程中，觀眾的主動性和自主選擇性的余地更大。在觀看的過程中也可以實現根據自己的喜好和外界因素的變化隨時進行快進、后退、暫停等功能，同時，可以進行及時性地反饋和互動。這樣就可以是電視節目在傳播的過程中實現了傳播范圍的廣泛化、傳播效率的高質量化和傳播速度的快捷化。

2、信息來源的多樣化帶來了內容生產的整合

在此，內容生產的整合主要包含有兩層不同涵義，一是信息來源渠道的整合；二是信息內容在生產的過程中實現的整合。在互聯網還沒有以迅雷不及掩耳之勢席卷中國之前，我國的新聞報道的信息來源比較單一，除了傳統意義上的新聞機構，沒有什么其他的信息來源渠道。大眾傳媒機構對信息實行壟斷性的統治，它們主要的信息來源是政府機關、社會團體和社會上的一些不知名的組織。再通過專業的新聞工作者對這些信息進行把關，把這些被加工和編輯過的信息傳播給受眾，在這樣的一個信息發布的過程中，傳統媒介就對大眾起著輿論監督的作用，大眾媒介也在無形中扮演者對受眾的議程設置。

但是在互聯網興起之后，傳統媒體的“無冕之王”的地位被撼動了，信息的來源渠道更加的多元化。一方面，不同形式的媒體之間可以進行信息的共享和信息的即時傳輸；另一方面，傳統意義上的信息的接受者——受眾也成為了信息主要的提供者，在社會上生活的任何公民都可以通過網絡而成為信息的使用者和提供者。

信息內容在生產過程中的整合，在新媒體的環境下，更多的表現為，傳統媒介內部不同的信息交流中心和部門，在信息資源的加工整合過程中的資源重新編輯和整合。借助于新興的數字技術和網絡電視，電視媒體的采編開始進行分離，開始了部門之間分割性存在的狀態。整個大編輯部門就在這時候對新聞報道的編輯、策劃進行統一的領導和調度，對整個新聞報道的方向和專業性進行整體地把握，欄目里面所有的新聞頻道的素材實現頻道內的資源和信息共享，使得新聞報道的能夠得到采編的完整統一。

二、受眾身份的轉向帶來信息傳播模式的改變

1、受眾身份的多重性

現代的大眾傳播媒介在受眾形態上體現出了更加豐富多彩的形式，受眾的數量也突破了傳統意義上的數量和習慣，開始具備具體屬性和個人化、私人化的模式。隨著我們對受眾研究的不斷深入化，受眾的相關理論不斷的完善，現代的大眾傳播媒介認為受眾存在著以下幾個不同的特征：首先，受眾是在社會群體屬性中的一員。受眾作為群體中的一員，具有社會性和群體性，并不是孤立地存在的；其次，作為消費者的受眾。大眾傳播媒介最終要達到的目的就是要達到預期的、帶有經濟效益的傳播效果；最后，受眾作為權利的主要行使人。受眾的身份不僅是信息傳播的接受者和發布者，更重要的是權利的履行者，是中國公民，具有知情權、媒介接近權和傳播權等。

2、受眾心理的變化

受眾心理上無形中發生的變化和現代人心理上和思想上的解放和自由存在著密切的關系。現代社會的明顯標簽就是崇尚自由、民主、理性。現代的中國的民主和法治正在逐漸地完善，現代人追求的是自由、民主，勇于挑戰權威。現代人接受的教育是正統的西方教育，很多人甚至留學歸國，這些因素都導致了現代人開始想要打破傳統媒介信息對現代人的統治和輿論設置導向。受眾信息傳播的過程中想要打破這種被動的局面，沖出這層困擾他們很久的壁壘，獲得信息獲取和傳播上更大的自由。

三、新聞報道發生的變化

1、敘事文本打破單一化

受技術等因素的影響，傳統媒體的新聞報道單一化、僵硬、比較死板。新媒體的出現則為電視新聞報道的形式增加了更加多元化的傳播渠道，是電視新聞敘事文本更加開放、自由。

一方面，在新媒體環境下，電視新聞敘事文本實現了和網絡的鏈接，新聞報道的素材來源更加廣泛。從事實的表面上看，電視新聞媒體似乎沒有意義上的革新，事實上，電視新聞節目呈現的文本是和網絡中的超鏈接相類似的，電視新聞報道更像是一個“連接站”，受眾可以通過這個“連接站”對信息進行及時的關注。對電視新聞媒介來說，既豐富了其信息來源，又增加了其傳播渠道，提高了傳播效率。

另一方面，電視新聞報道還可以實現跨媒介整合信息，以獲得更加豐富的節目資源。同時，采用草根原創作品增加選材范圍、反映具有普遍生活意義的小事件，表達尋常百姓的生活狀態和生活心理，以更加親民的方式展現新聞報道的時代精神內核。

2、傳播符號的視覺整合：更具視覺性的文字、圖像符號

技術手段的運用為大眾傳播符號帶來了新的革新，動漫、模擬開始大量進入到現在的新聞報道中。電視新聞報道采用動漫的形式具有無可比擬的優越性。一方面，可以再現當時新聞發生的場景，具有真實性和可信性；另一方面，動漫可以表現的領域更加廣，具有一定意義上的實踐性。同時，很多新聞報道還開辟了“新聞動漫評論”的專欄，這種形式的評論能夠直接地切入受眾的關注點，更加容易呈現新聞報道的關鍵因素。

另一個重要的影響因素是受眾對視覺消費的需要推動了符號的發展。21世紀已經進入了“讀圖時代”，圖像的表達方式和思維方式已經成為人們感知和認識世界的重要途徑之一，“眼球經濟”時代需要我們去圖形去吸引受眾的關注和注意，新媒體下的網絡和手機電視的興起更需要新聞報道中加大對符號和圖像的使用，以此在最短的時間內實現對受眾的把控。

四、結語

中國的傳統媒體開始呈現強弩之末勢，新媒體環境下的新聞報道也由于數字和網絡技術的興起開始走向更加多元化的軌道，受眾也因此受到了很大的改變。新媒體語境下的新聞報道內容也出現了多元化的敘事文本和視覺符號，這一切都是新媒體帶給新聞報道的變遷。新聞報道要想在新媒體環境下做得更好，就要立足于電視媒介，從受眾的要求出發，依托于更加先進的新媒介技術，呈現更加開放、自由、多元的態勢。

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