虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展激情遇冷

姚堯

虛擬運(yùn)營(yíng)商發(fā)展放緩，主要是在營(yíng)銷等方面有待提升，所以切忌消極觀望，應(yīng)主動(dòng)尋求解決途徑。

2014年上半年，已獲牌照的25家虛擬運(yùn)營(yíng)商真正開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的仍不足一半，據(jù)調(diào)查，他們發(fā)展的用戶也是寥寥無(wú)幾。在這樣的情況下，還在申請(qǐng)或者已經(jīng)獲牌的企業(yè)也開(kāi)始觀望。有中小型的虛擬運(yùn)營(yíng)商抱怨，基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商把控著折扣價(jià)格，控制著號(hào)碼資源，對(duì)虛擬運(yùn)營(yíng)商限制重重。

虛擬運(yùn)營(yíng)商是指從基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)買移動(dòng)通信服務(wù)，再打包向用戶銷售的企業(yè)。2013年12月工信部發(fā)放第一批虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的火熱場(chǎng)面許多人還記憶猶新，但還不到一年就似乎偃旗息鼓。工信部電信研究院規(guī)劃所市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)研究部主任許立東告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者：“虛擬運(yùn)營(yíng)商眼下雖然遇到了這樣那樣的問(wèn)題，但整體上發(fā)展還算順利，雖然也面臨諸如價(jià)格、號(hào)碼資源等問(wèn)題，但最主要還是營(yíng)銷等方面有提升空間，所以切忌消極觀望，要主動(dòng)創(chuàng)新尋求辦法。”

激情褪去

2014年8月25日，移動(dòng)虛擬運(yùn)營(yíng)商第三批牌照正式發(fā)放，至此這一陣營(yíng)已經(jīng)擴(kuò)大到25家。有工信部人士表示，國(guó)家還將陸續(xù)發(fā)布下一批牌照，他說(shuō)：“工信部分批發(fā)放牌照，但在今年7月已經(jīng)停止接受申請(qǐng)”，將這一領(lǐng)域的“玩家”數(shù)量控制在40家左右。

2014年4月，聯(lián)想?yún)⑴c到了虛擬運(yùn)營(yíng)商的第二輪申報(bào)，聯(lián)想云業(yè)務(wù)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，第二輪比第一輪明顯褪去了激情，“在這一次的申報(bào)者中，在保證金、用戶目標(biāo)上都沒(méi)有那么高調(diào)，不會(huì)動(dòng)不動(dòng)宣稱要達(dá)到幾百萬(wàn)用戶規(guī)模，一般都說(shuō)幾萬(wàn)，或者幾十萬(wàn)。……