做好出版走出去工作需要厘清三個(gè)問(wèn)題

李建紅

據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，2013年，全國(guó)共輸出出版物版權(quán)8444種，較2012年增長(zhǎng)7.8%；引進(jìn)出版物版權(quán)17613種，增長(zhǎng)2.4%；版權(quán)輸出與引進(jìn)品種比例由2012年的1∶1.9提高到2013年的1∶1.7，版權(quán)引進(jìn)與輸出的比例進(jìn)一步縮小。

總體看來(lái)，我國(guó)的版權(quán)輸出工作在比例結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、語(yǔ)種結(jié)構(gòu)、型態(tài)結(jié)構(gòu)等方面不斷優(yōu)化，版權(quán)輸出工作取得重要進(jìn)展。通過(guò)中國(guó)出版界、文化界、學(xué)術(shù)界的共同努力，走出去工作呈現(xiàn)一片繁榮熱鬧的景象，但與此同時(shí)，也暴露出不少問(wèn)題，需要業(yè)內(nèi)人士警醒思考。

一是多數(shù)走出去圖書(shū)印數(shù)和實(shí)際銷量有限，從而導(dǎo)致市場(chǎng)影響力不足。走出去圖書(shū)應(yīng)該不僅要走向世界，賺到眼球，還要轉(zhuǎn)換為真金白銀，方能賺到影響力，轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力。

二是走出去圖書(shū)內(nèi)容較多集中于中國(guó)傳統(tǒng)文化、旅游、中醫(yī)等方面，內(nèi)容上有所突破但還需加強(qiáng)，科技類、醫(yī)學(xué)類等學(xué)術(shù)出版物原創(chuàng)精品的輸出力度還需加強(qiáng)。

三是推介活動(dòng)反映了我國(guó)走出去水平參差不齊，總體規(guī)模有限。走出去工作業(yè)績(jī)突出、圖書(shū)品種豐富、國(guó)際影響力較大的主要是那些大社、強(qiáng)社、專業(yè)社，而為數(shù)不少的中小出版社則相形見(jiàn)絀、勢(shì)單力薄。

出版走出去是我們的既定戰(zhàn)略，是基本戰(zhàn)略，又是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。各級(jí)新聞出版管理機(jī)關(guān)和出版單位，應(yīng)該明確方向、理清思路，制定長(zhǎng)期目標(biāo)和階段性任務(wù)，一本書(shū)一本書(shū)地抓，一個(gè)國(guó)家一個(gè)國(guó)家的走，一個(gè)出版社一個(gè)出版社的談，如此去做，我國(guó)的版權(quán)輸出工作一定會(huì)取得更好更大的成就。

當(dāng)前，做好出版走出去工作，應(yīng)該厘清三個(gè)問(wèn)題：

一是，不僅要看走出去的份額多少，還要看走出去的內(nèi)容板塊是什么？走出去的份額多少和走出去的內(nèi)容板塊是什么，就是走出去工作的數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系。出版走出去需要有一定的數(shù)量，更需要有過(guò)硬的內(nèi)容、夠好的產(chǎn)品。不要只追求走出去的數(shù)量，更要在質(zhì)量上下功夫。不能準(zhǔn)確反映中國(guó)科技文化發(fā)展水平，不能準(zhǔn)確闡述中國(guó)核心價(jià)值觀，不能準(zhǔn)確論述中國(guó)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，不能真正進(jìn)入國(guó)外讀者視野的圖書(shū)，走出去的再多，也不會(huì)有很大的價(jià)值。這樣的走出去能否持久，也值得懷疑。

二是，不能盲目地走出去，而要盡可能精準(zhǔn)地走出去。中華文化要走出國(guó)門(mén)，走向哪里，產(chǎn)生怎樣的價(jià)值和作用，這是十分重要的問(wèn)題。出版社不能閉門(mén)造車、憑空想像，不能想當(dāng)然。而要通過(guò)各種途徑，貼近國(guó)外市場(chǎng)，增加溝通交流，把握本土需求，策劃好有價(jià)值的外向型圖書(shū)選題。策劃走出去的圖書(shū)，眼睛要盯著海外的市場(chǎng)和海外的讀者，不了解海外需求的走出去與盲人走路差別不大，如果再?zèng)]有盲杖和導(dǎo)盲犬，碰壁在所難免。

三是不能走彎路，而是要走捷徑。彎路也好，捷徑也罷，都是在講走出去工作的方式方法。方法是否得當(dāng)，決定著效果與影響是否最大化。如何用最合理的資源，輸出更多的好書(shū)，樹(shù)立更多的圖書(shū)品牌，創(chuàng)造更高的效益，這個(gè)問(wèn)題值得我們進(jìn)一步思考。要想走捷徑，一是要多借鑒，多學(xué)習(xí)，多參考。“三人行必有我?guī)煛北闶谴艘狻Ｎ覀兛梢越梃b國(guó)內(nèi)少兒出版社的做法，多家出版社成立聯(lián)合體，組團(tuán)出國(guó)考察、參展、與外方進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易的合作，不僅能少走彎路，還能在壯大自身實(shí)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益。二是要多主動(dòng)，多宣傳，多展示。既要跟多個(gè)版代機(jī)構(gòu)保持密切合作，主動(dòng)宣傳推介自己的產(chǎn)品，還要充分利用好新媒體新技術(shù)，利用多種手段展示自己，與時(shí)俱進(jìn)，與世界出版同步、對(duì)接，用全球視野審視我們的出版價(jià)值所在。