做好出版走出去工作需要厘清三個問題

李建紅

據國家新聞出版廣電總局統計，2013年，全國共輸出出版物版權8444種，較2012年增長7.8%；引進出版物版權17613種，增長2.4%；版權輸出與引進品種比例由2012年的1∶1.9提高到2013年的1∶1.7，版權引進與輸出的比例進一步縮小。

總體看來，我國的版權輸出工作在比例結構、區域結構、內容結構、語種結構、型態結構等方面不斷優化，版權輸出工作取得重要進展。通過中國出版界、文化界、學術界的共同努力，走出去工作呈現一片繁榮熱鬧的景象，但與此同時，也暴露出不少問題，需要業內人士警醒思考。

一是多數走出去圖書印數和實際銷量有限，從而導致市場影響力不足。走出去圖書應該不僅要走向世界，賺到眼球，還要轉換為真金白銀，方能賺到影響力，轉換為生產力。

二是走出去圖書內容較多集中于中國傳統文化、旅游、中醫等方面，內容上有所突破但還需加強，科技類、醫學類等學術出版物原創精品的輸出力度還需加強。

三是推介活動反映了我國走出去水平參差不齊，總體規模有限。走出去工作業績突出、圖書品種豐富、國際影響力較大的主要是那些大社、強社、專業社，而為數不少的中小出版社則相形見絀、勢單力薄。

出版走出去是我們的既定戰略，是基本戰略，又是一項長期的戰略。各級新聞出版管理機關和出版單位，應該明確方向、理清思路，制定長期目標和階段性任務，一本書一本書地抓，一個國家一個國家的走，一個出版社一個出版社的談，如此去做，我國的版權輸出工作一定會取得更好更大的成就。

當前，做好出版走出去工作，應該厘清三個問題：

一是，不僅要看走出去的份額多少，還要看走出去的內容板塊是什么？走出去的份額多少和走出去的內容板塊是什么，就是走出去工作的數量與質量的關系。出版走出去需要有一定的數量，更需要有過硬的內容、夠好的產品。不要只追求走出去的數量，更要在質量上下功夫。不能準確反映中國科技文化發展水平，不能準確闡述中國核心價值觀，不能準確論述中國社會發展現狀，不能真正進入國外讀者視野的圖書，走出去的再多，也不會有很大的價值。這樣的走出去能否持久，也值得懷疑。

二是，不能盲目地走出去，而要盡可能精準地走出去。中華文化要走出國門，走向哪里，產生怎樣的價值和作用，這是十分重要的問題。出版社不能閉門造車、憑空想像，不能想當然。而要通過各種途徑，貼近國外市場，增加溝通交流，把握本土需求，策劃好有價值的外向型圖書選題。策劃走出去的圖書，眼睛要盯著海外的市場和海外的讀者，不了解海外需求的走出去與盲人走路差別不大，如果再沒有盲杖和導盲犬，碰壁在所難免。

三是不能走彎路，而是要走捷徑。彎路也好，捷徑也罷，都是在講走出去工作的方式方法。方法是否得當，決定著效果與影響是否最大化。如何用最合理的資源，輸出更多的好書，樹立更多的圖書品牌，創造更高的效益，這個問題值得我們進一步思考。要想走捷徑，一是要多借鑒，多學習，多參考。“三人行必有我師”便是此意。我們可以借鑒國內少兒出版社的做法，多家出版社成立聯合體，組團出國考察、參展、與外方進行版權貿易的合作，不僅能少走彎路，還能在壯大自身實力的同時，實現規模效益。二是要多主動，多宣傳，多展示。既要跟多個版代機構保持密切合作，主動宣傳推介自己的產品，還要充分利用好新媒體新技術，利用多種手段展示自己，與時俱進，與世界出版同步、對接，用全球視野審視我們的出版價值所在。